視頻字幕優先級發生變化的 4 個原因

隨著在線視頻消費的不斷擴大——預計到2020 年，平均每個人每天在線觀看90 分鐘以上的視頻內容——視頻分發的一個要素是不容忽視的：字幕。

字幕已成為所有視頻觀看者的有用工具，無論他們的聽力如何。 由於法律、教育、可訪問性、搜索引擎優化甚至品牌目的的結合，近年來視頻製作者對字幕的優先考慮急劇增加。 字幕現在是視頻製作和推廣中的一個主動元素，而不是對高流量視頻的被動響應。

在本文中，我們將深入探討在線視頻消費者依賴字幕的原因，以及在線視頻創作者關注的原因。

1. 強調可訪問性

讓我們從字幕變得更加優先考慮視頻的最大原因開始——可訪問性。

雖然大多數觀看字幕的人都沒有聽力障礙（我們將回到這一點），但那些聽不見的人需要字幕才能完全理解視頻。

就上下文而言，大約五分之一的美國人耳聾或有聽力障礙。 這意味著，除非有字幕，否則將近 5000 萬美國人將無法完全理解、欣賞或欣賞在線視頻。

未能為視頻添加字幕不僅會隔離大量潛在觀眾，而且還可能導致未能提供字幕的人提起訴訟。 在 2020 年 1 月至 3 月期間，提交了 500 多起聯邦 ADA Title III網站可訪問性訴訟——比 2019 年第四季度的近 400 起有所增加。

雖然這些訴訟涉及的問題比字幕多，但最近申請的激增說明了未能讓殘障人士可以訪問您的在線體驗的嚴重性。 無障礙訴訟可能會玷污您的品牌，阻礙您的業務，並使您的公司付出不必要的法律費用。

為了讓更多人更容易訪問視頻內容，字幕已成為並將繼續成為 2020 年任何製作視頻的個人或公司的首要任務。

2. 教育新格局

學生和學校已經接受了字幕。 87% 的教育機構為其部分或全部視頻添加了字幕， 55% 的學生在觀看視頻課程時至少有時會使用字幕。 確實使用字幕的學生聲稱他們看到了增加註意力 (42%) 和增加信息保留 (37%) 形式的好處。

在 2020 年春季學校因 COVID-19 而關閉時，字幕與一般的教育視頻內容一起出現需求激增，數千家機構在2020-2021 學年也完全或部分偏遠。 這種轉變導致了教育改革，並增加了學生的虛擬課程和視頻課程。

由於視頻在教育系統中的作用比以往任何時候都大，因此對教育工作者來說，字幕的必要性和好處更加明顯。 聽力損失的學生依賴它們，而那些不需要字幕的學生仍然從它們那裡獲得一些東西，形式是更加關注和更好地保留課程內容。

3. 字幕需求是普遍的

在線視頻並沒有放緩。 畫一幅畫，每分鐘有300 小時的視頻內容上傳到 YouTube——這個數字不包括上傳到社交媒體帳戶、優質流媒體平台或公司網站的視頻數量。

這種消費的增長讓更多的人接觸到了視頻字幕，從而發現了它的諸多好處。 事實上，五分之四的字幕用戶甚至沒有聽力損失——相反，他們依賴字幕的原因如下：

• 增加焦點：屏幕上口語的物理顯示使觀看者更專注地觀看視頻，從而更好地理解和保留其內容。
• 嘈雜環境中的清晰度：視頻不再總是在舒適的家中消費了——咖啡店、辦公室和地鐵也是流行的流媒體場所，而這些地方很少安靜。 對於那些想觀看您的視頻但暫時無法收聽的人來說，字幕是一種節省。
• 澄清含糊不清的言語或濃重的口音：提供字幕是一種節省時間的解決方案，可以幫助觀眾理解演講者的話，而不是花時間重新錄製基礎或配音 ADR。

所有這些示例都可以通過添加字幕來獲得更好的視頻體驗。

4. 字幕增加參與度

由於公司和視頻製作人已經看到了他們字幕工作的結果，很明顯字幕為他們的視頻帶來了積極的參與度指標——尤其是在社交媒體上。

想想看——當你滾動你的提要時，一個帶字幕的無聲、自動播放的視頻是不是比沒有字幕的視頻更吸引你的眼球？ 如果是這樣，你並不孤單。 考慮一下有關 Facebook 視頻的一些事實：

• 85% 的 Facebook 視頻都是無聲觀看的。 因此，如果您希望大多數 Facebook 視頻觀看者知道您的視頻在說什麼，則字幕不是可選的。
• 為 Facebook 視頻添加字幕會使觀看視頻的時間增加 12% 。 這意味著通過為您的視頻添加字幕，您可以增加人們觀看您視頻的寶貴秒數，並顯著延遲視頻的流失率。

字幕還可以有效地讓人們了解您的品牌並與之互動。 這一結論得到了營銷科學學會雜誌的一項研究結果的支持，結論副標題“可以提高品牌回憶、口頭記憶和行為意圖。” 下次製作 Facebook 視頻廣告時，請記住這些事實。

最後，由於與視頻相關的字幕的 .vvt 文本文件，帶字幕的視頻比沒有字幕的視頻觀看次數平均多7% 。 這是因為字幕文件由搜索引擎編入索引，由於其內容是可搜索的，因此可以推動對字幕視頻的更多自然觀看。

視頻字幕的新時代

全球視頻內容和製作的激增為視頻創作者帶來了許多啟示——字幕的重要性只是其中之一。

作為字幕的好處知識越來越廣泛，我們可以預期的視頻字幕準確，甚至更優先的成為在未來幾年視頻製作。 我們還將看到更多公司出於可訪問性、法律和教育目的將資源投入到字幕中，並為品牌和 SEO 目的獲得字幕的回報。

幸運的是，有字幕服務可以輕鬆獲取視頻的字幕。