10 項新內容再利用策略，以增加您的投資回報率

需要有效的內容管理才能最大化您的內容創作的價值。 即使以特定目標創建的資產也可以隨著時間的推移繼續提供額外的價值，幫助在多個渠道中填充內容或定位新的受眾。

內容再利用是最大化您的內容營銷投資回報率的實用策略——而且，由於您品牌的追隨者中很少有人會看到您創建的全部或大部分內容，因此再利用不會有損害您品牌的風險。 有效的再利用可以幫助您的營銷部門：

• 擴大個別內容的整體受眾範圍（和投資回報率）
• 減少組織內的內容浪費
• 在保持固定營銷預算的同時創造更多的受眾參與度
• 利用強大的想法和極具吸引力的內容
• 通過全面、全漏斗的營銷策略建立強大的、相互關聯的客戶旅程

無論您是要發布第一篇重新調整用途的內容，還是已經以新方式利用現有資產，這裡都有 10 個好主意，可幫助您重新調整用途。

1. 根據公司研究或報告構建信息圖表

信息圖表提供了與研究和其他報告完全不同的參與形式。 它們更容易在社交媒體上分享，使它們處於推廣其他優質內容的有利位置，例如激發信息圖表的電子書或研究報告。

利用信息圖表的最佳方法是將它們與原創優質內容一起創建。 這形成了一個有凝聚力的促銷策略 - 旨在最大限度地提高您的研究和內容創建的品牌知名度。 下面這張來自 Designmatic 的引人注目的信息圖展示了信息圖如何超越僅僅傳達信息，作為可分發的內容，適合在博客、社交媒體或其他內容渠道中展示。

為了促進共享和最大化可見性，Designmatic 還為希望在自己的博客或網站上展示信息圖的任何人提供了簡單的嵌入選項。

2. 從單個網絡研討會或電子書中製作一系列博客文章

優質內容富含有價值的信息。 雖然您不想免費洩露這些信息，但您可以使用這些優質內容的部分內容來通知博客文章——這反過來又有助於通過在線搜索和社交媒體宣傳原創內容並建立品牌知名度。

內容標準一直採用這種策略。 Skyword 的可下載資源之一“2020 年 SEO 狀況”啟發了今年早些時候的一篇關於常綠與臨時內容創建的博客文章。 該研究的數據和圖表為一篇富有洞察力的文章提供了現成的資源：

然後，該博客文章為感興趣的讀者提供了一種下載免費、受限制的內容的簡單方法。

3. 使用博客內容作為高級門控內容的基礎

就像可以使用電子書、白皮書和網絡研討會作為源材料來生成相關的博客文章內容一樣，您也可以使用成功的博客內容作為優質產品的起點。

門禁內容需要提供比您的受眾在非門禁博客中所能找到的更多信息和價值。 讀者期待這一點——而且這種關係的性質允許博客充當通往優質內容的渠道（可以通過填寫潛在客戶表格來訪問這些內容）。 這可以成為最大化高性能內容價值並幫助推進客戶旅程的一種具有成本效益的方式。

4. 收集、分享和轉發積極的客戶評論和推薦

客戶評論是寶貴的資產。 它們的創建無需花費任何成本，但它們可以用於多種用途。 例如，推薦和勵志語錄可以成為優化的圖形卡，以便在社交媒體上分享。 評論還可以增強博客文章和優質內容，增強您的品牌聲譽。

5. 重振高性能和常青內容

您的內容管理系統應提供將某些內容標記為常青樹的功能。 這清楚地表明您圖書館中的哪些內容可以在以後成功重複使用或重新發布。

例如，即使在最初發布後，發布高性能內容也可以為社交媒體提要增添興奮感。 已證明流行或常青的舊博客文章和封閉內容部分在 LinkedIn 或其他平台上定期共享時，將有機會獲得新的吸引力。 在電子郵件通訊中鏈接這些內容為頁面瀏覽量的增長奠定了更多的基礎。

