通过5个提升流量的SEO步骤避免内容模糊

如果您要创建出色的内容，并始终如一地在最合适的渠道中分发它，而仍然没有获得预期的流量结果，那么您可能会面临一个严峻的现实：如果您的内容没有出现在相关搜索查询的第一个结果页，您的目标受众可能永远不会知道它的存在。

幸运的是，仅仅因为听众并没有自己发现您的内容，并不意味着您需要将所有内容都删除，然后回到绘图板上。 您创建的内容仍然有很大的价值-只需几个简单的步骤，您就可以避免模糊不清。

在他在2016年内容营销世界上发表的最高评价的演讲中，Vertical Measurement公司首席执行官Arnie Kuenn分享了一些行之有效的技术，这些技术已被他用来改善客户内容通过搜索产生的流量。 以下是该讨论的重点，以及快速启动您自己的优化工作的提示。

是什么让您的SEO陷入困境？

考虑到所有可能影响搜索引擎排名的语义和上下文因素，SEO可能变得复杂而令人生畏。 完全可以理解的是，一些品牌通过增加更多内容并填充尽可能多的关键字来追求搜索成功。 但是，这种方法不仅会给您的时间和资源带来很大压力，而且如果您的目标是增加企业的在线流量，通常也没有必要。

在采取任何其他步骤之前，值得检查一些简单的修补程序。 正如Arnie所讨论的那样，这些简单的错误都可能导致您的内容无法进入那些令人垂涎的首页SERP插槽：

1. 意外的重复内容：联合，标记不正确或CMS设置不正确都会导致为同一内容生成多个URL，从而导致Google将其标记为具有欺骗性。

尝试解决此问题：查看Randy Apuzzo的帖子，以获取有助于解决此问题的提示。

2. 缓慢的页面加载时间：根据Kissmetrics的说法，即使页面加载速度延迟一秒钟，也会将您的转化次数降低多达7％。 减少处理页面上不必要的图像，脚本和文件所需的资源可能只会为您的内容提供提高排名所需的咖啡因。

尝试解决此问题：可以使用多种免费工具来测试网站速度。 亚伦·奥伦多夫（Aaron Orendorff）在此处提供了其中一些内容的摘要，以及改善结果的提示。

3. HTML欠佳：如果您的内容未正确分类，缺乏信息性的元描述，链接断开或其他编码不足，则Google无法准确评估页面与搜索查询的相关性。

尝试解决此问题：虽然您可能无法捕捉到每一个技术故障，但可以采取一些正确的方法来学习正确应用元数据，以确保搜索者单击内容时能够满足他们的需求。 查阅Michele Linn的Metadata 101帖子，获得方便的教程。

4. 缺乏移动友好性：据Moovweb称，对移动设备友好的网站占据了Google SERP的头把交椅-考虑到研究发现近60％的在线搜索现在都是在移动设备上发起的，因此这是完全有意义的。

试试此修复程序： Google提供了一个免费工具来评估您网站的移动友好性，并建议如何解决发现的问题。

刺激交通的5个步骤

克服最明显的流量陷阱后，您应该开始看到发布的新内容的性能改进。 但是，如果您希望在自然搜索排名中获得更大的收益，则应该尽一切努力使现有资产为您提供更多服务。

这就是内容差距分析和语义关键字策略可以发挥作用的地方。 通过更好地处理您拥有的内容，它如何映射到您的角色和业务目标以及如何定位关键字以提高其相关性，您可以改善内容的排名并为您的业务吸引更多合适的流量。

这是Arnie建议完成此过程的过程：

步骤1 –审核您的内容

在企业创建的每个内容上保持标签不容易，特别是如果您的程序已经存在了一段时间，产生了大量的内容和/或在多个平台上分发内容时，尤其如此。 全面的内容审核将使您清楚地了解：

• 您应该重点增强哪些资产
• 哪些零件需要更新或更换
• 您可能需要什么主题差距来填充新内容
• 最好的机会就在哪里，这可以提高您的竞争排名并扩大关键字的覆盖范围

怎么做：进行全面的内容审核对于您的企业在许多层面上都具有不可估量的价值。 但是，该过程可以介入。 为了将其缩放到更易于管理的比例，Arnie建议使用现场SEO工具（如Screaming Frog的工具）来获取可访问的快照视图。 该工具抓取您的网站后，将其显示的数据从高到低排序。 然后，查看您的顶级页面，寻找以下情况：

