66個文案寫作技巧,可使您的轉化率提高327%
已發表: 2021-03-09美國著名電視廣播電台主持人拉里·金(Larry King)曾經對聽眾說過一個關於他父親的機智故事。 他說,他的父親是烏克蘭猶太人,來到美國時以為美國是世界上最偉大的土地,即使街道上都鋪滿了黃金。 然而,到達後不久,他的父親意識到了三件事:
- 街道上沒有鋪金。
- 街道根本沒有鋪好。
- 他是在大街上鋪路的人。
對於任何人來說,內容營銷都是必不可少的。 事實是,文案寫作不再只是寫博客文章了; 這是關於講好故事。 您如何創建能夠將您的轉化率提高數百倍的故事?
我們不聲稱發現了可以促進您的業務增長的神奇方法。 但是,我們整理了一份重要的文案寫作技巧的詳盡列表,這些技巧肯定會改善您的內容,並且會提高您的轉換率。
- 用簡短的段落寫
- 為自己設置字數統計,以使復制盡可能地以激光為重點
- 不要使用可能不會被廣泛理解的術語
- 忘記學術寫作
- 確保您的副本結構合理,清晰且邏輯合理
- 在這種情況下要詳細; 不要假設您的讀者知道一切
- 知道每一部分內容的目標
- 內容不一定意味著只言片語
- 使用大量的分段符和引號使您的副本更“可讀”
- 向讀者表達同理心
- 不要忘記講故事的力量
- 謹慎使用標點符號,使副本更具影響力
- 使用小標題突出顯示您的關鍵點
- 確保您的副本沒有拼寫錯誤
- 盡可能做到真實,誠實和守信
- 創建文本時始終牢記設計
- 為所有副本創建樣式指南
- 做你的心理作業
- 您的副本應該比解決自我表達更多的是解決問題
- 定義讀者並為其創建內容
- 總是做功課。 研究你的話題
- 寫列表帖子
- 在標題中包含重要數字
- 使用簡短,結構合理的段落
- 以對話方式寫您的副本
- 利用真言詞
- 努力成為更好的作家
- 有效利用社交媒體
- 請記住,您所有的內容都很重要
- 使用同義詞並幫助Google來幫助您
- Stalk論壇提供您讀者使用的準確詞語
- 寫下您自己的描述標籤
- 專注於長尾關鍵詞
- 寫出很高的積極期望
- 清晰明了並提供快速預覽,使您的觀點可以接受
- 以直觀的方式交付有價值的東西
- 了解最新事實的現狀
- 了解如何衡量內容營銷的成功
- 了解您的讀者從何處獲得新聞和信息
- 受到社區利益的啟發
- 徹底記錄您的利基以發現內容靈感
- 與銷售和支持團隊交談
- 創建內容策略日曆
- 記住視覺信息使讀者更徹底
- 與離線內容協調在線內容
- 始終注意注意跨度問題
- 從最多和最少共享的內容中學習
- 沒有分享,沒有喜歡,沒有評論=沒有訪問量
- 創意是必須的
- 現有內容也需要愛
- 時間就是一切
- 找出競爭對手最引人入勝的內容
- 利用內容策劃來提高您的影響力
- 分析,分析,分析
- 創造力是關鍵!
