YouTube的“包含付费促销”标签是否符合FTC指南？
已发表: 2021-02-27营销人员必须了解YouTube的“包含付费促销”标签
更新2019年1月24日—
- 根据更严格的FTC法规，品牌和影响者必须严格遵守问责制，以适当披露赞助商。
- YouTube等社交媒体平台正在开发赞助商披露功能，以帮助创作者实现FTC合规性。
- YouTube的“包含付费促销”标签本身无法充分向观看者披露赞助内容。
- 创作者可以按照四个步骤来确保其赞助的视频符合FTC的规定。
FTC加强巡逻工作以提高影响者赞助的透明度
多年来，影响者营销取得了长足发展，已占品牌营销策略的重要部分。 这种增长在YouTube上尤为明显，拥有1-3百万订阅者范围的YouTube创作者平均每个赞助视频收入125,000美元。
随着影响者营销成为广告预算中越来越重要的组成部分，该行业面临更为严格的FTC法规，以确保最大程度的透明度并避免代价高昂的违规行为。 例如，美国联邦贸易委员会（FTC）在2017年4月向90个品牌和影响者发送了警告信，指其未遵守FTC关于赞助内容的准则。
此举之后，Mediakix进行了一项研究，以审查Instagram的前50名名人中的FTC合规性。 令人不安的结果是93％的顶级社交媒体认可违反了FTC法规，再加上FTC决定对品牌和影响者承担更多责任的决心，促使FTC的执法力度加大。
社交媒体平台应对更严格的FTC监管
在联邦贸易委员会（FTC）进行镇压之后，社交媒体平台引入了可增强赞助内容透明度的功能。 Instagram和YouTube都添加了赞助内容披露功能。 在这里，我们将细分YouTube的“包含付费促销”标签，以定义其含义，如何使其符合FTC准则，使视频符合FTC的步骤，以及对YouTube以及其他地区的有影响力人士进行营销的意义。
YouTube的“包含付费促销”标签是什么？
YouTube提供了一种在视频中声明付费促销内容的工具。 创作者可以通过一个小复选框上载内容来使用它，该复选框可以向YouTube指示该视频是赞助视频。 选中此框会在视频上显示一个小的文本标签，上面写着“包括付费促销”。 
最简单的说，YouTube的付费促销标签是一种书面披露，YouTube员工可以将其添加到任何赞助视频的开头。 标记会在观众观看的前几秒钟出现在视频的左下角（请参见上图）。 其目的是以清晰，标准化的方式向观众宣传赞助内容，以便向用户明确表示该视频是与赞助商合作制作的。
使用标签是可选的，创建者可以将免责声明添加到任何现有视频中，而不会丢失视频观看次数。 YouTube的帮助页面提供了分步指南，引导创作者逐步使用该功能。
YouTube的“包含付费促销”标签如何适合FTC指南？
尽管该标签为用户提供了一种将视频声明为赞助视频的方式，但FTC的最新指南指出，仅使用该标签并不能向观众充分披露赞助内容。 太容易错过了，而且也没有使付费促销的性质或品牌与创作者之间的实质关系变得十分明显。
就是说，此工具有助于使影响者保持FTC法规的正确性，因为它标志着另一项公开工作，而且还避免了竞争对手广告在赞助内容上的位置，从而帮助YouTube投放了更好，更有效的广告。
使赞助的YouTube视频符合FTC的4个步骤
在创建赞助的YouTube视频时，会指导创作者使用以下四个公开提示的组合来成功满足FTC准则。
1.在视频开始时以口头方式披露赞助内容
美国联邦贸易委员会（FTC）的指导方针明确规定，必须使受众易于发现披露信息。 这意味着仅在视频描述框中显示的披露内容并没有达到目标，因为并非所有用户都将注意力转移到视频下方。
相反，应在视频本身中进行披露。 在视频的开头（而不是结尾），YouTube使用者应口头告知视频是赞助的。 应该使用明确的语言，例如“此视频由…赞助”。 诸如“谢谢..”之类的模棱两可的短语是不可接受的。 美国联邦贸易委员会（FTC）指出，口头披露应“以易于消费者遵循的节奏进行阅读，并以消费者能够理解的语言进行阅读。”
2.在赞助视频的开头使用文字叠加披露
除了在视频开头提供口头披露外，创作者还应包括文字叠加层，以告知观看者视频是赞助的。 该书面披露必须在屏幕上出现足够长的时间，以供阅读（根据FTC准则）并易于理解。 它们还应包含明确的语言，例如“付费广告”或“赞助广告内容”。
3.在“显示更多”上方的视频描述中使用清晰明确的披露语言
创作者应使用清晰的语言告知观看者，视频描述内和“显示更多”按钮上方赞助了视频。 合适的语言示例包括“此视频由…赞助”。如果在YouTube的“显示更多”部分中包含了披露内容，则观众不太可能看到它，因为并非所有观看者都会单击以展开以查看完整的说明。
4.保证视频中的所有声明都是真实的
披露对于遵守FTC至关重要，但品牌和影响者还必须确保视频中提出的所有主张都是真实的，并且可以备份。 FTC负责保护消费者免受欺骗性广告的侵害，尽管我们经常在披露中谈论该想法，但虚假声明也是欺骗性广告的重要组成部分。
视频创作者必须确保他们在视频中提出的任何主张均基于事实和事实。 他们应该有权发表意见，但在谈论有形资产时，与质量，耐用性，结果和性能有关的主张应仅限于事实，可证明的陈述。
YouTube的“包含付费促销”标签对网红营销行业有何影响？
YouTube的付费促销标签是朝着跨平台标准化披露赞助内容迈出的一步。 它标志着YouTube已朝着鼓励其用户提高透明度和FTC合规性的方向发展。
但是，FTC最近的披露指南更新明确表明，仅使用YouTube的内置付费促销标签是不够的。 同样，FTC认为Facebook和Instagram的付费合作伙伴标签未充分披露。
显然，要使可接受的披露选项标准化，该行业还有很长的路要走。 公开赞助内容的方式有很多种，但是围绕适当的公开做法的混淆仍在蔓延，FTC对YouTube，Facebook和Instagram内置的公开功能的拒绝只会加剧这种混淆。
社交媒体平台和FTC需要弥合合规差距。 只有时间能证明平台是否可以开发完全满足FTC准则的改进的披露工具。