2021 年的廣告攔截器使用情況和人口統計數據
已發表: 2021-07-22第一個廣告攔截擴展程序於 2002 年推向市場。使用廣告攔截器的設備數量在 2009 年達到了 2000 萬的里程碑。
今天，全球 42.7% 的互聯網用戶報告使用廣告攔截器。 並且該技術已經擴展到桌面之外。 用於移動設備和平板電腦的廣告攔截軟件現已廣泛使用。
繼續閱讀以發現有關廣告攔截器使用情況的所有最重要的統計數據。 以下是我們將涵蓋的內容的細分：
- 廣告攔截統計（首選）
- 全球廣告攔截器的使用
- 按國家/地區屏蔽廣告
- 全球廣告攔截器使用人口統計數據
- 使用廣告攔截器的原因
- 美國的廣告攔截器用戶滲透率
- 在美國檢測到廣告攔截器使用情況
- 美國設備對廣告攔截器的使用
- 美國的廣告攔截器使用人口統計數據
- 在美國使用廣告攔截器的原因
- 英國的廣告攔截器用戶滲透率
- 在英國檢測到廣告攔截器使用情況
- 英國設備對廣告攔截器的使用
- 英國的廣告攔截器使用情況
- 在英國使用廣告攔截器的原因
廣告攔截統計（首選）
- 全球42.7%的互聯網用戶（16-64 歲）每月至少使用一次廣告攔截工具。
- 27%的美國互聯網用戶屏蔽廣告。
- 據報導，流行的屏蔽擴展程序 AdBlock 擁有超過6500 萬用戶。
- 廣告攔截在 16 至 24 歲的互聯網用戶中最為常見。 在這一人群中，全球46.2%的用戶承認使用過廣告攔截器。
全球廣告攔截器的使用
在全球範圍內， 42.7%的互聯網用戶使用廣告攔截器。
來源： Hootsuite。
按國家/地區屏蔽廣告
Hootsuite 發現，至少有 40% 的全球人口普遍使用廣告攔截器。 52.17% (24) 的被分析國家顯示廣告攔截器滲透率為 40% 或更高。
在所研究的國家中，只有 3 個（日本、加納和摩洛哥）的廣告攔截器滲透率低於 25% 。
以下是 Hootsuite 分析的所有 46 個國家/地區的列表，按年齡在 16-64 歲的互聯網用戶中使用的廣告攔截器的百分比排列：
| 國家 | 使用率 |
|---|---|
| 印度尼西亞 | 56.8% |
| 印度 | 50.7% |
| 南非 | 49.2% |
| 馬來西亞 | 49.0% |
| 葡萄牙 | 47.0% |
| 中國 | 46.1% |
| 菲律賓 | 45.3% |
| 台灣 | 45.0% |
| 哥倫比亞 | 44.7% |
| 阿根廷 | 44.3% |
| 波蘭 | 44.3% |
| 奧地利 | 43.0% |
| 羅馬尼亞 | 42.7% |
| 火雞 | 42.5% |
| 新西蘭 | 42.3% |
| 沙特阿拉伯 | 41.6% |
| 加拿大 | 41.3% |
| 新加坡 | 41.3% |
| 西班牙 | 41.0% |
| 巴西 | 40.7% |
| 愛爾蘭 | 40.4% |
| 瑞典 | 40.2% |
| 德國 | 40.1% |
| 泰國 | 40.0% |
| 阿聯酋 | 39.6% |
| 以色列 | 39.4% |
| 墨西哥 | 39.2% |
| 香港 | 38.8% |
| 美國 | 38.8% |
| 埃及 | 38.4% |
| 法國 | 36.8% |
| 比利時 | 36.6% |
| 肯尼亞 | 36.5% |
| 瑞士 | 36.3% |
| 澳大利亞 | 36.0% |
| 丹麥 | 36.0% |
| 英國 | 35.2% |
| 越南 | 34.7% |
| 俄羅斯 | 34.4% |
| 荷蘭 | 33.6% |
| 意大利 | 33.4% |
| 尼日利亞 | 33.2% |
| 韓國 | 29.6% |
| 日本 | 22.3% |
| 加納 | 17.5% |
| 摩洛哥 | 17.2% |
來源： Hootsuite。
