2020 年視頻廣告的 7 種變化方式

在 2020 年，視頻是一種重要的通信工具變得非常明顯。 品牌用它來向客戶和利益相關者提供更新，而消費者用它來做出購買決定並在家裡打發時間。

就營銷人員而言，他們使用視頻來接觸數字空間中的潛在客戶，他們已經準備好與動態內容互動。 雖然廣告行業已經知道視頻很重要，但當大多數面對面的交流方式被淘汰時，這一點變得尤為明顯。

簡而言之，視頻領域在 2020 年以不太可能很快逆轉的方式增長和擴大。 以下是我們注意到的七項變化，以及它們對您 2021 年及以後的視頻營銷策略的意義。

1. 降低准入門檻

我們在 Lemonlight 上註意到的第一個變化是，2020 年的事件使較小的品牌、後期採用者和其他在 2020 年之前跳過視頻的群體更容易使用視頻營銷。

這裡的主要解釋是，COVID-19 大流行開始時的突然轉變意味著許多團隊（包括視頻專業人士）必須快速調整併犧牲生產價值才能使視頻遠程工作。 雖然生產價值隨著在家的增加而穩步增加，但與大流行前相比，觀眾對小故障、不那麼專業的背景、個人干擾以及低質量的音頻或視覺效果的容忍度更高。

如果您遲到了視頻遊戲，這將為您的品牌帶來優勢。 在 2020 年之前，剛開始做視頻內容的品牌往往都在與完美主義作鬥爭，不願涉足，生怕觀眾挑剔質量。 2021 年並非如此。如果您仍在等待啟動視頻營銷策略的最佳時機，那麼現在就是時候！ 觀眾比以往任何時候都更加了解。

視頻內容准入門檻較低的一個影響是視頻使用量在增加，這並不奇怪。 在 Hubspot 的 2020 年“營銷狀況”報告中，視頻擊敗了最常用的營銷內容類型的所有其他選項（包括電子郵件、博客和信息圖表）。 預計整個 2021 年會有更多團隊加入視頻營銷潮流。

2. 強調以視頻為先的社交媒體平台

這種趨勢並不是 2020 年獨有的——我們幾年前就開始看到以視頻為先的社交平台的興起（還記得 Vine 嗎？）。 然而，2020 年在很大程度上加速了這種轉變。

一方面，TikTok 在 2020 年爆發式使用。TikTok 真正騰飛似乎發生了一場完美風暴； 消費者在早期的居家訂單期間正在尋找新的方式來打發時間，被其他工作解僱或休假的內容創作者有時間嘗試新事物，並且短視頻很有吸引力，不需要太多的腦力勞動或重點。 因此，難怪 TikTok 僅在 2020 年就有 8.5 億次以上的下載量和 10 億美元的收入。

除了 TikTok，今年我們還看到了其他向視頻傾斜的平台轉變。 值得注意的是，Instagram Reels 作為 TikTok 的直接競爭對手推出，但 Facebook 和 LinkedIn 等其他平台也變得更加以視頻為中心。 許多網站的算法在 2020 年開始優先考慮視頻內容，激勵那些真正希望他們的信息傳播的人創建內容。

早在 2017 年，馬克·扎克伯格就分享了他對 Facebook 成為“視頻優先平台”的願景，似乎許多其他平台也在效仿。 2021年，這一趨勢遠未結束。 在未來幾個月和幾年內，我們可能會繼續強調跨平台的視頻內容。

3. 增加消費者的價值認知

消費者喜歡視頻內容也就不足為奇了。 然而，2020 年清楚地表明，視頻對消費者的價值比我們想像的還要高。 在沒有面對面交流、實體店購物和辦公室工作的情況下，視頻不得不填補所有空缺。 除了少數例外，它做得非常出色。

雖然我們中的許多人可能已經厭倦了 Zoom 會議和網絡研討會，但視頻無疑讓 2020 年變得更加實用，而且可以忍受。 消費者已經能夠享受虛擬的歡樂時光、使用 AR 視頻試穿功能在家購物、直播鍛煉課程，並且通常完成許多我們可能已經認為理所當然的其他任務。 事實是，視頻使許多這些遠程挑戰變得不那麼具有挑戰性，消費者開始認識到視頻的力量。

4. 專注於寓教於樂的內容

寓教於樂的內容正如其名：娛樂性和教育性同等重要的內容。 今天的許多教師已經是這個概念的專家。 他們想方設法將引人入勝的內容帶入課堂（或虛擬課堂），以便學生自然而然地想要關注他們所看到的內容。 然後，教育信息更有可能在短期和長期都有效。

