Bing SEM：進行雅虎和必應搜索營銷

Bing SEM：進行雅虎和必應搜索營銷

Bing SEM 是獲得更廣泛影響的數字營銷策略的一個不斷增長且誘人的選擇。

微軟的必應比任何其他搜索引擎提供商都做得更多，以削弱谷歌的主導地位，現在每月有近 10 億搜索者，這使得必應營銷成為希望盡可能擴大在線機會的企業的合理選擇。

在談論 Bing 營銷時，重要的是要提到雅虎也從 Bing 獲取它的結果——這意味著它們本質上是相同的搜索引擎（加上 AOL 和 MSN）。 在美國，Bing 佔整個搜索市場份額的 6.4%，而雅虎則高達 3%。 他們一起代表美國^1/10的搜索引擎的流量意味著一個AOL /雅虎/ Bing搜索營銷策略可能是為企業和品牌正在尋找額外的一個巨大的機會。

那麼 Bing 上的搜索引擎營銷有哪些選擇？

Bing SEM 不僅通過搜索提供自然流量，還提供與 Google 提供的按點擊付費廣告以相同模型運行的廣告。

此外，它還提供了大量更細分的營銷選項，包括動態搜索廣告、Bing 購物廣告系列、展示廣告、地圖、智能廣告系列等。 完整的 Yahoo/Bing 搜索營銷策略可能涉及部分或所有這些途徑，或者可能包括聘請專門從事 Bing SEM 的專業機構。

這就是所有這些的工作原理。

必應有機搜索營銷

Bing 營銷的主要元素是基於 SEO 的有機流量。 如果您希望從他們的主要搜索引擎獲得流量，您將希望在您的網站上進行 SEO，就像您對 Google 所做的那樣。

幸運的是，這兩個搜索引擎的搜索優化非常相似，因為 Bing 的排名因素在很大程度上（儘管不完全）與 Google 的相同。 這意味著已經在使用完整的頁面 SEO 策略的企業將處於有利地位，可以在 Google、Bing 和 Yahoo 上表現出色。

為什麼頁面搜索引擎優化很重要？ 超過一半的網站流量來自谷歌或必應等搜索引擎，近 40% 的在線收入也來自搜索流量。 SEO 的投資回報是所有數字營銷策略中最強的！

谷歌和必應/雅虎使用大致相同的排名因素，但處理這些因素的方式不同——這意味著至少相同的 SEO 活動策略對兩者都有效。 對於 Bing 搜索營銷，域權限是一個比 Google 更強大的元素（Bing 也喜歡 .edu 和 .gov 等頂級域名），Bing 與 Google 不同，它能夠抓取/索引 Flash 內容，並且它實際上可能會關注“元關鍵字”標籤”（谷歌沒有）。

有機雅虎/必應搜索營銷應關注以下策略：

• 使用高價值的 SEO 重點關鍵字優化 HTML 標題標籤、元描述和內容，算法使用這些關鍵字來理解和排名頁面。
• 關鍵字密度和優化的內容營銷算法性能。
• 自然反向鏈接增長和錨文本優化 (ATL)，因為 Bing SEO 仍然在很大程度上基於通過鏈接傳遞的“頁面權限”。
• 技術網站優化，如移動友好性、網站速度、導航、可抓取的 JavaScript。

一般來說，SEO 是一個複雜的話題，需要注意數百個算法因素。 但這是一個值得探索的策略，因為能夠調整和優化所有這些元素是進行搜索引擎營銷的最佳方式之一。

必應網站管理員工具

微軟還為網站所有者提供了一個免費的 Bing SEM 搜索引擎優化工具，稱為網站管理員工具。

網站站長工具平台讓企業可以使用直接來自 Microsoft 的有關索引狀態、抓取問題、流量數據報告等的信息在 Bing 的搜索結果中檢查其網站的運行狀況。網站/企業還可以向網站站長工具提交站點地圖，這將有助於 Bingbot查找並索引他們所有重要的網站頁面/內容/產品。

所需要做的就是創建一個 Bing 網站管理員工具帳戶（使用 Microsoft、Google 或 Facebook 帳戶），將平台連接到網站/域，然後驗證站點。

網站站長工具的“報告和數據”部分對於 Bing 營銷和 SEM 很重要，因為它提供了有關搜索營銷 KPI 的重要指標和信息，例如：

• 網站在搜索結果中收到的點擊次數
• 網站（或網站頁面）獲得的展示次數
• 抓取的頁面數
• 抓取錯誤和問題
• 已編入索引且有資格在搜索中顯示的總頁數

必應搜索廣告

Bing SEM 的下一個最重要的部分是通過付費搜索廣告來增加自然流量。 這些廣告顯示在搜索結果頁面的頂部，看起來與常規結果相似。 企業對搜索關鍵字出價，以便有機會讓他們的列表出現在這些結果的前幾個位置。

