備忘單：Bing廣告附加信息

付費搜索廣告客戶一直在尋求新方法，以使其廣告對搜索者更具吸引力。 在這一點上，大多數人都轉向廣告附加信息來提高其AdWords點擊率-Google甚至將廣告附加信息的預期優勢用作其廣告評級公式的一部分-但很少有人對廣告應用相同的策略上冰！ 實際上，許多人甚至沒有意識到Bing提供擴展。

確實，Bing Ads提供了多種廣告附加信息，其中一些與您在AdWords中可以找到的相似，而另一些則完全不同。 好消息是，它們設置起來很容易，無需額外付費即可顯示，並且有可能改善您的廣告效果！

如果您準備“停用”您的Bing廣告，請使用以下所有Bing擴展程序的簡要清單：

SiteLink擴展

這些是什麼？

利用SiteLink擴展程序，廣告客戶可以在廣告下方添加鏈接，以宣傳其網站上的各個頁面。 他們甚至可以選擇通過添加兩行描述性文本以及每個鏈接來增強其站點鏈接。

誰應該使用它們？

幾乎所有廣告客戶都可以從這些擴展中受益。 將站點鏈接附加到廣告後，其表面積實際上增加了一倍（在某些情況下是三倍），使其在SERP上比其他較小的廣告更加突出。 結果，這些廣告的點擊率提高了30％。

SiteLinks的關鍵是確保您僅提供指向有用的相關登錄頁面的鏈接。 否則，它們可能會分散搜索者的注意力，從而使您的工作完全陷入困境。 設置擴展程序時，請務必考慮搜索者的上下文，並包括可增強其體驗的鏈接。 點擊此處了解如何在Bing Ads中啟用附加鏈接。

附加電話信息

這些是什麼？

附加電話信息為廣告客戶提供了在廣告文案中顯示其電話號碼和點擊通話按鈕的機會。 Bing附加電話信息有兩種形式：

• 在所有設備上顯示：此選項的主要好處是，您可以啟用呼叫跟踪功能，以獲取有關所有PPC生成的電話的深入數據（呼叫類型，時長等）。 為此，Bing會創建一個動態轉接號碼，以顯示在您的廣告中
• 僅在智能手機上顯示：使用此選項，您自己的電話號碼將以點擊通話格式顯示。 將報告對此行的點擊，但是不會跟踪深入的呼叫詳細信息。

誰應該使用它們？

對於大多數企業而言，電話產生的轉換次數比點擊到達目標網頁的點擊次數更多，因為電話呼叫可以剔除“中間人”，並使呼叫者可以直接訪問廣告客戶的銷售團隊。 這樣考慮一下，當您將搜索者推送到您的目標網頁時，您必須預期他們的需求並開發與他們匹配的目標網頁。 即使著陸頁很棒，我們也不能指望大多數搜索者會轉化。 另一方面，電話可以使廣告商在個人層面上與搜索者建立聯繫。 通過這些對話，廣告客戶可以評估呼叫者的需求並推薦解決方案，同時與他們建立聯繫。 平均而言，這些點擊的價值比點擊到達目標頁面的價值高三倍。

任何接受電話呼叫的廣告客戶都應利用附加電話信息，尤其是在向移動設備做廣告時。 點擊此處獲取有關如何在廣告中添加可點擊電話號碼的說明。

位置額外資訊

這些是什麼？

位置擴展程序使廣告客戶可以在廣告文案中包含其營業地址，電話號碼以及指向店面的鏈接。 當搜索者單擊鏈接時，它將帶他們到必應地圖頁面，廣告主的地址將被自動填充。

誰應該使用它們？

如果您想將搜索者吸引到實體店面，則絕對必須實現位置擴展。 它們不僅有助於增加您商店的人流量，還可以增加您的廣告空間，使其在SERP上更加突出。 因此，Bing報告說，具有這些擴展名的廣告通常比沒有擴展名的廣告產生7％至10％的點擊率。

