降低博客跳出率並最大化流量的19種方法
已發表: 2020-11-10獲得流量，但參與度不高？
我對你有個壞消息：
您的訪問者可能在他們有機會閱讀您的內容之前就已經離開。
這篇文章是關於一個網站的跳出率，它是什麼以及如何使讀者保持博客狀態的全部內容。
讓我們跳進去。
博客跳出率終極指南：
- 1.什麼是跳出率？
- 2.跳出率和退出率有什麼區別？
- 3.高跳出率有什麼影響？
- 4.如何降低跳出率：您可以採取的11個步驟
- 4.1提高網站的加載速度
- 4.2使內容與用戶意圖匹配
- 4.3使用引人注目的特色圖片
- 4.4創建一個“目錄”
- 4.5使用退出意圖彈出窗口
- 4.6聰明地使用CTA
- 4.7制定可靠的內部鏈接策略
- 4.8在側邊欄上包含導航元素
- 4.9實施站點搜索功能
- 4.10使用熱圖發現設計的熱點和熱點
- 4.11啟用頁面社交共享
- 4.12提高可讀性
- 4.13使用Google Analytics（分析）跟踪單個頁面的效果
- 4.14注意移動友好性
- 4.15減少干擾
- 4.16自定義您的404頁面
- 4.17整合信任元素
- 4.18用視覺效果豐富您的內容
- 4.19編寫準確的元描述
- 5.結論
什麼是跳出率？
簡而言之，跳出率衡量的是沒有點擊其他位置即離開網站的訪問者所佔的百分比。
關於“跳出”的更多技術描述是單頁會話，這意味著訪問者僅在單擊“後退”按鈕或關閉其瀏覽器之前查看了一頁。
通常，這表明他們發現您的內容很無聊，或者找不到所需的信息。
因此，與其吸引和鼓勵他們查看更多博客，不如說他們最終離開您的網站而沒有花太多時間檢查您的主頁。
到目前為止和我在一起？ 好。
在深入探討之前，重要的是討論反彈與真正退出之間的區別。
跳出率和退出率有什麼區別？
為了幫助您了解實際的跳出率，這是一個發佈在Neil Patel博客上的有用信息圖。
此處的關鍵字是“僅查看一頁”。
當用戶在離開前僅瀏覽一頁時，就會發生跳動。 另一方面，退出包括用戶在打開多個頁面後離開的實例。
畢竟，您不能指望用戶會永遠停留在您的網站上。
只是確保訪問者以良好的體驗離開您的網站而已。 就退出率和跳出率而言，後者通常意味著訪問者不滿意。
跳出率和退出率
儘管網站的跳出率和退出率在根本上是不同的，但是可以使用Google Analytics（一種免費，全面的網絡分析服務）對其進行監視。
監控跳出率對於確定您的策略是否有效很重要。
也就是說，確保您已準備好等待等待的Google Analytics（分析）帳戶，這應該在您的待辦事項清單上。
建議您閱讀Google提供的本指南，以了解如何設置帳戶。
繼續創建並設置您的Google Analytics（分析）帳戶，我將在這裡等待。 只需確保在另一個選項卡上將其打開以避免增加我的跳出率-看看我在那裡做了什麼？
回到主題，我已經寫了完整的Google Analytics（分析）指南（包括擴展博客的策略），因此您應該已經了解了它的工作原理。
在主儀表板中單擊幾次，您應該能夠查看您網站的總體跳出率。 您所需要做的就是從主儀表板中展開“受眾群體”部分，然後點擊“概述”。
應該顯示您網站的跳出率-以及其他一些有價值的指標，例如訪問的用戶總數，平均會話時長等。
這是訪問Google Analytics（分析）跳出率指標的一種方式。
您也可以在“行為”部分的概述頁面上查看它。 在那您還可以找到網站前十頁的退出率。
通過了解Google Analytics（分析）如何獨立衡量網站的跳出率和退出率，將它們區分開應該容易得多。
現在，請注意在您的Google Analytics（分析）帳戶中可以找到這兩個指標的位置。 在使用它時，您應該花一些時間來熟悉Google Analytics（分析）界面-您將需要它來使用一些稍後將要提到的策略。
高跳出率有什麼影響？
太好了，我們已經確定跳出率高可能表明您需要在網站上進行改進。
這也可能給您的SEO廣告系列帶來麻煩。
儘管SEO專家在跳出率及其對搜索引擎排名的影響方面存在矛盾的看法，但研究一次又一次證明了它確實有影響。
