搜索引擎趋势：兰德·菲什金（Rand Fishkin）称霸Google等

搜索引擎的进步使他们似乎可以读懂您的想法。 但是，作为一名营销人员，您如何才能读懂搜索引擎的思想-知道他们喜欢什么，不喜欢什么以及它们如何运作？

好吧，您看不懂Google的想法，但是您可以阅读Moz向导巫师Rand Fishkin的七种见解，他在演讲中分享了关于“最新进展”的绝对最新演讲。使用搜索引擎，在Content Marketing World 2016上。

兰德喜欢倒数，所以我会在这篇文章中尊重他的方法。

7. Google仍在增长，但其他公司也在增长

当然，谷歌已经变得无处不在-甚至是动词。 根据Gs.StatCounter的数据，它始终获得北美所有搜索引擎流量的85％以上。

虽然它仍然是国王，但它并不是人们搜索的唯一站点。 尽管仍不到1％的搜索者使用DuckDuckGo，但它是增长最快的搜索引擎，主要是由于它不跟踪搜索或用户。

但是不要仅仅在搜索引擎平台的框架中考虑搜索。 YouTube实际上是第二大搜索引擎。 例如，Facebook渴望将访问者留在其网站上，并已成为搜索者越来越多的资源。

而且，不要忘了，如果不是最大的商业搜索“引擎”之一，那就是Amazon.com。

您如何反应：

• 不要忽略搜索频道，因为它不是Google。
• 查看竞争对手从何处获得搜索流量（SimilarWeb PRO是为此提供资源）。
• 在您的内容中应用不同的策略，以覆盖不同网站上的受众。 （例如，本文分享了亚马逊的排名因素。）
• 为多个搜索引擎提供内容。 （例如，Moz将视频上传到自己的网站，因为它想在Google上对其排名。三个月后，它向YouTube发布了相同的视频，以吸引人们的目光。）

6. Google现在可以回答简单的查询-用户无需点击

如果您的网站是回答一个简单问题的最佳资源，则Google会获取您的信息并直接在搜索页面上共享信息（精选代码段）。 您甚至没有点击。

现在，在结果页上排名第一的网站出现了两次（在Google发布的答案中（兰德将该位置称为“ 0”位置），并在排名第一的位置）。

Moz认为，随着Google透露答案，它将失去访问量，但访问量却在增长。 相比之下，有些网站估计损失了多达50％的流量-现在，精选网页摘要，可视轮播结果和Google地图页面（其显示在自然链接之前）满足了搜索量的一半。

您如何反应：

• 研究您的关键字以选择点击率更高的关键字。 （您可以在Google AdWords的关键字规划师中估算点击率，或使用Moz的关键字资源管理器获取具体数字。）
• 专注于将内容结构化，使其成为搜索引擎中的特色片段。 （在本文中了解有关片段结构的更多信息。）

5.关键字数据更加混乱，可靠性较低且难以访问

当您在AdWords关键字规划师中细读关键字时，您是否想知道几个短语的搜索次数是相同的？ 两个关键字被搜索相同次数的机会是多少？ 好吧，关键字规划师中的数字只是一个估算值，并且是基于重叠范围的。

正如兰德（Rand）所分享的那样，这些关键字量搜索数字并不意味着您认为他们做了什么。 当它没有针对大容量查询的相关建议时，请不要相信它。 使用其他资源和研究解释可用数据。

您如何反应：

• 查看AdWords的关键字数量作为相对比较和范围。
• 使用Google趋势进行更准确的数量比较。
• 出价（并支付）包含您的关键字的Google广告，以发现有关数量，转化和趋势的最佳数据（Google向客户显示总展示次数）。
• 不要只依靠AdWords中建议的相关关键字。
• 使用这些研究扩展（1）搜索，（2）人们还搜索，（3）相似的页面等级，（4）语义相关，（5）局部相关，（6）与这些问题相关的问题。

提示：对于某些或所有这些研究扩展，建议的免费工具（有些也有付费版本）包括SEMRush，KeywordTool.io，Moz Keyword Explorer，Ubersuggest和Answer the Public。

