關於 2021 年內容營銷的 5 個誤區

已發表: 2021-01-06

讓我們切入正題——有很多關於內容營銷的錯誤信息。 不是每個人都了解內容營銷的真正含義,它的用途,或者它為什麼起作用。

現實情況是,內容營銷——一種基於創建和分發有價值內容的營銷方法——在 2021 年必不可少。這個概念太重要了,不能讓誤解主導對話,所以我們接受了挑戰,打破五個最常見的內容營銷神話。

查看下面的神話,並繼續閱讀以解釋為什麼每個神話都是錯誤的以及真相是什麼。 讓我們開始吧!

誤區一:一旦您的內容髮布,您的工作就完成了。

由於開發內容的努力,許多人認為一旦它上線,這個過程就完成了。 不幸的是,情況並非如此。 如果您的目標是最低限度的內容策略,那麼是的,您可能可以通過點擊“發布”而不必再考慮您的作品。 但是,如果您想隨著時間的推移不斷改進,回顧過去的內容表現如何,可以讓您深入了解哪些內容能引起觀眾的共鳴。

假設您在給定的一周內發布了三篇博客文章,其中一篇的表現比其他兩篇要好得多。 這是為什麼? 當您深入分析並比較這三者時,您可能會意識到您在社交媒體上分享了一篇博文,而沒有分享另外兩篇。 或者,您可能會意識到,更成功的帖子要長 50%,或者它涵蓋的主題與您的品牌更直接相關。 如果不花時間衡量這些結果並仔細考慮它們的含義,您可能會將寶貴的資源投入到表現不佳的內容中。

真相? 發佈內容後,請制定計劃以定期查看結果。 注意流量或參與度中的任何異常,然後找出這些異常可能發生的原因。 使用這些知識在未來優化您的帖子。

誤區二:內容營銷只對某些行業是必要的。

老實說,我們甚至不太確定這個神話從何而來。 人們似乎認為,基於信息的行業是唯一可以從內容營銷中受益的行業,在這些行業中,受眾與品牌互動以學習新事物是很常見的。

這已被一次又一次地證明是錯誤的。 每個行業都為內容營銷提供機會,可以肯定地說,每個品牌都應該考慮內容策略如何為他們服務。

真相? 內容營銷對幾乎每個行業的每個品牌都很有價值。 發佈內容只是接觸受眾的另一種方式,與銷售推動或其他形式的營銷推廣相比,它是一個更真實的接觸點。

誤解 3:您可以直接衡量您的內容對收入的影響。

雖然您應該為您的內容跟踪許多有用的指標(請參閱誤解 1),但對於大多數企業而言,將銷售或已完成交易直接歸因於特定內容幾乎是不可能的。 但是,這並不意味著您的內容不支持您的底線。

內容營銷以多種方式影響收入:它在不熟悉您品牌的受眾中提高品牌知名度,為準備購買的受眾提供更多信息以指導他們的購買決策,這是與現有受眾保持聯繫的好方法讓客戶始終關注您的品牌。 無論您是否可以將每一美元與一條內容聯繫起來,您的內容策略都具有真正的價值。

真相? 即使您無法將每一美元的收入直接與一條內容相匹配,內容營銷也會創建關鍵接觸點,推動潛在客戶進行購買。

誤區四:要想成功,你應該發布盡可能多的內容。

許多剛剛推出內容策略的品牌都陷入了這個神話。 有一種假設,即更多的內容總是比更少的內容更好,但事實並非如此。 通常,增加內容頻率意味著犧牲內容質量。 這尤其發生在較小的團隊中,並且有充分的理由 - 如果您製作內容的能力有限,但您的目標是盡可能多的作品,那麼您的工作質量將會受到影響。

這個神話的一個警告是,頻繁出現的內容比不常出現的內容要好。 如果您能夠設法保持標準不變並仍然增加頻率,那麼這是一個不錯的選擇。 但是,如果您只是為了發布更多內容而想發布更多內容,請停止考慮這將如何影響輸出的價值。

真相? 首先專注於發布您最好的內容,只有在您確信可以保持質量標準時才增加頻率。 如果你不能,那麼少發帖比僅僅為了發帖而扔掉平庸的內容是更好的解決方案。

誤解 5:視頻內容不值得付出努力——您不需要它。

我們一直從對視頻內容持懷疑態度的團隊那裡聽到這一點。 雖然您絕對可以擁有不包含視頻的成功內容營銷策略,但幾乎所有品牌都會從添加視頻中受益。 從本質上講,通過視頻,您可以採取成功的策略並使其更加成功

這裡的問題是人們對製作視頻需要什麼有誤解。 (如果您想看到更多謠言被揭穿,我們在這裡介紹了 5 個視頻營銷神話。)並非所有視頻內容都昂貴、耗時或太先進,以至於普通人無法製作。 您可以從小的開始,並在整個策略中散佈視頻,然後在您確信它有效時提高生產價值。

此外,視頻在幾乎所有存在的平台上都以壓倒性優勢勝過所有其他類型的內容。 如果您正在查看統計數據並根據已證明有效的策略對您的策略進行建模,那麼視頻是您的最佳選擇。

真相? 製作像樣的視頻所需的精力和資源比您想像的要少。 如果將視頻作為內容的主要形式是不可行的,至少偶爾考慮將視頻納入您的整體策略。

你有它! 五個最常見的內容營銷神話,全部破滅。 我們希望您確信內容營銷是有價值的,並且值得投入時間、思想和努力來正確地實現它並遵循我們在此處概述的五個真理。 與相信這些神話相比,通過這種方法您會發現更多的成功——我們保證。