11个网站设计技巧，可提高在线商店的转化率
已发表: 2020-12-17随着时间和技术的发展，开一家在线商店变得比以往任何时候都更加容易。 人们倾向于将他们的业务在线，并赋予其电子商务网站的形式，以吸引在线访问者并提高销售。
成功的电子商务网站包含多个组成部分，其中网站设计是必不可少的部分。 您的在线商店（包括您的产品，目标网页，优惠等）的可显示性是一个关键因素，必须引起注意。
在本文中，我将分享一些电子商务网站设计技巧，以提高您的转化率。 但是在此之前，让我告诉您为什么专注于独特的网站设计至关重要。
为什么有吸引力的网站设计很重要？
您是否知道网站的第一印象是与设计相关的94％，基于网站的整体美观度对网站信誉的判断是75％？
这证实了网站设计对信誉，转换和网站成功的影响。 您几乎没有时间给您的网站受众留下第一印象。 不仅如此，良好的网站设计还有助于您的SEO并在SERP上对您的网站进行排名。 我们都知道这是我们不能忽视的一件事。
人们总是会在浏览您的网站时根据提供给他们的经验来判断您和您的业务。 在数字业务世界中，您的网站设计是您的客户代表。
当您经营电子商务业务时，客户会在您的网站上执行交易。 如果他们不信任您，他们将不会向您购买。
是的，您没听错。
为了使访问者转化，他们必须相信您，网站设计在其中至关重要。
让我分享一些令人大开眼界的电子商务网站设计统计数据：
- 如果设计不当，尤其是在移动设备上，则有57％的互联网用户不会向任何人推荐您的网站。
- 38％的人将停止使用网站布局不吸引人的网站。
- 在经历了悲伤的经历之后，88％的客户不太可能返回站点。
- 加载缓慢的网页给零售商造成的年度销售损失为26亿美元。
- 75％的人根据网站设计来估计在线业务的信誉。
到目前为止，您必须了解创建高度优化的网站设计的重要性。 所有这些都是为了使您理解，电子商务网站的设计将决定用户如何看待您的业务。 不良的网站设计可能会成为您企业信誉的潜在敌人。
在2020年创建有吸引力的电子商务网站设计的提示
现在进入文章最重要的部分。 让我们检查一些非常重要的电子商务网站提示，以提高转化次数并抓住潜在客户：
1.在您的网站上保持品牌形象的一致性
品牌对您的网站转化影响很大。 让我们来看看掌握了品牌美工的品牌Apple。
苹果公司在其整个页面上很少使用该品牌。 如果您浏览他们的网站，您会发现他们在登录页面上巧妙地展示了品牌元素，而不会给用户造成太大的压力。
因此，在这里，我想从Apple的示例中引起您注意的要点：
- 独特的徽标放置在可见的完美位置上，同时又不占优势。
- 简短的文字，描述了组织的目标和目的，并将信息传达给听众。
- 结合时尚的产品形象。
建立品牌就像讲一个经常被误解的故事。 品牌不仅仅是您的徽标，设计美学或公司目标； 而是所有这三个元素的组合。 因此，要将您的业务发展为品牌，需要告诉听众正确的故事，这是听众想听和阅读的内容。
2.为您的站点元素腾出空间
负空格在使您的网站看起来很整洁方面起着重要作用。 但是，不应以使页面显得笨拙的空白的方式来实现空白。 相反，应集中精力为您的站点元素留出一些空间。
在MakeWebBetter的主页上查看以下示例：
您可以看到使用了负空格，以便访客可以清晰地看到站点元素。 在设计电子商务网站时，请使用边距和填充，并让页面上的元素视觉上呼吸。
以下是一些将负空格视为获胜网站设计策略的重要组成部分的注意事项：
- 空格使访问者在创建页面中断时可以浏览您的页面。
- 使用负数空间，用户可以磨练网站的特定项目。 您还可以突出显示网站的集中消息。
- 负空格使网站所有者可以巧妙地控制页面的流动。
- 最后也是最重要的一点是，空白使您的重要站点元素（如CTA）看起来定义明确。
在电子商务网站的设计中，空格或负空格在影响用户体验方面起着重要作用，因此不宜事后思考。
3.决不让您的用户太多选择
用户访问您的网站时，您希望他们采取快速行动。 但是许多网站所有者提供了很多选择，使用户不知所措。
让我们借助希克-海曼定律（Hick-Hyman law）来理解这一理论，该定律描述了一个人由于可能的选择而做出决策所花费的时间。
根据法律规定，我们为用户提供更多选择； 他们决定的时间越长。 因此增加了他们放弃该网站的机会。 我们可以从该定律得出另一个事实：
人们可以放弃。
是的，你没有看错。