例如，SEMrush最近發表了一項研究，分析了影響網站排名的主要因素。
你猜怎麼了？ 跳出率位於前五名之列-每個會話的頁面數，網站停留時間和直接的網站訪問量僅次於。
您可能還會注意到，根據SEMrush研究，“每次會話的頁面數”也是排名最高的因素之一。 有趣的是，這是一個直接受到網站跳出率影響的指標。
對於“網站停留時間”（也稱為“停留時間”）或Google Analytics（分析）中的“會話持續時間”，可以說相同。
請記住，跳出的會話時間為零秒，這一事實已在此Google幫助文章中得到確認。
發生這種情況是因為Google根據用戶單擊相同站點上的新頁面之前經過的時間來計算會話時間。
長話短說，SEO專家可以聲稱跳出率不會直接影響搜索引擎排名。 但是，每個人都可以同意跳出率與至少三個已證明的SEO因素直接相關，即：
- 用戶體驗
- 每會話頁數
- 現場時間
如何降低跳出率：您可以採取的20個步驟
好了，這已經足夠了-是時候散步了。
當然，您的下一步就是設置正確的目標。
請記住，您的目標不是將跳出率降低到0％。 那根本不可能。
您需要做的是尋找特定行業的跳出率基準。 您實際上可能會驚訝於某些細分市場中的跳出率實際上很高。
Google基準報告相當可信，因此讓我們從這裡開始。
回到Google Analytics（分析），轉到“受眾群體”頁面，然後從“基準化”下拉菜單中選擇“渠道” 。 您應該會看到一個折線圖，可以將您的網站與數千個其他網站的效果進行比較。
在您單擊其他位置之前，請確保在“垂直行業”下選擇您的細分市場。
選擇您的行業後，從“垂直行業”下方的第一個下拉菜單中選擇“跳出率” 。
然後，您必須從上一個選項旁邊的下拉菜單中選擇“基準跳出率” 。 這告訴Google Analytics（分析）您想將網站的跳出率與行業平均跳出率進行比較。
Google從哪裡獲得行業平均水平？
簡單-衡量其網站在Google Analytics（分析）上的效果的所有其他品牌。
這應該使您了解跳出率應該提高多少。
在上面的屏幕截圖中，我們可以驗證到，在2018年12月20日，該網站的跳出率為76％，明顯高於行業平均水平的57.89％。
這意味著我們應努力將您網站的跳出率降低至少18.11個百分點，以達到行業平均水平。
這是我們的目標，這是我們將用於實現該目標的策略。
1.提高網站的加載速度
統計數據顯示，有40％的用戶放棄了耗時超過三秒鐘的網站。 對於移動用戶而言，情況要糟得多，他們到達緩慢的網站後將有53％的時間離開。
Google還指出，對於移動用戶而言，每秒加載的網站和需要五秒鐘的網站的跳出率之間存在90％的差異。
好消息是，您可以採取多種措施來提高網站的加載速度，而無需僱用專業的Web開發人員。
一些策略包括：
使用PageSpeed Insights檢測問題
PageSpeed Insights是Google提供的免費工具，可檢測您網站上與性能相關的問題。 它還將向您提供“優化建議”列表，這些列表可以幫助處理髮現的特定問題。
壓縮圖像
網站加載速度最大的瓶頸之一是高分辨率圖像，它實際上是提高參與度的關鍵內容。 您要做的至少是使用ShortPixel之類的工具來壓縮圖像而不會影響質量。
縮小您網站的代碼
除了圖像之外，網站的JavaScript，CSS和其他代碼資產也對加載速度有影響。
幸運的是，您不必是經驗豐富的開發人員即可對其進行優化。 使用Minify Code之類的工具，您只需粘貼代碼，然後讓它完成所有繁重的工作。
使用簡單的主題
在談論用戶體驗時，您網站的外觀並不代表一切。 不幸的是，並不是每個博客都能得到消息。
為了幫助您的網站平穩運行，請放棄帶有過多奇特元素的主題，例如圖像滑塊，動畫和不必要的JavaScript文件。
升級主機
作為新博客，您可能會想從便宜的服務提供商那裡購買一美元的託管計劃。
當然，如果您的流量不多，則不需要高端託管解決方案。 但是，一旦有穩定的流量湧入您的網站，您應該升級到更好的網絡託管解決方案，以容納不斷增長的訪問者。
