Anchor 推出網絡研討會到播客的轉換工具——Ignite Friday

已發表: 2021-07-13

本週:Instagram 和 Snapchat 獲得收益,Google Ads 想知道你是誰,以及 LinkedIn 在家工作內容的參與度飆升。

這是本週數字營銷領域發生的事情。

Alphabet 第一季度收入超過 400 億美元

谷歌母公司 Alphabet 本周公布的第一季度收益超過 400 億美元。

YouTube 廣告佔該收入的 40 億美元多一點。 這比去年同期增長了 33%。

廣告總收入增至 337.6 億美元。 該公司在 2019 年第一季度的廣告總收入約為 300 億美元。

Alphabet 第一季度收入超過 400 億美元

Alphabet 第一季度收入超過 400 億美元

在與分析師的電話會議上,首席執行官 Sundar Pichai 指出,由於用戶搜索冠狀病毒信息,本季度的搜索使用量和 YouTube 訪問量顯著攀升。

然而,隨著大流行對經濟造成影響,廣告收入下降。 這就是谷歌推遲一些廣告發布的原因。

首席財務官 Ruth Porat 確實表示,該公司“在這一點上看到了一些早期跡象,表明用戶正在回歸更多的商業行為。”

波特拒絕提供第二季度的指導,但確實表示這將是“艱難的”。

即便如此,Alphabet 的股票在收益報告中還是上漲了。

預測:Instagram 從社交媒體高峰中獲益最多

根據 eMarketer 高級預測員 Oscar Orozco 的說法,Instagram 將從社交媒體使用量的增加中受益最大。

Orozco 預測,到 2020 年,人們將平均每天在社交媒體上花費 1 小時 20 分鐘。與 eMarketer 之前的預測相比,每天增加 6 分鐘。

今年花在 Instagram 上的時間將增長 14%。 每天在平台上花費的時間超過 3 分鐘。

過去,eMarketer 預測 Instagram 使用量將增長 1.5%。

由於大流行,eMarketer 還改變了對 Facebook 使用情況的預測。 現在,Facebook 將看到正增長而不是下降。

今年 Snapchat 的使用量將從持平增長增長到 14%。

Snapchat 每日活躍用戶數上升

說到 Snapchat,該平台在今年早些時候取得了顯著收益。 該圖像和視頻共享服務在 2020 年第一季度增加了 1100 萬日活用戶。

照片來自 Unsplash 上的思想目錄

Snapchat 的 DAU 總數現在為 2.29 億。

該公司還報告了創紀錄的參與度。 今年前三個月,用戶發送了超過 40 億條 Snap。

人們正在將 Snapchat 作為一種與朋友和家人面對面聯繫的方式,同時仍然保持社交距離。 與 2 月相比,3 月下旬用戶花在語音和視頻通話上的時間增加了 50%。

在同一時期,群聊參與度也達到了新高。

“在家工作”內容的 LinkedIn 參與度增加了 76%

這些天,我們很多人都在家工作。 這反映在 LinkedIn 的內容中。

事實上,在 3 月中下旬,幾乎 15% 的公司帖子提到在平台上在家工作。

參與度也在上升。 3 月份,在家工作內容在美國的參與度增加了 45%。

“在家工作”內容的 LinkedIn 參與度增加了 76%

而這還沒有結束。 4 月份,美國用戶對遠程工作崗位的參與度上升了 76%。

在亞太地區,在家工作內容的參與度增加了 165%。

LinkedIn 4 月份的 COVID-19 內容參與度也增長了 30%。

Google Ads 將要求身份驗證

上週,Google 宣布將要求 Google Ads 用戶提供身份證明文件。

新的驗證計劃將在美國啟動,稍後會推廣到其他國家。

谷歌表示,完成驗證系統可能需要幾年時間。

如果您的行業優先進行身份驗證,您將收到通知。 您將有 30 天的時間提交所需的文件。

Google 大約需要 3-5 天的時間來處理文件並驗證您的身份。

Google Ads 將要求身份驗證

代表客戶投放廣告的代理機構不需要進行驗證。 只是客戶。

但是,代理機構和 Google 合作夥伴可以代表其客戶提交文檔。

由於身份驗證計劃,用戶將開始在 Google 廣告上看到身份披露。 它們會出現在“為什麼是這個廣告?”的正下方。 文本。

Anchor 推出網絡研討會到播客的轉換工具

Anchor 正在發布一種工具,可幫助您重新調整網絡研討會內容的用途。

該工具將視頻會議和錄製的網絡研討會轉換為播客。

Anchor 推出網絡研討會到播客的轉換工具

Anchor 推出網絡研討會到播客的轉換工具

Anchor 是一個播客錄製和分發平台,因此該公司在這場鬥爭中顯然有一隻狗。 儘管如此,重新利用舊內容是一種輕鬆產生更多參與度的好方法。

您可能會發現該工具在當前情況下特別有用,因為虛擬會議已成為常態。

該工具將 .mp4 和 .mov 文件轉換為音頻。 您可以在您的播客平台上使用音頻。

如果您已經在使用 Anchor,轉換後的音頻將在劇集構建器中顯示為片段。 您可以編輯這些片段以包含音效、背景音樂等。

Snapchat 為節目提供“第一個商業廣告”選項

Snapchat 正在銷售一種名為“First Commercial”的新廣告格式。 它名副其實。

如果您選擇 First Commercial 廣告,那麼您的廣告將在該節目中的任何其他廣告之前投放。 這是確保您排在第一位的好方法。

當然,不利的一面是您將為此特權付費

Snapchat 為節目提供“第一個商業”選項

Snapchat 為節目提供“第一個商業廣告”選項

此外,無論用戶決定觀看什麼,First Commercial 廣告都會運行。 因此,它們旨在覆蓋大眾,而不是有針對性的廣告。

First Commercial 廣告是不可阻擋的,時長為 6 秒。 它們的保質期為 24 小時。

截至目前,First Commercial 廣告僅可通過直接銷售獲得。 很快,您就可以通過程序化廣告購買它們。

每周作業

本週不多,但足以給你一些行動項目:

  • 想一想如何使用 Snapchat 的 First Commercial 廣告來建立品牌知名度。 請記住,它們旨在覆蓋跨越興趣和人口統計的大量受眾。
  • 即使您不是 Anchor 客戶,也可以考慮如何將錄製的會議和網絡研討會重新用於播客。
  • 如果您是組織不太好的類型之一,請開始收集您的文檔,以便向 Google 驗證您的身份。 您可能還需要驗證您的位置。
  • 由於 Instagram 和 Snapchat 現在似乎正在獲得動力,因此請尋找可以在這些平台上向受眾宣傳您的品牌的方法。