什么是 Google 的产品审核算法更新？ （+ SEO 技巧）

什么是 Google 的产品审核算法更新？ （+ SEO 技巧）

谷歌最近放弃了对其搜索引擎算法集合的最新添加的公告。

谷歌“产品评论”算法更新对互联网内容的一个非常特定的部分——即产品评论文章/博客——有一些重大影响。 随着该算法的推出，还为营销人员和企业提供了关于什么是好的内容以及如何创建它的更详细的指导！

那么什么是谷歌产品评论更新？ 它对产品评论 SEO 到底意味着什么？ 甚至一般的搜索优化？

在这里，我们将讨论它。

人们通过深入研究欣赏产品评论。 我们今天发布的产品评论更新旨在更好地奖励如此丰富的内容。 目前，它涉及英语语言搜索。 了解有关它的更多信息以及我们对创作者的建议：https://t.co/CRTpW2B3AG

— 谷歌搜索中心 (@googlesearchc)，2021 年 4 月 8 日

谷歌如何描述其产品评论算法

谷歌的搜索中心博客声称新更新的重点是解决在线产品评论内容的特定领域。

他们的主要动机是确保——作为一个搜索引擎——谷歌只能为依赖于研究产品、购买和浏览电子商务决策的用户提供最好、最准确和高质量的内容。 毕竟，几乎每个购物者在进行大笔昂贵的购买之前都会查看用户评论或产品评论。

根据谷歌的说法，产品评论更新的目的是关注：

“分享深入研究的评论，而不是简单总结一堆产品的薄内容。 这就是为什么我们要分享对我们的排名系统的改进，我们称之为产品评论更新，旨在更好地奖励此类内容。 ”

该算法影响所有英语语言搜索（起初，只有英语语言查询）。 并且更新不是核心算法更新。 这意味着它只影响搜索索引中某些类型内容的排名。

不发布“产品评论”的品牌和企业不会受到此更新的影响。

根据谷歌的说法，它旨在“更好地奖励”“分享深入研究的产品评论页面/博客/内容，而不是简单地总结一堆产品的薄内容。”

一种新的谷歌搜索排名算法已经上架——谷歌产品评论更新是实时的——这是你需要知道的 https://t.co/SV7RppUktJ pic.twitter.com/Fs3qWC9fmW

— 巴里·施瓦茨 (@rustybrick)，2021 年 4 月 9 日

根据 Google 的 Danny Sullivan 的说法，这不仅会影响电子商务产品评论，还会影响所有类型的评论，包括服务业务评论、单一产品评论、产品“综述”等。

更新的范围更广，这意味着它更有可能影响整个网站或网站的某些部分。 事实上，谷歌的约翰穆勒告诉营销人员，对算法的这些类型的变化是针对更广泛的“网站的一部分，或整个网站”。 这表明内容发布商/评论网站更有可能受到影响——而不是说具有一次性评论的电子商务卖家。

如何为产品评论更新制作SEO优化内容

幸运的是，对于在线企业主、内容创建者和营销人员来说，Google 已经出来并提供了有关如何为该算法创建优质内容的指导！

没有关于算法更新在技术上如何运作的信息，或者什么样的页面搜索引擎优化排名因素被用作信号。 但是，除了众所周知的 SEO 最佳实践之外，最好通过确保产品评论内容是高质量的并且对用户有帮助来处理此更新。

此更新的主要目标是将专家和有见地的分析浮动到搜索结果的顶部，以支持细化或模糊的内容。 它旨在促进原创研究，即由熟悉该主题的“专家或爱好者”撰写的内容。

事实上，谷歌概述了有关其产品评论的 9 个有用问题，营销人员可以将其用作产品评论 SEO 的指导。

做你的评论…

• 在适当的地方表达有关产品的专业知识？
• 以超出制造商提供的内容的独特内容展示产品的物理特性或使用方式？
• 提供关于产品如何衡量各种性能类别的定量测量？
• 解释是什么使产品与竞争对手区分开来？
• 涵盖要考虑的类似产品，或解释哪些产品可能最适合某些用途或情况？
• 根据对特定产品的研究，讨论它的优缺点？
• 描述产品如何从以前的模型或版本演变而来以提供改进、解决问题或以其他方式帮助用户做出购买决定？
• 确定产品类别的关键决策因素以及产品在这些领域的表现？ 例如，汽车审查可能会确定燃油经济性、安全性和操控性是这些领域的关键决策因素和评级性能。
• 描述产品设计方式的关键选择以及它们对用户的影响超出制造商所说的范围？

