什么是 Google Passages 算法？ – 这对 SEO 意味着什么

什么是 Google Passages 算法？ – 这对 SEO 意味着什么

接近 10 月底，谷歌宣布了它在搜索引擎中引入或推出的一些重大变化。 它们包括搜索算法对语言处理的使用、子主题及其新的“段落”功能。

许多企业和营销人员对 Google 的段落算法特别感兴趣。 但谷歌的“段落”算法究竟是什么？ 这对 SEO 意味着什么？

搜索算法的这一新功能最受关注，因为它代表了搜索结果显示方式和索引处理方式的巨大变化。 然而，要了解它是什么，了解搜索引擎中“索引”和“排名”之间的区别很重要，并且了解不同的算法处理这两个独立的过程也很重要。

新的“段落”系统将在 2020 年底成为算法的一部分，应该会影响大约 7% 的搜索。 它很可能会在明年晚些时候完全推出，然后营销人员和企业将能够更好地专注于谷歌段落搜索引擎优化。

谷歌的段落算法是什么？

根据谷歌的说法，这意味着：“借助新的段落理解功能，谷歌可以理解特定段落与特定查询的相关性比该主题的更广泛页面更相关。”

他们首先在他们的博客The Keyword 中公布了这篇文章中的段落算法，在那里他们描述了它的工作原理和原因：

“非常具体的搜索可能最难找到正确的答案，因为有时回答您问题的单个句子可能会深埋在网页中。 我们最近在排名方面取得了突破，现在不仅可以为网页编制索引，还可以为网页中的个别段落编制索引。 ”

它通过隔离它认为与搜索主题最相关的页面内容的一部分来实现这一点，然后它仅基于此来确定页面的排名。 此更新的希望是，它可以通过显示最准确地回答他们搜索的“段落”的结果，而不是通常回答他们搜索的整个页面，从而帮助向搜索者提供更准确的结果。

他们的公共搜索关系团队声称“通过更好地理解特定段落的相关性，而不仅仅是整个页面，我们可以找到您正在寻找的大海捞针信息。”

所以这就是它的意思。 基本上，搜索引擎将能够仅将页面的一部分视为它自己 URL 上的整个页面，并从那里确定如何相应地对页面（整个页面）进行排名。 因此，例如，这是他们给出的示例，如果用户搜索诸如“我如何确定我的房子窗户是否是紫外线玻璃”之类的内容，搜索引擎将尝试根据包含“段落”内容的 URL 对结果进行排名正是如何做到这一点，而不是一般描述普通窗户和紫外线玻璃窗户之间差异的页面。

以下是该示例的真实情况：

通过 blog.google

Google 段落算法的工作原理

有些人将此描述为“索引”更新，但实际上是“排名”更改。 此更新不会更改页面索引的方式，但如果它认为网页的段落更相关的搜索，而不是页面整体的算法可能有不同的网页排名。

尽管谷歌最初将其称为“段落索引”，但它实际上并没有改变搜索引擎进行“索引”的方式（使用机器人进行爬行和索引的过程）。 谷歌仍在索引整个页面。 否则搜索引擎结果页面（又名SERP）可能从只有一个页面充斥着多个内容块。

相反，谷歌的段落算法通过隔离它认为最相关的文本片段来工作——然后根据它对整个页面进行排名。

借助我们的新技术，我们将能够更好地识别和理解网页上的关键段落。 这将帮助我们呈现在仅将页面视为一个整体时可能不被视为相关的内容......

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 10 月 20 日

整个系统与谷歌现有的“精选片段”不同，因为根据谷歌的说法：“[带有段落]，系统通过对段落的理解来确定任何网络文档的相关性。 另一方面，精选片段标识了我们总体确定与查询相关的文档中最相关的段落。” 这表明这里的操作顺序稍微改变了，特色片段将通过对整个页面进行排名（顺便说一下，这是一个很大的过度简化）来以老式的方式确定排名，然后他们将拉出文本并将其显示在 SERP 中，如下图所示。 谷歌的段落算法则相反，通过查找和确定最相关的文本/内容片段，然后对页面进行排名。

几个月前，谷歌还推出了搜索结果的“滚动到文本”功能。 这也是专门针对富媒体搜索结果片段的，在点击结果链接后，用户会被直接带到该特定文本块，该文本块也以黄色突出显示。

虽然现在还不清楚，但没有理由相信“精选片段”和谷歌的段落算法不能一起工作或同时运行以获得相同的结果。 同样，“段落”不会取代精选片段。

谷歌的段落算法+自然语言处理

那么为什么甚至需要像谷歌段落算法这样的东西呢？

说实话只有谷歌的开发团队知道。 但它确实符合 Google 改进搜索和提供更准确结果的更广泛目标。 事实上，它每天处理 5 亿次搜索，但多达 15% 是它以前从未见过的新查询。 长尾搜索查询非常独特和具体，以至于算法无法有效地挖掘出好的结果。

谷歌已经开始通过提高基于人工智能的“自然语言处理”（或 NLP）的重要性来微调其“理解”查询的能力，其中包括 2019 年底发布的 BERT 或 2013 年著名的蜂鸟更新. 有可能这些用于处理/理解人类语言的复杂模型正以某种方式被用于为其段落算法提供动力。 事实上，在宣布 Google 段落算法的同时，他们还宣布 BERT 现在被 100% 用于所有英语搜索。

这符合搜索引擎巨头的目标，即能够更好地以人类的方式理解搜索语言，并以人类的方式理解查询。 NLP 对算法的更新可能不仅有助于提高段落结果的准确性，还有助于翻译意图/含义/语法和搜索的整体细微差别。

