營銷人員為即將到來的 Cookie 顛覆做好準備的 5 個步驟

營銷人員和一個 4 歲的孩子之間有什麼聯繫嗎？

你猜怎麼著？ 他們都喜歡餅乾。

營銷人員一直在使用這些 cookie 跟踪網站訪問者、登錄、購物車等。 但最近，cookies，這些帶有小塊數據的小文本文件，正處於真正的危險之中。 谷歌宣布終止其 Chrome 瀏覽器上的第三方 cookie。 許多營銷人員對同樣的信息表示擔憂。

為了澄清事實，谷歌不會用新的個人用戶跟踪來取代第三方 cookie，它還打算取消對第三方 cookie 的支持。 多年來，營銷人員一直在使用 cookie 來提高效率和生產力。 但當谷歌宣佈到 2022 年從 Chrome 瀏覽器中刪除第三方 cookie 的計劃時，這讓許多人感到震驚。

隱私保護和匿名是這一步的兩個主要原因。 它希望在屏蔽客戶數據的同時為廣告商和營銷商提供結果。

雖然谷歌瀏覽器不是第一個走出第三方 cookie 系統的，但它是最具影響力的，因為它擁有超過 56% 的網絡瀏覽器市場，佔全球總流量的一半。

您可以期待的基礎知識

營銷人員、廣告技術公司和代理機構並沒有很好地接受這個緊迫的問題。 高層管理人員和副總裁給出了一系列即興反應。 但真正的問題是，營銷人員應該害怕什麼嗎？

事實是，谷歌瀏覽器的隱私保護工作會對營銷領域產生重大影響。 需要明確的是，任何人都不會熟悉第三方 cookie 系統。 網頁上不會有個性化的廣告或貨幣化。 這將導致整個營銷和廣告生態系統的破壞。

雖然絕對的真相就在你眼前，但在每一個困難的情況下，總有一線希望。 好吧，我們談論的是轉變——消費市場的重大轉變。 你可以看到未來的劇變，最好的準備方式就是“擁抱變化”。

市場變化比營銷快。 我們能做的一件事就是重新發明並作為一個消費品牌走到一起。 這個支點正在幫助你調整。 最終，您可以提出新的替代方案並瀏覽此更改。

餅乾碎背後的真相

以下是營銷人員應該知道的 cookie 變化背後的一些真相：

● 營銷人員確信 Google 將停止投資跟踪應用程序。 但它將投資於其他替代方案。 谷歌已經通過其新的隱私沙盒邁出了第一步，這項技術可以跟踪人群而不是個人。

● 並非所有 cookie 都被禁止。 如果您認為所有與 cookie 相關的營銷活動都徒勞無功，那麼事實並非如此。 谷歌 2021 年的公告主要關注第一方關係。 這意味著您從您的網站獲得的任何第一方數據保持自主。 您可以在不依賴任何外部 cookie 的情況下跟踪網站訪問者的數據。

● 它將為廣告和營銷領域的創新打開許多新的大門。 cookie 解體的消息震驚了許多營銷人員。 儘管如此，我們不能忽視這樣一個事實，即使在選擇較少的時候創建替代工具就像破解營銷的魔法密碼一樣。 作為營銷人員，想出創新廣告、彈出窗口和其他獲得吸引力的創意方式是我們工作的一部分。 這個新的 cookie 挑戰將幫助我們在我們的品牌中有效地使用創造性的力量。 簡而言之，現在是創新、創造和擴展的時候了。

● 除了淘汰第三方cookie，營銷人員還關心淘汰背後的原因。 原因是，借助 Google Chrome 的第一方 cookie，您將能夠充分利用 Google 廣告功能。 您還可以使用隱私沙盒等工具。 這將能夠在沒有 Chrome 任何支持的情況下受到巨大打擊。

