本週內容營銷:蘋果公司數十億美元的內容投資會出錯嗎?

已發表: 2020-12-22

蘋果錯投資

PNR:在iTunes和Stitcher上都可以找到與Joe Pulizzi和Robert Rose的這種古老營銷方式。 如果您喜歡我們的節目,請給它評分或在iTunes上發表評論,我們會很喜歡。

在這週的一集中

羅伯特沉思於發明我們自己的傳統。 在新聞中,我們報導了蘋果公司在原創內容上的10億美元投資,煩躁不安的人的興衰以及日食方面的新聞通訊員。 我們的深入探索將探索是Facebook失敗還是背後的研究,以及發行商是否意識到他們的商業模式實際上正在發生多大變化。 我們的怒吼和讚譽包括Zillow的房地產書籍和《哈佛商業評論》; 然後我們在《 AAHA雜誌》上總結一周的例子。

下載本週的PNR:此舊營銷播客

贊助商對內容的熱愛:Smartling(43:03)

翻譯:業務增長的可靠秘訣根據美國商會的統計,全球95%的消費者居住在美國以外。 任何追求純英語內容的公司都可能限制其營收潛力。 根據常識諮詢公司提供的信息,與不使用同類產品的消費者相比,超過70%的消費者更有可能購買以本國語言列出的信息的產品。 這些現實並沒有被世界領先的品牌所迷失。

數字創新可能使世界變平了,但是人類語言仍然是形成真實聯繫的關鍵。 結果,任何將對話限制為一種語言的公司都在嚴重限制其自身的發展潛力。 為了在全球範圍內取得成功,品牌必須考慮適合其受眾並提高其品牌影響力的本地化策略。 無論您的公司大小,翻譯成功的路總是走相似的道路。

在翻譯內容的單個字符之前,需要解決幾個基本策略問題。 其中一些因素包括了解潛在收入,收集您的內容要求,組建合適的團隊,計劃本地化和翻譯流程以及將技術用作競爭優勢。 有了周到的計劃,強大的團隊成員和合適的工具,發布引人入勝的全球內容的障礙將比您想像的要低。 毫無疑問,明天的領先品牌將是那些抓住了當今空前機遇的品牌。 下載電子書《翻譯:業務增長的可靠食譜》

可靠的食譜業務增長電子書

顯示詳細資料

  • (00:01):過去的廣告熱潮: “溫斯頓(Winston)口味很好–應該像香煙一樣”
  • (00:33):羅伯特沉思於本週的主題:我們可以發明自己的傳統嗎?
  • (05:44):歡迎來到第197集:錄製於2017年8月21日現場直播(運行時間:1:02:334)
  • (09:40): 2017年內容營銷世界–全球最大的內容營銷活動將於9月5日至8日在克利夫蘭舉行,閉幕主講人Joseph Gordon-Levitt。 立即註冊,別忘了使用優惠券代碼PNR100節省100美元的註冊費用。

主講人約瑟夫·戈登·萊維特

  • 10:04):內容營銷大學–新學期的註冊將於9月1日開始。您還可以使用優惠券代碼PNR 100 ,以享受一年期訂閱內容營銷中最重要培訓計劃費用的100美元折扣行業。

快速點擊–重要新聞和趨勢

  • (12:00):Apple在其流媒體平台的原始電視節目製作上花費了$ 1B。 (來源:TechDigg)
  • (18:30 ):煩躁的微調時尚漸漸失去動力。 (來源:《紐約時報》)
  • (26:00):品牌在日食的陰影中閃耀。 (來源:AdAge)

深入探討–行業分析

  • (28:00 ):發布商如何接受“質量飛行”。 (來源:出版主管)
  • (36:45 ):Facebook的大廣告承諾可能無法為小型企業實現。 (來源:《福布斯》)

大喊大叫

  • (45:11):羅伯特的狂歡:作為《哈佛商業評論》的忠實粉絲,羅伯特很高興看到轉型的分解使HBR在2017年實現了創紀錄的發行量增長,儘管降低了印刷頻率。 (來源:敏)
  • (47:55):Robert的評論:定期的聽眾會熟悉Robert對計劃於2018年5月生效的歐盟《通用數據保護條例》(GDPR)的極大興趣。然而,他對閱讀《 MediaPost》感到失望文章,將法規視為數據安全問題,而不是羅伯特認為應該的營銷問題。
  • (51:44):喬的狂歡:在引起我對與投資有關的所有事情的興趣時,我遇到了一本書,名為《 Zillow Talk:房地產新規則》。 兩位合著者(兩位Zillow高管)巧妙地利用公司的專有數據作為支持他們在內容中共享的主張和建議的方式,而不是直接促進公司發展,使我感到驚訝和印象。

本週的舊營銷示例

(54:50):AAHA:羅伯特對狗的愛一無所知。 因此,毫不奇怪的是,他最近從寵物保險中收到了一份出版物-有關如何護理新的救助寵物的詳細指南-引起了他的注意。 但羅伯特的確感到驚訝的是,該雜誌內容的高質量,似乎超出了典型保險公司的票價。 經過一番挖掘後,羅伯特嗅出了內容的真正創造者:美國動物醫院協會(AAHA)–獸醫專業鑑定機構–將該寵物相關內容授權給其他組織。 AAHA還出版了自己的印刷雜誌《 Trends》,其中提供了有關管理獸醫實踐的見解,技巧,故事和策略。 通過擔任有關如何妥善照顧寵物和其他動物的思想領導力內容的領先定制出版商,AAHA已贏得了“古老營銷”的最佳典範。

趨勢雜誌,啊哈

圖片來源

有關PNR存檔的完整列表,請轉到“舊營銷”主頁

封面圖片:Joseph Kalinowski /內容營銷學院

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