SEM，或搜索引擎管理是數字營銷的風格，既包括搜索引擎優化和付費廣告，這意味著兵SEM運動涉及同時服用這些渠道的優勢。 在這裡結合努力可以幫助網站充分利用這種營銷策略，因為同時進行 SEO 和 PPC 意味著為兩個渠道定位相同的關鍵字，提高整體點擊率 (CTR)，甚至可能提高來自 SEO 的投資回報率。

那麼 Bing 廣告和 Google 廣告有什麼區別呢？ 它們主要使用相同的模型運作，即廣告商對某些搜索詞進行出價，然後算法使用“質量得分”確定它們的相關性，最後每次搜索者點擊他們的廣告時，廣告商都會支付出價金額（因此“按次付費”）。 -點擊”或PPC）。 基本上它們非常相似。

那麼為什麼要使用 Bing ads SEM 策略呢？ 因為 PPC 作為最常見、最成功、最有效的數字營銷策略之一，對業務增長很重要！ 五分之一的營銷人員聲稱 PPC 為他們提供了最高的投資回報率，其點擊率甚至比谷歌高出約 50%。

Bing 廣告值得嗎？ 簡短的回答是肯定的！ 一般來說，搜索廣告是一個很好的策略，不僅可以增加總體收入，而且可以快速增加收入，而且來自廣告的訪問者轉化的可能性是來自自然結果的訪問者的 1.5 倍左右。

帶有搜索廣告的 Bing SEM 可為企業提供：

• 廣告一上線，幾乎立即產生轉化和銷售收入。
• 能夠定位特定的、高價值的搜索詞以及為特定日期和地點設置廣告。
• 有關展示次數、廣告支出回報率、每次轉化費用、每日預算等的寶貴數據。 PPC 的一大好處是營銷人員幾乎可以完全控制。
• 搜索產品零售的購物廣告系列。
• 更大的印象和頁面頂部的存在，以促進品牌增長和更大的流量。
• 自定義選定的流量、目標收入、潛在客戶生成、下載等目標。

Bing 的關鍵字研究工具與 Google 的相似，但提供分組或“廣告組”中的關鍵字信息。 它還提供有關估計點擊次數、展示次數、費用、點擊率、平均每次點擊費用 (CPC) 等的詳細關鍵字信息。

企業可以使用這些詳細信息來衡量其品牌有價值的搜索流量的競爭力和可行性。

這通常是 Bing 營銷的核心：能夠針對對您的業務很重要的各種關鍵字定位並獲得流量，並與您提供給搜索者的內容相匹配。

Bing 讓企業根據他們的設備類型和操作系統來定位受眾，並為不同的時區分配不同的營銷活動。 如果營銷人員只想接觸移動用戶，他們還可以選擇不在桌面上展示活動廣告。

以下是專用於 Bing ads SEM 的所有廣告樣式類型：

• 帶有廣告標題、廣告文字、“顯示網址”和目標著陸頁的最終網址的加大型文字廣告。 這些是最常見的廣告風格。
• 動態搜索廣告。 這些看起來像加大型文字廣告，但由 Bing 自動創建和定位。
• 購物產品廣告。
• 響應式搜索廣告，用於不同自定義廣告元素的 A/B 測試。

必應購物結果

“購物”功能是必應營銷選項中一個較新但發展迅速的領域。 它充當電子商務市場中心，提供詳細的產品列表和瀏覽選項，讓用戶可以直接在搜索結果中購買產品。

它們由顯示在搜索結果和購物標籤中的“產品廣告”組成，包括產品照片、價格、製造商/品牌等。

購物者還可以像在其他電子商務市場上一樣對結果進行排序和過濾。

這些產品廣告是通過必應“購物活動”設置的，並且必須使用包含產品目錄和進口產品規格的 Microsoft Merchant Center (MMC) 帳戶進行設置。 企業需要將此信息導入他們的帳戶，以創建“目錄”，但這些細節很重要，因為它們是減少轉換障礙以及提高點擊率和轉換率的關鍵。

這與在 Google 購物上的工作方式相同，事實上，對於同時使用 Google 和 Bing SEM 的企業，有一個直接從 Google Ads 導入廣告系列的過程！

必應智能廣告系列

微軟還提供“智能廣告系列”選項，讓企業可以減少監控和管理廣告設置的時間。 在這種情況下，營銷人員創建/設置廣告，然後微軟的廣告平台將自動處理其餘部分。

這些是 2020 年的新功能，大多數企業會發現他們的第一個廣告系列可能會默認設置為智能廣告系列。

通過 Bing 營銷的智能廣告系列，將顯示廣告：

• 在微軟搜索網絡上，包括 AOL、Yahoo、MSN 等。
• 當人們搜索相關搜索查詢時在上述網站上

智能廣告系列之所以“聰明”，是因為 Microsoft Advertising 的 AI 確定在其網絡內出價的搜索詞組，以及每個詞組的出價多少。 它通過關注由管理廣告的人員設置的行業/類別設置以及預定義的預算設置來做到這一點。

