YouTube影响者营销全球支出报告:2020年第三季度

已发表: 2021-02-20

NeoReach再次将有思想的研究和行业见识带入影响者营销的状态。 他们正在分析品牌和代理商如何看待当前的,不断发展的行业。 这项研究对数据的描述比以前的季度报告更大,以提供最高的价值作为有影响力营销信息的来源。

NeoReach合作,本季度的《 2020年第三季度社会智能洞察报告》分析了来自8,800多个YouTube视频的数据,这些视频表明品牌合作或赞助符合FTC规定。 除了遵守FTC规定外,考虑纳入报告还需要满足以下条件:YouTube视频必须获得10,000次观看,并且内容必须在2020年7月至9月期间以美国或加拿大品牌发布。数据分析的结果显示在以下报告中,以通过影响力营销活动,通过YouTube上支出最高的品牌的行为,深入了解影响力营销行业。

结合这项研究的结果,我们还包括了与所有行业的网红营销相关的其他统计数据。 本报告中提供的数据和结论归功于我们的合作伙伴NeoReach,NeoReach是全球领先品牌的网红营销数据和代理服务提供商。 NeoReach的数据是使用其同类最佳的软件Social Intelligence API收集的。 它可以通过提供数据来指导决策制定并发现最佳的影响者,与之合作以达成理想的竞选目标,从而大规模地制定有效的竞选活动。

将第3季度与2020年第1季度和第2季度的数据进行比较,赞助的YouTube视频和品牌合作伙伴关系不断吸引创作者和公司,因为它们能够吸引高度针对性的受众。

本文详细传达了NeoReach的《 2020年第三季度社会智能洞察报告》的结果以及可下载的报告文档。 它包括对数据的广泛分析,以及与YouTube支出相关的影响者营销行业状况的一系列令人发指的统计数据。


YouTube影响者营销全球支出报告:2020年第三季度

  • 重要要点
  • 研究方法论
  • 社会智能见解

重要要点

  • 第三季度拥有近9,000个赞助商视频,比第二季度(超过2500个新视频)的赞助商视频增加了40%以上。 游戏,科技和食品饮料已从COVID-19正式反弹。
  • 如果您不花钱在YouTube上,那您就错过了! 赞助商收视率空前高。 第三季度发布了超过1.3B的赞助意见。 这意味着每周有1.1亿的赞助观看次数,每天有1500万,每小时60万,每分钟10k,每秒170! 您如何不花钱在YouTube上?
  • MrBeast对Honey的赞助是整个第三季度中最有价值的赞助内容,总计超过3200万次观看,25万多个新用户以及超过550万美元的媒体价值。 这是与最大的感染者共同工作的事实,这是事实。
  • 病毒内容仍然难以置信,只有4 / 8,893个视频(0.000449%)或2,223个赞助视频中有1个具有病毒性! 只需询问Honey,Hasbro,Activision,PGATour2k21他们是如何做到的。 (pssst有一个秘密)
  • 您知道YouTube上的赠品正在下降吗? 在8,893个赞助视频中,只有82个包含赠品。 将流量发送到直接购买页面或登录页面占营销推动力的91%以上。
  • Audible继续赞助YouTube影响者统治地位,提供170多个视频,2100万次观看以及超过300万美元的IMV。 赞助的YouTube游戏中最成熟的品牌之一。 @所有品牌都要注意! 阅读仍然非常畅销,而且很酷
  • Reese的,Bang Energy,Honey,Nord VPN和Express VPN是第三季度的前5名获奖者。 这些品牌总共拥有138个影响者,874个视频,超过5,000万个赞,评论和分享,以及近3亿次观看,这些品牌总共获得了5000万美元的影响者媒体价值。 再次证明,最佳策略可将其营销预算的投资回报率提高5-10倍。

研究方法论

本报告中提供的数据来自超过20,000,000个YouTube视频。 此报告中包含的所有YouTube影响者数据均由NeoReach社交智能API捕获。 视频必须遵守适当的FTC披露规定。 我们的分析包括在2020年7月至2020年9月之间发布的YouTube赞助视频。我们进一步优化了这些数据,以定位于仅在美国和加拿大位于北美的有影响力人士的YouTube视频。

在符合这些条件的YouTube视频中,本报告仅展示那些以赞助内容启动广告系列并获得至少10,000次观看的品牌和公司。 产生的数据集包括超过8,800个YouTube视频。

