要避免的 10 個最常見的關鍵字規劃錯誤

已發表: 2021-07-14

不要錯過這些常見的搜索營銷錯誤

乍一看似乎太容易了。 確實如此。 您找到一個關鍵字工具,然後輸入想到的任何搜索詞。 瞧! 就像魔術一樣,您可以了解有多少人在搜索您的關鍵字,以及大量其他有用的統計數據,例如關鍵字的平均每次點擊費用、競爭、建議出價和其他數據 - 取決於您使用的關鍵字工具使用。

但是,在您過於超前並選擇要定位的關鍵字之前,要知道關鍵字規劃遠不止表面上的那麼簡單。 您可能沒有考慮到許多細微的因素,它們可以完全改變您的關鍵字策略。 為了確保您從一開始就做對,這裡有十個您需要避免的常見錯誤。

1. 沒有意識到 Google 關鍵字規劃師可以提供更準確的結果

讓我們從您可能犯的最基本錯誤之一開始。 您可能會開始使用的第一個關鍵字規劃工具是 Google Keyword Planner。 畢竟這是 Google 自己的規劃器,因此您認為它是可用的最流行和最可靠的選項之一是正確的。

如果您快速註冊一個 Google AdWords 帳戶(以便訪問關鍵字規劃器)並輸入“內容營銷”,您會看到以下內容:

谷歌 AdWords 帳戶

“平均每月搜索量”列顯示的範圍為 10K – 100K。 這是一個相當廣泛的範圍,不是嗎? 幸運的是,如果您正在投放 AdWords 廣告系列,您可以獲得更具體的估算值。 設置好後,等待一兩天,您將開始獲得更準確的數字,如下所示:

平均每月搜索量

好多了! 但是,您很可能還不想在 AdWords 廣告系列上花費大量資金 - 畢竟,您甚至不知道您的目標關鍵字是什麼! 為了省錢,請將每日預算設置得非常低,並設置過濾器,以便您的廣告每天只展示幾次。 不過,您確實需要廣告展示次數,否則您將無法訪問更準確的關鍵字統計信息。

2. 不區分單複數

Google Keyword Planner 將復數和單數關鍵字混為一談。 如果您在計劃器中輸入“白板動畫”或“白板動畫”,兩者都會產生看起來是關鍵字單數形式的結果,如下所示:

單複數關鍵字

雖然您可能認為關鍵字的單數和復數形式的 Google 結果完全相同,但令人驚訝的是,事實並非如此。 嘗試自己測試一下。 對於您搜索的任何關鍵字,您很可能會看到相似但略有不同的結果。

不幸的是,Google 不再讓您能夠判斷關鍵字的單數形式還是複數形式更受歡迎。 好消息是,SEMrush 和 Moz 的關鍵字規劃器都是為您提供這些數據的有價值的替代方案。 以下是使用 SEMrush 的關鍵字工具時“白板動畫”的關鍵字結果:

SEMrush 關鍵詞工具

令人驚訝的是,“白板動畫”每月被搜索 2,400 次,而“白板動畫”每月僅被搜索 110 次。 好在我們在對該關鍵字的複數版本進行排名之前進行了區分!

3. 忽略搜索趨勢

很容易關注總平均每月搜索量,而忽略過去一年中每月搜索量的任何潛在變化。

公平地說,大多數情況下,每個月的數量都是相當一致的,但安全一點并快速查看總是更好的。 許多關鍵字工具已經在圖表上為您整齊地顯示了這些信息,因此不需要太多額外的工作。

某些關鍵字的搜索量可能會逐漸增加,而其他關鍵字的搜索量可能會逐漸減小,您可以推斷這些趨勢來決定要定位哪些。 某些關鍵字的數量也可能表現出季節性,可能在一個季節比另一個季節更受歡迎。

4. 不考慮關鍵字匹配類型和位置

如果您有註意細節的訣竅,您可能已經註意到前面示例中不同關鍵字工具的關鍵字“白板動畫”在數量上的巨大差異。

如果我們同時包含關鍵字的單數和復數版本,Google 每月會顯示 12,000 次搜索,而 SEMrush 會顯示每月 2,550 次搜索。 那麼這裡發生了什麼?

