年度21項最佳PPC營銷文章

您是否厭倦了年終列表？ 太糟糕了！ 我喜歡回顧一年中最好的和最糟糕的（下週我們將為您提供更多列表）。

今天，我將在網上分享2015年關於付費搜索和PPC營銷的最佳文章，這些主題包括廣告文案撰寫，轉化率優化，再營銷，移動廣告，社交廣告等。 讓我們去吧！

廣告創意

1.迄今為止，如何撰寫效果最好的AdWords廣告-不反彈

這是一個艱鉅的任務，但約翰娜丹（Johnathan Dane）提供了。 正如他指出的那樣，即使字符數有限，當我們識別出用戶想要什麼時，我們也可以做一些非常壯觀的事情。

帶走：

• 撰寫廣告創意作品時，請牢記訪客的最終目標，使用倒數計時器和特殊性等策略來激發興趣，並使其盡可能個人化。

2. PPC廣告背後的情感科學– WordStream

PPC廣告可能真的很無聊，但不一定非要！ 因此，海倫·愛德華茲（Helen Edwards）親自研究了數百個客戶帳戶，以發現可以觸發將點擊率提高至5倍的情感動因。

帶走：

• 憤怒，厭惡，肯定和恐懼都是您可以通過PPC廣告文案引起的情緒。 但是，在付諸實踐之前，除了您（廣告客戶）想要承擔的角色之外，還要考慮客戶的角色。

登陸頁面和CRO

3.您將閱讀的最有趣的著陸頁優化指南–退信

奧利·加德納（Oli Gardner）的作品從未令人失望。 結合了教育和娛樂，您會大笑，哭泣（好吧，也許不會），並且您可能會在著陸頁優化的最長介紹之一中學到一兩個關於著陸頁優化的知識。 ！

帶走：

• 從哪裡開始？ Oli展示了介紹和先進的技術來理解注意力比率，上下文，圖像，標題，有說服力的設計等。

4.我們有史以來十大最佳著陸頁技巧和竅門-WordStream

是的，永遠！ 當談到經過測試並證明可以使用的最佳技巧時，Dan Shewan展示瞭如何使用涵蓋複製，佈局表格，視頻，設備等內容的技巧來殺死它。

帶走：

• 您會驚訝地發現，清單上的第一名完全不需要登陸頁面嗎？ 好吧，驚喜！ 僅允許致電的PPC廣告系列可以很好地進行轉化，因此企業應該注意。

5. 3個瘋狂的PPC CRO黑客現在可以提高轉換率–搜索引擎領域

嗨，是我……這裡告訴您，關於PPC的轉化率優化並不是您所想的。 實際上，大多數優化廣告文案的努力絕對不會影響您的轉化率。 但是我知道會發生什麼，這就是您在這次選秀中將學到的東西，這是我在2015年寫的最愛之一。

帶走：

• 不惜一切代價進行區分（聽起來很簡單，但很少這樣做），使用瘋狂轉換且始終轉換的廣告格式，始終將再營銷作為輔助CRO工具進行探索。

6.瘋狂有效的號召性用語按鈕的17個最佳實踐– WordStream

設計PPC登陸頁面可能是強迫性的。 但是我們這樣做是因為對號召性用語按鈕的設計進行少量更改會影響轉化。 梅根·馬爾斯（Megan Marrs）分享了大量有關CTA按鈕的提示。

帶走：

• 從形狀到文本再到顏色，Meg涵蓋了所有內容。

7.瀏覽量，網站停留時間和跳出率如何預測質量得分和收入的變化–搜索引擎領域

瀏覽量，網站停留時間和跳出率–天哪！ 根據本傑明·維格納（Benjamin Vigneron）的一些發人深省的數據，參與度指標可以作為熟悉的AdWords評分系統的有力預測指標，證明沒有像您的網站那樣的地方可以提高質量得分。

帶走：

• 跳出率，點擊率和在網站上花費的時間是質量得分的重要指標，而質量得分越高，通常意味著展示次數份額越高，每次點擊費用越低。

僅供參考：這是我偶然想到“智能目標”對某些廣告客戶來說可以的原因之一。

8. 8個Google AdWords駭客，可將您的轉換率提高一倍– NeilPatel.com

如果您根本等不及這些自然的潛在客戶，可以使用AdWords來增加流量。 而且，如果您想學習如何在AdWords中將轉化率提高一倍，尼爾·帕特爾（Neil Patel）會分享一些很棒的方法（以示例和數據為後盾）來做到這一點。

帶走：

• AdWords中的更多轉化意味著從客戶歷程的角度從戰略角度和戰術角度考慮您的方法，同時注意管理良好的PPC帳戶的細節。

日常付費搜索管理

9.前Google員工告訴我們的AdWords成功秘訣–搜索引擎領域

只要我們能更仔細地了解Google的想法，我們就會採取行動。 我的朋友弗雷德里克·瓦萊（Frederick Vallaeys）撰寫的這篇擠滿了文章的文章詳細介紹了在AdWords中取得成功所需要的細節。 擾流板警報：我們認為許多最佳做法都在清單上。

帶走：

• 弗雷德說，一個成功的AdWords帳戶應該由對業務最重要的一個KPI來驅動，並且應該是可以實現的。 還應跟踪其他支持目標，因為它們會提供更多數據點，從而使優化決策更加容易。

10. PPC出價管理的基本深度概述–搜索引擎領域

弗雷德·瓦萊伊斯（Fred Vallaeys）說，沒有不好的關鍵字，只有不好的出價。 那有什麼辦法呢？ 不，沒有更多的牛鈴–這是深入的指導！ 了解所有內容，包括設置出價管理目標，出價策略類型，自動出價等等。