当人们对所提供的选择不知所措时，他们往往会放弃，这就是所谓的“分析瘫痪”。 如果您不想让访问者陷入这种情况，请遵循以下技术：
- 限制选项数量。
- 给出不同的选择。
- 提出个性化建议。
- 鼓励制定快速的决策策略。
4.三分法则–美术中使用的一种技术
“三分法则”是一种古老的技术，用于美术和摄影中，用于合成图像，胶片和照片等视觉内容。 但是如今，这些技术已在网页设计师中变得非常流行。
这一切都始于在设计网站时叠加两条水平线和两条垂直线，这些线均匀地间隔开。
点是指观看风景（无论是风景还是网站）时，用户的眼睛自然漂移的点。 现在，您知道了将重要的站点元素放置在何处，以便可以充分利用它们。
因此，可以在任何类型的网站上实施这种组合策略。
组成是网站设计中的重要元素。 如果以混乱的形式呈现给用户，那么您对字体和图像的创意有多重要。 因此，三分法则可以作为组织网页总体布局的支持理论。
让我们看一下Adamas：
在上面的示例中，主页和折页上方的部分是应用第三规则的关键区域。 其背后的原因–折叠上方的部分是站点主要信息的存储位置。
5.缓慢的加载页面可能导致销售下降
仅仅创建出色的网站设计还不够。 您不仅必须创建一个令人印象深刻的网站，而且还要关注其性能。 快速加载页面对于避免跳出率并允许访问者停留在您的网站上非常重要。
人们讨厌页面加载缓慢，并且观众对此类网站失去了兴趣。 因此，使他们对您的销售负责。 您可以通过Google的Page Speed Insights了解页面性能。
电子商务网站的主要目标是提高转化率，为此，您需要减少页面加载时间。 诸如压缩图像之类的基本内容可能是一个很好的救星。
其他一些页面加载优化技术是：
- 投资快速，可靠的托管服务。
- 借助内容分发网络（CDN）分发您的内容负载。
- 在您的网站上使用最少的弹出窗口。
- 通过删除网页上编码不正确的HTML，CSS和JavaScript来最小化代码
- 减少重定向和断开链接的数量。
始终在上载之前压缩图像，并使其不超过屏幕要求。
您可以选择任何免费或高级轻量级插件。
6.显示正确方向的面包屑
您是否在邮件或地铁站中看到标语说“您在这里”？ 面包屑充当网站访问者的招牌。
面包屑是网站所有者使用的一种导航方案，用于显示访问者在网站中的位置。
面包屑使访问者可以根据到达的方式灵活地登陆任何页面，从而避免了迷路的感觉。 电子商务网站通常具有数十个甚至数百个嵌套类别，因此，增加了访问者迷路的可能性。
面包屑还可以帮助用户有效浏览产品并最终进行购买。 面包屑通过跨不同的网页进行巨大的跳跃，使客户无缝地遍历。
7.选择颜色和对比度，使其与众不同
颜色和对比度在使您的网站与众不同的网站中起着重要作用。 对比可以使您的重要站点元素（例如CTA或徽标或什至是重要内容）变得公道。
查看以下示例：
MyProtein使用颜色和对比度的组合来突出显示重要元素，例如品牌徽标和产品上的重要优惠。
8.应用格式塔原理进行相似性
格式塔原理也被称为分组原理。 法律解释了这样一种论点，即头脑有一种天生的倾向，可以根据某些规则来感知刺激中的模式。 它仅表示人脑倾向于自动将相似的对象分组。
根据交互设计基金会的说法：
人眼往往将设计中的相似元素视为完整的图片，形状或组，即使这些元素是分开的。
因此，我们以某种关系感知元素，将它们与其他设计元素分离。 因此，人类非常擅长填补“空白”或连接“点”。
该能力受大小，形状和颜色的影响。 该原理可以很容易地应用于电子商务网站。 让我们看看如何。
电子商务的格式塔原理：
在开始之前，我先告诉您格式塔是“形式”的德语。 格式塔原理基于人的思维如何感知您网站上的视觉组件，并让大脑创建所感知视觉的图像。
要将这一原理应用于您的电子商务网站，我们需要仔细研究格式塔原理的每个类别：
1.接地图
人物是可以在视觉上与地面分离的物体。 图形和地面原理背后的想法是使两者在视觉上可以区分，以避免永久混淆。
让我们通过一个真实的例子来理解这一点。 严重不加糖，已正确遵循将人物与地面分开的原则。
为了突出他们的产品和内容，他们将它们涂成明亮的颜色，并使地面保持白色。 通过保持微妙的背景并突出显示重要元素，可以使您的在线商店的USP引人注目。
2.邻近
时间或空间上的接近度称为接近度。 在电子商务环境中，我们将讨论用于创建更大关联的不同元素的分组。 元素分组对于在元素和视觉体验之间建立无缝关系很重要。
在设计导航栏或您的网站时，接近性非常方便，这是Mashable在其导航栏中所做的事情。
