如何使您的最佳博客文章煥然一新（即使您的URL不合作）

您是否正在尋找在節省時間的同時發佈內容的方法？ 如果是這樣，您是否考慮過重新發布效果最佳的帖子？

在過去的一年中，我們嘗試過重新發布有關CMI的最佳文章。 到目前為止，結果令人印象深刻。 重新發布的帖子在流量，社交分享和電子郵件轉換方面表現良好。 此外，它們還節省了我們編輯團隊的時間。

當然，重新發布帖子並不是一個新主意。 許多站點都使用這種方法。

但是，我們在CMI面臨一個特殊的挑戰：我們的URL包含發布的年份和月份。 這意味著我們不能像許多網站那樣簡單地更新帖子並使用相同的URL重新發布。 （如果今天要從頭開始構建站點，則此特定日期的URL不是我們要採用的方法，但這是我們必須使用的方法。）

我們需要確定是否要進行重定向，以便我們擁有該帖子的一個版本或多個版本。 是的，我們的參數要復雜一些，但是我們發現記錄準則非常有用。 我們希望分享我們的重新發布指南將對那些正在處理類似問題的人有所幫助。

提示：在編輯日曆中包括您的重新發布指南，以便整個團隊都可以輕鬆訪問。

重新發布基礎

在深入探討“如何做”之前，讓我們快速看一下為什麼要這樣做。

重新發布您的最佳內容很有意義。 它不僅可以節省您的團隊時間，而且可以發布您的聽眾想要的內容。

您可能會擔心，如果人們兩次看到同一篇文章，他們會感到不高興，但是說實話：大多數讀者都不會閱讀所有內容，甚至普通讀者也可能會想起好主意。

我們從未收到過有關重新發布文章的投訴。 相反，這些帖子（我們標記為“按大眾需求支持”）通常是當月表現最好的帖子。

找到最好的帖子以重新發布

通過查找要重新發布的帖子開始您的過程。 如果您要跟踪電子郵件轉換，通常這很容易做到。 我還查看了流量和社交份額，以查看哪些帖子超出了預期，但是“轉換為電子郵件”是我的首要指標。 我查看了過去六個月到一年的信息。

此外，我們（正在緩慢地）審核所有博客文章。 這帶來了大量的信息，而且我發現較舊的帖子不再獲得有用的流量。

我要重新發布的帖子列表是我年度編輯計劃的一部分，但您可以在編輯日曆中保留運行列表。 對於每個帖子，我跟踪以下信息：

• 姓名：我使用原始帖子的標題。
• 作者：我總是要求作者允許重新發布該帖子。
• 發布日期：我通常在原始帖子和重新發布的帖子之間等待一年。
• 其他說明：我注意到可能需要進行多大的更改。

最後一個組件提出了一個問題-重新發布的帖子是否總是需要更新？ 簡短的回答：不。 我們進行了多種嘗試，從很少進行更新到進行大修，結果是相似的。

您還想考慮如何在編輯日曆上安排重新發布的帖子。 您是否要間歇性運行它們作為常規社論的一部分，還是要在特定時間段（例如假期，夏季或公司可能不在現場的大型活動）運行它們？ （我們在“內容營銷世界”期間進行了為期一周的“按受歡迎的需求進行支持”）。

重定向或不重定向

如果您的URL中有日期，則此下一部分適用於您。 它有點複雜，但是我保證它將幫助您詳細了解如何處理討厭的URL問題。

簡而言之，您有兩種選擇：

1. 將URL從原始帖子重定向到新帖子的URL 。 如果原始帖子的搜索量很少，則可以使用此選項。
2. 保留原始URL並使用新URL運行更新的帖子：在某些情況下，原始帖子通過自然搜索獲得了大量流量。 如果將原始帖子的URL重定向到新帖子，則可能會丟失該帖子帶來的搜索流量。