如何為餅乾末日做準備

這種轉變在廣告界可能是真正的交易，而我們並不知道每個問題的答案。 我們確實知道波浪的重大變化即將到來。 是的，微調一些策略並進行調整很難，但並非不可能。

因為您正在積極尋找智能解決方案。 即使在這種混亂中，您也可以通過以下五種方式做好準備並保持領先於競爭對手：

● 投資第一數據策略

在沒有 cookie 的世界中，組織您的第一方數據是關鍵。 如前所述，第一方信息就像是您可以從觀眾那裡搶走的寶藏。 你的聽眾會尊重你的這種姿態。 雖然許多品牌已經在瞄準相同的目標，但開發新的創造性方法來投資第一數據戰略至關重要。

您可以根據 GDPR 收集數據以定位您的受眾，而無需依賴任何第三方。 它還可以幫助您借助細分的用戶數據產生新的收入流。 CRM、CDP（客戶數據平台）和計費系統等平台最適合此目的。

eMarketer 最近的統計數據提到，85% 的美國營銷人員表示，改善他們的第一方數據使用是一個巨大的優先事項。

● 建立你的觀眾永遠不會變老

人們希望品牌和公司對他們的隱私和數據負責。 開始以信任和信譽建立您的受眾。 您可以開始收集您真正需要的信息，然後將其餘信息留給其他人。

眾所周知，近年來營銷自動化發生了重大轉變，統計數據顯示 92% 的營銷投資都轉向自動化，這有助於企業更好地了解客戶並通過最相關的媒體為受眾提供服務，但這是行不通的任何地方。 您可以在 DMP（數據管理平台）中建立受眾並確保豐富受眾。 借助內容和媒體激活的力量，您可以從頭開始。

沒有什麼靈丹妙藥可以成功建立忠實的觀眾。 您所能做的就是重新檢查您的策略並管理、整合和分析消費者數據。 最後，為了方便起見，它只能連接到一個單一的標識符，例如簡單的電子郵件。

● 盡可能透明

在一個充滿稀釋內容的世界中，通過對您的客戶保持透明而脫穎而出。 你可以通過在聽眾眼中誠實來克服挫折。 展示幕後花絮。 此外，您可以共享他們正在處理的數據以產生信任和可靠性。

這增強了您的品牌和受眾之間的關係。

例如，請查看依雲彈出式 cookie 橫幅以及它們通過透明調整 cookie 偏好的方式。 他們通過透明為客戶提供舒適感。

● 以新視角訪問您的技術人員

了解收集的數據如何影響您的新營銷策略至關重要。

cookie 折舊的影響可以幫助您瀏覽多種技術解決方案。 即使對於 Facebook、Google 等不同渠道； 它允許您集思廣益新想法。

您可以猜到，谷歌和 Facebook 不打算通過這種新的 cookie 更改來限制他們未來的收入機會。 如果您正在嘗試多種技術解決方案，連接性測試將更加重要，但並非不可能。

為了保護您的品牌免受任何法律影響，請回到基本策略。 使用超定向廣告、PPC 廣告，並集思廣益如何在沒有 cookie 的情況下接觸到您的受眾。

● 優先考慮客戶體驗

我們正在進入一個客戶的需求和滿意度至高無上的私人世界。 從征求同意到建立新的營銷活動，始終將客戶體驗放在首位至關重要。

客戶體驗在利用您的品牌方面發揮著不同的作用。 它可以幫助您評估潛在受眾並定義不同的接觸點。

所有品牌和公司都渴望在客戶滿意度方面做到最好。 無論您的新策略收到的效果如何。 儘管如此，創建一個可擴展的環境來滿足客戶的需求並使內容與消費者的目標保持一致是必不可少的。

簡而言之，避免陷入點擊誘餌慣例、文章或任何其他形式的內容。

結論

在未來，尋求對消費者更友好的生態系統可能會非常具有挑戰性。 作為營銷人員，我們一直在尋找積極的投資回報率，實現這一目標的自然方法是與您的受眾建立健康的關係。

信任和可靠性可以克服品牌和消費者面臨的任何挑戰。 結果將是一個為所有人服務的生態系統——消費者、營銷人員和廣告商。

公司已經開始準備和學習新的遊戲規則以在以後打破它們。

現在的問題是：您準備好對營銷策略進行 180 度大轉彎了嗎？