编写 SEO 优化元数据的初学者指南
已发表: 2021-03-16如果您有网站、从事营销或设计工作，或者有 IT 背景，您可能听说过元数据。 元标题、描述和数据使系统和搜索引擎更容易理解和解释文件、内容和网页。 它完成了一项重要的工作，尽管大多数人都知道这一点，但他们仍然不太了解元数据是什么或它是如何工作的。
在本文中，我们将研究：
- 什么是元数据以及它是如何工作的。
- 元数据的类型。
- 为什么需要元数据以及它如何影响 SEO。
- 编写元标题和描述时的最佳实践。
让我们潜入吧！
目录
- 什么是元数据，为什么它很重要？
- 文档文件元数据
- 面向数字和 SEO 的元数据
- 你真的需要在网页上使用元标题和描述吗？
- 如何编写搜索引擎理解的有效、优化的元数据
- 简短、甜美、活泼
- 包括主要关键字
- 呼吁采取行动
- 保持与内容相关
- 挑逗话题
- 尝试创建唯一的元数据
- 外卖
什么是元数据，为什么它很重要？
元数据已经存在了很长时间。 事实上，它甚至不仅限于在线数据。 甚至还有特定的元数据模式或结构。 更传统的版本是“谁、什么、何时、何地和为什么”。 最近的变体包括“标题、描述、语言、关键字、许可证、文件类型、作者”等。
您拍摄的每张照片、创建的文档和访问的网站都有某种形式的元数据。 那么，元数据究竟是什么？
有许多定义，包括国际标准组织制定的相当复杂的定义。 解释元数据的最短和最直接的方法是说它描述了数据或信息。 它告诉您需要了解的有关文件、网站、网页或项目的基本信息。
元数据有很多不同的种类和用途，很难将它们归入特定的组。 但是，您可能每天都会遇到两种类型。
文档文件元数据
您创建的几乎所有计算机文件、文档或图像都包含某种形式的元数据。 它全部存储在文档中，从文件名和数据类型到用户和位置信息。
例如，如果您使用手机或数码相机拍照，则会自动填充其元数据架构。 这些数据字段包含文件大小、创建日期、使用的设备、文件扩展名等信息。 这些基本信息可能与图片本身没有太大关系，但它告诉程序和在线平台如何解释和使用它。
类似地，音频文件将包含有关其创建者和用于制作它的软件的信息，任何文档也是如此。 任何图片都可能包含有关颜色深度或图像分辨率的信息。 这些元数据元素描述了项目及其制作方式，而不是它包含的内容。
面向数字和 SEO 的元数据
几乎所有在线内容都包含某种形式的元数据。 例如，许多库存图片包含以下元信息：
- 创作者或作者
- 图片内容
- 保留许可和权利
- 元标签
- 联系信息
同样，在线文章和内容包含元数据。 您的页面也是如此。 网站使用元数据，例如：
- 标题
- 说明
- 作者信息
- 内容元标记
- 语
- 创建或修改时间
它甚至定义了您在社交媒体上分享内容时的显示方式。 大多数元数据字段是自动生成和填写的。 但是，有时您可能想要介入并自己编写元数据。
如果您在网页上包含 SEO 优化的元数据，搜索引擎会更准确地解释它并在搜索结果中推荐它。 它是搜索引擎优化的关键部分，但经常被忽视或遗忘。
假设您希望 Google 更好地了解您网页上的内容并向用户提供准确的推荐。 在这种情况下，您需要编写自定义的优化元数据，例如元标题和描述。
因此，如果您仍然想知道为什么元数据管理很重要，请记住它赋予您的网站意义，并让 Google 准确了解您试图向其受众提供的内容。
你真的需要在网页上使用元标题和描述吗？
您希望用户找到您的网站吗？ 搜索引擎了解您的数据和内容？ 人们阅读您撰写的文章或购买您列出的产品？ 如果您对这些问题中的任何一个的回答都是肯定的，那么您就有了答案。
你真的，真的需要使用元数据。
或者，至少，您需要使用标题和描述。 这是大多数网站所有者可以控制的两种元数据。 如果您使用 WordPress 之类的 CMS 或 Yoast 之类的 SEO 插件，您会发现包含正确的信息、标签和数据相对容易，这些信息、标签和数据将帮助搜索引擎了解您网站页面的上下文。