- 填補信息空白–成為參考
- 定位Longtail關鍵字以吸引受眾
- 重新利用您的內容
- 利用內容融合
- 使其有趣而多樣,而不僅僅是相關
- 不要忘記內容君主制
- 質量不是一次性行為,而是習慣
- 您內容的標題將影響您的排名
- 提出修辭問題以吸引讀者
- 仔細選擇字體和顏色
- 使用正框架描述信息
1.用簡短的段落寫
與整篇沒有空格的文本相比,對讀者來說,還有更多令人討厭的事情。 您什麼也不做,只會用這類內容趕走您的讀者。 簡短的段落是在Web上進行書寫的一種有效方式,因為它可以在整個頁面上提供“視線緩解”。 簡短的段落易於消化,一目了然。
2.為自己設置字數統計,以使您的副本盡可能集中
長內容還是短內容? 哪一個更好? 怎麼了多多益善,少則多? 好吧,如果您正在尋找這個問題的簡短答案,那麼您需要知道沒有答案,因為它取決於排名,轉化率,關注者,受歡迎程度,權威性,參與度,關鍵字優化等。但是,似乎較短的文章與較高的排名相關性更好。 在之前的案例研究中,我們已經詳細介紹了此問題,我們邀請您進行研究。
最重要的是,您必須非常了解網站副本中使用的單詞數,具體取決於要實現的目標。 根據讀者的需求進行寫作,並請記住,當今的數字讀者關注範圍有限。
3.不要使用可能不會被廣泛理解的術語
大膽的話不會讓你看起來更聰明。
但是,能夠用簡單的術語解釋複雜的事物確實是智慧的標誌。
顯然,有時您需要使用技術術語或引入複雜的概念。 但是,請盡量避免用行話感到自在,並繼續強迫自己保持盡可能多的觀眾訪問。 如果不確定是否滿足要求,請問自己:剛接觸該領域的新手會不會很輕鬆地跟隨您的文字? 局外人會掌握您發表的著作的重要性嗎?
4.忘記學術寫作
當我們談論學術寫作時,我們不一定指科學文章。 但是這種寫作有一定的嚴格性,可能不會吸引普通讀者。 這並不是說您應該愚弄一切。 Essay Tigers專家建議使用日常語言與盡可能多的受眾進行交流。 有一種簡單的兩步方法可以實現此目的:
朗讀您所寫的內容。 如果某些部分聽起來不像您在現實生活中對朋友說的話,請進行更改。
閱讀您大聲寫給別人的內容,並要求他們告訴您副本的內容。 如果他們不能輕鬆告訴您,請進行更改。
5.確保您的副本結構合理,清晰且邏輯合理
我們之前已經談到過這一點,但值得重複:清晰度是關鍵。 在小學時,您可能獲得了最好的寫作課:所有內容都需要一個簡介,一個正文和一個結論。 所有這些都需要清楚地列出。 以下是您需要介紹的內容的簡要清單:
您的複制點是什麼? 您之所以寫新文本,是因為您有自己的主張要分享一些智慧。
如果您將其寫成一個句子,那麼該句子將是什麼?
您怎麼知道您所說的是真的? 您需要提供證據(案例研究,統計數據,專家意見),並解釋您的證據為何具有相關性……僅僅因為它在某些情況下發生,並不意味著它對所有人都適用。
為什麼這很重要? 在公開演講中,有一個“ WIIFM”的概念–“對我有什麼意義?”
讀者需要了解閱讀您的文章所獲得的收穫。
他們用新發現的智慧可以做的最好的事情是什麼?
6.屬實時要詳細; 不要假設您的讀者知道一切
這是一種微妙的平衡,因為過多解釋會使知識淵博的讀者感到無聊,而對其他事物的解釋不足會使缺乏經驗的讀者感到茫然。 但是,最好還是謹慎一點,並解釋某些事物的背景。 為什麼電話加密突然成為問題? 假新聞該怎麼辦? 即使您的許多讀者可能對您的主題有很多了解,您仍然可以在提供詳細信息的同時對它進行新的修改。

資料來源:http://coschedule.com
7.了解每一部分內容的目標
您不只是寫大量內容。 您發布的每篇文章都應針對讀者的影響有一個目標。
最好的情況是,讀者在閱讀您的作品後實際上會採取行動。
舉例來說,如果您發布DIY指令,您可能會讓閱讀或觀看它的人嘗試這樣做。 當然,那是非常雄心勃勃的,並不是所有的作品都需要引起讀者的行動才能使他們成功。 但是,查看下面的屏幕截圖,您可以輕鬆地按照介紹的步驟進行操作,對嗎?
您也可以寫一篇文章,在其中解釋一個新概念或研究人們知道某些事情的東西(但不知道該怎麼想)。 這意味著您的主要目標是擴大讀者的知識。 或者,您可以只發表關於一個非常知名的主題的文章,並邀請人們對此發表評論,從而促進彼此之間可能沒有互動的人們之間的良好實踐交流。 產生變化的方法不止一種,您只需要設定現實的目標即可。

資料來源:idea.evite.com
8.內容不一定意味著只言片語
沒有足夠的時間寫很長的篇幅? 有作家障礙嗎?
