发布内容后该怎么办?

已发表: 2021-02-11
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发布内容后该怎么办?

营销传奇人物塞思·戈丁( Seth Godin )将内容称为“唯一剩下的营销”。 他将其定义为联系,从根本上讲,这正是您的内容营销策略在推广的每个阶段都需要实现的目标。 一旦发布,就不要以为自己做错了。

现在,如果没有以下9个步骤,您的营销策略就不可能发展壮大。

1)优化搜索引擎的内容

地缘战略

需要以自然的方式来处理搜索引擎优化,方法是利用您已经拥有的关键字。 如果您有足够的耐心和足够的决心,那么使用这种搜索词要比其他数千种搜索词更容易获得第一名。 您的品牌和域名具有影响力。

白页方法需要三个常规步骤:

  • 确保您的产品或服务具有真正的价值
  • 查找商标或唯一短语来代表它。
  • 建立围绕该商标的娱乐性或信息性内容

随着Hummingbird淘汰黑帽SEO技术,使用关键字垃圾邮件来试图将拥挤的关键字排到首页是毫无意义的。 它也可能永久损坏SEO排名,因此不值得冒险。

精彩内容中使用的元标记,文章和短语将帮助您获得排名,但在自己的网站之外构建内容将使您受益更多。 通过利用其他网站的排名,可以使用Blog和网站(例如Hubpages和YouTube)建立有机的形象。

您的技术团队应该通过正确使用CSS和标头来为您的排名做出贡献。 没有什么比SEO出色的内容更能为SEO做出贡献的了,这就是为什么Seth Godin声称当今的品牌需要编辑而不是营销人员的原因。

您的策略需要七个要素:

  • 精心研究的关键字可以驱动内容。
  • 元标记
  • 与您的关键字搭配使用的内容可在您的细分市场中获得权威。
  • 反向链接
  • 根据EdgeRank或您的特定网络使用的算法运行的社交媒体活动。
  • 在文件名中内置了关键字的产品图片
  • 标题和标签中包含关键字的视频

另外,请记住检查您的网页在移动设备上的外观是否不错,以及是否适合移动设备。 Google喜欢可移动的网页。 实际上,谷歌今年推出了移动优先索引,该索引根据其移动版本对内容进行索引和排名。

要检查您的网页是否适合移动设备使用,只需使用Google的工具:移动设备适合性测试。

结果还将告诉您网站上的问题,以便您将其修复。

2)将网页提交到Google Search Console进行索引

现在,大多数网站管理员在发布内容后都等待Google机器人抓取其网站。 阅读标题后,有些人可能会怀疑Google是否会找到您的网页并将其最终编入索引,为什么还要麻烦将内容提交给Google Search Console(GSC)。

好吧,你是对的。 Google会找到您,并最终将您的网页编入索引。 但是,建立索引取决于多种因素,并且在多种因素之间变化,例如网站的历史记录。 如果网站被认为是不错的,它们往往会被搜索引擎更快地索引。

通常,我们希望尽快在搜索引擎中出现,因为那是我们开始看到结果的时候。

因此,这是将内容提交给GSC进行索引的方法。 首先,登录GSC。 接下来,您将在顶部看到搜索栏。 只需输入您的URL,它就会告诉您您的网页是否在Google上。 如果不是,则可以选择“请求索引”。 就那么简单!

Google Search Console-请求索引
简单。 只需将您的URL放在搜索栏中,然后单击“ REQUEST INDEXING”(如果未建立索引)。

3)使用内容智能分析和优化内容

发布内容后进行内容优化很重要。 它给您第二次机会,使您的内容对搜索引擎和用户更具吸引力。

让我与您分享我们通常如何使用BiQ的内容智能进行内容优化。

首先,输入您的目标关键字和页面URL。

然后,它将返回对您的内容的完整分析。 您可以看到分析包含三个重要部分。

第一部分是逐段分析。 该段分为多个部分,您可以看到它们的相关性,情感和可读性。

使用内容智能进行内容优化

接下来,您将看到内容性能概述,包括可读性,情感分布,字数,语义密度和关键字密度。

最后,您可以切换到分析选项卡分析,以检查WordVector和基础SEO优化

您可以使用所有洞察力来指导您优化内容。 如果不确定从哪里开始,可以在“需要编辑”选项卡中查看优化建议。 这些通常是严重的错误,它们会阻止您的内容排名更高。

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4)内容推广

内容推广

您可以创建几乎是普立兹奖值得的内容,但仍会制定失败的营销策略,因为在没有受众的情况下,您的营销价值为零。 自从互联网成为家常便饭以来,营销已经多次改变其身份,目前,它的核心在于建立人脉关系。