全球廣告攔截器使用人口統計數據
男性比女性更普遍使用廣告攔截器。 男性是各個年齡段的廣告攔截器的較大用戶。 廣告攔截器最受 16-24 歲男性的歡迎，其中49.2%的人使用廣告攔截軟件（相比之下，女性為43.2% ）。
對於男性和女性用戶，廣告攔截器在 35 歲以下的人群中更受歡迎。
以下表格顯示了全球廣告攔截器用戶的性別和年齡人口統計數據：
| 年齡階層 | 使用廣告攔截器的總人數百分比（女性、男性） |
|---|---|
| 16-24 | 43.2%、49.2% |
| 25-34 | 43.0%、47.6% |
| 35-44 | 38.4%、44.8% |
| 45-54 | 33.5%、39.1% |
| 55-65 | 32.1%、37.3% |
來源： Hootsuite。
使用廣告攔截器的原因
在全球範圍內，最常報告的使用廣告攔截器的原因包括廣告數量過多 (22.3%) 、廣告信息不相關 (22.3%)和入侵因素 (19.9%) 。
以下列出了使用廣告攔截工具的主要原因：
| 原因 | 分享 |
|---|---|
| “互聯網上的廣告太多了” | 22.3% |
| “太多廣告令人討厭或無關緊要” | 22.3% |
| “廣告太乾擾了” | 19.9% |
| “廣告佔用太多屏幕空間” | 16.7% |
| “廣告有時包含病毒或錯誤” | 16.5% |
| “加快頁面加載時間” | 14.6% |
| “在觀看視頻或節目之前避免廣告” | 13.3% |
| “我盡量避免所有廣告（在線和離線）” | 13.0% |
| “廣告可能會損害我的在線隱私” | 11.2% |
| “阻止我的數據配額被用完” | 10.5% |
來源： Hootsuite。
美國的廣告攔截器用戶滲透率
如上所述，Hootsuite 估計 38.8% 的美國人使用廣告攔截器。 但是有很多相互競爭的估計。
例如，eMarketer 報告稱，美國27%的互聯網用戶會屏蔽廣告。 自 2020 年以來增長了3.3% 。
事實上，根據 eMarketer 的數據，自 2014 年以來，美國互聯網用戶攔截廣告的比例增加了71.97% 。七年前，只有15.7%的美國用戶使用了廣告攔截器。
以下是 eMarketer 自 2014 年以來美國廣告攔截器使用情況的數據表：
| 年 | 使用率 |
|---|---|
| 2014年 | 15.7% |
| 2015年 | 20.6% |
| 2016年 | 21.5% |
| 2017年 | 23.6% |
| 2018年 | 24.9% |
| 2019年 | 25.8% |
| 2020年 | 26.4% |
| 2021年 | 27% |
AudienceProject 估計，美國廣告攔截器用戶的數量甚至高於 Hootsuite 的估計。 在他們的調查中， 41%的受訪者表示使用了廣告攔截器，高於 2018 年的 39%。
有趣的是，AudienceProject 數據顯示，與 2016 年相比，廣告攔截器的使用量顯著下降。
根據 AudienceProject 的數據，以下是自 2016 年以來美國用戶的廣告攔截使用率：
| 年 | 使用率 |
|---|---|
| 2016年 | 52% |
| 2018年 | 39% |
| 2020年 | 41% |
資料來源： Statista、eMarketer、AudienceProject。
在美國檢測到廣告攔截器使用情況
雖然多達 41% 的美國互聯網用戶報告使用了廣告攔截器，但檢測到使用廣告攔截器的會話比例要低得多。
在美國用戶的計算機上18% 的網絡會話中檢測到廣告攔截。 自 2016 年在 23% 的會話中跟踪使用攔截技術以來，檢測到的廣告攔截器使用情況略有下降。
以下是自 2016 年以來美國瀏覽會話中廣告攔截軟件檢測率的完整概述：