除了文本以外,還有很多發佈內容的方法:將其與圖像混合,從中創建視頻,進行播客等。
有時,關於如何吸引您的關注者的選擇是務實的(錄製播客比寫相同的內容花費的時間更少); 在其他時候,這與戰略有關–也許您的關注者更容易被視頻所左右,或者與(寫作)相比,他們更容易以播客(駕駛時)的方式關注內容。 如有疑問,只需將其混合-始終最好覆蓋更多地面。 並始終為每種方法構建引人注目的副本。
9.使用大量的段落分隔符和引號使您的副本更“可讀”
寫好的文案應該有點像寫好的新聞。
在構造文本時,“一個段落,一個想法”是一個非常有用的座右銘。
提出一個聲明,解釋為什麼它可能是正確的,並通過一個示例進行說明,然後查看該聲明的含義。 然後在下一段中討論這種含意。 如果您有較長的文字,請帶出一些引號或刺激性的短語,以引起讀者的注意,以便他們可以更好地集中精力並更輕鬆地找到所需的部分。
10.向讀者表示同情
回答讀者的WIIFM(對我有什麼幫助)問題是一個很好的開始,但是如果可能的話,您應該嘗試超越此範圍。
嘗試了解讀者的心態:他們的期望是什麼,他們可能擔心什麼?
有時候,只要像利用他們的共享歷史記錄一樣簡單
看,我們都去過那裡:即使在最後期限也要努力…
在其他時候,您需要利用一些因素來吸引讀者,以及讀者的期望(正面或負面)(“您可能認為這對您來說太難了–這是正常的反應,但是……”) 。 總而言之,這是關於向觀眾展示面孔,並使寫作更多是對話而不是獨白。

資料來源:brettrelander.com
11.不要忘記講故事的力量
有時,我們對事物的掌握程度過高,並假設我們的讀者是信息解析機器人。 他們不是。 他們是人類,天生就有喜歡故事的傾向,並且被故事故事的連貫性和連貫性所吸引。 您可以保留要倒入副本的所有事實和邏輯分析,但是如果您確實想敲弦,請確保將其包裹在一些講故事的比喻中:
您的故事中有英雄嗎,試圖克服困難嗎?
是否有反對者試圖阻止英雄成功?
儘管途中遇到障礙,善良最終是否會得到回報? 等等。

資料來源:echostories.com
12.謹慎使用標點符號使您的副本具有影響力
大聲朗讀:“他只告訴她他愛她。” 你強調哪個詞? 沒有正確的說法,但是您如何選擇說出來卻有很大的不同。 您的特質,信念,經驗和社會背景也可能影響了它。 這不僅僅是使用正確的語法(正如互聯網警告我們的那樣,它可以挽救他人的生命)。
這也與故意使用標點符號有關。
您想傳達一種緊迫感嗎? 使用短句,並用分號代替分號。 您想在句子中間繞一圈嗎? 明智地選擇武器:逗號,破折號,括號...
您想讓人們注意嗎?