为了更好地针对谷歌产品评论更新优化内容，这些问题可以帮助内容创作者确保他们能够满足用户需求，而不仅仅是提供空话。

这不是核心算法更新

Google 产品评论算法不是核心更新，这意味着它不会影响 Google 搜索索引中的所有排名/页面。

这意味着对于许多品牌、企业、电子商务卖家和出版商来说，没有什么可担心的。 除非他们也发布评论，例如以博客的形式。

目前尚不清楚谷歌的算法如何区分哪些内容被认为是评论，哪些不是——但它很可能建立在谷歌增强的自然语言处理能力等元素之上，包括过去的算法更新，如 BERT AI，它引入了一种能力更像人类那样理解语言/内容。 能够获得更好的产品评论 SEO 结果意味着了解谷歌如何使用这些概念来更好地为用户服务。

产品相关内容的其他 SEO 最佳实践

鉴于产品评论更新，谷歌重新强调了在所有 SEO 中对高质量、以用户为中心的内容的需求。

以下是品牌在如何创建最佳、SEO 丰富的内容时需要了解的内容。

为购物者提供更好的产品信息对于零售商和企业来说仍然像以往一样重要——无论它是否算作评论。

Google 依靠准确且可信的产品数据来精确识别可供购物者购买的产品——这意味着在常规搜索引擎结果页面 (SERP) 以及 Google 购物结果中都能获得更好的结果。

Google 建议企业关注提供清晰信息、清晰产品 ID（如 SKU 或 GTIN）、使用准确产品名称、结构化数据/架构、高质量照片等的内容。

小心赞助内容，尤其是反向链接——不要相信产品评论页面/博客是提供/获得免费反向链接的常见误解。 网站所有者仍然可以通过在其网站上使用赞助内容 HTML 元标记以及正确使用机器人 HTML 命令来告诉 Google 赞助内容。 虽然不知道产品评论算法是否关心赞助内容 - 通常谷歌了解联盟营销/赞助内容的存在并提供上述元素来处理它。

最佳 SEO 内容的网站管理员指南

在线企业可以做的最好的事情之一就是专注于高质量的内容。 对于搜索引擎优化来说，内容是一个重要的排名因素，可以帮助搜索引擎了解网页，找到关键词，确定索引排名。

幸运的是，谷歌对其喜欢的内容给出了明确的指导！ 这里只是一些，也可用于优化 Google 产品评论算法更新：

• 创建一个有用的、信息丰富的站点，并编写清晰准确地描述您的内容的页面。
• 考虑用户为查找您的网页而键入的字词，并确保您的网站实际上包含这些字词。
• 确保您的 <title> 元素和 alt 属性是描述性的、具体的和准确的。
• 避免垃圾邮件、操纵性或误导性内容。
• 主要为用户制作页面，而不是为搜索引擎制作页面。
• 不要欺骗你的用户。
• 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一个好的经验法则是，您是否愿意向与您竞争的网站或 Google 员工解释您所做的事情。 另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？ 如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”
• 想想是什么让您的网站独一无二、有价值或引人入胜。 让您的网站在您所在领域的其他人中脱颖而出。

使用 EAT 进行入站营销

由于 Google 产品评论更新非常重视质量内容，因此查看其他方法来获得良好的 SEO 内容是一种很好的做法。

对于推动更好的产品评论 SEO 的入站策略，请专注于编写 EAT 内容 - 或具有“专业知识、权威和可信度”的内容。 具有大量 EAT 的网站意味着网站的内容不仅有用，而且建立在其整体专业知识、权威性和特定主题或利基的可信声誉之上。