• 超出先前性能预期并且可能会保留其相关性和影响的页面（如果您要重新发布它们）
• 可以轻松更新的页面以获得准确性或新鲜度
• 应删除或替换的内容，因为它不再与您的受众角色匹配或与您的策略保持一致
• 链接断开，代码丢失或其他需要修复的错误的页面
• 应该重定向的页面以将流量吸引到更相关的内容

步骤2 –进行排名审核

与内容审核一样，排名审核可帮助您评估资产及其成功的最佳机会。 具体来说，您应该查看哪些页面总体上排名不错，哪些转化率最高的页面在相关的SERP上排名，哪些术语对这些排名有所贡献。 SEMRush，Google Search Console，Moz和AuthorityLabs等工具可以帮助您完成此过程。

步骤3 –研究关键字和构想

在Arnie看来，内容营销团队成功与失败之间的区别通常在于构思阶段。 在这里，您可以探索竞争性搜索环境，从销售人员和其他面向客户的团队成员那里收集信息，分析您收集的有关热门搜索主题和术语的信息，然后将发现与您进行的优化工作保持一致。

与排名审核相辅相成，构想研究过程将查看您的内容未为其排名的最相关的关键字，从而揭示您应考虑包括在优化内容中的有价值的术语。 它还会发现您行业中需求很高的主题领域，从而发现信息空白，您可以通过加强（或重新定位）现有内容或创建新的内容片段来回答听众提出的问题来填补这些空白。

观看Arnie的视频，详细了解构想研究过程以及如何将其应用于优化工作：

步骤4 –探索证明术语和语义术语的潜力

一旦您的构想研究发现了您业务中任何关键的内容空白和关键字机会，您就可能会发现一些内容页面，这些内容页面将集中在您的第一轮优化工作中。

根据Moz的说法，您在任何给定页面上获得的流量中有70％以上来自您未针对其优化的关键字。 如果您最重要的内容页面没有在应有的位置进行排名，那么值得考虑一下有助于增强其上下文相关性的辅助术语。

例如，如果您的内容涉及“ 2016年秋季电视节目阵容”主题，则可以优化内容以定位诸如“电视节目”之类的关键字。 但是，行业专家撰写的专业文章也将包含语义术语（例如“电视连续剧”，“剧集”或“情景喜剧”）以及相关术语（例如“必看节目”，“ Netflix”或“戏剧”）。 由于Google在语义搜索方面做得很好，因此，您将有更多的机会在搜索结果的第一页上显示类似于“电视节目”的字词。

步骤5 –增强和优化优先页面

除了添加相关的上下文术语外，您还可以通过添加新内容或刷新现有页面内容来使其更准确，更及时，更详细或更符合用户意图来优化搜索性能。

Arnie概述了实现这些页面增强功能的三种方法：

• 刷新：保持URL完整，但更新页面内容-即添加新鲜文本，添加其他反向链接，在适当的位置添加图像。

• 重新定位：保持相同的URL和页面副本，但是重写页面标题以关注目标关键字的变体（只要可以将CMS配置为允许此关键字）。

示例：旧标题–“克利夫兰新家庭社区”； 新标题–“克利夫兰的新住宅开发”

• 合并：如果您的首页不仅需要一些次要的更新和添加，请为您的目标关键字创建一个新的内容页面。 但是要确保您的新页面（带有新的URL）不会与您过时的内容竞争搜索流量，请在旧页面上使用301重定向。

温馨提示：为确保您的新页面和/或经修订的页面被搜索引擎抓取并获得新的反向链接，请与您发布的任何全新内容一样，全力支持您的工作，例如，在社交媒体上发布有关您的页面的信息，或通过少量的付费促销投资吸引他们的访问量。

下一步

在将页面放入此过程之后，您将希望进行基准测试并衡量您的努力对自然搜索流量的影响。 为此，Arnie建议跟踪以下关键绩效指标（KPI）：

• 改善网页的自然流量
• 您所有网页的自然流量
• 互动指标，包括平均会话时长，跳出率，网站停留时间和转化次数
• 添加的语义关键字数量

尽管您的自然排名可能不会在每一页上都得到改善，但总体而言，您应该会看到针开始向正确的方向移动。

结论

搜索成功并不总是与创建新内容有关。 如果您可以识别并在现有内容中插入SEO漏洞并扩大关键字的覆盖范围，则很有可能从竞争对手那里获得排名份额，并从发布的所有内容中挤出更多的ROI。

Arnie Kuenn将在今年的Content Marketing World上提供更多很棒的建议。 立即注册并使用代码BLOG100可以节省早鸟价100美元。

封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院

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