因此,以下报告未涵盖第三季度期间YouTube上的所有赞助内容。 但是,它确实包括2020年第三季度YouTube上有影响力营销的支出最高的品牌和行业。

影响者媒体价值(IMV)是用于确定影响者营销活动的投资回报率的计算值。 NeoReach Social Intelligence API会根据标准行业基准自动检索,评估和评分赞助帖子。 这些标准行业基准是从各种营销渠道的数据汇总中创建的。 该软件可以查看诸如过去的广告系列效果,付费渠道,行业调查,报告以及其他效果跟踪分析等因素。 IMV将赞助职位的覆盖范围与每个职位的质量进行比较,并将其与之前解释的行业基准进行比较。 结果是特定的IMV,代表使用另一种形式的付费媒体产生同等参与度的成本。


社会智能见解

YouTube上的热门行业

在本报告中,分析了在第3季度在YouTube上使用FTC适当披露的广告,广告或赞助视频的1,775个品牌中,支出最高的19个行业。 NeoReach对第3季度的分析提供了更细致的YouTube上有影响力营销数据的信息,以更深入地了解品牌,营销商和创作者的有影响力营销状况。

19大行业指标细分

在第三季度支出最高的19个行业中,YouTube赞助视频的总支出超过1.96亿美元。 与第二季度相比,总支出仅增长了9%。 2020年支出最大的行业仍然是科技,游戏和食品和饮料行业,与上一季度相比增长了两倍多,增长了51%。

本季度的数据集中有8,893个合格的YouTube视频。 品牌继续参与影响者的营销投资,第三季度有236个品牌参与,结果赞助了1,250万


YouTube上的热门行业:近距离观察

仅查看行业支出前五名,Tech占IMV总量的46%,几乎占一半。 在第三季度,技术继续占据主导地位,观看次数超过45万,是第二高的行业支出游戏的两倍。 这5个行业在YouTube赞助的视频中的总支出超过1.48亿美元,实际上比第二季度的总支出少了500万美元。


广告活动目标

我们将竞选目标分为四个主要类别。 大多数YouTube赞助商都提供了限时促销或以89.6%的价格提升品牌知名度,在前5个行业中平均分配的比例相当。 从行业细分来看,技术在4个类别中的3个领域处于领先地位,而游戏在推动第三季度下载量方面占主导地位。


呼吁采取行动

对于选择使用“生物”或“直接购买”页面中的“点击链接”号召性用语的广告系列,几乎有50-50的比例。 数据细分继续显示出对跟踪和衡量YouTube影响者营销支出ROI的能力的青睐。 在8170个合格的视频中,有91%选择了直接链接。 顶级行业在每个号召性用语中的分布情况都没有显示出第三季度的清晰模式。


内容类型

跟随第二季度的趋势,集成内容再次成为占主导地位的内容类型,占视频的48.04%。 紧随其后的是专用视频和仅描述。 游戏在专用视频领域的排名超过了Tech,而Tech在其余三个内容类型类别中均排名其他行业。


顶级品牌亮点

跟随第二季度的趋势,集成内容再次成为占主导地位的内容类型,占视频的48.04%。 紧随其后的是专用视频和仅描述。 游戏在专用视频领域的排名超过了Tech,而Tech在其余三个内容类型类别中均排名其他行业。


YouTube上的热门广告客户

前十大品牌支出帐户接近60亿美元,是第二季度的1.6倍。 这个影响范围仅来自1677个视频中的654个影响者。 此外,十个顶级品牌中有七个是上一季度的重复消费最高者。

在这十大支出帐户中,品牌获得的总收入超过36.3亿美元。 取得成功的最重要因素是,上一季度的总赞助观看次数增加了136%。 从我们的《 2020年第一季度社会智能洞察报告》中了解自己的增长情况。


YouTube上的最高支出者:近距离观察

从NordVPN到Epic Games,品牌花费估计在870万美元之间,排名第一和第十。 信不信由你,第三季度的前10名支出者仅占估算总支出的33%。 这10个品牌在YouTube赞助的视频上总共花费了6500万美元。

第三季度支出最高的每个品牌都来自前5个行业-科技,游戏,餐饮,时尚和美容。 我们的数据再次证明,在YouTube上支出最高的行业也拥有支出最高的单个品牌。

品牌不能否认有影响力营销对YouTube的强大影响。 赞助商的视频共收录了热门行业的4.267亿观看次数,显示了各个行业品牌的丰厚回报。


前5名广告客户的广告时长

在195个视频中,Bang Energy在赞助的YouTube视频广告中的总时长为7,719秒,超过了其他四大支出方,平均广告时长为40秒。 另一方面,里斯(Reese)仅使用“描述性广告”(Description Only)在除一个赞助视频之外的所有视频上进行广告。