这就是为什么社交媒体变得如此强大的原因。 像Facebook和Instagram这样的网络并不是时尚。 他们已经实现了完全的市场渗透,全球有36亿人在使用它们。

没有它们,没有一个运动可以完成,但是您如何使用它们呢?

每个社交网络都有其自身的优势和受众特征。 Facebook已取代YouTube成为最受欢迎的视频上传平台,但YouTube仍然是全球第二受欢迎的搜索引擎。 如果您将视频用作内容的一部分,则需要考虑两个网络。

但是,如果您是电子商务企业家,那么没有哪个网络比Instagram更有效。 它的一半受众年龄不到29岁,因此可以大大缩小目标市场的范围。 Pinterest是电子商务网站的替代网络。

它的受众主要由女性用户组成,因此非常适合营销视觉产品(例如装饰)的企业。 使用Pinterest的人中有80%的购买力来自于他们在那发现的东西。

移动应用已跃升至数十亿美元这一事实对营销人员来说是天文数字,因为无论现在身在何处,客户现在都可以在现场访问操作内容和说明视频。 全球有16亿移动社交媒体用户,因此,大量消费者正在使用WhatsAppkik访问品牌内容。 营销人员蜂拥而至。

数字社区的用户受到内容的轰炸,但是有些站点仍然具有很高的价值:

  • GrowthHackers是与技术相关的营销的理想选择。
  • Inbound.org非常适合初创公司和需要提高SEO价值的公司。
  • Quibb是一个专用平台,非常适合IT部门中的产品,发明需求和服务。 [Quibb于2017年关闭]
  • Reddit是社交策展人。 如果您在那里可以吸引足够的注意力,则极有可能实现内容的病毒性传播。
  • Hacker News是游戏,设计和科技创业公司的理想选择。 企业对企业营销人员也可以从中受益。

社区营销为您提供了一种预算友好的方式来建立新品牌。 耐克,谷歌和星巴克使用了这种技术。 通过社区共享内容特别擅长建立忠诚度,口碑广告和分析。 但是,社区营销确实需要大量的工作。 您需要建立热情的听众,这意味着确保您的共享是与用户的对话而不是独白。

5)重新发布您的内容

可以重新发布自己的内容,而不会被标记为垃圾邮件。 在完善的网站上发布的重复内容可以使您的排名受益,并为您提供有价值的反向链接。 考虑将其提交给您行业中的领先网站,但请注意,其中许多人都要求拥有首次出版权。

此技术的风险之一是您重新发布的内容将超过原始内容,但是只有在您的第一次发布吸引了足够的访问量之后,通过联合发布才能轻松地克服这种情况。 如果您无法通过这种方式解决问题,请使用抓取工具报告工具告知Google。 rel-canonical标签并链接回原始内容还会帮助您保留您在第一篇文章中建立的排名。

6)建立反向链接

获得质量反向链接

链接建设尚未成为濒危物种。 相反,它与Google的三种新算法Hummingbird,Penguin和Panda 4.2完美配合。 Moz将链接描述为页面之间的街道 它们曾经被用作黑帽技术,但是仍然有可能以更符合道德的方式从中受益。 垃圾邮件链接通常都是双向的,但是获得的反向链接最终将提高您的SEO分数。

通过采访将为您的内容提供高价值链接的行业专家,使您的PR部门参与到广告系列的这一方面。 让您所在行业的主要出版物了解您的内容。 使用社交媒体通过博客和网络获得链接共享。 后一种技术无法再立即建立您的排名,但是一旦创建了一种链接模式,它就会提高搜索引擎排名。

链接信号最终会衰减,断开的链接会受到Google的严厉惩罚,因此请确保您的链接不断更新。

7)与观众互动

订婚

内容营销是一种建立关系的工具,因此分发您的文章,图像和视频不足以定位您的品牌。 影响者营销应内置在您的策略中,但其他形式的内容可以帮助您与更大的受众群体建立联系。