感嘆號以前可能有用,但現在在點擊誘餌網站上已被過度使用,以至於人們只是傾向於忽略它以及它的含義。
乍一看,這些看起來像是細節,但是一旦您了解了標點符號不僅對閱讀產生了影響,還對文本的理解產生了影響,您可能會決定更加關注這些細節。
13.使用小標題突出顯示您的關鍵點
我們傾向於喜歡有完成感。 尤其是對於一件相當大的作品,擁有較小的里程碑是一件很好的事情。 令人鼓舞的是,雖然終點並不一定就要到,但我們肯定會朝著它的方向前進。
子標題可幫助您的讀者保持動力。
但是它們還具有非常實用的目的:它們使首次閱讀和經常閱讀的讀者都可以輕鬆找到特定的內容。
14.確保您的副本沒有拼寫錯誤
這應該不言而喻,但是重要的是要理解為什麼這很重要。 這不僅會使讀者感到煩惱,因為他們不得不對句子進行雙重處理。 這也不是說即使是很小的錯字也可能導致陳述不准確,尤其是當它們很容易被遺漏時(寫成“您現在被允許……”而不是“您不被允許……”改變了整體含義,但是在兩種情況下在語法上都是正確的)。
拼寫錯誤凸顯了缺乏專業精神和對讀者的關注。
信息很簡單:“我們對閱讀本書的人並不在意,因此只花一點時間就可以使此副本看起來像是經過打磨的產品。 我們認為這已經足夠了。” 那不是您想要他們考慮的。

資料來源:liquidbubble.co.uk
15.盡可能做到真實,誠實和守信
大多數寫作中都有很多謹慎和考慮。 但是,如果它們沒有被真實性所翻倍,或者文本似乎不是來自真實的人,或者不是針對某個人的,那麼這種關注就是虛假的,不自然的。 因此,請與聽眾保持誠實,並使用您的獨特賣點。
對自己的意圖,經驗和能力持開放態度。
當您不適應某些事物時,請承認。 不要隨波逐流。 談論對您重要的事情。 定義“真實”是非常困難的,因為我們應該始終嘗試脫離舒適區。 但是我認為真實性來自於能夠承認,嘗試過新事物或每個人都在狂歡,您不那麼喜歡並且您下次想要做其他事情。 誠實使追隨者保持興趣和參與。
16.創建文本時請始終牢記設計
這超出了字體和顏色。 它是關於頁面佈局以及一切外觀(和感覺)的。 在某種程度上,它有點像時尚–某些類型的內容在某些類型的佈局中會更好。 如果您的作品冗長而復雜,並帶有圖片,圖表和圖形,請確保您使用的頁面佈局使這種內容具有吸引力並且易於瀏覽。
較傳統的樣式可能會幫助讀者專注於文本。
如果您處理的是文字,圖片或視頻等短暫的內容,請創建一個佈局,使所有其他元素都指向您的內容營銷策略(而不是分散注意力)。 確定樣式後,每當編寫新內容時都請記住該樣式:該段落在頁面上的什麼位置? 您應該將此圖片插入到左側還是右側(或者在紀念章中)? 轉到下一頁有多容易? 等等。
17.為所有副本創建樣式指南
嘗試定義您的樣式。 隨著您的成長以及對設計的更多了解,顯然會有很多調整,但是您應該盡可能多地記錄這些更改。 儘管大多數時候他們的影響是潛意識的,但讀者還是會從風格上獲得連貫性和連貫性。 因此,請緊記並創建手冊以記錄您的決定:
文章標題應該是什麼字體,大小和顏色? 正文呢?
圖片,視頻和其他物體應該有多大? 相對於其他元素,它們應該佔用多少空間?
除了您網站上已經可見的顏色之外,您還使用什麼顏色? 突出顯示單詞,顯示超鏈接或框架文本框的顏色和样式是什麼? 等等。
當然,可以通過多種方式定義這些內容,以便您仍然具有足夠的靈活性。
18.做你的心理學作業
在談論我們想要,期望或喜歡的事物時,我們已經在此列表中多次提及心理學。 關於經濟行為,有一個完整的領域,而且還在不斷擴大。 事實證明,我們實際上並不是我們認為自己是的那些理性個體(不,甚至您也不能說抱歉)。 從外部的角度來看,即使我們遵守自己的內部邏輯,我們大多數人實際上還是很不理智。
我們並不總是做出最好的購買,最好的選擇或為我們的最大利益行事。
為什麼我們如此眾多的行為違反直覺? 沒有簡單的答案(就此而言,也沒有一個答案),但是它肯定會幫助您了解更多可能的解釋。 在過去的幾年中,有充分的理由將諸如Ariely,Duhigg,Goleman,Kahneman或Taleb之類的作家都廣泛地放在書架上。

資料來源:http://irrationalgames.com/
19.您的副本應該比解決自我表達更多的是解決問題
許多內容來自於想要分享經驗。 您知道大多數其他人(甚至您所在領域的人)可能不知道的東西。 您對此感到興奮,並想讓他們意識到您新獲得的智慧。 要記住的重要一點是,重點應該放在分享上,而不是作為智慧的源頭。 相反,這並不是說您的觀點在您的著作中沒有地位。 但請始終問自己以下三個問題:
此信息是否可以幫助我的讀者更好地理解該主題?
