算法的意义和原因

似乎每隔几年，我们所有的平板电脑上就会出现完全相同的新闻报道：

“Facebook 算法改变摧毁了小企业！”

“算法在 Instagram 上发生了变化，让有影响力的人感到震惊！”

“你怎么能打败新的 Twitter 算法？！”

尽管这些文章采取了悲观的观点，但社交媒体和搜索引擎算法的突然变化往往是为了解决重要问题并阻止不当行为……或者至少是为了让人们认为这就是正在发生的事情。 但不管这些变化背后动机的真实性如何， “算法”本身的基本性质对大多数互联网用户来说仍然是个谜——尽管算法对他们数字生活的几乎每个方面都产生了不可估量的影响。

作为视频内容营销人员，为了利用这种奇怪的、不断变化的功能，您首先需要从里到外了解算法。 让我们一起更详细地研究网络算法：它们是什么、它们如何工作、它们来自哪里以及它们下一步要去哪里。

什么是算法？

通俗地说，算法是网站（如社交媒体平台和搜索引擎）决定向您展示什么内容的方式。 每当我们在本文中使用术语“算法”时，我们指的是用于检索已存储在数据结构中的信息的任何指令集。

例如，当你谷歌“黑猩猩”时，算法封装了幕后步骤，这些步骤最终决定黑猩猩的这张特定照片最有可能与你正在搜索的内容最接近，然后是下一张照片，和下一个，依此类推。 如果组成该过程的步骤发生变化，这就是我们听到“算法更新”时发生的情况，那么优先排序的结果的顺序和组成也会发生变化。

同样的基本过程解释了用于提供 Google 搜索结果、决定 Instagram 提要上的内容顺序以及提供您在 YouTube 上连续几个小时观看的“推荐”视频的算法。

算法起源于哪里？

简短的历史课将是我们掌握算法在现代世界中所扮演角色的第一步。 首先，在 1991 年，蒂姆·伯纳斯·李 (Tim Berners-Lee)在瑞士阿尔卑斯山的实验室推出了世界上第一个网站。 仍然可以在这里找到其 1992 格式的精确副本，揭示了定义万维网早期狂野西部时代的准系统布局。

随着互联网的迅速扩张和网络上的网站越来越拥挤，很明显伯纳斯-李的发明将从结构和可访问性中受益。 搜索引擎迅速发展以满足这一需求，多家公司试验（并竞争）了不同的方法来跟踪和分类互联网内容。 JumpStation 于 1993 年上线，可以说是这些早期搜索引擎中的第一个，其行为和出现在用户面前的方式与现代搜索引擎相似。

搜索引擎优化 (SEO)最初是作为一种经济挖掘的追求而发展起来的，致力于掌握或（通常情况下）欺骗这些早期算法。 通过大量使用垃圾邮件反向链接和关键字填充，恶意的“黑帽”SEO 做法使网站受益，但代价是那些试图执行准确、高效搜索的人。 但随后雅虎在 1994 年出现，谷歌在 1997 年出现，控制在线信息的竞赛在它开始的短短几年内就有效地赢得了胜利。

那是因为这两个网站——尤其是谷歌——终于找到了根据网站质量对网站进行排序的方法，避开了黑帽技术。 他们的一些方法包括使用入站链接的数量对页面进行排名，或者在“ nofollow ”属性上进行协作以减少链接和垃圾评论。 他们还积极尝试减少广告和内容农场； 大量制作低质量、关键字含量高的内容只是为了最大限度地提高 SEO 的组织。

所有这些追求都有助于推动开放、民主的互联网的兴起。 您可能会说，这些网站成为搜索引擎巨头的部分原因是他们不断致力于改进算法。

算法是如何构建和更新的？

与搜索引擎相比，Facebook 等社交媒体平台面临着一系列不同的算法挑战。 虽然搜索引擎专注于提供用户想要找到的任何东西（还记得那只黑猩猩吗？），但社交媒体平台必须设定一个更有意识的议程。 这就是为什么在过去三年中，Facebook 创始人马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 宣布对其平台算法进行几项重大更改，目的是将朋友和家人的内容优先于出版商和公司。

虽然这一变化在一定程度上是对 2016 年大选期间承认的外国势力渗透其平台的回应——并试图通过展示善意来恢复 Facebook 的形象——但最终遭受大部分反弹的是企业和品牌。 一项研究表明，在第一次算法更改后，一些公司的页面参与度下降了50% ，因为用户被引导离开他们的内容。 但不要绝望； 尽管这一切听起来像是坏消息，但每一次算法变化也创造了新的机会。

事实上，对于视频内容营销人员来说幸运的是，许多这些算法变化直接使视频内容受益——这取决于内容是什么。 虽然整个视频往往有助于 SEO 优化，但作为其新算法的一部分， Facebook 已经开始对“粘性”视频内容进行更重的排名——用户一次又一次地返回观看多次的内容。 观看的人越多，搜索中出现的次数就越多。 考虑一下您的品牌可能会创建哪些类型的内容来鼓励重复观看，以及何时可以发布它以利用观看者的习惯。

同样，为了减少点击诱饵和“共享方案”， Facebook 正在降低只共享内容而不是创建内容的页面的优先级。 这使得对持续创建视频内容感兴趣的品牌更加重视，因此请考虑投资一个长期的内容制作包，以保持您的业务页面排名达到应有的水平。

近年来引起轰动的另一项重大算法变化与移动设备的出现有关。 谷歌已经开始使用移动优先索引，以反映越来越多的人在移动平台上使用他们的平台而不是桌面——这一趋势在多个主要搜索引擎和社交网络上没有停止的迹象。 如果您的视频内容没有针对移动使用进行优化，那么您的品牌将面临被优先考虑并因此导致排名急剧下降的严重风险。

算法将如何继续变化？

随着世界上最大的技术平台不断扩展和横向/纵向整合，了解他们的算法只会变得更加重要。 因此，作为视频内容营销人员，您必须在多个渠道上保持强大的品牌影响力——尤其是当这些渠道被合并到更大的平台中并体验（或煽动）进一步的算法变化时。

保持最新状态似乎是不可能的； 即使在今天，谷歌仍然每年对其算法进行500-600 次调整。 这就是为什么创建尽可能多的相关、高质量视频内容很重要的原因——以确保您的品牌从这些算法更新中受益。 只有通过多样化和优化您的视频营销内容，您才能希望让算法为您服务，并使您的品牌获得应有的排名。