社交网络是其中最明显的,但不要小看网络研讨会,事件和课程的价值。 使用电子邮件和客户服务计划来确保您的入站营销活动更加重要,从而从您现有的买家那里获得忠诚度。 您80%的业务来自20%的客户,因此您需要专注于赢得忠诚度。

浏览量,回访和跳出率等指标将帮助您量化客户的忠诚度和参与度。 理想情况下,您将在营销渠道的每个阶段(从第一接触点到售后服务)与客户建立联系。

内容营销仅取决于其达到的参与程度,因此这应该是您的主要目标之一。 平庸的内容创造平庸的参与度。 毫不留情地制作精美的内容,您的订婚问题将解决一半。

8)监控和分析数据

分析

我们生活在大数据时代,因此营销分析已成为每个营销活动的核心部分。 预测分析已被89%的B2B营销人员使用,但让我们关注传统数字分析。 您的数据需要帮助您找到解决方案和对策略的改进。 不仅要关注点击和购买,还要关注投资回报率。

高跳出率将突出显示您网站设计中的潜在故障,同时应使用内容审核来提高搜索排名。 诸如SEMrush之类的网站将识别错误。

社交媒体收听工具可帮助您密切关注社交网络共享,让您知道有关品牌的话题,并给您提供回应的机会。 您的内容分析应回答五个问题:

  • 您的内容类型有效吗?
  • 您的听众来自哪里 哪些股票和网站表现最佳
  • 您的内容吸引长期受众的效果如何?
  • 听众是否在营销渠道中迈出了下一步
  • 您的内容是最新的吗?

除此之外,您可能还想监视搜索结果的内容效果,因为这将告诉您SEO策略是否真的有效。

幸运的是,我们拥有执行此操作的正确工具。 介绍BiQ的排名跟踪。

添加了要跟踪的关键字后,您将开始查看排名的历史表现。

该产品还将向您显示正在对该关键字进行排名的页面,以及它们在搜索结果中的趋势和位置。

如果要检查特定页面的关键字排名,请切换到“页面”标签。 您还将看到页面上有很多损益的许多关键字的快照以及平均排名。

利用这些见解将您的努力和资源引导到正确的位置。 从改善已经在第一页上排名但尚未占据第一位的内容开始。

在此处免费访问排名跟踪。

9)更新您的内容

更新

您的内容最终将失去其相关性和准确性,因此保持最新状态至关重要,因为Google会很快对这种懒惰进行惩罚 即使您制作的是常绿内容,也很有可能会出现一些断开的链接,这些链接可能导致搜索引擎在您的名字上出现巨大的黑标。

更新是一项劳动密集型工作,但是幸运的是,您可以通过分析突出显示网站上表现最佳的帖子 这些是您需要优先考虑的。 检查从哪个页面或帖子获得最多的入站链接。 外部站点上的页面性能以及社交网络上的共享也将指导您。

确保您的内容仍包含流行的相关关键字。 昨天的出色搜索短语是明天的数字垃圾,因此请制定时间表以检查所用用户的有效性。 通过将更新的作品发布到同一页面上,避免因重复内容而导致的排名损失。 不要忘记查看元描述的相关性和准确性。

重点介绍

太多的内容营销人员认为,他们的工作是在发布帖子后完成的,但事实并非如此。 他们认为与其重访旧文章,不如花更多的时间和精力来创建和发布他们的下一篇博客文章。

事实是,无论您是多么出色的作者/作家/内容营销人员,都有很多指标,直到您发布博客帖子之后,您才能知道。 通过在发布后忽略您的帖子,您就失去了优化内容以真正带来成果的所有机会。 通过做这9件事,您还可以最大程度地发挥每篇博客文章的潜力。

对您所有的博客文章进行所有这些操作可能很繁琐,尤其是当您发布越来越多的内容时。 这就是为什么保留编辑日历是一个好主意的原因,它可以帮助您计划和跟踪但是,您打算这样做,只需确保您不会偷懒就跳过它们。 不执行所有这些任务意味着您正在浪费创建这些内容所付出的全部努力,而没有获得其全部收益。