谷歌段落搜索引擎优化策略

那么，企业和营销人员可以使用哪些策略来从段落中获得最大收益，或者确保他们现有的 SEO 不会受到负面影响？

与往常一样，谷歌从不确切地透露正在使用的信号，也不会说明段落 SEO 有哪些最佳实践。 但是对于互联网品牌和网站来说，最好的选择是使用他们已经使用的相同技术 SEO 和页面 SEO 最佳实践来专注于提高关键字排名——包括制作高质量和可索引的内容，以及了解谷歌搜索意图营销。

这些都意味着正常的 SEO 策略，如关键字研究、元数据优化、内容优化和反向链接——但它们也意味着关注详细和彻底的内容（在需要时），回答您的目标受众可能提出的所有问题，以及解决最有可能触发谷歌段落算法的长尾搜索关键词。

关键词研究

关键字研究已经是谷歌搜索优化的重要组成部分。 对于 SEO 来说，这基本上是提高排名、自然流量和收入的第一步。

关键字研究让企业发现什么样的搜索关键字对他们很重要，并让他们制定计划，让这些关键字在其网站内容中最能发挥作用。 它通常涉及使用流行的 SEO 关键字研究工具，例如 Google 的关键字规划师或 Search Console。

在此之后，企业主和营销人员可以决定将有价值的高流量主关键字放在他们的顶级页面的什么位置，以及他们可以用着陆页、产品 URL 或博客定位什么样的长尾关键字。 事实上，对于像谷歌的段落算法这样的东西，从头开始构建内容——专注于特定的关键词（包括长尾变体）可能是最好的方法。

直观的内容结构和 H 标签

H-tags 已经在 SEO 中发挥了小作用——它们也可能在搜索引擎如何理解内容被分解成部分、博客和子主题的方式方面发挥作用。

H 标签或“标题标签”包括网页 HTML 中经常使用的 H1 到 H6 标签。 通常它们用于页面标题和副标题。

H-tags 已经是 Google 使用的 200 多个排名信号之一，尽管它们作为信号的强度很小，仅比常规文本内容略大。 h 标签赋予页面内容的“结构”可能使其更有可能出现在丰富的片段中（如下图所示）。 此外，h 标签还可以带来某种心理上的好处，因为它们可以使访问者更容易消化内容，使读者更容易找到他们正在寻找的内容，并引入清晰度——所有这些都可以减少站点退出，减少“跳出”并提高点击率 (CTR) 和转化率 (CR)。

例如，您是否注意到您正在阅读的博客中使用的 H2 标签？ 这些有望让读者更容易理解博客是如何分解为主题的——它们还可以帮助搜索引擎理解博客中单独的“段落”。

该博客的总体主题是“Google 的段落算法”，但是，如果有人搜索：“h-tags 在 Google 段落中起作用吗？” 我们希望制作能够准确回答这个问题的专家和权威内容。

EAT 的优质内容

高质量的内容最有可能在 Google 的段落算法的运作方式中发挥最大的作用。 因为内容本身就是被“编入索引”然后通过算法分解成段落的内容。

对于 Google 段落，SEO 内容不应模糊、混乱或曲折。 并且为了具体的段落目的，避免在整个文本中散布和分解特定的想法。 创建清晰且简明地解决特定子主题和概念的内容。

EAT 内容代表“专家、权威和值得信赖”的内容，来自谷歌搜索质量评估指南的内部文档。 这为企业提供了关于什么是好的内容的指导，并提供了如何为其网站编写和优化内容的想法（注意：EAT 并不是专门的排名信号或指标）。

一般而言，对于 SEO，企业应始终瞄准 EAT 内容，这些内容不仅可以帮助访问者，而且还应符合 Google 的网站管理员指南：

• 主要为用户制作内容，而不仅仅是为搜索引擎制作。
• 不要欺骗您的访客或客户。
• 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一个好的经验法则是，您是否愿意向与您竞争的网站或 Google 员工解释您所做的事情。 另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？ 如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”
• 想想是什么让您的网站独一无二、有价值或引人入胜。 让您的网站在您所在领域的其他人中脱颖而出。
• 不要浏览其他网站的内容，不要用程序“生成”内容，并避免在多个页面上出现重复的内容。 内容应该是独一无二的，并且特定于每个单独页面的主题。
• 考虑用户为查找您的网页而键入的字词，并确保您的网站实际上包含这些字词。
• 为帮助 Google 全面了解您网站的内容，请允许抓取会显着影响页面呈现的所有网站资产：例如，影响页面理解的 CSS 和 JavaScript 文件。
• 默认情况下使您网站的重要内容可见。

搜索意图

编写高质量和详细的内容对于谷歌段落搜索引擎优化最重要。 但是段落算法的整个概念取决于搜索引擎如何更轻松地让搜索者达到他们的预期目标。

搜索意图在这里是关键，它是数字营销中的一个概念，它越来越重要，因为有机地发展在线业务的最佳途径意味着真正专注于您的受众真正想要的东西，然后帮助他们得到它。 谷歌的段落是一样的：目标是帮助搜索准确地找到他们想要的东西。

搜索行为以及常见搜索习惯背后的意图可分为 4 个主要类别：

• 导航搜索查询
• 信息搜索查询
• 事务性搜索查询
• 亲自访问搜索查询

考虑访问者的最终目标，并围绕他们策划您的 SEO 很重要。 针对 Google 段落结果进行优化将意味着使用所有众所周知的搜索策略，包括：良好的内容、直观的导航、友好的用户体验、诚实/准确的元数据以及优化良好的锚文本链接 (ATL)。

具有良好关键字研究、内容关键字密度、h 标签和经过深思熟虑的内容结构的页面 SEO 是使您的受众沿着 SEO 营销销售漏斗移动的好方法，以及通过更高的搜索点击率来提高自然流量结果页面。

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