這些 Bing 搜索引擎營銷方法的優勢在於它們減少了管理廣告所需的時間和精力。 對某些人來說肯定是加分項，但這意味著對想要更直接控制的品牌的控制要少一些。

必應營銷的成本

無法為 Bing SEM 定義單一的價格範圍。 搜索引擎的 SEO 可以說是免費的（不算時間和精力），營銷人員可以根據需要將廣告預算設置為大或小——設置廣告沒有直接成本，並且可以訪問 Microsoft Advertising 平台自由。

Bing 聲稱其廣告商工具有助於優化廣告，因此隨著時間的推移，通過使用機器學習和報告/反饋數據微調廣告來增加預算的價值。 他們還在幫助文檔中提供了有關預算/成本的詳細信息。

就 Bing 廣告和 Google Ads 而言，Bing 的平均每次點擊費用不到 Google 廣告平均費用的一半。 Bing 營銷付費廣告的平均每次點擊費用為 1.54 美元，比谷歌低約 30%。

但同樣，實際成本將取決於範圍廣泛的變量——並且在很大程度上取決於各個企業。 對於完整的 Bing 營銷——SEO 和 PPC——選擇聘請 SEM 機構或顧問的企業的成本可能更高，但投資回報率可能更高。 同樣，更積極的預算可能意味著更好的結果。

什麼是掃描電鏡？

SEM代表“搜索引擎營銷”，通常是指對來自搜索引擎的自然流量和付費流量的營銷。

它與 SEO（搜索引擎優化）不同，SEO（搜索引擎優化）僅通過優化 Bing 使用的算法信號和排名因素來關注自然流量。 此外，SEA 營銷僅使用付費策略，例如 PPC 搜索廣告。 “SEM”意味著使用這兩種策略來幫助盡可能地最大化流量。

Bing SEM 具體意味著建立一個網站以在 SEO（使用元數據、內容、關鍵字密度、ATL 等）以及 PPC 搜索廣告和我們上面提到的其他付費渠道方面表現良好。 歸根結底，超過 90% 的在線體驗都涉及搜索引擎——付費搜索和 SEO 構成了 ROI 的兩種最佳數字營銷策略，這也是為什麼 SEM 是現代營銷的主要形式的重要原因。

推拉式營銷

Bing SEM 取決於在線營銷中的兩個重要概念：推和拉。 數字營銷的推拉策略有不同的優點和缺點，但在一起是不可忽視的。

通過推送搜索營銷，品牌能夠將他們的產品和服務直接推向搜索結果的頂部，在那裡他們可以獲得：更多印像以獲得更好的品牌認知度、更大的流量/點擊率以及更快的收入。 事實上，PPC 的速度是其最大的好處之一。

推動營銷更具侵略性，但通過散彈槍方法獲得結果。

拉動式營銷取決於吸引已經對企業提供的產品（他們的內容、產品等）感興趣的客戶。 它可以自然地獲得流量。 這裡的想法是：如果你建造它，他們就會來。 這就是為什麼內容和關鍵字的準確性對 SEO 如此重要的原因——因為它們允許人們通過找到他們真正想要的東西來更快地通過 SEO 銷售渠道。

是否值得聘請代理？

許多企業選擇在內部建立他們的 SEO 和 PPC 活動。 但其他企業選擇將他們的 SEM 外包給代理機構或外部幫助。

Bing SEM 比僅僅做一些基本的 SEO 和 PPC 並稱之為一天更廣泛一點。 現場優化、內容營銷、品牌建設、反向鏈接增長、購物活動、否定關鍵字列表、質量得分、廣告排名等涉及廣泛的策略。 此外，已經在谷歌搜索中使用 SEM 的品牌會發現他們對 Bing 使用了許多相同的知識（這就是為什麼它對兩者都有益）。

聘請 SEO 代理機構或聘請 PPC 管理專家對 Bing SEM 來說是一個有吸引力的選擇的原因是：專家營銷人員擁有多年的經驗，他們可以處理大量繁瑣的工作和繁瑣的實施優化/廣告活動的流程，以及他們可以利用從同一行業的其他企業那裡學到的經驗教訓。 它們還可以幫助企業從營銷預算中獲得更高的投資回報率——隨著時間的推移，這可以幫助在線業務呈指數級增長。

專業營銷人員還為企業提供：

• 由客戶經理組成的專門團隊負責全職競選工作。
• 報告和數據分析可幫助企業跟踪其 KPI，並對運行良好的戰略進行反饋。
• 預算建議、預測和 A/B 策略測試。
• 通過消除不良廣告系列和跟踪“否定”關鍵字/受眾來提高廣告支出效率。
• 專家關鍵字的研究和協作手段SEO和PPC可以更好兵的營銷效果共同努力。
• 關於算法優化、最佳實踐和平台更新的行業研究和建議。
• 適合企業品牌語言且不會違反 ToS 的廣告文案撰寫和元數據創建。

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