| 日期 | 電腦廣告攔截檢測率 |
|---|---|
| 2016 年第三季度 | 23% |
| 2018 年第二季度 | 21% |
| 2020 年第二季度 | 18% |
同時，在移動設備上檢測到的廣告攔截率低於台式機。 然而，與台式機不同的是，明顯使用廣告攔截器的移動會話的百分比正在上升。 7% 的移動會話涉及可檢測的廣告攔截，比 2016 年的 2% 有所增加。
以下是自 2016 年以來檢測到的美國移動廣告攔截使用率的表格：
| 日期 | 移動端廣告攔截的使用檢測率 |
|---|---|
| 2016 年第三季度 | 2% |
| 2018 年第二季度 | 5% |
| 2020 年第二季度 | 7% |
來源： AudienceProject。
美國設備對廣告攔截器的使用
美國的廣告攔截器主要用於計算機。 AudienceProject 調查發現， 37% 的受訪者在使用台式計算機時屏蔽了廣告。
相比之下，只有15% 的受訪者表示他們在移動設備上使用了攔截器。
在美國，平板電腦的廣告攔截器使用率最低。 10%的美國互聯網用戶表示，他們在平板電腦上瀏覽時會屏蔽廣告。
以下表格顯示了美國按設備類型（截至 2020 年）的廣告攔截器使用情況：
| 設備 | 使用率 |
|---|---|
| 電腦 | 37% |
| 移動的 | 15% |
| 藥片 | 10% |
來源： AudienceProject。
美國的廣告攔截器使用人口統計數據
根據 AudienceProject 的數據，美國的廣告攔截器主要由男性使用。 49%的美國男性受訪者報告使用了廣告攔截器。 有趣的是，男性和女性用戶之間的差距在美國比在全球更為明顯。 只有33%的美國女性使用廣告攔截器。
按年齡組劃分，美國的廣告攔截器最受 15-25 歲互聯網用戶的歡迎。 同時，廣告攔截器使用率最低的是 36-45 歲年齡段，該人群中有 38% 的受訪者使用攔截軟件。
下表顯示了按年齡組劃分的美國廣告攔截器滲透率（截至 2020 年）：
| 年齡階層 | 使用率 |
|---|---|
| 15-25 | 45% |
| 26-35 | 42% |
| 36-45 | 38% |
| 46-55 | 42% |
| 56+ | 39% |
另一個數據源 (eMarketer) 提供了截然不同的前景。 根據 eMarketer 的數據，美國男性和女性平等地使用廣告攔截器，每組中有27.2%的人使用攔截軟件。
18-24 歲年齡段的使用最為常見，41% 的美國互聯網用戶使用廣告攔截器。 在美國，65 歲以上的人使用廣告攔截器的情況最少：15.6% 的年齡最大的人使用廣告攔截工具。
以下是美國按年齡組劃分的廣告攔截使用情況的完整細分（根據 eMarketer 2021 年的數據）：
| 年齡階層 | 使用率 |
|---|---|
| 0-11 | 5.3% |
| 12-17 | 35% |
| 18-24 | 41% |
| 25-34 | 36.8% |
| 35-44 | 29.9% |
| 45-54 | 29.8% |
| 55-64 | 24.8% |
| 65+ | 15.6% |
資料來源： AudienceProject、eMarketer。
在美國使用廣告攔截器的原因
在美國人中，使用廣告攔截器最流行的原因是“沒有橫幅網站更易於管理”。 71% 的 AudienceProject 受訪者同意這一說法。
使用廣告攔截器的其他常見原因包括隱私問題和避免不相關的廣告信息。
以下是美國人使用廣告攔截器的常見原因列表：
| 原因 | 分享率 |
|---|---|
| “沒有橫幅的網站更易於管理” | 71% |
| “我想避免冒犯性或不相關的圖像/信息” | 46% |
| “我不希望我的行為被跟踪” | 44% |
