內容營銷本週：市場牛市才剛剛開始

PNR：與Joe Pulizzi和Robert Rose的這種古老營銷可以在iTunes和Stitcher上找到。

在本集中，我們將討論Google將廣告屏蔽功能插入Chrome網絡體驗的舉動，以及這對營銷和廣告的未來可能意味著什麼。 我們還針對對營銷技能的高需求進行了一些新的研究，並探索了高管們對長篇幅內容的熱愛。 我們的怒吼和狂歡涵蓋內容工作流程和任務陳述； 然後我們總結了20世紀初期的內容營銷瑰寶。

本週演出

（記錄於2017年4月23日;長度：1:02:41）

下載本週的PNR This Old Marketing播客。

如果您喜歡我們的PNR播客，我們希望您在iTunes上對其打分或發表評論。

1.我們的讚助商（08:04）：

• PowerPost –歡迎進入權力發佈時代：作為內容營銷商，我們了解創建不僅教育而且激勵消費者採取行動的內容的重要性。 結果，我們進入了“作為發布者的品牌”的新時代，在這個時代，品牌越來越多地成為獨立的發布者。 品牌發布和內容分發伴隨著發布過程中的幾個關鍵步驟。 但是，內容創建，審閱，計劃和跟踪分析的冗長過程通常會比我們花費更多的時間。 PowerPost由營銷人員為營銷人員構建，對於那些管理具有多個用戶的多個品牌的內容的公司（無論是受監管的行業還是創意代理商），PowerPost是一種省時的工具。 借助PowerPost，您的團隊可以在所有在線平台上的一個位置進行發布，從而快速有效地將您的品牌轉變為強大的發布者。 為了幫助更多的品牌在發布方面表現出色，請參加5月9日與CMI創始人Joe Pulizzi舉行的網絡研討會。 我們還創建了一套全面的電子書，其中包含來自內容營銷領域的50位專家的見解，以及他們在征服品牌發布五個支柱（內容計劃，工作流程，發行，分析，轉換）方面的策略。 在powerpost.digital上要求下載。

2.重要新聞和未來趨勢：

• Google可能會為其流行的Chrome瀏覽器引入廣告攔截功能（11:31）：為了提高其移動和桌面體驗的質量，大G公司正在開發一種工具，該工具可以過濾掉一些在線廣告單元，用戶通常會覺得最令人討厭-例如彈出式窗口，帶有聲音的自動播放視頻以及帶有倒數計時的特色廣告。 根據《華爾街日報》的報導，如果Google決定發布該功能，它將根據“更好的廣告聯盟”制定的質量標準做出決定。 考慮到Chrome在瀏覽器中的領導地位以及Google在數字營銷方面的整體優勢，Robert懷疑這次發布是否會成為整個數字廣告生態系統需要進行變革的轉折點。 但是，我對Google成為廣告投放方面唯一的“法官，陪審團和execution子手”的想法感到不滿。

• 2017年需求最大的營銷技能（24:25）： MarketingProfs報告了一項新的麥金利營銷合作夥伴研究，該研究表徵了當前數字營銷的人才和招聘前景。 該報告發現，市場對數字廣告，內容創建和策劃以及內容策略技能有很高的需求，而圖形，Web和視覺設計技能則是企業最需要的創意服務。 這些發現證實了我的信念，即長期以來對各種營銷技能的需求都很高，而羅伯特（Robert）看到了一個巨大的機會，潛在員工可以在這個市場中脫穎而出。

• 全球“最聰明，最忙碌的人”的媒體習慣（34:20）： Quartz發布了新的《全球高管研究》，該研究對來自全球的1,357位高管進行了調查，以了解他們如何獲得新聞，為什麼分享內容以及如何他們感覺到廣告。 該研究的顯著發現具有類似羅伯特的信息圖表界面，其中84％的高管引用長篇文章作為他們最可能共享的內容格式，而74％的高管發現了他們閱讀的讚助商內容有趣，有益且有價值。

3.狂歡和狂歡（41:15）

• 羅伯特（Robert）的狂歡：我們通常不會在PNR上吹牛，但羅伯特（Robert）不能抗拒分享他對最近CMI職位“高生產力內容團隊的30個習慣”的熱情。 根據亨氏營銷公司的Matt Heinz和Workfront的希瑟·赫斯特（Heather Hurst）在我們的年度ContentTECH虛擬活動上的演講，由瑪西婭·里弗·約翰斯頓（Marcia Riefer Johnston）撰寫的精彩而深入的文章對於任何想學習如何有效地擴展內容營銷的人來說都是必讀的團隊及其輸出。 這是博客文章形式的大師班。

• 喬的狂歡：儘管在過去一周的大部分時間裡我都處於離線狀態，但有關公司使命聲明的這篇文章還是通過我的篩選器實現的。 我對內容營銷使命陳述特別感興趣，因此本文中有幾點確實令我感到共鳴，包括需要使它們個性化和與眾不同。 在（如果不是）創建自己的編輯使命聲明時，請確保其以您獨特的品牌聲音表達，並清楚地傳達您的內容為您的行業利基提供的獨特價值。

4.本週的舊營銷示例（51:23）：

• 在有限的停機時間裡，羅伯特通過閱讀20世紀初的舊營銷行業雜誌來了解我們的行業。 最近，他在1916年7月發行的一本名為《廣告與銷售》的雜誌上碰到了一些寶石。 首先是國家廣告商協會（ANA）的一篇文章，該文章反對“強制流通”問題-本質上，發行商購買流量是為了增加流通量，從而有理由提高其廣告費率。 羅伯特（Robert）發現這與我們當前與廣告欺詐和發布商購買流量的鬥爭很有趣。 該雜誌的發行也引起了一個令人著迷的印象：我們一直以為“內容營銷世界”是有史以來第一次針對內容營銷的會議，但是，正如羅伯特所了解的，實際上並非如此。 您可能還記得我們在以前的PNR情節中提到“室內風琴”的概念，解釋說這是品牌出版的面向外部雜誌的早期術語。 事實證明，本期《廣告和銷售》的專題報導來自1916年發生的一次名為“室內器官編輯會議”的貿易活動。 從本質上講，該報導涵蓋了六個營銷案例研究，其中一個來自別克品牌雜誌的編輯，其中描述了該公司如何修改發行方式，以使其經銷商合作夥伴可以直接從該雜誌中受益，並支付印刷和發行成本換取特權。 會議上討論的許多問題都是我們行業仍在努力的挑戰，使它具有追溯力。

查看完整的三頁報告

有關PNR存檔的完整列表，請轉到“舊營銷”主頁。

封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院

我該如何訂閱？