在正確的地點、正確的時間和正確的信息到達您的目標消費者是營銷人員的夢想。 從內容營銷到 PPC，存在各種策略來幫助營銷人員接觸到他們的目標受眾。 然而，對於那些尋求自動化購買數字廣告空間的人來說，程序化是一種值得探索的策略。

如果程序化對您來說是一個新術語，請不要害怕。 我們將以易於理解的方式解釋程序化廣告的含義以及它的工作原理。

什麼是程序化廣告？

程序化廣告是買賣數字廣告庫存的自動化過程。 廣告商（買方）將與技術供應商合作，從發布商（賣方）購買廣告空間。 選擇廣告並將其提供給用戶的過程非常迅速。 想想數百毫秒。

在這一點上，考慮一下股市可能會有所幫助。 每天，人們都決定要買賣股票。 通過使用在線平台，他們可以下訂單以給定價格買賣股票。 程序化是類似的，但不是股票，而是被買賣的數字廣告空間。 技術用於程序化和股票市場，以幫助促進交易。

關鍵程序化條款

為了充分了解它有助於理解您將在程序化中遇到的一些行話。 大多數人都會明白誰是廣告商，誰是發布商。 廣告商或其代理機構使用需求方平台 (DSP) 從交易所購買廣告空間。 供應方平台 (SSP) 是一項技術，使出版商能夠將其庫存提供給交易所。 最後，數據管理平台 (DMP) 允許收集和管理數據。

在 DSP 和 SSP 中，用戶可以指定活動的詳細信息。 廣告商可以提供活動日期、他們願意支付的費率（每千次展示費用）和目標詳細信息。 發布商可以指定要出售的廣告資源以及他們願意以什麼 CPM 出售該廣告資源。

您可能還會聽說實時出價或 RTB。 這是一個允許在出售和購買展示時進行數字拍賣的過程。

程序化廣告服務的工作原理

掌握了一些關鍵術語，是時候了解一下程序化。 讓我們從用戶請求網頁到廣告展示期間跟踪廣告。 我將參考下圖，文本中的數字對應於圖中的相同數字。

1. 用戶想要訪問網頁，因此用戶的瀏覽器向發布者的網絡服務器發出請求。
2. 發布者的網絡服務器發回 HTML 代碼。
3. HTML 代碼告訴瀏覽器從哪裡獲取內容以及應該如何格式化。
4. HTML 代碼返回到瀏覽器並包含一個廣告代碼。 此廣告代碼將指向供應方平台 (SSP)，並包含廣告展示位置尺寸、網站 ID 和發布商 ID 等信息。
5. 現在調用 SSP。
6. SSP 將啟動拍賣並從多個需求方平台 (DSP) 請求出價。 對將看到廣告的用戶了解的信息越多，贏得拍賣的價格就越高。 cookie 一直是收集用戶信息的傳統方式，以幫助 DSP 確定對給定展示的出價。
7. 使用 cookie ID 和從網站或 SSP 傳遞的任何其他信息，DSP 將向 SSP 提交出價。 如果 DSP 成為贏家，出價還包括廣告重定向。
8. SSP 將評估投標並選擇獲勝者。 一旦確定獲勝者，廣告重定向就會返回給用戶。
9. 用戶調用適當的 DSP。
10. DSP 會將廣告重定向返回到營銷商的廣告服務器。
11. 用戶將調用營銷商的廣告服務器。
12. 最後，將廣告投放給用戶！

值得重申的是，以上步驟都發生在不到一秒的時間內！

考慮到上述內容，您現在了解瞭如何以編程方式投放廣告的基礎知識。 我們可以深入兔子洞並討論進一步的過程，例如何時計算展示次數，但這超出了這篇介紹性文章的範圍。

您可能會認為程序化聽起來很棒。 對發布商的廣告資源進行實時競價的自動化流程。 然而，就像生活中的許多事情一樣，程序化並不是營銷問題的最終答案。 在這個數字世界中，好處和風險比比皆是。

程序化的好處和風險

在決定程序化是您一直在尋找的答案之前，讓我們回顧一下一些好處和風險。

程序化的好處

個性化：程序化可以幫助營銷人員向當前或潛在客戶投放相關廣告。 使用 DMP 創建獨特的細分，例如新購房者或新父母，可以幫助在正確的人面前獲得正確的信息。 沒有什麼比花錢為一個不可行的潛在客戶投放廣告更糟糕的了。

自動化：程序化利用技術以人類根本無法比擬的驚人速度選擇和投放廣告。 營銷人員可以安排活動，而無需經歷致電發布商、協商價格、發送創意然後等待提供分析的艱難過程。

成本效益：營銷人員可能會發現，通過使用程序化，他們能夠降低到達某個目標細分市場的成本。 如上所述，自動化有助於降低成本，同時訪問各種庫存的能力也是如此。

程序化的風險

欺詐：沒有人喜歡它，但我們必須承認數字營銷中存在欺詐。 從投放廣告到機器人，再到出現在“幽靈網站”上的廣告，幾乎沒有或根本沒有人流量，欺詐確實存在。 精明的營銷人員可以利用欺詐檢測服務並查看活動數據來幫助發現欺詐。 不幸的是，隨著時間的推移，欺詐者變得越來越老練，這是一場持續不斷的貓捉老鼠遊戲。

品牌安全：盡他們所能阻止它，營銷人員仍然發現他們的廣告出現在有問題和完全不安全的環境中。 自動化可能是一把雙刃劍，如果沒有持續的人工監控，廣告最終會出現在對品牌聲譽弊大於利的網站上。 營銷人員應仔細檢查其廣告的投放位置，並迅速與其代理商和/或程序化供應商一起解決任何危險信號。

費用：由於上述原因，程序化可能具有成本效益。 但是，營銷人員可能會發現他們的廣告預算被各種費用所吞噬。 還記得本文中提到的 DSP、SSP 和 DMP 嗎？ 這些平台中的每一個都需要得到補償。 一旦到達發布商，進入程序化供應鏈的一元廣告費並不等於一元元。 營銷人員應該時刻保持警惕並監控他們支付的費用，以確保他們獲得最大的收益。

恭喜！ 您已經了解了程序化廣告。 希望您對如何選擇和投放廣告有更好的了解。 如果您仍然有問題，那是一件好事。 編程不是一篇文章中學到的東西。 我鼓勵想要了解更多信息的讀者利用社區（例如 Reddit 上的 r/programmatic）提出問題和學習。 YouTube 有一些很棒的視頻。 最後，一個簡單的谷歌搜索將提供大量的結果來增加你的知識。