有關提高網站加載速度的更多方法，請閱讀本指南。
2.使內容與用戶意圖匹配
為確保您的內容滿足訪問者的需求，請務必注意訪問者的意圖。
不用擔心-這比您想像的要容易得多。 實際上，任何在線搜索背後的意圖只能歸為三類：
- 信息搜索
首先，信息搜索是指用戶出於研究目的進行在線搜索。 他們通常對購買產品或服務不感興趣。 - 導航搜索
另一方面，當用戶已經完全知道他們要查找的內容時，就會進行導航搜索。 這意味著他們僅使用搜索引擎來查找特定公司的官方網站。 - 交易搜索
最後，交易搜索由專門尋找購買或租用物品的用戶完成。 如果您想增加銷售量，這些是您應該定位的受眾。
具有過濾器功能的關鍵字研究工具將幫助您查找意圖與您的內容相匹配的目標關鍵字。
例如，假設您擁有一個婚紗攝影博客，並且想推廣您的登錄頁面。 這意味著您要針對具有交易搜索意圖的用戶，對嗎？
使用SEMrush關鍵字魔術工具之類的工具，您可以從諸如“婚禮攝影師”之類的種子關鍵字開始。
馬上，您應該能夠找到具有交易意圖的關鍵字。 這些是帶有商業術語的關鍵字，例如“購買”，“租用”，“價格”或“成本”。
您還可以使用該工具的過濾器功能輕鬆地從一堆中篩選出交易關鍵字。 只需點擊“高級過濾器”，然後輸入對您的關鍵字有意義的商業術語。
在幾秒鐘內，您應該找到目標關鍵字，這些關鍵字可以吸引可能欣賞您為其存儲的內容的受眾類型。
如果您有興趣親自嘗試SEMrush，請查看此SEMrush評論和教程，以了解如何有效使用它。 它也包括30天的SEMrush試用期-僅適用於MasterBlogging讀者！
3.使用引人注目的特色圖片
到現在為止，每個營銷人員都知道大多數在線人士的關注時間很短。
即使具有出色的寫作技巧，也很難用厚厚的一面無任何顏色的文字吸引他們。 如果您想激起他們的興趣，那麼您的博客內容需要具有吸引人的引人注目的特色圖像。
可用於查找高質量特色圖像的一些最佳資源站點是Pexels，Flickr和png。
4.創建一個“目錄”
從一開始就吸引觀眾注意力的另一種方法是在帖子的開頭顯示“目錄”。
如果您是我博客的狂熱追隨者，那麼您會知道這是我編寫和發佈內容時的習慣之一。
如果您想讓讀者快速了解期望的內容，這是一個非常巧妙的技巧。
這樣做也非常容易。 對於WordPress用戶，您可以使用幾個免費插件來幫助您實現此功能。
5.使用退出意圖彈出窗口
大多數博客作者通常都同意，彈出窗口可以將受眾的注意力從您的內容中轉移出來，尤其是在您沒有任何有價值的東西可以提供時。
但是，如果你出示你的彈出你的內容，並嘗試他們失去興趣後關閉選項卡？
這樣可以使他們保持興趣。
一種典型的方法是提倡選擇接受賄賂，以說服他們重新考慮他們離開的決定。
您應該遇到過一些博客和商業網站，這些博客和商業網站宣傳免費的電子書或打折產品，以將您轉變為電子郵件訂閱者。 但是，這種策略可能是一把雙刃劍，特別是如果您要迎合精通營銷的用戶，他們確切地知道自己在做什麼。
如果您是我，我會使用Poptin這樣的免費彈出式表格來檢查它是否會對讀者的體驗產生不利影響。
就像大多數彈出表單生成器一樣，Poptin使用所見即所得（WYSIWYG）或“所見即所得”編輯器，使設計過程變得輕而易舉。 它還具有“交鑰匙”自動化功能，每當用戶單擊遠離您的站點時，該彈出窗口便會顯示。
6.聰明地使用CTA
如果您不希望觀眾離開，那麼最好在他們閱讀完內容後向他們展示/告訴他們該怎麼做。
這就是CTA或號召性用語的目的。
簡而言之，CTA是諸如“立即下載”和“入門”之類的短語，它們迫使用戶不僅僅是訪問者。 它們是潛在客戶生成策略的關鍵部分，因為它們通常用作註冊或下載頁面的鏈接。
我本人依靠我網站上的多個CTA來吸引讀者進一步採取措施。
我的“獲取即時訪問” CTA就是一個例子，可以在我網站的“贈品”頁面上找到它。
以下是一些技巧，可幫助您為網站創建令人信服的CTA：
- 以價值為導向
不僅要告訴您的讀者該怎麼做，還要告訴他們他們為什麼應該這樣做。 - 使用休閒語言
