前SNL作家揭示了如何每天花费5分钟来改善讲故事
已发表: 2020-12-22想要在营销中,尤其是在讲故事方面更具创意吗? 每天花五分钟做即兴游戏大师要做的事情:玩文字游戏。
那是喜剧演员蒂姆·华盛顿(Tim Washer)在2016年内容营销世界(Content Marketing World)的演讲中的建议,即“如何使用即兴演奏技巧来改善故事叙述”。他为我们提供了一些示例,我将在本文中分享。
首先,如果您错过了基于同一演讲的最新文章,那么让我来介绍一下这个人是谁。 除了担任思科系统公司的电信运营商营销组社交媒体经理,蒂姆已经在上周今晚曾与约翰·奥利弗和深夜与科南奥布莱恩,下艾米·波勒研究即兴和周六夜现场的周末为她写更新,并为Google,IBM,FedEx和百事可乐等客户担任“企业幽默主义者”。
蒂姆知道公司和幽默。
继续阅读,向即兴大师学习如何成为更有创意的营销商。 (所有图像均来自蒂姆的演示幻灯片。)
玩文字游戏
我9岁左右看了我的第一场现场即兴表演。 爸爸带我妹妹和我到芝加哥第二城市。 一位演员要求动物的名字。 “土豚!” 我大喊他们到底如何将对土豚的引用编织到他们的短剧中?
这个充满活力的团队在舞台上使用观众的建议在现场制作小插图似乎是不可能的。 正如他们所做的那样,我等了,等了,等了。 最终,在短剧的结尾,其中一位演员大声歌唱,以“与树上人在一起,与我在一起的土豚!
他们是如何做到的? 太神奇了。
几十年后,对我来说,任何一群人都可以用一堆随意的单词立即创建一个故事-更不用说一个有趣的故事了,对我来说仍然很神奇。 我从未考虑过自己尝试。
蒂姆说是时候去做。 他敦促每个从事创造性工作(并且我们所有人都从事创造性工作)的人,通过每天单独或与小组一起花费五分钟,并列使用单词来扩大我们的叙事能力。 换句话说,将不相关的想法结合在一起以创建新的东西。
@TimWasher说,每天花5分钟玩文字并置游戏以提高创造力。 #CMWorld点击鸣叫通过遵循Tim推荐的“废话之路”来执行此操作:
- 提出两个不相关的术语。 (尝试使用免费的随机单词生成器应用程序,例如InspireMe。)
- 将这些术语写在一张纸上。 (不要在你的脑海里做。)
- 为每个术语创建一个单词图或单词网。 (头脑风暴。写,写,写。不要停下来。不要动笔。没有错误的答案。这只是单词联想。免费的联想。不要判断自己或担心犯错误。如果这太疯狂了,可能会导致金。)
- 从双方选择一个单词-一种具有发挥潜力的组合-并仅自由联想这两个单词。
- 创建一个将两个想法联系起来的叙述。 (问自己“如果……怎么办?”请保持头脑开放和好玩。)
蒂姆说:“当您盯着一张空白的纸,并且试图提出一些新的东西时,这是提出新想法的最佳方法之一。” “您可以以此为天才。”
如果您与他人进行此练习,请寻找喜欢冒险并具有幽默感的人。 “不是开玩笑的人,而是开怀大笑的人。 这表明他们对思想持开放态度。”蒂姆说。
示例1:玩“马戏团”和“培根”
这是蒂姆与之合作的小组的练习方式。
- 他们选择了“马戏团”和“培根”。
- 他们并排写了两个字。
- 他们创建了一个单词图,问自己:“我们对培根和马戏团了解多少? “培根规则,马戏团规则”是什么?”
