如何利用视频内容来推动您的电子邮件营销活动

1.从选择正确的视频类型开始
2. 在主题行中包含“视频”一词
3. 明智地使用自动播放
4. 尽可能避免嵌入视频
5. 使用邀请人们点击的缩略图或 GIF

即使在今天，电子邮件仍然是在线转化率最高的营销方法之一。 然而，由于缺乏与目标受众的个人联系，一些电子邮件驱动的策略仍然达不到预期效果。

由于开放率和参与率对于电子邮件策略的成功至关重要，将您的电子邮件与视频配对可以创造奇迹并帮助提高这些率并在有效传达您的信息的同时促进这种联系。 双赢，对吧？

嗯，有点。

询问利基市场中的任何有才华的公司，他们都会同意，将任何视频添加到您的邮件列表中以影响其有效性需要更多的东西 - 这就是我们今天想要谈论的！

来源：Reply.io

在这篇文章中，我们将与您分享一些您应该应用的最佳策略，以利用电子邮件中的视频组合来推动越来越好的结果。

首先选择正确的视频类型

视频内容的可能性是无穷无尽的，但并非每种类型的视频都适用于相同的目的。

但是，有这么多选择，为您的电子邮件营销活动选择正确类型的视频一开始可能有点让人不知所措。 为了帮助您做出最佳选择，从最适合的营销目标的角度来看，以下是一些最有效的电子邮件营销集成视频类型。

增加品牌信任度

大多数时候，人们会寻找现有客户的意见和评论来决定一个品牌是否值得信赖和可靠，可以购买他们的产品或雇用他们的服务。 因此，信任是在线开展业务时最宝贵的资产之一，通常是最终促使人们进行购买或订阅时事通讯的动力。

推荐视频绝对是建立品牌信任的最有效方法之一。 通过向您的潜在客户展示其他有类似痛点的人如何从您的产品或服务中受益，您向他们提供了一个他们可以与之相关的真实故事。

快乐的客户在坦诚的环境中以诚实和真诚的方式谈论他们的体验可以为您完成所有繁重的工作，提高您品牌的可靠性，并鼓励您的观众采取行动。

还有什么比将这些客户推荐直接发送到合格潜在客户的收件箱更好的方式来提供这些客户推荐的呢？

教育你的观众和微妙的宣传

视频可以成为一种出色的教育工具，如果使用得当，可以巧妙地宣传您的产品。 人们在通过视频消费时不仅可以更好地理解新的和复杂的信息，而且在与有价值的内容互动时，他们也更有可能对品牌提示做出反应。

因此，如果您想就他们可能遇到的特定问题以及您的产品或服务如何帮助他们解决问题来教育您的受众，您应该观看操作视频并将过程分解为清晰的分步指示。

为了简化可能难以理解的概念，例如您的产品或服务是关于什么、您的公司做什么以及您的客户为什么应该选择您，您可以利用解释视频的力量。

这些视频有多种形式，如动态图形、白板动画、真人动画等，每种风格都可以成为电子邮件营销策略的福音，该策略希望将受众转化为漏斗的后期阶段或为客户提供喜。

在主题行中包含“视频”一词

每天通过互联网发送数十亿封电子邮件，还有很多未打开的电子邮件，因此您需要从其他电子邮件中脱颖而出！ 一个引人注目的主题行是在您的收件人是否打开电子邮件的决定性因素，那么为什么不通过将其添加单词“视频”增加的打开率？

虽然这看起来很简单也很明显，但您必须提前告诉您的观众您有大量的视频内容在等着他们——这将立即增加他们打开您的电子邮件的机会。

有两种方法可以做到这一点。 第一个是以有机的方式在主题行中介绍这个词，就像这样：“通过这个教程视频学习如何分 5 个步骤使用角磨机”。 另一种选择是在行尾的方括号之间添加术语：“了解如何分 5 个步骤使用角磨机 [教程视频] ”，这可以说更容易引起注意。

无论您的选择是什么，毫无疑问，明确表明电子邮件中有视频可以鼓励更大比例的受众打开它。

明智地使用自动播放

当您的受众没有期待自动播放时，它可能会令人不快，但在电子邮件营销方面则并非如此。 观看者将点击电子邮件中的缩略图，完全期待视频在加载完成后立即播放。

如果您将他们带到您的网站并让他们再次点击以播放它，您就会冒着他们感到沮丧或失去兴趣的风险。

通过启用自动播放选项，您的观众可以立即开始观看视频，无缝过渡。

但是音频呢？ 你看，当营销人员说自动播放通常会惹恼观众时，十有八九，他们实际上是指突然开始播放并惊吓意外观众的声音。 因此，声音是您希望默认关闭的功能。

从本质上讲，启用无声自动播放可以让您的观众完全控制他们喜欢如何观看您的视频，而无需要求他们执行不必要的额外步骤，从而获得更舒适的观看体验并提高参与度。

尽可能避免嵌入视频

一旦您的视频制作完成并准备就绪，您就必须决定如何将其包含在电子邮件中。 虽然嵌入可能是您的首选，但请记住，并非所有电子邮件提供商都允许用户这样做。 事实上，由于垃圾邮件和其他安全原因，一些最常用的电子邮件服务（如 Gmail、Outlook 和 Thunderbird）不支持嵌入视频。

当发生这种情况时，接收者会看到损坏的图像错误或所谓的“后备图像”，一种看起来像视频但将用户重定向到另一个页面的静止图像。 问题在于，当一个新的、意外的窗口打开时，人们可能会发现它具有误导性，甚至是可疑的。 为了避免这种负面的用户体验，您可以检查您的受众最常使用哪些电子邮件提供商，并决定嵌入是否值得。

如果您想安全起见并绕过垃圾邮件过滤器，请避免嵌入并使用最佳替代方法在电子邮件中包含视频：缩略图和 GIF。

来源：Wistia

使用邀请人们点击的缩略图或 GIF

正如我们之前提到的，许多电子邮件提供商不允许嵌入视频。 因此，您必须更有创意才能让人们积极决定观看您的视频。

一个很好的选择是创建一个引人注目的缩略图并将视频链接附加到它们。

缩略图应该色彩丰富、有吸引力且信息丰富，但由于它们是视频的演示图像，因此也应仔细选择。 最好让它们定制，而不是简单地使用库存照片，以便您可以更准确地表示视频的内容。

如果您想更进一步并鼓励观众更多地点击“播放”按钮，请使用定制的 GIF 作为缩略图。 GIF 是短动画或循环播放的一小段视频，可以轻松嵌入所有电子邮件服务。

动画图形比静态图像更能代表用户点击后会得到什么。 此外，GIF 简短、有趣且引人入胜，这使得它们非常适合吸引观众的注意力并建立对视频的好奇心。

无论您选择缩略图还是 GIF，请务必在其上放置一个播放图标，以便您的观众知道这是一个视频。

总体而言，缩略图和 GIF 可以为您的电子邮件增添趣味，并巧妙地激励您的用户观看视频。

简而言之

通过将视频整合到您的电子邮件营销活动中，您可以为受众喜欢的可靠外展策略奠定基础。 但要使其成功，您需要牢记某些要素和因素，以便以真正触及潜在客户的方式传达您的信息。

希望我们今天与您分享的五个技巧将帮助您利用视频来提高您的电子邮件打开率和参与率，并改善出色营销策略的整体结果。