以下是使用Google Analytics（分析）查看帖子獲得的搜索量的方法。

設置指定時期的日期。 我通常會查看過去六個月的搜索量。

轉到獲取>所有流量>渠道

您將看到將流量吸引到您的網頁的渠道列表。

選擇自然搜索，然後選擇登錄頁面（在“主要尺寸”下）。

在此處，您可以通過將主要URL後面的文本粘貼到搜索框中來搜索原始帖子的URL。 您將看到以絕對會話數獲得的帖子獲得的搜索流量以及搜索流量的百分比。

不根據搜索流量重定向帖子的門檻或門檻取決於您的需求和範圍。

讓我們看一下如何處理一些特定情況。

場景：該帖子搜索量很少

儘管我們的許多熱門帖子都吸引了搜索者，但情況並非總是如此。 在審核期間，我們重新發現了“按大眾需求支持”中的一些帖子，而其他帖子則來自社交和內部鏈接。

這是最簡單的情況，因為我們可以從舊帖子重定向到新帖子。 以下是我們針對這些類型的帖子採取的措施：

• 創建一個新標題：否
• 301重定向原始帖子：是
• 原始帖子的處理方法：將此URL重定向到新帖子。
• 處理新帖子的方法：添加編輯者的註釋，以表明該帖子已被重新發布。 （下圖是一個示例。）
• 在封面圖片中包含“按大眾需求返回”：是

我們最近重新發布了Joe Pulizzi的這篇熱門文章。 因為它在社交網絡上被廣泛共享，但是在自然搜索中沒有太多吸引力，所以我們只是將較舊的URL重定向到了這篇文章。 在圖片中添加了“按大眾需求返回”，並附有編輯說明。

示例：一件事扼殺了內容營銷，每個人都忽略了它

場景：該帖子獲得了大量搜索流量

熱門需求支持帖子的另一類包括那些獲得大量搜索流量的帖子。 我們不想通過重定向原始URL來對我們的搜索流量產生負面影響，因此，即使帖子需要的更新很少或根本不需要更新，我們也需要創建新的帖子。

這是我們針對此類帖子採取的操作。

• 創建一個新標題：是
• 301原始帖子的重定向：否
• 原始帖子的處理方法：添加編輯者的註釋，以表示該帖子已被重新發布，並包括指向更新的（新）帖子的鏈接。 （請參見下面的示例。）
• 在新封面圖片中包括“按大眾需求返回”：是

喬迪·哈里斯（Jodi Harris）的這則受歡迎的帖子不需要太多更新，但我們想重新介紹一下，因為該信息在首次發佈時就受到讚賞。 原始帖子是一個搜索引擎，因此我們不想失去其搜索價值。 這是原始帖子的屏幕截圖，帶有指向更新後帖子的編者註。

示例：內容營銷人員的清單：社論日曆要點

更新的帖子如下。 如您所見，新帖子的封面圖片中包含“按受歡迎的需求支持”，並有一個新標題。

示例：社論日曆提示，工具和模板

場景：關於同一主題的新帖子

我們運行的另一種帖子是具有與原始流行帖子相同主題和結構的新帖子。 這些年年更新。

因為每個帖子都是新內容，所以從技術上講，它不是按受歡迎的需求發布的帖子。 我們會在我們的編輯日曆中主動計劃這些帖子，並且會更新較早的帖子以指向較新的版本。

這是我們針對此類帖子採取的措施：

• 創建一個新標題：是（但要使用相同的結構）
• 301原始帖子的重定向：否
• 原始帖子的處理方法：在頂部添加編輯註釋，或在帖子中添加文本以指向最新版本。
• 新帖子的處理方法：將該內容（不是編輯註解）併入文本中（這是主題的更新），並指向以前的版本。
• 在封面圖片中包含“按大眾需求返回”：否

例如，我們在2013年，2015年和2016年運行了失竊的營銷創意文章的版本。

示例：Joe Pulizzi在2013年發表的原始帖子：被盜的內容營銷理念

在現場審核期間，我重新發現了他的帖子，並決定在2015年將其結構重新用於度假帖子。您可以看到，標題相似，並且在文本中引用了Joe的原始帖子。 由於這些帖子是主題的變體，而不是更新或修訂的帖子，因此我們決定在封面圖片中不包括“按大眾需求支持”。

由於2015年的表現良好，因此我在2016年再次使用了該構造，但是這次我從“年度內容營銷商”決賽入圍者中“竊取了”我的想法。 如您所見，我們引用了文本中的先前文章。

我希望收到您的來信。 您是否將重新發布博客文章作為策略的一部分？ 您取得了什麼結果？您在此過程中學到了什麼？

現在您知道了我們如何處理受歡迎的支持帖子，為什麼不確保獲得他們？ 訂閱每日或每週摘要的CMI新聞通訊。

封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院