2021 年您需要了解的 8 种展示广告类型
已发表: 2021-07-20您在数字营销活动中尝试了多少种类型的展示广告?
虽然 Google 搜索网络中的广告通常仅限于几行文字,但展示广告可以以多种格式和尺寸呈现。
数字营销人员可以在标准展示创意(例如横幅广告)或一系列富媒体替代品之间进行选择。 富媒体广告是使用 HTML5 技术提供视频、音频、扩展或投票等高级功能的展示广告。 富媒体提供更具吸引力的体验,有助于吸引目标受众的注意力并推动转化
那么,为什么在您的 PPC 广告系列中使用不同类型的展示广告很重要?
您可能听说过一种称为“横幅失明”的现象。 这个词是 1998 年在一项研究后创造的,该研究发现许多参与者在滚动浏览网站时往往会忽略类似横幅的信息。 研究人员推测,在接触了数以千计的横幅广告后,用户将学会忽略它们并将注意力集中在页面内容上。
对于数字营销人员来说,这使得尝试能够吸引目标受众注意力的新型展示广告变得尤为重要。 如果您仅依赖静态横幅广告,则很有可能您的大部分受众只是将您拒之门外。 通过学习如何使用富媒体制作展示广告,您可以提供新的体验,克服横幅盲点并扩大品牌知名度。
为了帮助您将更多类型的展示广告整合到您的 Google 展示广告系列中,我们列出了您需要了解的八种最重要的广告。 在您通读时,请考虑这些类型的展示广告中的每一种是如何处理横幅失明现象的。
你应该知道的八种展示广告
静态/标准横幅广告
图片由 Bannersnack 提供
横幅是投放到网页上的简单图片广告。 静态横幅广告通常由单个图像文件组成,没有音频、视频或附加功能。
第一个静态横幅广告于 1994 年 10 月版的网络杂志HotWired 在线发布。 它与一系列拍摄的虚拟博物馆之旅相关联,并且有经典的点击诱饵广告文案:横幅没有显示公司的标志,而是简单地写着“你曾经在这里点击过鼠标吗? 你会”。 据报道,该广告当时的点击率为 44%。
虽然标准横幅广告仍然普遍使用,但其他形式的展示广告可能更适合优化点击率和充分利用昂贵的广告空间。
动画广告
来源:https://www.youtube.com/watch?v=CS76mK58urI&feature=youtu.be
在吸引目标受众的注意力方面,动画广告优于静态横幅。 动画创造了自然吸引眼球的运动,并对抗横幅盲目性,促使目标受众调查您的创意。 动画还可以与音频结合创建长篇广告,提供有关产品、流程或问题的深入或复杂的解释。
动画广告的另一个重要方面是它们可以提供额外的幽默和乐趣层,使它们比典型的横幅广告更易于分享。 动物可以更轻松地创建目标受众可以轻松连接的叙事。
这是冥想应用程序 HeadSpace 的动画广告的一个示例。 该动画内容丰富、有趣,并围绕产品及其优势构建了清晰的叙述。
这是使用快速绘制动画技术的屋顶更换服务的另一个动画广告。
您还可以查看使用定格动画的 Planet Fashion 视频广告。
互动广告
来源:https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024×512.jpg
图片由 AdWeek 提供
交互式广告提供嵌入式功能,允许受众立即与产品或服务进行交互。
互动广告的一个例子是可玩广告。 移动视频游戏的广告通常是可玩的,允许用户测试嵌入到广告中的游戏界面的微型演示。 可玩广告通常会显示在其他手机游戏或游戏网站上。 Wheat Thins 和麦当劳等主要品牌都制作了自己的可玩展示广告,以利用这一趋势并提高品牌知名度。
其他交互式广告可能会要求用户填写潜在客户表格或响应民意调查,以换取访问受限制的内容。
我们还看到了具有着色书功能的交互式广告——广告以黑白颜色出现,用户被邀请通过在图像中着色来与广告互动。
视频广告
来源:https://www.youtube.com/watch?v=YI1bzUWLSjg
虽然视频广告主要通过 Netflix 和 YouTube 等视频内容平台提供,但它们也可以通过展示广告网络和社交广告网络分发。
当今视频广告的伟大之处在于,几乎每个人都可以使用具有相当高质量的视频捕获功能的手机。 有成千上万的人在手机上拍摄、编辑和发布基于视频的内容,包括广告。
消费者现在喜欢视频广告。 YouTube 是互联网上的第二大搜索引擎,人们将 33% 的在线时间花在观看视频内容上。 视频在手持设备和桌面设备上也表现良好,易于分享,许多营销人员通过视频获得了比传统图片广告更高的参与率。
展开式广告
图片由谷歌提供
展开式广告是可以扩展到超出广告单元原始尺寸的富媒体广告。 某些展开式广告可以配置为在页面加载时自动展开。 其他人将在用户发起的交互后扩展。
展开的广告以“邀请状态”开始,它们在页面上占据相对较小的广告单元。 启动后,广告进入“展开状态”并在页面上占据更多空间,大小通常增加一倍或三倍。
可展开式展示广告仍然相对少见,尽管它们越来越多地部署在桌面和移动展示网络上。 一些数字营销人员认为可扩展广告对用户体验的破坏性太大,但它们在克服横幅盲点方面做得很好,并且比标准横幅广告效果更好。
灯箱广告
图片来源:https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png
图片由 Instapage 提供
灯箱广告是一种展开式广告格式,由 Google 于 2012 年推出,用于 Google 展示广告网络。
灯箱广告一开始看起来就像一个标准的广告单元,但是当用户将光标悬停在一个广告单元上时,它会扩展为一个全屏的画布接管广告,其中可以包含视频、音频、动画和其他功能。 为了减少意外参与,用户必须将鼠标悬停在灯箱广告上整整两秒才能触发扩展。
灯箱广告提供身临其境的体验,让用户远离他们正在浏览的网页,进入全屏广告体验。
插页式广告
图片来源:https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg
图片由 Instapage 提供
插页式广告是随着移动技术的兴起而越来越受欢迎的展示广告类型之一。
插页式广告是覆盖主机应用程序界面的全屏广告。 它们出现在用户使用应用程序时自然发生的过渡点。
插页式广告通常出现在 Bejeweled 等手机游戏中。 每次用户完成一个级别时,他们必须在开始下一个级别之前通过加载屏幕。 在这些加载屏幕期间,经常会显示插页式广告。 免费版应用程序的用户可能需要在设定的时间范围内查看广告,而一些用户可能会支付一次性费用以从他们的平台体验中删除插页式广告。
无论哪种方式,插页式广告都是通过移动游戏和应用程序获利的主要方法之一。
360 度视频广告
来源:https://www.youtube.com/watch?v=OR_Y7vj66PU
360 度视频广告是我们最喜欢的在线展示广告类型之一。
视频广告从特定的角度和视角讲述故事,而 360 度视频广告是一种虚拟现实,可邀请目标受众更积极地参与内容。 360度视频广告响应移动用户手机中的陀螺仪,因此他们通过旋转手机或在空间中移动来直接与广告互动。
以下是您可以使用 360 度视频执行的操作的一个示例:拍摄大象野生动物园! 您可以通过在桌面上使用鼠标或手机触摸屏拖动视频来参与。
您需要一些专门的设备(硬件和软件)才能开始使用,但使用 360 度视频创建高性能展示广告的可能性是无限的。
概括
我们希望在阅读我们的列表后,您会在下一个 Google Ads 展示广告系列中尝试几种不同类型的展示广告!