如何编写搜索引擎理解的有效、优化的元数据
并非所有元数据都是平等的。 是的，包含元数据很重要。 但是，使用关键字和填充描述加载数据不会有多大好处。 我们知道您需要专家的SEO 建议，因此我们将分享一些元数据编写最佳实践。
简短、甜美、活泼
元数据不必过于详细或描述性强。 相反，我们的目标是用恰到好处的信息量来简明扼要地传达你的信息。 谷歌对标题和描述元标记都有字符限制。
理想情况下，标题需要在 50 到 60 个字符之间。 如果太长，搜索结果中不会显示多余的单词。 描述也是如此； Google 会在截断文本之前显示 150 到 160 个字符。
保持信息简短、甜美和活泼。
专业提示：使用“@”、“&”、“-”等非字母数字字符来缩短标题和描述可能很诱人。 尽可能避免使用这些策略。 少数例外是那些在其注册名称中具有这些符号之一的公司。
如果长度是问题，请尝试改写句子或用更小、更简单的同义词替换单词。 您的元数据外观和性能都会更好。
包括主要关键字
假设您有一个专注于关键字“天然卧室装饰”的网页。 该页面可能针对多个关键字进行了优化，但尝试将所有内容都填充到您的元数据中并不是最好的主意。 相反，请尝试仅关注主要关键字。 例如：
“室内设计：如何从零开始创造自然的卧室装饰”
不仅标题太长，而且当搜索引擎试图确定您的数据的相关性时，它也可能使搜索引擎感到困惑。 相反，尝试一些更吸引人的突出主要关键字的东西：
“您可以在家制作的 10 种天然卧室装饰品”
它不那么复杂，并且更多地关注相关数据，而不是用关键字和短语填充标题。 这同样适用于用于描述网页内容的描述。
呼吁采取行动
用户希望您告诉他们如何处理号召性用语。 有什么比在您的描述中包含 CTA 更好的方式来吸引您的网站？ 例如，不要以典型的句子结尾，而是考虑添加如下内容：
- 阅读我们的文章以获取最新提示！
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请记住，您的描述元数据基本上就像一个免费广告。 通过添加吸引人的 CTA，您可以提高有人点击链接并访问您的网站的几率。
保持与内容相关
没有比创建具有欺骗性且与您网站上的内容不相关的元数据更快的技巧来勾引伟大的 Google。 上下文至关重要，这家搜索巨头积极惩罚使用与页面文本无关的点击诱饵标题的网站。
这也是打击您的 SEO 的可靠方法。 当访问者进入您的网站时，他们会意识到自己被愚弄并离开。 这会导致更高的跳出率，从而降低 SEO 分数。 不要通过使用不相关的元数据来破坏自己。
挑逗话题
元数据，尤其是描述，是您的 SEO 武器库中非常强大的工具。 主要目标是使用这些信息向潜在访问者展示您拥有他们正在搜索的信息。 但是，您也可以使用正确的单词和短语使其与付费广告一样引人注目。
您不能使用不相关的元数据，但您可以发挥创意并使您的链接和描述更具吸引力。 并非所有类型的点击诱饵都是错误的，只要您兑现诺言，您就仍然是清白的。 逗弄、引诱和引诱用户，直到他们无法抗拒访问您的网站。
尝试创建唯一的元数据
互联网上有很多可用的页面。 每个出版商都可能试图开发一种新的、独特的方式来描述一个已经被报道过数千次的主题。 然而，这是我们在创建元数据时都面临的挑战。
首先搜索类似的主题，然后查看结果的前几页。 虽然使用元数据来激发自己的灵感并没有错，但请尽最大努力提出一个独特的标题和描述。
外卖
元数据不必令人困惑或棘手，您不需要数十年的经验来创建好的标题和描述。 如果您遵循我们的最佳实践，那么您没有理由不能为您的网页创建出色的 SEO 优化元数据。 正确的数据将吸引访问者并吸引搜索引擎。 但是，专家的建议是不会出错的！ 如果您有疑问，请向专家寻求相关建议。