帶走：

• 如果本文能教給我們任何東西，那就是在設置出價策略時要考慮一個TON，當然，擁有一個策略是健康的PPC帳戶的重要組成部分。

附註：您可能已經註意到，以上兩篇文章均來自我認為是AdWords天才的Fred Vallaeys。 如果您還沒有的話，今年一定要在Twitter（@siliconvallaeys）上關注他！

11.注意關鍵字Ho積者：您需要刪除98％的AdWords關鍵字-這就是原因–搜索引擎監視

我們都知道ho積是如何開始無辜地開始的，因為我們在此過程中開始珍惜一些東西。 如此認真，現在該是擺脫垃圾箱並開始剔除那些垃圾關鍵詞的時候了。

帶走：

• 您也不需要更多的關鍵字來提高質量得分，也不需要更多的關鍵字來提高轉化率。 擴展關鍵字集是可以的，但是為了熱衷於所有好的東西，請確保清除那些無法正常使用的關鍵字。

12. AdWords使用80/20規則的5種方法-搜索引擎日誌

80/20規則適用於許多不同的業務和生活場景，如果您是Perry Marshall的粉絲，您可能已經知道了。 Rocco Baldassarre在這裡向我們展示了一些非常酷的方法，將80/20規則應用於AdWords。

帶走：

• 從地理位置定位，時段，關鍵字到產品，服務等等，您確實可以將80/20規則應用於各種AdWords方案，以提高其有效性。

先進的PPC策略

13.如何利用競價洞察力隨時間跟踪AdWords競爭對手-搜索引擎領域

您不只是喜歡黑客嗎？ 在本文中，AdWords腳本天才丹尼爾·吉爾伯特（Daniel Gilbert）分享了一個智能腳本，該腳本可幫助您根據展示次數最高的份額選擇您的前五名競爭對手，並且還可以向您顯示歷史數據。

帶走：

• 嗯，運行腳本！ 另外，要了解更多有關AdWords腳本瘋狂科學的信息，請在Twitter上關注Daniel Gilbert（@ danielgilbert44）！

14. Google購物的新手嗎？ 閱讀擁有的9條提示– PPC英雄

如果您不熟悉Google購物廣告系列，只是不確定要走什麼路，Kirk Williams會在不斷擴展的購物渠道的簡要介紹中為您介紹方法。 （順便說一句，向Google購物天才柯克大喊大叫，感謝他對PPC Hero博客，Moz和其他地方的貢獻！）

再營銷和展示

15.再營銷的10個事實，讓您重新思考整個PPC策略-WordStream

我只是在2015年就整個“再營銷令人毛骨悚然”這件事打破了紀錄。 實際上，出於多種原因，再營銷是非常壯觀的，這就是我想讓您知道的。

帶走：

• 如果您想探索更多渠道（包括社交渠道），比搜索廣告支付更少的費用，建立自己的品牌並體驗不錯的轉化率，那麼再營銷是必經之路！

16.與搜索廣告一起使用的三個必須下載的再營銷列表–搜索引擎領域

搜索廣告的再營銷列表為廣告客戶提供了一種全新的絕佳定位方式。 在本文中，馬特·勞森（Matt Lawson）分享了三種嘗試的受眾群體，並且可以輕鬆導入這些下載內容，以探索更多內容。

帶走：

• 到那裡開始玩吧！

移動和本地

17.用PPC / CRO獲得更多電話線索的26種巧妙方法-第1部分和第2部分-諮詢

如果Drake有自己的PPC廣告活動，那麼他可能不會因為錯過那些深夜電話而哭泣。 但是，企業主和市場營銷人員不必遵循他的腳步，可以使用這些出色的方法來獲得來自Johnathan Dane的另一種2015年最好的PPC電話。

帶走：

• 與只填寫表格的人相比，打電話的人通常更願意拉動觸發器。 請注意：這些是當今中小型企業最理想的銷售線索類型。

18.深入探討：Google AdWords如何衡量商店訪問量–搜索引擎領域

2014年，當Google AdWords啟用跟踪店內訪問的功能時，事情就變成了現實……但說真的，它是如何工作的？ Googler Matt Lawson在這篇引人入勝的文章中將我們帶入了幕後。

帶走：

• Google Maps知道有關建築物的信息，甚至包括建築物的形狀，當與Wi-Fi，手機信號塔和GPS信號分層時，數據變得更加具體。 哇

19.移動營銷101：釋放全部潛能的有效公式–搜索引擎日誌

新聞快訊：您的目標受眾使用智能手機。 因此，請勿再暫停移動廣告系列。 Andrew Lolk撰寫的這篇擠滿了文章的文章為回答移動用戶的需求提供了出色的入門指南。

帶走：

• 簡單的原則適用於移動廣告，例如簡短的，以呼叫為中心的複制和登陸頁面，其內容不一定更少，但組織起來的內容更好。

社交廣告

20. PPC廣告商想要了解的所有關於LinkedIn廣告的信息–第1部分和第2部分–營銷用地

儘管我認為LinkedIn是社交廣告界的紅發繼子，但了解它可以提供的東西很有趣，而Sahil Jain則詳盡地總結了這個兩部分系列中您可能不知道的機會。

帶走：

• 廣告客戶現在已在LinkedIn中採用了所有功能和策略，如果對您的品牌有意義，那麼值得一看。

21.有史以來十大付費社交媒體黑客– WordStream

如果您今年一直在跟踪我的會議，那麼您就會知道我一直沉迷於黑客社交媒體。 因此，讓我向您展示我在今年初與Matt Umbro共同舉辦的網絡研討會的啟發下，在本文中一直學習到的最佳技巧。

帶走：

• 最佳技巧，可提高您在Facebook和Twitter上的質量得分，最佳定位功能等等。