具有多個店面的企業可以為其每個地址設置一個附加地址信息。 Bing將考慮搜索者的實際位置，並顯示距離他們最近的兩家商店的鏈接。

圖片擴展

這些是什麼？

借助圖片擴展名，廣告客戶可以上傳圖片，使其與廣告文字一起顯示。 他們最多可以上傳六個圖像（每個廣告系列或廣告組）以供使用，並且可以將唯一的URL與每個圖像相關聯，從而使廣告商可以選擇將搜索者指向各種網頁。 目前，這些擴展程序僅顯示在台式機和平板電腦設備上。 儘管廣告通常只會顯示一個圖片擴展名，但Bing宣布他們將在未來幾個月內測試各種格式，甚至共享一些潛在的選擇，包括多圖片輪播以及圖片旁邊帶有描述文字的組合。

誰應該使用它們？

您可能在想，為什麼可以改用圖片擴展名，而可以使用商品廣告呢？ 當然，產品廣告可能會產生更好的結果（因為它們與搜索條件高度相關），但是在未提供產品廣告的情況下，圖像擴展仍將證明是有益的。 對於沒有資格展示產品廣告的服務型企業（例如酒店，水療中心和餐廳），它們尤其令人興奮。 這些公司可以使用圖像擴展名展示其設施或突出其工作。

在搜索廣告中添加圖像效果非常好。 他們不僅可以使您的廣告在SERP上“流行”，而且還可以傳達比標准文字廣告更多有關您的產品的詳細信息。 如果顯示的產品或服務滿足搜索者的需求，則點擊率可能會增加。 但是，在產品不合適的情況下，圖像實際上可能阻止搜索者點擊，從而防止了不合格的點擊。 最終，圖像擴展將對您的利潤產生積極的影響！

應用程式額外資訊

這些是什麼？

借助App Extension，廣告客戶可以包含一個鏈接，以鼓勵搜索者直接在其廣告文字中安裝其應用。 當他們單擊鏈接時，Bing會識別出他們正在使用的設備和操作系統，並將其發送到相應的應用商店以完成下載。

誰應該使用它們？

如果您的企業擁有應用程序，則很可能您已經投入了大量的時間和資源來構建應用程序-因此，您一定要確保人們正在使用它！ 應用擴展程序是將人們介紹給您的應用並鼓勵他們下載的最佳方法之一。 實際上，根據Think With Google的說法，四分之一的應用程序用戶通過搜索發現了一個應用程序。 此外，由於應用程序通常比大多數移動網站更新和復雜，因此它們往往會產生更高的轉化率。 最重要的是，如果您的應用程序運行良好，請立即使用擴展程序對其進行推廣。

動作鏈接擴展（即將推出！）

好的，我知道這很模糊，但是在野外的例子很少，這是必應提供的唯一一個！

這些是什麼？

動作鏈接擴展使廣告商有機會在其廣告的旁邊附加一個號召性用語按鈕，以深層鏈接至目標網頁。 Bing為按鈕提供了預先批准的操作列表（例如，預定，立即購買，註冊，聯繫我們），但允許用戶提交唯一的CTA進行審核。 由於目前處於試驗模式，因此廣告客戶必須通過其Bing Ads代表申請訪問權限。

誰應該使用它們？

根據建議的操作類型，似乎此擴展是針對電子商務廣告客戶設計的，但是其他擴展程序當然也可以利用。 通常，我們看到，當我們給人們一個明確的指示時，他們更有可能執行該操作。 鑑於這些擴展突出了您的號召性用語，並使搜索者易於執行，我懷疑它們會帶來更高的點擊率和轉化率。

這項新功能與Facebook的CTA按鈕極為相似。 許多廣告客戶都報告了這些結果，因此我們希望在Bing上看到類似的效果。

*注意：此擴展程序目前處於試驗階段，Bing不再招聘測試人員。

評論擴展（即將推出！）

這些是什麼？

附加評價信息使廣告客戶有機會在廣告下方添加對自己業務的第三方認可。 審查必須來自信譽良好的來源，而不是個人客戶審查，並且必須反映整個業務。

誰應該使用它們？

如果您有很多滿意的客戶，不妨在廣告中展示他們的正面反饋！ 評論擴展對於品牌知名度不高的新近或較小企業來說非常有價值。 即使這些廣告客戶擁有引人注目的廣告，搜索者也不太可能與他們互動，因為他們不知道自己是否是一家值得信賴的公司。 包括第三方認可可以幫助建立這種信任感。 如果評論來自知名品牌或出版物，那麼它特別有用。

