【代理版】2021數字廣告手冊：推動客戶增長的新機遇

數字商務的快速增長和廣告行業發生的根本變化正在促使營銷人員重新思考他們的戰略。 他們正在尋找新的方法來推動銷售和忠誠度，同時創造更好的廣告體驗並尊重消費者隱私。

對於代理機構來說，這意味著您需要為客戶做更多的工作。

機構現在負責制定新的增長戰略，以及推薦維持這種增長的方法和這些戰略的未來證明。

最好的起點是查看整個購買路徑。 如今，消費者在哪裡發現新品牌？ 當他們處於購買心態時，他們在哪裡消磨時間？ 另一方面，如何在不依賴第三方 cookie 的情況下為客戶製作出色的廣告活動？

下載《2021 年數字廣告手冊：推動客戶增長的新機會》的代理版，以獲取通過五個重要渠道和策略開展活動的清單：

優勢關鍵

下面的每個廣告機會都可以幫助您和您的客戶克服數字廣告生態系統中的挑戰。 在閱讀時尋找這些代表好處的符號。

聯網電視

世界各地的人們正在放棄傳統的線性電視，轉而通過 OTT 服務及其聯網電視（具有內置互聯網連接的電視）按需流式傳輸節目和電影。

Netflix 是全球最受歡迎的 OTT 服務，其付費用戶在 2020 年第四季度達到 2.03 億，高於 2019 年第四季度的 1.67 億。Disney+ 在推出後一年內獲得了 7300 萬用戶。

聰明的營銷人員正在關注這些流媒體觀眾，並開始投資於聯網電視廣告。

好處

多元化消費
在觀眾高度參與的新頻道上覆蓋目標觀眾。 此外，還可以接觸剪線鉗和線夾（那些看不到傳統電視廣告的人）。

品牌安全
通過與來自頂級電視網絡和電影製片廠的高質量流媒體內容一起出現的廣告，最大限度地降低品牌聲譽的風險。

隱私
使用 OTT 和 CTV 服務的第一方數據或您客戶的第一方數據定位廣告。

視頻

數字視頻在消費者中已達到頂峰。 事實上，從 2016 年到 2020 年，每周平均視頻消費量增長了 85%，2020 年消費者每週觀看了近 8 小時的在線視頻^。1

但這並不是推動營銷人員投資視頻廣告的唯一因素：視頻也正在成為客戶旅程中最重要的接觸點之一。

它始於 YouTube 上開箱視頻和產品評論的興起。 然後是具有可購物功能的 Instagram 故事。

今天，人們以購買的心態消費所有類型的視頻內容，並且他們只是在發現一個品牌時在渠道上進一步購買。

好處

影響證明
衡量參與度並將結果與客戶的業務目標聯繫起來（與廣泛的電視和戶外活動不同）。

多元化消費
訪問跨桌面和應用程序的視頻庫存，以吸引消費者參與開放的互聯網。

全渠道戰略
使用第一方和第三方數據來定位最有可能與客戶品牌及其產品或服務互動的特定受眾。

零售媒體

零售商扮演了與出版商相同的角色，並允許品牌通過零售媒體廣告接觸其第一方受眾。

通過零售合作夥伴銷售產品的品牌正在增加對零售媒體的投資，以在“數字貨架”上佔據更好的位置。 事實上，根據 Criteo 委託 Forrester Consulting 的一項調查，美國 76% 的消費品營銷商和歐盟 92% 的消費品營銷商表示，他們的業務增長依賴於零售媒體廣告。 ²

好處

影響證明
當消費者通過客戶的廣告發現和購買產品時，將廣告支出直接歸因於銷售額。

多元化消費
在零售商網站上的數字銷售點接觸消費者。

品牌安全
確保只在產品旁邊展示廣告的合適展示位置。

隱私
使用零售商的第一方數據定位廣告。

商店活動

在全球範圍內，到 2021 年，80% 的零售額將發生在線下。 ³然而，對於每筆線下交易，在此之前可能會有許多在線接觸點。

離線數據通常是數字廣告中尚未開發的資源。 商店廣告活動使用客戶的線下銷售和客戶數據來吸引店內購物者並推動線上和線下結果——無論是實體店光顧或銷售、店內或路邊取貨，還是在線購買。

好處

影響證明
了解店鋪營銷活動如何直接影響客戶的銷售額、忠誠度和店鋪訪問量。

多元化消費
在開放的網絡中接觸消費者並提醒他們有關在線和離線優惠的信息。

隱私
根據散列電子郵件地址等第一方數據定位消費者。

全渠道戰略
連接線上和線下旅程的各個點，並根據客戶客戶的真實生命週期價值優化營銷活動。

內容相關定位

內容相關定位已經存在了幾十年，但它重新成為人們關注的焦點，因為它是一種有效的數字廣告解決方案，無需第三方 cookie。

這種類型的定位根據頁面的內容將廣告與網站頁面進行匹配。 重點是正在消費的內容——而不是誰在消費它。

營銷人員需要探索上下文定位的可能性，作為一種無需 Cookie 即可吸引受眾的方式。

好處

多元化消費
在棄用第三方 cookie 之前立即進行測試和學習。

品牌安全
廣告僅出現在與客戶的產品和服務相關的內容旁邊。

隱私
由於上下文不針對特定用戶，因此它不以任何方式依賴第三方 cookie。

下載《2021 年數字廣告手冊：推動客戶增長的新機會》的代理版數據和廣告策略，可幫助您以新方式為客戶提供服務：

¹ Limelight 2020 年在線視頻狀況，全球（美國、法國、德國、英國、印度、印度尼西亞、意大利、日本、新加坡和韓國），n=5,000； 每週觀看一小時或更長時間在線視頻內容的消費者的反應。
² Forrester Consulting 代表 Criteo 進行的一項委託研究，北美，2020 年 7 月； 歐洲、中東和非洲，2020 年 8 月
³ eMarketer，2020 年 12 月