去年，我們看到品牌教育娛樂視頻有所增加。 這裡有兩個轉變同時發生。 首先，品牌並不害怕分享沒有銷售驅動的號召性用語的教育內容。 我們看到純粹提供信息的內容有所增加，並且專為購買渠道的認知階段而構建，而不是嚴格使用視頻來推動轉化。

其次，才華橫溢的內容創作者能夠以視覺上吸引觀眾的方式分享他們關於各種主題的專業知識。 就 TikTok 而言，它是教育娛樂內容的金礦。 該應用程序的創作者往往對基本的視頻製作技能有很強的掌握（如果沒有，該應用程序可以輕鬆掌握基礎知識）。 因此，使用視頻作為交流手段，創作者可以在分享他們熱衷的利基信息時接觸到數百、數千甚至數百萬的觀眾。 真實性讓觀眾眼前一亮，他們可以看出創作者知識淵博，並且樂於分享他們的專業領域。

品牌很可能會在 2021 年繼續嘗試寓教於樂的內容，寓教於樂的內容將繼續佔據 TikTok 的大部分魅力。 如果您自己的品牌還沒有考慮為 2021 年製作寓教於樂的視頻，那麼現在是開始集思廣益的好時機。

5. 增加觀看視頻內容的時間

不出所料，2020 年的事件使許多人參與了比平時更多的視頻內容。 尼爾森的研究表明，宅在家裡的消費者導致全球觀看的視頻內容數量增加了 60%。 Wyzowl 還發現，與三年前相比，今天的消費者每周平均多觀看 7.5 小時的視頻內容，新的總時長達到了驚人的 18 小時。

這些統計數據有其自身的一些含義。 首先，消費者越來越了解視頻，認識到 AR 視頻內容、可購物視頻內容和其他交互式視頻選項等視頻技術解決方案存在的可能性。 他們還開始期待視頻內容的某些功能，例如隱藏式字幕，使視頻無需音頻即可訪問。

這些統計數據也意味著數字視頻領域有一群不斷為新內容做好準備的觀眾。 在許多方面，消費者對優質視頻內容的需求從未如此之高，這意味著品牌和內容創作者在其戰略中放棄視頻的風險更高。 時間會證明這是否是未來幾年品牌成功的決定性因素，但沒有視頻存在的品牌絕對有可能被拋在後面。

6. 改變視頻人口統計

流媒體視頻內容的消費者的人口統計數據也在發生變化。 尼爾森研究還發現，流媒體“不再是年輕人的遊戲”，55 歲及以上的消費者佔流媒體觀眾的 26%，高於 2019 年的 19%。

儘管如此，在這些數字視頻空間中，年長的觀眾仍然經常被忽視。 品牌和營銷人員可能會錯誤地認為他們的在線目標受眾將主要由千禧一代和 Z 世代組成，但事實並非如此。 在接下來的幾年裡，那些將年長觀眾納入其視頻工作的品牌可能會比那些沒有的品牌表現得更好。

7. 流媒體競爭加劇

最後，眾所周知，流媒體競爭不斷加劇。 如果您覺得今年每個網絡、平台和利基市場都在創建自己的流媒體訂閱服務，那麼您並不孤單。 幾年前就很清楚這種結果是有可能發生的，但對於大多數消費者來說，現實比我們預期的更令人困惑和不知所措。

現在說這場競爭會對流媒體市場產生什麼影響還為時過早，但許多放棄有線電視訂閱的消費者會發現，當您將一些一次性的流媒體服務賬單疊加在一起時，一次性的流媒體服務賬單開始迅速增加。 有人爭辯說，我們只是以分散的方式重建有線電視模型，最終，大多數人或多或少會回到他們開始的地方。

對於廣告行業來說，這種轉變只是意味著有意識地選擇內容比以往任何時候都更加重要。 Over-the-top (OTT) 廣告在想要接觸流媒體觀眾的品牌中越來越受歡迎，但競爭將需要具有創意、與平台和觀眾保持一致且令人難忘的廣告才能產生影響。 Wyzowl 發現 92% 的營銷人員認為噪音和競爭水平在去年有所增加，所以我們將看看隨著時間的推移它會如何發展。

這七個變化顯示了視頻空間隨時間變化的程度，以及 2020 年的事件如何加速了這些變化。 我們將看到 2021 年對視頻營銷領域的影響，但我們毫不懷疑，未來幾年我們將繼續看到積極的趨勢。