品牌展示

NordVPN在第三季度整体上夺得了顶级品牌消费者的奖杯-比第二名多花费210万美元。 该品牌表现最好的集成赞助商YouTube视频获得了530万次观看和61.3万次参与。 仅此视频一项就占NordVPN第三季度支出的110万美元,达到了1.05亿。 NordVPN几乎专门运行限时优惠活动,并直接链接到购买页面。


每周最高支出者

NeoReach是本季度报告的新增内容,其中包括YouTube上每周支出最高的每周细分。 该季度的品牌展示柜-NordVPN-是14周内支出最多的5家。 总的来说,每周支出最高的人在赞助视频上投资了3770万美元。

Bang Energy在7月的第一周花费最多,为580万美元,然后NordVPN在本月晚些时候以570万美元排名第二。 每周最高支出者中有79%的花费超过100万美元,超过200万美元的支出占43%,超过400万美元的支出占36%。


顶级知名网红

各品牌在本季度重点介绍了YouTube赞助视频中最知名的10个频道,选择了激活该平台的一些最佳人才。 每个有影响力的人也都以其最著名的品牌合作关系来描绘。

排名前十的品牌消费者中只有一个是Honey(霍尼),但该品牌在3/10最有影响力的影响者合作伙伴关系中占有重要地位。 大名鼎鼎的创作者能够保证品牌为其有影响力的营销活动带来巨大的投资回报。


季度比较

对Q1,Q2和Q3的并排比较显示了整个2020年IMV的稳定增长。尽管从Q1到Q2的增长不是2倍,但本季度IMV增长了1500万美元。

在不太明显的描述中,当综合考虑所有行业时,数百万美元的IMV的增加并没有带来视图的实质性增长。 第三季度的赞助商观看次数增加了1270万,增幅不到1%。 但是,我们无法将这种总体缺乏增长应用于行业或品牌层面,正如您将在报告的后面看到的那样。

第三季度的覆盖率比第二季度增加了5.3B,比第一季度增长了9.3B。 与上一季度相比,该公司赞助了2,564个YouTube视频,比第一季度增长了四倍,IMV收入增加了1500万美元,产生了更广泛的影响。

触及和赞助的视频继续显示有影响力的营销人员日益增长的成功,这是无论行业如何都能带来高回报的渠道。


科技行业概述

科技是顶尖行业支出者中的佼佼者。 YouTube上的视频赞助超过6B,因此该平台的视频赞助作为一种营销渠道不断获得高回报。 第三季度,科技行业的领先品牌在影响者营销上的支出超过6800万美元。 这占主要行业总支出的35%。

第三季度,科技行业通过IMV赞助的视频比游戏多出了65%。 凭借以上这些出色的统计信息,技术品牌的观看次数和参与度超过了2倍。


科技活动细目

仔细研究技术行业的活动详细信息,按活动类型,号召性用语和内容类型分析了第三季度发布的赞助YouTube视频。 在广告系列类型和内容类型上显然是赢家之后,品牌和意识以及集成视频在整个科技行业最为普遍。 采取行动的主要呼声涉及直销计划,支持在生物页面或直接购买页面上建立链接以利用影响者的内容。


YouTube上的前5名技术投入者

科技行业的前5名品牌支出超过4080万美元,继续表明赞助YouTube视频是有效的营销渠道。 他们的IMV约占行业总支出的60%。 这些最高消费品牌的观看次数总计为2.61亿,也占整个技术行业观看次数的57%。

这一组品牌– NordVPN,Honey,ExpressVPN,Raycon和SkillShare –占据了技术行业在YouTube影响力营销方面投资的大部分份额。


技术:比较Q1,Q2和Q3

纵观整个2020年至今的季度回顾,与第二季度相比,科技行业能够以更少的支出增加覆盖面和赞助视频。 与第一季度相比,第一季度的起步较慢,因此Tech扩大了对利润丰厚的营销渠道的投资。


顶级技术支出焦点

在第三季度中,NordVPN在YouTube上的技术支出最高,支出最高。 NordVPN赞助了87部视频,累积了570万个点赞,达到2.2B和7000万次观看。 在网红营销上花费了将近1200万美元,这占行业总数的17%。


主要影响者:科技行业

科技行业在第三季度的YouTube广告活动中吸引了952位独特的影响者。 MrBeast6000,Dude Perfect和PewDiePie是此名单中的热门频道。 这些庞大的影响力仅占本季度科技行业影响力的3.3%,总共达到1.984亿。


