本周内容营销：Facebook，Google，Netflix和迪士尼开始争夺内容

已发表: 2020-12-22

内容之战

PNR：在iTunes和Stitcher上都可以找到与Joe Pulizzi和Robert Rose的这种古老营销方式。 如果您喜欢我们的节目，请给它评分或在iTunes上发表评论，我们会很喜欢。

在这周的一集中

罗伯特（Robert）考虑是否要变大，还是接受您宁愿保持小规模。 在新闻中，Facebook推出了YouTube竞争对手Watch，而Netflix开始了针对内容品牌的购买狂潮。 同时，迪士尼决定将其电影从Netflix撤出，而Google可能仍会收购Snap。 我们深入讨论了Quartz如何为品牌内容提供真实结果以及为什么电子邮件订阅从未如此重要。 狂潮和狂欢包括Deadpool and Time Inc .； 然后，我们以J. Walter Thompson的一周为例，对节目进行总结。

下载本周的PNR：此旧营销播客

赞助商对内容的热爱：Smartling（40:45）

翻译：业务增长的可靠秘诀–根据美国商会的统计，全球95％的消费者居住在美国以外。 任何追求纯英语内容的公司都可能限制其营收潜力。 根据常识咨询公司提供的信息，与没有同类产品的消费者相比，超过70％的消费者更有可能购买以本国语言列出的信息的产品。 这些现实并没有被世界领先的品牌所迷失。

数字创新可能使世界变平了，但是人类语言仍然是形成真实联系的关键。 结果，任何将对话限制为一种语言的公司都在严重限制其自身的发展潜力。 为了在全球范围内取得成功，品牌必须考虑适合其受众并提高其品牌影响力的本地化策略。 无论您的公司大小，翻译成功的路总是走相似的道路。

在翻译内容的单个字符之前，需要解决几个基本策略问题。 其中一些因素包括了解潜在收入，收集您的内容要求，组建合适的团队，计划本地化和翻译流程以及将技术用作竞争优势。 有了周到的计划，强大的团队成员和合适的工具，发布引人入胜的全球内容的障碍将比您想象的要低。 毫无疑问，明天的领先品牌将是那些抓住了当今空前机遇的品牌。 下载电子书《翻译：业务增长的可靠食谱》。

可靠的食谱业务增长

显示详细资料

  • （00:01）：过去的广告热潮： “大众汽车：想小”
  • （00:25）：罗伯特沉思于本周的主题：你知道如何做大吗？
  • （05:50）：欢迎来到第196集：录制于2017年8月14日现场直播（运行时间：1:07:24）
  • （10:00）：2017年内容营销世界–世界上最大的内容营销活动将于9月5日至8日在克利夫兰举行，闭幕主讲人Joseph Gordon-Levitt将作主题演讲。 立即注册，别忘了使用优惠券代码PNR100节省100美元的注册费用。

主讲人约瑟夫·戈登·莱维特

快速点击–重要新闻和趋势

  • （11:33）：Facebook为其YouTube杀手“ Watch”向视频制作商致意。 （来源：《华尔街日报》，TechCrunch）
  • （17:40）：Netflix征服了漫画内容，而迪士尼则取消了该服务以自行扩展。 （来源：The Beat，CNBC）
  • （25:12）：据报道Google提供了$ 30B来收购Snapchat。 （来源：TechCrunch）

深入探讨–行业分析

  • （31:00）：Quartz如何实现品牌内容的90％更新率。 （来源：Digiday）
  • （37:07）：将受众发展变成赢利机器。 （来源：出版主管）

大喊大叫

  • （43:12）：罗伯特的狂欢1：这个故事使罗伯特的心歌唱，因为它直接谈到了他最喜欢的两个主题：听众和宠物。 据Digiday报道，时代公司（Time Inc.）推出了一项新的订阅服务PetHero，这是该公司在新业务模式下的第一家合资企业，该业务专注于挖掘受众数据以发掘广告支持内容以外的创收机会。
  • （47:06）：罗伯特的狂欢2：罗伯特还对霍华德·劳赫（Howard Rauch）进行了简短但令人称赞的称赞，他的新书《认真对待编辑管理》应被视为成功操作和维护内容营销计划的所有者手册。 （来源：Folio）。
  • （49:38）：乔的狂欢：我想向BoSacks每日新闻摘要的创始人罗伯特·萨克斯（Robert Sacks）致以热烈的哀悼，感谢他上周在他的家乡夏洛茨维尔发生的令人讨厌的事件。 ，弗吉尼亚。 尽管内容营销和政治问题可能使人感到奇怪，但我钦佩他勇于分享自己的感情的勇气。
  • （52:10）：乔的评论：我最近注意到，我的小儿子，是漫画《死侍》（Deadpool）的忠实粉丝，似乎对他最近的角色失去了兴趣。 当他对角色被淡化以吸引更广泛的受众表示沮丧时，它使您想到了尝试扩大内容营销成功时可能涉及的意​​外后果。

本周的旧营销示例

（58:10）：J. Walter Thompson： James Walter Thompson（JWT）最初被聘为Carlton＆Smith广告代理公司的簿记员，很快发现他的真正才能是为出版物招揽广告销售。 实际上，他的技能要求很高，以至于1889年，JWT负责在美国投放80％的广告； 10年后，他的代理机构成为美国第一家向国际扩张的公司。 这些年来，里程碑只是不断出现。 但其与内容相关的最显著成就是JWT的《蓝皮书》和《红皮书》（可在此处看到《红皮书》的副本），该公司于1897年至1912年间出版。这些书每年出版，其特色是具有教育意义的内容，可帮助企业开展业务所有者如何更好地处理广告流程，以及如何在美国的所有受广告支持的出版物上找到完整目录，包括发行量，人口统计信息和广告费率。 通过创建这些全面的资源来促进和发展广告概念，同时使JWT成为其实践中的关键思想领导者，这名男子和他的经纪人巩固了自己在《广告与内容营销历史的这本旧营销纪事》中的地位。

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图片来源

有关PNR存档的完整列表，请转到“旧营销”主页。

封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院

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