| “沒有廣告的網站加載速度更快” | 41% |
| “我想限制我的數據使用” | 19% |
來源： AudienceProject。
英國的廣告攔截器用戶滲透率
英國36%的互聯網用戶使用廣告攔截器。 自 2016 年以來，使用廣告攔截器的英國用戶比例一直在穩步下降，當時近一半 ( 47% ) 的受訪者承認攔截了廣告。
下表顯示了自 2016 年以來英國的廣告攔截器使用率：
| 年 | 使用率 |
|---|---|
| 2016年 | 47% |
| 2018年 | 41% |
| 2020年 | 36% |
來源： AudienceProject。
在英國檢測到廣告攔截器使用情況
英國計算機上15%的網絡會話涉及檢測到使用廣告攔截軟件。 在過去 4 年中，英國檢測到的使用率下降了 42.3%，低於所有會話的 26%。
以下是有關自 2016 年以來檢測到廣告攔截的英國網絡會話份額的一些歷史數據：
| 日期 | 使用率 |
|---|---|
| 2016 年第三季度 | 26% |
| 2018 年第二季度 | 25% |
| 2020 年第二季度 | 15% |
在移動設備上檢測到廣告攔截的英國會話比例較低。 6%的英國移動瀏覽會話檢測到廣告攔截器
我們製作了一個表格，顯示了自 2016 年以來檢測到使用廣告攔截器的英國移動會話的份額：
| 日期 | 使用率 |
|---|---|
| 2016 年第三季度 | 2% |
| 2018 年第二季度 | 8% |
| 2020 年第二季度 | 6% |
來源： AudienceProject。
英國設備對廣告攔截器的使用
29%的英國居民報告在計算機上使用廣告攔截器。
英國互聯網用戶的移動廣告攔截軟件使用率為 12%，而 9% 的用戶報告在平板電腦上攔截了廣告。
以下是英國按設備類型劃分的廣告攔截器使用情況的完整概述（截至 2020 年）：
| 設備 | 使用率 |
|---|---|
| 電腦 | 29% |
| 移動的 | 12% |
| 藥片 | 9% |
來源： AudienceProject。
英國的廣告攔截器使用情況
英國42%的男性互聯網用戶報告使用了廣告攔截器，而女性用戶的這一比例為29% 。
按年齡組劃分，廣告攔截器的使用在英國年輕人中最為常見。 41% 的 15-25 歲受訪者表示他們使用廣告攔截工具。
以下是英國各年齡段廣告攔截器使用率的表格：
| 年齡階層 | 使用率 |
|---|---|
| 15-25 | 41% |
| 26-35 | 40% |
| 36-45 | 34% |
| 46-55 | 33% |
| 56+ | 33% |
來源： AudienceProject。
在英國使用廣告攔截器的原因
與在美國一樣，查看沒有橫幅的網站是在英國使用廣告攔截器的主要原因。 避免不相關或令人反感的圖像和/或消息是提供的第二個最流行的原因。
下表列出了在英國使用廣告攔截器的最常見原因：
| 原因 | 分享率 |
|---|---|
| “沒有橫幅的網站更易於管理” | 70% |
| “我想避免冒犯性或不相關的圖像/信息” | 50% |
| “我不希望我的行為被跟踪” | 39% |
| “沒有廣告的網站加載速度更快” | 35% |
| “我想限制我的數據使用” | 14% |
來源： AudienceProject。
結論
這就是我的廣告攔截器綜述。
總體而言，少數互聯網用戶仍在使用廣告攔截器。 但使用肯定已成為一種更主流的做法，對廣告商提出了重大挑戰。
越來越多的網站限制安裝了阻止軟件的用戶訪問。 但檢測率仍然很低。 看看廣告行業如何發展會很有趣。
現在是時候發表您的意見了：
您如何看待這些廣告攔截器統計數據？ 有任何問題或意見？ 在此頁面上您還有什麼要我提及的嗎？
不要猶豫，在下面的評論部分告訴我。