如果可以的話，請遠離通用的無聊語言，並使用對話語調。 隨意使用諸如“滾滾滾滾的球”，“觸手可及的價格”和“以低廉的價格獲得您的價格！”之類的口語為事情增添趣味。 - 跟踪CTAs的效果
您可以使用Google Analytics（分析）衡量CTA的有效性。 隨著時間的推移，這將使您可以微調您的策略。
7.制定可靠的內部鏈接策略
除了CTA，您還可以通過在內部鏈接中添加內容來鼓勵受眾群體堅持不懈。
為了演示內部鏈接的工作原理，我現在將向您展示一個。
如果您單擊此處，您將獲得有關如何充分利用內部鏈接的完整指南。 恭喜，您只需單擊一個內部鏈接！
當然，內部鏈接不僅僅是將讀者發送到您網站的另一個區域。 第一法則是僅使用相關內容之間的內部鏈接。
無論您做什麼，都不要使用內部鏈接鏈接到與當前帖子無關的頁面。 這只會破壞讀者的參與度，並迫使他們更快地離開您的網站。
8.在側邊欄上包含導航元素
並非所有內部鏈接都必須嵌入內容主體內的錨文本中。
在側邊欄，頁腳，主導航菜單和圖像中找到的所有鏈接都計數。 如果使用正確，這些鏈接還應該使您的聽眾有理由瀏覽您的網站。
你知道我-我不會給你建議我還沒有測試過自己。 請看下面的屏幕截圖，看看我如何在博客上使用側邊欄導航鏈接：
不要忘記在您的聯繫頁面，“關於我們”頁面以及網站其他重要區域中添加鏈接。 如果您認為導航菜單不適合您的網站設計，則可以始終將它們作為頁腳鍊接包含在內。
SEMrush巧妙地使用頁腳鍊接來幫助讀者找到更多內容來閱讀：
9.實施站點搜索功能
雖然分類的導航鏈接很有用，但它們不如搜索欄那麼好，它會使讀者直接了解內容需求。
如果您還沒有建立博客，那麼似乎很難在您的網站上實現功能齊全的搜索欄。 相反，許多來自網站建設者的預製主題都內置了搜索功能。
諸如WordPress之類的內容管理系統還具有一個預構建的搜索小部件，可以將其添加到側邊欄和頁腳中。 如果您針對Google AMP或Accelerated Mobile Pages進行了優化，也可以將其添加到標題中。
10.使用熱圖來發現設計中的熱區和冷區
如果您嘗試集成可幫助讀者查看更多內容的導航功能，請確保將這些元素放置在讀者可以看到它們的位置。
您可以使用Hotmap或Crazy Egg之類的熱圖工具跳過數字運算，這些工具可以直觀地突出顯示用戶忽略或關注的站點區域。 可能需要一段時間才能為您的熱圖生成足夠的數據，但是一旦完成，結果是不言而喻的。
11.啟用頁面社交共享
跳出您網站的讀者並不總是一件壞事。
有時，他們只是想在社交媒體上分享您的精彩內容。
除非您在網站上實現頁面共享功能，否則它們可能會採用一種更傳統的共享內容的方法-複製頁面URL，移動到社交媒體網站以及將鏈接粘貼到其狀態更新。
像Sumo Share這樣的免費工具不需要他們離開您的網站來分享您的帖子。 它集成了一個浮動的社交媒體工具欄，該工具欄以非侵入方式在屏幕上移動。
12.提高可讀性
使您的內容更有趣，不必太複雜。
如果您不想讓他們感到無聊，請不要用厚厚的文字拖延他們。 學會使用更好的間距和字體大小-在使用引人入勝的對話音進行書寫時。
要記住的一個有用習慣是避免寫太長的段落。 他們每個人都必須簡短，但也必須向讀者傳達完整的思想。
如果一個段落超過兩個句子，我會對其進行審核，看看是否可以用一種更簡單的方式來解釋。
了解如何編寫段落以提高文章的可讀性：
13.使用Google Analytics（分析）跟踪單個頁面的效果
在大多數情況下，網站的跳出率僅會受到少量內容的影響。
Google Analytics（分析）將幫助您找到這些有問題的頁面，從而使您可以零距離解決使讀者過早離開的質量問題。 只需登錄您的信息中心，導航到“行為”部分，然後在“網站內容”子菜單下選擇“所有頁面” 。
到達該頁面後，點擊“跳出率”列標題即可根據該指標對頁面進行排序。
14.注意移動友好性
由於現在移動設備上的在線流量越來越多，因此不再適合針對智能手機和平板電腦優化網站。
