本週內容營銷：廣告團隊討厭蘋果的新瀏覽器政策

已發表: 2020-12-22

蘋果新瀏覽器策略
PNR：在iTunes和Stitcher上都可以找到與Joe Pulizzi和Robert Rose的這種古老營銷方式。 如果您喜歡我們的節目，請給它評分或在iTunes上發表評論，我們會很喜歡。

在這週的一集中

本週，羅伯特思考風險的本質。 在新聞中，我們討論了蘋果公司的新瀏覽器設置，這些設置使廣告協會大為哭泣。 Google取消了所有付費隔離牆的“首次點擊免費”設置，Rolling Stone被出售。 我們的怒吼和狂歡包括捆綁電視和俄亥俄州彩票的倒台。 然後我們以《無畏女孩》中的一周為例結束表演。

下載本週的PNR：此舊營銷播客

贊助商對內容的熱愛：CoSchedule（43:52）

CoSchedule是您需要組織的一切活動的第一營銷日曆。 全面了解您的所有內容和社會促進工作。 您可以組織內容並建立一致的時間表，從而使您可以更快，更頻繁地發佈內容！ CoSchedule的工作流管理工具將使每個人都擁有清晰的指令，使他們在同一頁面上–您永遠不會懷疑項目中的“誰在做什麼”或“您在哪裡”。 這也是社交推廣的理想之選：通過使您能夠在一個地方創建所有社交網站，您可以集中精力進行高質量的消息傳遞，而不再花費寶貴的時間從一種工具跳到另一種工具！ 這是PNR播客收聽者的獨家優惠：免費試用CoSchedule 21天！

時間表徽標

顯示詳細資料

  • （00:01）：過去的廣告熱潮： “風險：贏得比賽，您就贏得了世界。”
  • （00:13）：羅伯特沉思於本週的主題：涉及的真正風險是什麼？
  • （04:24）：歡迎來到第201集：錄製於2017年9月18日（直播時間：1:07:19）
  • （07:34）：殺死市場營銷– 9月19日星期二，我們推出了最新的書籍《殺死市場營銷》，您可以參與其中。 在Twitter上提交帶有#KillingMarketing標籤的照片，以便有機會贏得免費的親筆簽名副本。

殺人營銷書

  • （10:13）：內容營銷世界點播視頻的特價–您可能已經錯過了演出，但不要錯過所有見解。 通過我們的視頻點播門戶可以在有限的時間內提供來自Content Marketing World 2017的100多個會話的視頻。 註冊訪問並使用優惠券代碼CMIFRIENDS100節省$ 100。
  • （11:17）：有關如何更好地合作的指南–我們發現大多數組織的創意內容製作都分為五個核心步驟：戰略規劃，戰術規劃，創建，部署和評估。 您的團隊在哪裡陷入困境？ 下載Creative Workflow Workbook進行查找。

創意工作流程工作簿

快速點擊–重要新聞和趨勢

  • （12:21 ）：廣告行業團體抗議Apple的Browser數據使用限制。 （來源：《華爾街日報》）
  • （18:30 ）：Google放鬆了對訂閱網站的政策，以安撫發布者。 （來源：《華爾街日報》）
  • （25:05 ）：滾石樂此不疲。 （來源：《紐約時報》）

深入探討–行業分析

  • （30:49）：WPP投資了位於布魯克林的播客製片人Gimlet Media。 （來源：MediaPost）
  • （37:21）：Ev Williams概述了Medium的“ Spotify-ish”未來。 （來源：NeimanLab）

大喊大叫

  • （45:46）：羅伯特的擔保/狂歡1：羅伯特遇到了一些他認為需要閱讀的重大新聞。 根據Marketing Charts的統計，寬帶市場的用戶數量首次超過付費電視市場。 正如羅伯特（Robert）所看到的，我們已經為目標受眾吸引了分水嶺。
  • （48:57）：羅伯特的擔保/狂歡2：本週，寶潔公司的首席品牌官馬克·普里查德（Marc Pritchard）登台，再次向數字營銷行業發出了警鐘。 從表面上看，這次他的觀點看上去似乎更有希望，但羅伯特質疑普里查德的信息是如何被解釋的，並鼓勵營銷人員在兩句之間進行閱讀。 （來源：營銷週）
  • （53:10）：喬的怒吼：如果您居住在俄亥俄州東北部，您肯定已經看過InspiredOH的廣告牌，吹捧著克利夫蘭印第安人明星總店Francisco Lindor的鼓舞人心的故事。 這次競選活動使我進入了俄亥俄州彩票的網站，該網站要求人們分享他們的鼓舞故事，以便有機會贏得T恤和其他獎品。 儘管我喜歡該計劃旨在傳播的總體積極信息，但我不確定我是否了解該活動的總體願景或目標。

本週的舊營銷示例

（59:05）：無所畏懼的女孩：如果您碰巧在紐約，羅伯特（Robert）鼓勵您查看華爾街標誌性的Charging Bull雕像正對面的非凡藝術品。 無所畏懼的女孩不僅是一個可愛的雕塑，而且還產生了一些有趣的商業利益。 正如《 AdWeek》這篇文章所解釋的那樣，在國際婦女節前夕，一個年輕女孩的雕像statue立在公牛雕像前，最初是在夜晚的掩護下出現的。 後來，人們發現這是道富環球顧問公司（由其創意機構麥肯紐約公司執行）進行營銷活動的一部分，以推廣其SHE基金-該基金僅投資於女性擔任最高領導職務的公司。 該雕像立即引起了轟動，在短短幾週內積累了超過45億個Twitter印象和215,000個Instagram帖子。 儘管最初計劃是一個臨時展覽，但仍有超過40,000人簽署了請願書，要求該展覽在2018年之前一直到位。在預算不菲的情況下，這項工作為公司在電視，社交網絡，和廣播。 更重要的是，通過在性別平衡的勞動力上展開對話，“無畏女孩”成為了這個古老的營銷示例的一個亮點，它以無公害的方式來創建市場，同時建立了一個支持它的受眾。

無所畏懼的女孩

圖片來源

有關PNR存檔的完整列表，請轉到“舊營銷”主頁。

封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院

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