6. 將內容交叉發佈到社交媒體

這個簡單，優雅，有點小意思：在發佈時將博客文章和其他內容交叉發佈到社交媒體和內容聚合平台。 Skyword 首席執行官安德魯·惠勒 (Andrew Wheeler) 在他的每月通訊中做到了這一點，同時發佈到內容標準和 LinkedIn 上的交叉發布：

這種交叉發布策略可在不影響其 SEO 分數的情況下最大限度地提高您的內容的可見性。

7. 保存和轉發社交直播

Facebook、YouTube 和其他社交平台上的直播提供了在典型內容渠道之外吸引觀眾的機會。 但當直播結束時價值不應該結束：相反，將該直播保存到廣播平台，並作為存檔內容再次分享。

這是 DIY 視頻內容、採訪和其他類型直播的常用策略。 NYT Cooking 經常使用直播——比如今年早些時候的The Big Lasagna直播——來聚集觀眾，觀看由著名廚師領導的烹飪示範。

直播結束後，NYT Cooking 將其保存並分享為社交視頻，該視頻在發布六個多月後繼續吸引觀眾，從最初的直播到隨後的在線分享，吸引了超過 30 萬的觀眾：

將視頻保存到原始廣播平台，使其在博客文章和其他內容中獲得第二次生命，在初始直播結束後擴大其影響範圍和價值。

8. 將引人注目的統計數據轉化為社交可視化圖形

與推薦可以成為視覺社交內容的來源大致相同，有趣的統計數據（來自您自己的研究、案例研究甚至與您的品牌產品相關的外部研究）是創建和發布引人入勝的視覺內容的簡單選擇。

下面來自網絡開發公司 Wix 的 LinkedIn 帖子說明了圖像如何快速傳達與目標受眾相關的重要、引人入勝的數據點——在這種情況下，電子商務企業：

此內容可以將讀者鏈接到其他相關內容，例如博客文章和高級門控內容。 它還可以在您的社交評論中引發針對特定行業的新討論。

9. 通過水滴電子郵件活動分享優質內容（如白皮書和網絡研討會）

優質內容的價格很高——白皮書和網絡研討會等資產也可以在產生潛在客戶和完成新轉化方面發揮關鍵作用。 然後，您可以在買家旅程的特定階段通過針對特定受眾群體的滴灌電子郵件活動再次分享此內容。 優質內容可以在不同的營銷渠道和平台上保持較長的保質期，從而獲得更廣泛的投資回報並分散內容創作的成本。 不過，不要指望客戶自己找到它：積極突出這個品牌擁有的內容。

10.從單個視頻作品創建多個視頻片段

無論您創建何種類型的視頻——網絡研討會、操作視頻，甚至是電視廣告——這些素材都可以幫助創建各種視頻片段和片段。 例如，廣告內容可以重新剪裁成不同的長度，並針對通過其他渠道（如社交媒體）進行的宣傳進行優化。 將較長的視頻分成較短的片段，這些片段可以在您品牌的 YouTube 頻道上展示、嵌入到博客文章中並通過電子郵件共享。

......當你在做的時候：使用現有的視頻剪輯來製作品牌 GIF

GIF 可能並不適合每個品牌，但它們是為您的品牌體驗注入一點樂趣的好方法。 此外，品牌模因總是有可能在社交媒體上獲得關注。 留意視頻內容中的機會來創建和推廣這些自製的 GIF 動圖——它們可以為您現有的內容體驗增添有趣的變化。

下面的自定義 GIF 由時尚品牌 Oliver Bonas 創建，設計簡單，事實上，它看起來是時尚拍攝視頻中重新調整用途的片段。 GIF 在模特身上展示了奧利弗·博納斯 (Oliver Bonas) 的服裝，並在社交媒體、公司網站和電子郵件中被廣泛用作標題圖片，旨在吸引讀者的眼球：

從一開始就考慮內容再利用策略，您的營銷部門有更多機會在不增加營銷成本的情況下推動內容創建和內容參與度的增加。 通過利用您現有的內容庫並創造性地思考利用它的機會，您的營銷團隊可以為產生營銷投資回報率設定新的標準。

Singkham 在 Pexels 上的特色圖片。

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