4. Twitter是Google社交成果的主要平台

甚至Google都不喜欢GooglePlus。 Twitter上的内容现在比任何其他社交媒体平台都显示更多。 MozCast研究表明，来自Twitter的内容占Google搜索的6.6％。 每20个搜索中就有超过1个包含Twitter的结果。

您如何反应：

• 在Twitter上搜索您的关键字，看看有哪些人（句柄）在谈论它。
• 请记住，参与度和新近度控制着推文的显示。
• 制定一项策略，以吸引使用您的关键字（包括主题标签，热门话题，新闻）的Twitter影响者。
• 如果您现在共享Google+，请继续这样做，因为它仍然有一些好处。 如果您不使用Google+，请继续忽略它。

3.进入Google的非传统方式比以往任何时候都多

根据Moz的研究，只有3％的搜索结果反映了“经典的10个蓝色链接”。 只专注于确保获得那些经典的结果会大大降低自然的点击率。

因此，各种内容搜索类型-知识面板，图像，相关问题，视频，精选片段，知识卡等-对Google有吸引力。

但是，这并不像将更多视频添加到您的站点那样容易。 Google限制哪些网站可以进入某些类型的内容列表。 例如，视频片段仅出现在YouTube和Vimeo中。 在移动设备上，更多种类的搜索仅限于特定的网络，例如Google Play和iPhone App Store中的应用程序。

您如何反应：

• 分析您最关注的关键字会显示哪种类型的SERP。
• 确定您应该针对哪些垂直和SERP类型进行优化。 （例如，如果您在SERP中看到图像，则可能要向仅文本内容添加一些可视化图表。）
• 如果无法分解为特定的SERP格式，请考虑其他方法。 （例如，您可以针对“西雅图观光地图”进行优化，而不是“西雅图景点”。）
• 在正确的平台上进行关键字搜索。

2.匹配搜索者意图比匹配搜索者关键词更重要

Google强烈希望提供搜索者想要查找的内容。 仍然需要使用关键字定位，但它不再具有竞争优势。 营销人员必须比以往更多地考虑搜索意图。

您内容的SEO必须更加复杂，不仅要包含原始关键字，还应包含相关关键字并解决相关主题。

您如何反应：

• 在页面标题，元描述，URL和前几段中使用关键字。
• 将相关内容（如在搜索结果页上确定的内容）并入您的内容中，以表明其与主要关键字/主题的相关性。
• 将意图匹配的关键字一起显示在一页上。
• 为搜索者的查询提供彻底的答案。
• 与其他网站相比，提供独特的价值–不仅独特的内容，价值搜索者也无法从搜索结果中的其他答案中获得价值。

1.机器学习和参与是Google的未来

RankBrain是Google人工智能的一个组成部分，可以使查询得到更好的解释。 例如，它通过返回带有“最佳智能手机”，“最佳移动设备”，“最佳手机”等短语的结果来解释对“最高质量手机”的搜索。

Google还会评估用户，使用率和参与度。 如果某个网站的主题排名很高，但只获得了几次点击（或点击次数很多，但很快返回到搜索结果页面），则Google会将该网站的排名下移，并上移更能满足搜索者要求的内容。

您如何反应：

• 使用户体验您的SEO策略的基石。
• 不要让不良页面拖累您的排名。 您整个网站的搜索参与度声誉会影响您的所有页面。 （消除不良的搜索参与度页面，您可能会看到其他页面上的排名上升。）
• 服务多个搜索者意图，而不仅仅是您品牌的意图。
• 避免使人迷惑或烦恼的功能。
• 确保您的网站尽快加载。
• 在任何设备上提供轻松愉快的体验。

结论

现在，您了解了搜索引擎正在发生的七件事。 更重要的是，您现在拥有25多个技巧，可帮助您的公司在这个瞬息万变的SEO世界中发展。 而且，如果您只能从Rand的建议中删除一件事，我投赞成票：“让用户体验您的SEO策略的基石。”

请注意：此博客文章中包含的所有工具都是由Content Marketing World演示者而非CMI编辑团队推荐的。 没有人可以提供该空间中的所有相关工具。 随意在注释中包含其他工具（来自您的公司或您使用的工具）。

封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院