在上面的快照中，仅通过分组菜单中相同类别的元素的放置方式就可以看到。
亚马逊是另一个完美的例子，可以将其元素正确地分组在一起。
亚马逊在网格框架中列出了其产品，其中使用狭窄的白色空间（微妙而深刻）将产品分开。
邻近度对于导航栏，产品列表，甚至从最低重要性到最高重要性的分组信息（反之亦然）都非常重要。
3.对称性
人类发现对称在美学上令人愉悦。 向您的网站元素添加对称性可以创造和谐，并使访客在查看对象时感到舒适。
这是网站HvD Fonts对称排列的一个很好的例子：
该页面将其业务特征分成相等的两半，并使用相同的灰度主题以相同的字体书写。 该页面不仅包含了图形和地面原理。
尽管对称是取悦观众的完美且简单的方法，但您也可以不对称地抓住用户。 许多网站使用不对称性作为平衡所有空白的元素。 类似于Xplode Marketing所做的事情：
Xplode以独特的方式使用了不对称性，以非常令人愉悦的方式展现了美学。
4.相似性
接近工作更接近相似性原理。 它用于形状，颜色，大小，方向或任何其他属性。 在同一附近显示的对象之间应以连接性为准。
查看以下Influenster登陆页面示例：
通过清晰对齐的方框可以轻松看到相似之处。 我知道，每个框中的产品都不同，但是概念是通过整个页面上一致的文本字段传达的。
5.关闭
训练人的大脑来填补不完整物体中的空隙，从而在视觉上完成该图并将其视为一个整体。 这就是所谓的封闭原理。 正负空间接近一个，并形成一个整体。
让我们通过示例Cult来了解概念：
即使文字拼写不清楚，但是人脑可以轻松感知所写内容。 由于封闭中文本的排列和对齐，即使字母不完整，也很容易解密。
6.连续性
最终格式塔原理是连续性原理。 连续性对于生成可被裸眼跟随并导致一致路径的图案至关重要。
让我们看一下OscilloScope网站：
它使用连续性原理为网络访问者提供360度视角，以便访问者可以导航到所需部分。
9.忠实于客户期望
我们作为人类有期望。 另外，有时我们在某些情况下或某些地方会有一些明显的期望。 例如，当您参观餐厅时，您希望获得一些美味的食物，以减轻饥饿感。
同样，消费者期望您的在线商店的某些页面元素。 就像“立即购买”按钮或产品页面上的价格一样简单。
尝试使用CTA一直被认为是一种好习惯，但是在保持网页相关性时要遵循基本原则。 它会影响访问者的购买决定。
10.为付费和自然受众群体创建不同的登录页面
创建登录页面时，首先想到的是：
“用户上下文及其目标是什么？”
每个互联网搜索者都是不同的，具有不同的搜索意图和目标。 他们可能正在网上搜索相同的产品，但一个人可能有购买的目标，而另一个人则想探索并了解它。
推荐的技巧之一是针对具有不同目标网页的付费访问者和自然访问者。
让我给你看一个保险公司的例子：
您在下面看到的第一个屏幕截图是搜索广告为访问者创建的登录页面。
现在，这是来自同一域但针对不同受众群体的另一个屏幕截图。
付费受众的内容要简短明了，以直接转换为目标。 在第二个示例中，您会看到单词数量增加了，目的是对页面进行排名并吸引自然访问者。
切记：为您启动的每个广告系列设置不同的着陆页。 这将为目标用户创建唯一的上下文。
11.利用网站访问者行为
没有满意的访问者，创建成功的网站设计策略是不完整的。 为了提高转化率，您需要向受众群体提供他们想要的东西。
以上几点只是创建不违反任何规则的网页的开始步骤。 但是，只有与真正的访客一起测试，才能确定成功。
要创建用户友好的页面，请从访问者及其行为数据中开始学习。 热图之类的基本工具可以使您了解用户如何使用内容。
借助HotJar之类的工具，您可以非常轻松地收集访问者数据，例如点击，滚动和移动。 您甚至可以直观地看到访客访问您的电子商务商店时执行的活动。
请记住，您的电子商务结帐设计和流程也非常关键。 您应该遵循电子商务结帐优化的最佳做法，以获得最佳结果。
最后的话
因此，这些是创建电子商务网站设计以在2020年提高转换率的一些基本技巧。这些技巧可以帮助您了解不可忽视的网页设计的精髓。 但是请记住，这些是通用步骤； 为了创建最适合您的在线商店的特定策略，您必须开始分析用户行为。
这些提示可以为您提供一个起点，但要覆盖整个旅程，必须进行定期测试。 以我的经验，通过测试和学习得出的观察结果可以帮助您验证自己的直觉并以指数方式提高转化率。
Himanshu Rauthan
客座作者