此信息是否可以幫助我的讀者更好地將這些知識應用到實際工作中?
此信息會幫助我看起來很酷,但不會在此作品中添加任何有價值的東西嗎?
如果前兩個問題的答案是肯定的“是”,那麼您絕對應該在副本中包含該信息。 如果對這些問題的回答是“否”,而唯一的“是”是第三個問題,那麼……您為下一個聚會提供了一個很好的對話開場白。
20.定義讀者並為其創建內容
隨著您獲得更多讀者,請開始考慮將其視為潛在客戶。 他們是誰? 您如何根據年齡,性別,業務範圍,興趣,收入等將他們分成較小的組? 您可能不會一直擁有所有這些信息,但是至少應該嘗試找出盡可能多的信息。 因為如果您要與他們進行持續的對話,則需要嘗試了解他們的感受。 他們是某一代人(X,Y,千禧一代)的典型代表嗎? 它們甚至符合定義嗎?或者它們是具有更具體特徵的組? 如果您可以聽取他們的意見,這將有所幫助–可以收集他們的反饋並讓他們表達自己的意見。
您越了解讀者,您就越有可能直接寫信給他們,並使他們對您的公司保持興趣。
21.總是做功課。 研究你的話題
有了這麼多信息,我們就可以輕鬆地認為我們了解很多。 實際上,我們對這件事知之甚少。 我們在表面上了解得更多。 對於大多數主題,我們只是不太了解。 但是,當我們嘗試談論一些我們所知甚少或一無所知的事情,好像我們認識並偶然發現了對該主題有實際知識的人時,會發生什麼? 如您所料,結果是災難性的。 發布任何新內容之前,請先做作業。 不僅僅是對最近發布的信息進行粗略的概述。 深入了解:
閱讀書籍,而不僅僅是文章;
觀看有關該主題的專家的紀錄片和視頻;
嘗試與實際經歷過該主題的人保持聯繫。
即使做了所有這些事情,您仍然不會成為專家,但是至少您以後寫的任何關於該主題的文章都將為正在進行的對話做出寶貴的貢獻。 您可以使用BrandMentions之類的工具輕鬆研究您感興趣的主題,以獲取有關該主題的最新信息。
22.寫列表帖子
列出帖子可能非常有用–只需看看這一篇即可。 除了開玩笑,列出帖子有實際價值。 當然,您不必深入細節,但是豐富而多樣的想法將彌補深度的不足。 讀者意識到清單往往會掩蓋細節,他們對此表示同意,這主要是因為他們尋找的是各種各樣的想法。
質量通常勝過數量,除非它正是您所追求的數量。
23.在標題中包含重要數字
引導您最重要的數據。 請勿嘗試使用廉價,模糊的點擊誘餌策略吸引用戶,例如以下一種策略:
您將不會相信我們在此列表中有多少個寫作技巧!
許多編輯者似乎已經忘記了人們真正需要的是信息,而不是奧秘。 人們會讀到您在標題中向您保證的內容的文章,並在得到他們想要的內容後感到滿意。 而且,有時這些數字本身就令人印象深刻。
以下是一些數字示例,它們使您思考並希望了解更多信息:
- 到2017年,Wi-Fi和移動連接的設備將產生所有互聯網流量的68%。
- 2015年,所有店內銷售額(約2.2萬億美元)中有64%受互聯網的影響。
- 只有44%的網絡流量來自人類; Web流量的56%來自機器人,模仿者,黑客工具,抓取工具和垃圾郵件發送者。
- 網站加載時間延遲一秒可能會導致7%的轉換損失,如果加載時間超過3秒,則會有40%的網絡用戶放棄網站。

資料來源:hostingfacts.com
24.使用簡短,結構合理的段落
聽說過KISS公開演講的規則嗎?