實際上,造成這種差異的主要因素有兩個。 第一個是匹配類型。 我建議通過閱讀 Google 自己的支持頁面來了解每種匹配類型。 Google Keyword Planner 默認為廣泛匹配類型,而 SEMrush 默認為詞組匹配類型。

另一個因素是位置。 Google 默認包含來自全球的搜索,而 SEMrush 默認僅包含來自美國境內的搜索。 一旦您考慮到這兩個差異,您將獲得彼此更加一致的數量。 關鍵是將您的結果置於上下文中,並在對關鍵字數據進行假設時要小心。

5. 低估長尾關鍵詞

長尾關鍵詞是更具體的搜索詞組,通常獲得的流量較少,但轉化率較高。 例如,ResumeGo 不針對“簡歷”或“簡歷”等通用關鍵字。 相反,他們會尋找“專業簡歷寫作服務”等長尾關鍵詞。

如果我們根據關鍵字“簡歷”進行排名,我們很容易獲得更多流量,但大多數將其輸入到搜索欄中的人並不是真的想購買簡歷。 他們可能更感興趣,例如,了解簡歷技巧或查找簡歷模板。 另一方面,搜索我們定位的長尾關鍵詞的人幾乎肯定會對我們的簡歷寫作服務感興趣,否則他們一開始就不會搜索這些特定的關鍵詞。

由於搜索量較低,很容易低估長尾關鍵字。 然而,與許多人的想法相反,長尾關鍵詞實際上佔總搜索量的 70% 左右,所以一定要留意它們!

6. 沒有意識到在第二頁毫無意義

想想您訪問 Google 搜索結果第二頁的頻率。 不會太頻繁吧? 您甚至可能很難記住上次這樣做是什麼時候。

如果您要定位關鍵字,請務必瞄準第一頁,因為根據 Chitika 之類的研究,首頁總共獲得了關鍵字流量的 91.5%。 第二頁僅獲得 4.8%。

結果頁面的谷歌流量

7. 沒有做足夠的研究

一些關鍵字工具為您提供的數據奇蹟般地顯示了關鍵字排名的難度。 例如,Moz 的 Keyword Explorer 有一個難度和機會統計,如下所示:

Moz 的關鍵字瀏覽器

雖然這可能看起來非常有用,並且可能在某種程度上是有用的,但重要的是要對這個數字持保留態度。 研究競爭對手的更徹底方法是通過 MozBar。 此工具允許您研究潛在競爭對手的反向鏈接並檢查其他指標。 從那裡,您可以決定是否可以在 SEO 遊戲中與他們競爭。

8. 僅根據頁面權限和鏈接判斷難度

許多人使用 MozBar 或類似工具通過查看比賽的頁面權限 (PA) 來評估關鍵字難度。 很容易得出這樣的結論:如果關鍵字“信息圖表”的第一頁散落著 70-80 個 PA 結果,那麼對該關鍵字進行排名要比第一頁可能有結果的“論文寫作”困難得多只有 50-60 PA。

做出這種假設可能會產生誤導。 這是因為某些關鍵字比其他關鍵字更難建立鏈接。 例如,有人可以設計一種策略,為高權威博客網站創建免費的信息圖表,作為回報,他們會獲得大量帶有錨文本“信息圖表”的返回到自己網站的鏈接。 這可能是一個巧妙的策略,可以讓您快速獲得大量鏈接。 但是,同樣的策略不能應用於像“論文寫作”這樣的關鍵字的排名。

儘管某個關鍵字的競爭對手具有高 PA,但有時可能仍然很容易根據您對該特定關鍵字的 SEO 策略進行排名。

9. 沒有確定你的目標

當我們談論關鍵字難度時,我們究竟指的是什麼? 我們指的是進入第一頁有多困難? 進入前三名有多難? 或者搶占第一個位置有多難?

對於某些關鍵字,進入第一頁可能相當合理,但幾乎不可能擊敗前三名。 這就是為什麼明確列出每個關鍵字的 SEO 目標,然後評估實現這些特定目標的難度如此重要的原因。 對於一些更難的關鍵字,您可能只需在搜索結果中排名第四或第五位就可以產生不錯的收入流。

另一方面,對於其他關鍵字(可能是體積較小的長尾關鍵字),只有成為最佳結果,您才能獲得足夠的訪問者進行 SEO 努力,值得您花時間。

10. 沒有意識到您的競爭對手也在獲得新鏈接

看著競爭對手的 PA 和鏈路,然後對自己說:“我可以打敗它,只需要給我四個月的時間,這真的很自然!” 擁有這種信心很棒,但不要忘記您的競爭對手也在不斷建立鏈接。 到四個月末,您可能擁有與當時競爭對手相同的質量鏈接,但也許您的競爭對手獲得鏈接的速度比您更快,而現在您更落後了。

現在,評估難度不僅僅是考慮競爭對手的 PA 和鏈接。 這是關於衡量他們將來會在哪裡,以及您是否可以比他們更快地積累鏈接。

查看網站在 SEO 方面的活躍程度的一個好方法是使用 Moz 的“剛剛發現”功能,如下所示:

moz 剛剛發現的功能

如您所見,Neil Patel 的網站最近獲得了大量鏈接。 你絕對不想和這傢伙競爭! 如果你這樣做了,你會想學習他正在使用的技術。

結論

關鍵字規劃很像下棋。 有很多不同的選項可供選擇,無法確定您是否做出了正確的舉動。 你所能做的就是批判性地思考,研究你的對手,了解你自己,然後採取任何你認為最好的行動。