游戏行业概述

游戏是第三季度的第二大行业支出。 游戏达到了2.8B的覆盖范围,占第三季度总覆盖范围的18%。 第三季度该行业投资了3270万美元,比食品饮料行业的第三名高出30%。 以这种投资水平,Gaming获得了1390万份合同。

通过在YouTube上赞助的视频,Gaming一直位列行业支出前三名,在影响者营销中保持着稳固的地位。 2020年,三连胜三连冠为游戏品牌寻找有效的营销渠道提供了有利条件。

模仿第二季度的广告系列类型收藏夹,游戏主要利用品牌和意识以及下载或安装作为广告系列目标。 业界的行动号召也主要分为两类,以推动直接销售。

在1,431个赞助视频中,游戏包含了多种内容类型,从专用到结束卡都使用了每种类型。


YouTube上的前5名游戏支出者

通过与Twitch,Facebook Gaming和其他针对游戏玩家创建的新兴流媒体平台作斗争,YouTube保持了自己的王冠地位,成为影响力营销游戏行业赞助内容的最有效渠道。

YouTube上排名前5位的游戏品牌支出者总计投资了1270万美元。 这占行业总支出的39%,其中30%来自前三名支出者-Epic Games,Arkade和Ubisoft。

借助NeoReach社交智能API,游戏品牌可以通过确定他们的最佳投资在有影响力的营销上获得最高回报的方式来主导整个行业。


游戏:比较Q1,Q2和Q3

在第3季度,Gaming在第2季度在赞助YouTube视频方面的行业投资几乎与之相当。 通过几乎相同的影响者营销支出,Gaming可以通过增加388个视频来达到664M。

但是,本季度的总赞助观看次数下降了5.7%。 尽管观看次数较少,但在第三季度由Gaming激活的478个有影响力的人比第二季度增加了140万的参与度。


顶级游戏支出焦点

Epic Games仍然是2020年游戏支出最高的国家。第三季度,该品牌在整个行业支出中所占份额较小,为320万美元,低于第二季度的840万美元。 该品牌占行业支出的9.9%,不到上一季度Epic Games所占行业份额(26%)的一半。 截至上一季度,有73部赞助商视频仅占视频数量的62%。


杰出影响者:游戏产业

PewDiePie和Dude Perfect在游戏和科技行业的影响力榜上都排名第一,它们是跨职能,高性能的渠道。 与WebzWithAz一起,这三个影响者的总影响力达到161M。 凭借如此巨大的影响力,顶尖的博彩影响者仅占整个行业影响力的5.7%。


食品饮料行业概述

从能量饮料到糖果再到家庭烹饪,食品和饮料品牌在YouTube赞助的视频上总共花费了2500万美元。 第三季度,该行业从不到1,000个具有1.77亿观看次数的视频中获得了1,040万参与。 食品和饮料行业的赞助能够达到2.3B。


餐饮运动细目

遵循上一季度的趋势,Food and Drink几乎专门进行了YouTube有影响力的广告活动,目的是传播品牌知名度并推广特别优惠。 号召性用语遵循类似的模式,所有高清视频均属于直接购买渠道。

另一方面,内容类型显然是集成视频的领导者,但其他内容类型在第三季度也有所体现。


YouTube上排名前5位的餐饮消费支出

食品和饮料行业的前5名品牌消费者涉及一系列产品。 他们在YouTube赞助的视频上的累计支出为1630万美元,占行业总支出的65.2%。 第三季度出现了三个重复的高消费群体-Bang Energy,Reese's和G Fuel-和几个新的顶级品牌。 这些顶级品牌从554个视频中获得了1.15亿次观看,占该行业总观看次数的65%。


饮食:比较Q1,Q2和Q3

与上一季度相比,第3季度赞助了410多个视频,Food&Drink在更多视频上的投资减少了56.1万美元。 该行业的覆盖率也增长了12%。 第三季度的总赞助观看次数增长了近200万。

除了赞助视频的数量之外,食品和饮料行业第三季度的增长与第一季度至第二季度的增长不同。


最受欢迎的食品饮料消费热点

里斯(Reese)超过了两次冠军的邦能源(Bang Energy),成为第三季度食品和饮料支出最高的公司。 该品牌在YouTube赞助的视频上花费了780万美元,比Bang Energy花费了220万美元或40%。 虽然,里斯(Reese's)不像邦能源(Bang Energy)那样占有行业总支出的30%的多数份额。


主要影响者:食品和饮料行业

从第3季度赞助的YouTube视频中,影响力最大的3名食物和饮料影响者中,业界最佳创作者之间的订阅人数总计超过2450万。 134个餐饮品牌激活了316个独特的影响者,参与第三季度赞助的品牌和影响者有所增加。


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