簡明扼要。
這正是您應該考慮的有說服力的副本的方式。 在列表的前面我們已經提到過,您應該將文本視為正在進行的對話。 大多數人在談話過程中會簡短地講話,以允許對方處理他們所聽到的內容(並且還留有很多機會進行干預)。 這個公式很容易引起注意。 誠然,您的讀者無法在閱讀文本以更改其路線時跳入,但他們仍需要處理所閱讀的內容。 他們將欣賞一個清晰而簡單的結構,其中的一切似乎都是自然流動的,而不是冗長的段落,其主要目的似乎是使它們變得晦澀難懂。
記住:一段,一個主意。
如果您改變了主意,則意味著您也需要改變段落(或者至少是句子)。
25.以對話方式寫您的副本
嘗試使您的文本像真實的對話一樣(與真實的人)閱讀。 顯然,這不是100%可能的。 畢竟,您不是在寫劇本。 但是你明白了我們的要旨。
無論如何,人們頭腦中都有對話。
您閱讀了一段文字,發現自己大聲喃喃地說:“對,對……”,“哇,這太瘋狂了!” 有時甚至是“那是不對的,對嗎?!……”,當您確定您的文字會引起某種反應時,您甚至可以嘗試與讀者互動。 只是說了違反直覺或令人震驚的話?
您可以嘗試以“我知道您在想什麼:'肯定不正確'”這樣的句子開始下一個句子。 但這是完全準確的。” 它可能並不總是有效,有時您甚至不得不拒絕這樣做,但是要記住,這是可能的。

資料來源:printwand.com
26.利用真言詞
你知道有人反對進步嗎? 那些為苦難一詞而高興的人呢?
並非所有單詞都相等,並且某些單詞具有比其他單詞更大的力量。
通常是因為該詞具有特定的文化背景,人們一直使用該詞來表示某件事。 如此之多,以至於某個特定的協會現在是唯一出現在人們腦海中的協會。 二十世紀的修辭學家理查德·韋弗(Richard Weaver)引入了“上帝術語”和“魔鬼術語”的概念,以指代具有幾乎普遍的積極或消極含義的單詞。 在修辭學和手法之間有一條細線之間的平衡,但是,如果您想創建更好的文本,那麼肯定值得探索有影響力的單詞。
丹·阿里裡(Dan Ariely)在他令人難以置信的書“可預見的非理性”中,專門論述了決策過程中詞語的力量。 長話短說,為了測試“自由”一詞的具體價值,Ariely讓一群人在1美分的Hershey Kiss或15美分的Lindt松露之間進行選擇。 大多數人選擇了第二版。 到目前為止,沒什麼好玩的。 這次又要求另一組隨機對像做出相同的決定,這兩種產品的價格都降低了1美分。 結果? 正如您在下圖中所看到的,受試者似乎對他們對這兩種款待的看法發生了轉變。
不要低估“自由”的力量。
27.努力成為一個更好的作家
寫作是一種技能,而不是天生的特質。
當然,有些人比其他人擁有更多的才能,但是就像擁有許多藝術技能一樣,勤奮,熱情和決心可以克服人才的“不足”。 另一方面,如果不定期鍛煉,天賦就會枯竭。 噁心閱讀您最喜歡的撰稿人發表的內容。 閱讀有關寫作的書籍。 參加有關寫作的課程。 聽播客,並觀看有關寫作的視頻。 最重要的是?