*注意：此擴展程序目前處於試驗階段，Bing不再招聘測試人員。

附加宣傳信息（即將推出！）

這些是什麼？

借助附加宣傳信息，廣告客戶可以在廣告下方最多強調其產品的四個關鍵賣點。 與網站鏈接不同，這些代碼段不是可點擊的鏈接； 它們只是使您能夠向廣告文案中添加更多文字。

誰應該使用它們？

如果Bing允許您選擇在廣告中添加額外100個字符的文字，您會接受嗎？ 當然！ 附加宣傳信息可能是我們有史以來最接近的機會。 無論您從事哪個行業，這些產品都可以為您服務； 您需要做的就是確定您的獨特賣點，並將其插入帳戶，廣告系列或廣告組一級，瞧！ 雖然這些擴展程序是Bing的全新功能，但它們實際上是AdWords標註擴展程序的混血兒。 到目前為止，我們發現AdWords中帶有標註的廣告的點擊率更高，並且在Bing中預期會有類似的結果。

*注意：此擴展程序目前處於試驗階段，Bing不再招聘測試人員。

視頻擴展（即將推出！）

這些是什麼？

視頻擴展程序允許廣告客戶將15-30個視頻附加到文字廣告中。 由於此功能是限量發行試用版的一部分，因此客戶經理必須與Bing Ads代表合作才能啟用訪問權限。

Bing是第一個啟動視頻擴展的平台。 鑑於視頻內容的普及度預計在未來幾年中會大大增長（思科預測，到2019年，消費者視頻流量將佔所有消費者互聯網流量的80％），因此必應確實在此版本中處於領先地位。

誰應該使用它們？

即使搜索者不直接與他們互動，這些擴展對幾乎所有企業都是有價值的。 在廣告中添加視頻抵押品，其SERP的不動產幾乎翻倍，從而使其在競爭者廣告中脫穎而出。 另外，我們知道人們往往會更吸引包含圖片的廣告。 毫無疑問，它們對於推廣奢侈品或度假套餐等“性感”產品的廣告客戶特別有用。

如果搜索者確實喜歡視頻，那麼更大的好處是。 用這種方式來思考，對於文字廣告，您只有96個字符來吸引搜索者的注意力，並說服他們點擊進入您的網站。 另一方面，視頻為廣告商提供了擴展此消息傳遞的絕佳機會。 實際上，根據Forrester Research的研究，一個30秒的視頻的平均價值為90萬個單詞。 對於銷售複雜產品的廣告客戶，視頻擴展可能會改變遊戲規則。

如果搜索者在觀看視頻擴展名後確實點擊了您的網頁，則與普通訪問者相比，他們將獲得更好的信息和更多的轉化準備。 結果，Bing報告這些搜索者更可能轉化。

如果您現有的視頻內容符合Bing Ad的指南，則一定要嘗試一下此擴展程序！ 如果沒有，我建議在構建視頻內容之前留意測試人員的成功統計數據。

*注意：此擴展程序目前處於試驗階段，Bing不再招聘測試人員。

選擇廣告附加信息

有這麼多可用的選項，您可能很難選擇要實現的擴展。 微軟首席產品經理Paul Apodaca表示，Bing希望廣告客戶使用盡可能多的擴展程序，只要它們與業務相關即可。 他解釋說，Bing根據該特定搜索者的上下文和行為自定義所提供的擴展。

我對廣告客戶的建議是，利用他們真正相信的所有擴展信息，都可以增強搜索者的廣告體驗。 一旦運行了一段時間，您就可以深入研究數據以了解用戶正在使用哪些擴展。

該博客文章最初出現在Bing Ads博客上。 經許可，它已被重新發布。