- 他们决定将“小丑”和“农场”联系起来。 他们做了更多的头脑风暴,问道:“我们对小丑和农场了解多少? 当我们想到一个小丑或一个农场时,我们会看到什么?” 他们提出了以下清单:
- 他们混合了两个属性列表,并提出了以下方案:一只公鸡乌鸦。 太阳快要升起了。 出现拖拉机,从山上爬上来。 停了有人跳了出来-您看到了轮廓。 您将镜头切近了,农夫摘下了帽子。 彩虹般的非洲弹出。 他侧身转身,穿着小丑鞋走开。 然后,另一个小丑从拖拉机中出来,另一个又一个。

现在,团队有了与人联系的愚蠢想法。 大。 现在,它有什么用。 可能什么都没有。 谁知道? 蒂姆说:“(他们)经历了这一创造过程,正在帮助他们变得更有创造力。” “这就是这个意思。”
示例2:玩“龙猫”和“棉花糖”
蒂姆和他的2015年CMWorld演讲的与会者创造了另一个例子。
- 观众大喊“龙猫”和“棉花糖”。
- 建议的“龙猫”的单词联想包括毛皮,松鼠和陷阱,以及“棉花糖”和“篝火”的“棉花糖”。
- 有人建议在两个词组之间建立联系-棉花糖陷阱。
蒂姆从那里拿走了它:“让我们看看如何嫁给陷阱和棉花糖。 也许我们正在为s'mores做广告。 您可能有一个诱捕者,他们正在诱捕棉花糖。 一旦有了这个荒谬的想法,就可以直率而严肃地对待它。 没人眨眨眼。 我们在一个小木屋里开门,那是一个捕猎者的零售商店。 有一个卖陷阱的人,一个进来的人只是困了一些棉花糖。 什么是背景故事? 他长什么样? 他会只是把棉花糖困住吗? 他是素食主义者吗? 也许这会带您去心理学家的办公室,他在这里谈论为什么他不再只把棉花糖困住鹿了。”
我很想看到有人进行广告宣传。 las,可生产的想法不是重点。
正如Tim所言:“这种练习使您产生荒谬的想法。 它可以增强您的创造力。”
文字游戏练习导致荒谬的想法。 @TimWasher说,它可以培养您的创造力。 #CMWorld点击鸣叫示例3:来自思科的情人节礼物
所有这些愚蠢的行为如何应用于您需要制作的内容? 在同一演讲中,蒂姆建议在集思广益您的真实内容想法时使用类似的练习,但要使用与客户痛苦有关的词语。
查看您的客户正在经历的痛苦,您可以解决,然后在该领域中尝试。 现在,您已经创建了一些相关的东西。 您不仅做了一些有趣的事情,可能会让客户大笑,而且还证明您了解他们正在苦苦挣扎并表现出同情心。 只是夸大那个痛点。
蒂姆在2016年CMWorld演讲中详细介绍了他的思科团队在准备推出价值100,000美元的路由器时如何进行一些头脑风暴。 (“我们将其出售给全球的Verizons,AT&T,Telestras。您不会在Office Depot买到的。但是,如果您需要优惠券,请告诉我。我可以给您25美元的折扣,”他提出)
团队进行了头脑风暴,并尝试了一下他们对路由器了解的东西-ASR9000。这是一个单词图,它捕捉了他们头脑风暴的精神:
“我们无处可去。 我们找不到任何有趣的东西。 然后我们说,等等,该产品的发布日期又是什么时候? 现在是2月9日。快到了情人节。”蒂姆说。 这段60秒的视频的想法就诞生了:来自思科的特别情人节礼物……!
这个概念是荒谬的。 蒂姆说很多人问:“你在做什么?” 但是思科的其他视频都没有获得《纽约时报》的报道。 蒂姆说,尽管大多数公司视频获得了数百次观看,但情人节的第一个月就有200,000次观看。 (今天提供的视频的观看次数并不能反映2009年原始发布的所有观看次数。)并且该视频(仅包含静态图像,Tim为方便和简单起见,建议采用这种方法)比其典型视频的成本要低。
我们为什么不做更多这样的事情呢? 即使我们的想法失败了,为什么不再多拍几张呢? 那就是我所想的。 拿出预算的2%试一试。
结论
谁知道成功工作的诀窍是多玩游戏? 每天花几分钟的时间将无关的单词放在一起,然后沿废话的路径走。
您怎么说?准备花一点时间和预算的2%来解决问题吗?
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封面图片:Joseph Kalinowski /内容营销学院