2021 年的视频趋势

每到新的一年都会有新的变化，但有一件事是真实的，视频会留下来。

2020 年带来了许多变化，包括 COVID-19 全球大流行。 它迫使我们就地避难，并与家人、朋友和同事保持社交距离。 由于无法再进行面对面的互动，因此作为一个社区，我们必须发挥创造力以保持联系。 这就是视频的用武之地。

从赶上家人和朋友到狂欢观看最新节目再到进行工作演示，我们越来越不得不依赖视频。 事实上，据 BBC 新闻报道，在封锁期间，成年人每天要花近6 个半小时看电视和在线视频。

在我们以数字为先的新世界中，视频比以往任何时候都更加重要。 让我们深入探讨 2021 年的主要视频趋势，以及如何在视频营销策略中利用每一种趋势。

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1. 直播视频

实时流媒体技术允许用户实时拍摄、观看或分享视频。 您所需要的只是一个连接到互联网的设备和一个流媒体平台。

与预先录制的视频不同，实时视频无法剪切和编辑，因此它往往更加原始和无脚本。

许多流行的直播平台包括 Facebook Live、Instagram Live、Twitch、YouTube、House Party、TikTok 等。

自成立以来，对直播的需求大幅增加。 到 2027 年，视频流媒体市场预计将达到1843 亿。

直播在社交媒体用户中特别受欢迎，因为它们是一种有趣且真实的与观众联系的方式。 品牌可以以客观的方式实时与观众聊天和传递信息。 难怪直播视频吸引观众的时间是预录视频的三倍！

毫不奇怪，直播已成为我们 2021 年的视频趋势。 如果没有面对面的互动，实时视频是下一个最好的选择。 您可以看到对方的脸，听到他们的声音，并像亲临现场一样了解细微差别！

3 充分利用直播的技巧：

• 为您的直播流实时添加字幕，以便所有观众都可以访问
• 确保您拥有强大的互联网连接
• 尽量减少背景噪音和干扰
• 根据您的受众选择合适的社交平台

遵循我们的实时字幕最佳实践指南️

2. 用户生成的内容

用户生成内容 (UGC) 是展示由用户而非品牌创建的产品或服务的任何类型的内容（即视频、图像等）。

许多消费者喜欢在他们的社交媒体平台上分享他们最喜欢的品牌的产品和服务。 这不应与赞助内容混淆，品牌用于与社交媒体影响者合作。 UGC 不是品牌赞助的； 它是由真正对产品或服务感到兴奋并决定自愿分享的消费者制作的。

品牌喜欢在他们自己的社交媒体渠道和网站上分享 UGC，因为它可以促进真实性，建立品牌忠诚度，并对购买决策产生重大影响。 据美国商业资讯称，与品牌创建的内容相比，消费者将UGC 视为真实的可能性高 2.4 倍。

由 Warby Parker 的 Instagram 帐户提供

在我们当前的气候下，品牌的真实性将非常重要，这就是为什么它被包含在我们 2021 年的视频趋势中。 消费者在使用社交媒体时渴望真实、真实的体验，而分享用户生成内容的视频是实现这一目标的好方法！

3 充分利用用户生成内容的提示：

• 在您的社交媒体渠道上重新发布客户的内容并标记他们以给予信任
• 在重新发布之前征得许可，即使您的品牌被标记
• 鼓励关注者在发布时使用特定的主题标签，以便更轻松地了解新内容

3. 教育影片

有人说一张照片值一千字。 如果是这样，那么一个视频价值数百万美元。

视频是一种不可思议的学习工具。 通过同时使用听觉和视觉，观众可以通过观看视频来消化更多信息。

教育视频和/或操作指南视频是视频平台上最受欢迎的视频之一，因为它们使学习新主题变得简单且引人入胜。

WyzOwl 的一项研究发现，96% 的人使用视频来了解有关特定产品或服务的更多信息，84% 的人在观看品牌视频后更有信心购买产品/服务。 通过教育视频，您可以向人们传授他们认为有价值的东西，而不是试图向他们销售产品或服务。 人们更愿意收听和观看视频，因为其目的是教育而不是销售。

网络研讨会是教育视频的一个很好的例子。 他们有能力以“非销售”的方式吸引客户，这就是他们如此受欢迎的原因。

消费者并不是唯一受益于教育视频的人。 员工也可以！

由于许多员工无法亲自接受新工作的培训，因此培训视频是下一个最好的选择。 无论员工身在何处，它们都可以提供许多工具和资源，以实现工作成功。

培训视频已被证明有助于理解、集中注意力、回忆并提高学习成果。

此外，Forrester Research 发现75% 的员工更喜欢观看视频而不是阅读文章、文档或电子邮件。

通常情况下，曾经在实体场所进行的结构化员工培训现在正在网上进行。 通过为员工提供随时随地访问培训内容的能力，他们能够掌控自己的学习并感到有能力在工作场所应用他们的新技能，无论是虚拟的还是面对面的。

我们预测，这种 2021 年的视频趋势将远远超过今年。

3充分利用教育视频内容的播放技巧：

• 通过使用字幕、音频描述、转录和无障碍视频播放器，确保所有学习者（包括残障人士）都可以访问您的内容
• 对于操作指南视频，不要专注于销售产品/服务。 相反，通过成为思想领袖来提供价值
• 考虑添加交互式成绩单，让学习者有机会直接在视频中进行搜索