如果您不確定網站上的移動體驗，則Google移動友好測試是一個很好的起點。 就像PageSpeed Insights一樣，它會自動掃描您的網站以尋找潛在的優化機會。
15.減少干擾
在撰寫博客文章時，添加指向可信的外部資源的鏈接是幫助讀者理解技術術語的好方法。 它還使您可以與潛在影響者建立關係，從而可以加快品牌發展。
但是，很容易過度使用外部鏈接，尤其是在涉及高級主題時。
結果，鏈接過多可能會使讀者無所適從，並使他們失去興趣。
也就是說，請輕鬆使用外部鏈接，並確保將其設置為打開新選項卡，以防萬一您確實使用它們。 這可以通過在超鏈接HTML代碼中添加target =“ _ blank”屬性來完成。
除了外部鏈接之外，您還應該避免使您的Web內容被廣告窒息，尤其是當它們出現在您的內容之前。
16.自定義您的404頁面
鏈接斷開是觀眾不點擊其他任何地方即可離開您的網站的另一個原因。
從用戶的角度來看，404或“未找到”錯誤頁面就像死胡同。 直截了當地扼殺了體驗，因為他們無處可去從您的網站中獲取有意義的東西。
這就是為什麼像我這樣的許多博客作者都提供了自定義404頁面，使讀者可以恢復其體驗的原因。 就我而言，我向觀眾顯示搜索欄，以幫助他們找到有用的東西。
當然，這只是創建自定義404頁面的一種方法。 單擊此處以獲取有關如何為您的網站設計更好的404頁面的更多提示。
17.整合信任元素
即使擁有世界上最好的內容和價值主張，但如果您的聽眾不信任您的品牌，他們仍然可能會放棄您的網站。
因此，您的網站應包含信任元素，例如安全封條和所使用服務的各種認證。 這些要素可建立您的信譽並贏得目標受眾的信任。
例如，通過貝寶（PayPal）銷售產品的網站可能包含經過驗證的徽標和標語，以表明客戶的狀況良好。
如果您的博客僅包含純內容，則您至少可以使用SSL證書，該證書可以從您的域名註冊商或託管服務獲得。
18.用視覺效果豐富您的內容
如果您的博客文章將涵蓋一個詳盡的主題，請結合可視化內容（例如信息圖表）以及視頻（如果可能），以吸引讀者。
我個人使用了大量的屏幕截圖來傳達我的觀點-正如您在這篇文章中所看到的。 使用Jing或Evernote Skitch之類的工具，您還可以在屏幕截圖中插入註釋，以使讀者可以輕鬆地消化信息。
如果您想嘗試使用諸如圖表和自定義Instagram帖子之類的視覺內容類型，則可以使用Canva這樣的拖放工具。
19.編寫準確的元描述
如果您的內容與標題幾乎沒有關係，則大多數（如果不是全部）讀者都會感到失望和誤導。
當然，這是博客作者沒有使用準確的帖子標題的錯。 不過，當讀者在搜索引擎結果中單擊您的頁面時，讀者完全有可能有錯誤的主意。
良好的元描述可以使訪問者在您的頁面上獲得更多的上下文，從而使事情變得更簡單。
編輯元描述的具體步驟取決於您的網站平台。 例如，WordPress用戶可以使用Yoast SEO插件為每個頁面編寫自定義元描述，而無需觸摸代碼。
最重要：確保您的內容質量一流
最後，許多博客作者傾向於過度思考並使內容策略過於復雜。
如果他們覺得自己的內容表現不佳，可能會想出一百萬個原因使讀者拒絕閱讀。 但是，其中一些人未能意識到其內容一開始就沒有那麼好。
對於初學者，我強烈建議您閱讀有關如何為博客編寫高質量內容的綜合指南。 我那裡有很多很棒的東西，這些絕對可以幫助您從博客開始。
對於那些已經涉足該行業的人，一個簡單的校對工具建議可能不會受到傷害。 我建議使用免費的，輕量級的瀏覽器擴展程序，例如Grammarly，它可以自動檢測內容中的拼寫和語法問題。
如果您對Grammarly的高級版感興趣，請查看此頁面以獲得25％的折扣-到達本文結尾處的簡單禮物！
結論
希望您像我喜歡的那樣，也喜歡這份關於跳出率的綜合指南！
實話實說，博客優化是一個永不停止的學習過程。
上面的策略將幫助您解決跳出率問題，這肯定會對您網站的訪問量，搜索引擎排名和總體獲利能力產生積極影響。 儘管如此，您的博客職業生涯中的下一個挑戰即將到來只是時間問題。
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