这个想法来自他们的搜索质量评估者指南，该指南为搜索巨头的人工审核者概述了 EAT 的概念。 这是他们用来评估他们的搜索算法执行情况的方法——它可以用作谷歌实际上认为好的内容的指南（即使对于产品评论更新 SEO）。

尽管 EAT 本身并不是一个离散的排名系统，但它迫使营销人员考虑其网站上可以改善 SEO 的某些信号。 理解更好地优化内容营销是一个非常重要的概念。

它还强调用户体验作为内容的主要点。

毕竟，如果访问者和购物者没有得到他们想要的东西——或者更糟的是——只找到低质量、薄弱的内容，那么内容（和 SEO）还有什么意义呢？

Google 的 EAT 内容指南可作为使用 SEO 和内容策略的入站营销人员的指南。 它规定“一个高质量的页面应该有一个有益的目的，并能很好地实现这个目的。” 具体来说，他们说页面内容应该具有：

• 高水平的专业知识、权威性和可信度 (EAT)。
• 令人满意的高质量 MC，包括描述性或有用的标题。
• 满足网站信息和/或有关谁对网站负责的信息。 如果页面主要用于购物或包含金融交易，那么它应该具有令人满意的客户服务信息。
• 负责页面主要内容的网站的正面网站声誉。 主要内容的创建者的正面声誉，如果与网站的声誉不同。

用户“需要满足”的内容

还有另一个核心思想应该贯穿您所有内容的核心。 这就是“需求得到满足”。

满足的需求本质上是这样的：访问者在访问您的页面时会发现他们的“需求得到满足”吗？

这个概念也来自谷歌的搜索质量评估指南——这意味着每个阅读或访问您网站的人都应该希望离开它时感觉他们的需求得到了完全满足。

在为您的网站和站外营销渠道创建内容时，重要的是确保您使用与内容主题相匹配的产品评论 SEO 关键字，并提供有助于访问者实现最终目标的用户体验. 无论是购买、研究信息、导航、填写表格等。

这意味着了解搜索意图营销（意图是什么，或者当他们使用 Google 或 Bing 时实际个人的目标是什么），并创建真正符合该意图并满足他们需求的内容。

例如，对于产品评论，一个人可能会键入“iPhone X 相机质量评论”或“现代索纳塔消费者安全评论”之类的查询——Google 可能会使用产品评论更新来对结果进行排名。 对于想要出现在这些搜索中的品牌、出版商和评论者，最好问问自己“搜索这些东西的人真正想要什么”，并尝试创建满足这些需求的内容（也就是“需求满足”）。 了解搜索者意图是能够为他们提供出色结果以及改进产品评论 SEO 的核心。

为什么内容对购物者营销很重要

当谈到更好的产品评论 SEO 时，重要的是要记住这一切都是为了谁——购物者！ 有机地在线发展您的业务意味着了解他们真正想要什么，以及 SEO 如何适应现代购物习惯。

Think With Google 数据显示，如今，全球 47% 的购物是在线进行的，另外近 1/2 的购物者使用 Google 来发现新商品或产品，仅 2019 年零售电子商务就为美国带来了 3.5 万亿美元。所有，据 BrightEdge 称，超过 40% 的收入来自有机搜索引擎流量！ 超过一半的购物者表示他们使用 Google 来研究他们“计划在网上进行的购买”，59% 的人表示他们使用 Google 来研究他们“计划在实体店或网上进行的购买”，超过一半的受访者表示声称他们使用搜索引擎来“发现或找到一个新品牌”。

互联网购物和浏览是人们日常生活购买方式的新常态，甚至是他们发现新品牌的方式。 了解产品评论内容（甚至产品评论 SEO）如何在现代营销中发挥作用，将帮助内容发布商比以往更好地扩大其影响力！

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