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4. 视频制作的“少即是多”方法

在创建视频内容时，我们中的许多人都在舒适的家中，这意味着我们可能没有大型制作所需的所有花哨设备。

在我们的下一个 2021 年视频趋势中，您会发现由于在家录制的限制，许多品牌正在采用“少即是多”的方法来制作视频。

在以下 BBC 采访罗伯特·凯利教授的新闻剪辑中，您会注意到他是在他的家庭办公室进行采访的。 当他的两个可爱的孩子滑稽地打断采访时，这段视频在网上疯传，采访在国际电视台现场直播。

虽然这段视频发生在 2017 年，但它准确地预示了接下来几年会发生什么。 我们中的许多人在家工作或学习可能都经历过某人的孩子、配偶或毛茸茸的朋友在视频中意外出现（即使发生在您身上，我们也不会感到惊讶）！

尽管它可能很有趣和/或令人尴尬，但它确实让我们真实地了解了我们朋友和同事的生活。

由于 COVID-19，许多节目也使用了“少即是多”的方法来制作视频，例如Jimmy Kimmel Live 、 Trevor Noah 的每日秀、 The View等等。

2020 年表明的一件事是信任和透明度比以往任何时候都更加重要。 40%的消费者认为真实和诚实极为重要。

通过视频内容，品牌有机会展示其真实身份。 在录制下一个视频时，不要害怕展示您的身份，包括您可能在家中拍摄并且设备有限的事实。 说实话，它确实使您的品牌人性化，并让您的客户知道我们都在经历同样的事情。 建立联系和品牌忠诚度的最佳方式莫过于真实！

此外，精美的设备可能会使您的视频看起来更好看，但它无法与您的内容提供的价值相提并论。 内容质量胜过制作质量十倍！

3Play 提示以充分利用您有限的视频制作：

• 不要害怕让别人知道你正在家里录音； 它表明你是真实的
• 虽然视频质量可能有点落后，但请确保通过使用麦克风并最大限度地减少外部噪音来获得良好的音频质量
• 测试您的创造力并使用您目前拥有的装备

有关更多远程视频制作技巧，请查看我们与 Wistia 的网络研讨会 ️

5. 虚拟现实和 360 度全景视频️

目前，尚不确定大型现场活动何时会恢复。 与此同时，您可以期待看到虚拟现实和 360 度全景视频的增加。

虚拟现实 (VR) 是一种交互式 3D 数字体验，用户可以在其中自由移动并执行一系列动作——就像在现实生活中一样。

360 度全方位视频录制，让观众可以 360 度全方位观看某个地点。 通过 360 度全景视频，观众可以从不同的角度控制他们观看的内容。

品牌可以利用 VR 和 360 度全景视频来宣传激动人心的活动，抢先了解即将推出的产品等等。 与传统视频相比，这两个视频都为观众提供了更加身临其境的体验。

由于75% 的消费者希望品牌利用新技术来打造更好的体验，因此 VR 和 360 度视频是必经之路。

对于一般的小型企业来说，使用 VR 和 360 等先进技术可能会很昂贵，但如果您的预算允许，它们可能是提高观众参与度的好方法。 然而，这不是必需的，所以不要因为赶上潮流而感到有压力； 就像前面提到的趋势一样，有时少即是多。

3Play 提示以充分利用虚拟现实和 360 度全景视频：

• 游戏化用户体验
• 让它变得有趣和引人入胜
• 让用户成为故事的一部分
• 添加辅助功能的标题

有关为虚拟现实和 360 度视频添加字幕的更多提示，请阅读此博客文章中的更多内容️

6. 视频无障碍

最后但同样重要的是，我们 2021 年视频趋势列表中的最后一个趋势是视频可访问性。

可访问性并不是一个新现象。 许多残疾人、活动家和倡导者多年来一直在倡导无障碍。

由于社会对技术的依赖不断增加，重要的是每个人，无论能力如何，都能平等地使用它。

视频是一种很好的教学、娱乐和告知工具，但是当它无法访问时，它会将数以百万计的视觉、听觉和运动障碍者排除在外。

为了使视频可访问，您需要以下工具：

• 隐藏字幕：媒体文件中音频的时间同步文本表示。 它们通过提供文本轨道作为音频的补充或替代，使聋人和听力障碍的观众可以访问视频。
• 音频描述：向无法看到屏幕的观众描述相关和关键的视觉信息。 它对盲人或低视力人士特别有用
• 转录：将语音或音频转换为书面文件的过程。 两种主要的转录实践是逐字逐字和干净阅读。
• 实时字幕：就像字幕一样，但是是实时的

数字包容是未来。 它不仅可以帮助残障用户，还可以帮助具有各种学习风格、观看偏好、声音敏感性等的用户。

通过让您的视频易于访问，您可以让更广泛的观众看到您的内容。 它确保所有观众几乎可以在任何环境（包括远程环境）中观看您的视频。

3充分利用可访问视频的播放提示：

• 我们建议使用值得信赖且可靠的视频无障碍供应商来确保准确性
• 为了获得公司的认可，请为自己配备有关可访问性优势的工具和资源
• 与您的团队和视频无障碍供应商合作，寻找最佳的无障碍预算方法

在 2021 年及以后蓬勃发展……

2020 年是前所未有的一年，我们希望看到今年会发生什么。 通过使用这些视频趋势，您不仅可以在 2021 年生存下来，而且可以茁壮成长！

视频将继续成为传达信息的重要方式。 无论您制作何种类型的视频内容，在现实世界和新的数字世界中，将人际关系作为我们工作的核心非常重要。