每天寫。 始終有專心做事,總是試圖在某些方面做得更好。
研究樣式並嘗試模仿各種寫作樣式。 從他們每個人身上獲取有用的東西。 研究創意寫作,並推動自己寫一些以前從未關心過的事情。 並非所有事情都會堅持下去-實際上,很可能不會堅持下去。 但是,擅長寫作是一件緩慢而零碎的事情。 這也是值得追求的。
28.有效利用社交媒體
我們以前在帖子中已經談到了這一點,並且現在和那時一樣重要:只要您有策略地使用社交證明,它就可以提供巨大的幫助。 有大量的統計數據關於哪種方法最有效:在您的帖子中使用多少個單詞,每個網絡上的發佈時間,何時使用標籤以及將其用於什麼目的。 這些統計數據是一個很好的起點,但是您也必須進行一些工作。 它們代表了每個在線人的平均調查結果。 只要您願意花一些時間進行試驗和錯誤測試,您可能會發現與您的業務或服務不同的發現。
我們已經進行了非常深入的研究,以確定社交信號是否會影響SEO,我們的發現之一是社交網絡上的強大存在與更好的排名相關,如下面的屏幕快照所示。
29.請記住,您所有的內容都很重要
每次寫作都是最重要的事情。
不要以為您寫的東西都是一次性的或填充式的。
您需要相信自己寫的東西很重要,否則讀者很少會想到它。
30.使用同義詞並幫助Google來幫助您

同義詞已由Google自動管理多年,但您可能不知道它們不僅對您的副本而且對排名都具有很高的影響力。 我們所有人都不時使用同義詞庫來“美化”我們的內容。
您可能不知道也可以使用同義詞進行排名。
假設您處於“筆記本電腦”利基市場,並且您就此事撰寫內容。 如果您不僅使用完全匹配的筆記本電腦,而且還使用同一個區域中的同義詞或單詞(例如計算機,筆記本電腦等),那將是不錯的選擇。這是因為Google變得越來越聰明,並且其返回的結果並非基於在完全匹配的單詞上,但根據用戶的意圖,有時使用單詞的同義詞或它們的詞法族。
在您的網站上聰明地使用同義詞,以使排名更高,這不僅是因為您迷戀排名,還因為您的網站可能與使用相似但不完全相同的單詞進行搜索的人相關。 有關如何利用該技術的更多信息,可以在我們之前進行的深入研究中找到,該研究涉及如何利用同義詞技術來增加流量。
31.跟踪論壇,供讀者使用精確的單詞
大多數時候,我們談論我們認為讀者想要的事情。 但是他們可能對不同的事物感興趣,或者以不同的方式談論這些事物。 例如,考慮一個軟件:開發人員如何描述其功能(“在XProduct中格式化文本”)而不是用戶可能會問到的問題(“如何在XProduct中使文本變為粗體?”)。 因此,繼續前進,檢查論壇並蒐索您的讀者使用的確切單詞。
32.編寫您自己的描述標籤
複製寫作不僅意味著博客寫作和深入的文章研究,而且還意味著與您所從事的業務相關的所有內容寫作。 因此,作為殺手級撰稿人(和/或SEO專業人員)要確保的一件事情是,您為網站上的每個重要頁面編寫了自己的描述標籤。 否則,Google會為您完成。 而且您可能不想要那樣。
為什麼這對您的副本有用?
通常,當某人進行Google搜索時,他們希望得到非常快速且非常相關的答案。
這意味著,如果他們搜索“文案寫作技巧”,他們將一眼便能看到所搜索的內容。 And if, along with the title, in the description tag you show them the quick wins they will have, you get more clicks.
33. Focus on Long Tail Keywords
Long tail keywords are those three and four keyword phrases which are very, very specific to whatever you have to offer. Regardless of the fact that it might be easier for your content to rank higher when using long tail keywords, it is also a better way to connect with customers. We've written more on this subject in a previous post.
34. Write Up to the High, Positive Expectation
It does hurt to say, but the more you read meaningless content on the web, the more you expect the next link you click on to give you hands on content.
If you're unlucky enough to be the fourth or fifth and the reader is already bent out of shape, you clearly wouldn't like to be in the position of disappointing him. It's harder to work for content than it was for linkbait and clickbait years ago, because this time there's no shortcut to get people's attention. You've got to be fair and you've got to deliver. Let's call this Attention Web.
Only promise what you can deliver!
35. Be Crystal Clear and Give Quick Previews that Make Your Points of View Acceptable
We all have belief biases – this means that when facing a logical argument, we're more likely to believe it if the conclusion seems more plausible instead of analyzing the supporting evidence. Bold points of view are lifesaving. They raise eyebrows and tickle curiosity, while sending the impression of reliability. Which is why people will read the first sentence of your post – unfortunately, after this they realize you're about to contradict their prior beliefs and leave. 就這樣
36. Deliver Something Valuable in an Intuitive Way
Suppose that you're lucky enough to write about the topic someone's recently been interested in – this only means they'll notice your work, at best. From here to actually reading your content there is a lot of work paved with intermediary steps.
Digging too deep into a topic often implies taking a lot of extra risk.
We only read in-depth content analyses; we do our homework properly, we're never out of touch and we can tell you what's trending from sleep. And yet, there's nothing easier than losing the interest of your readers.

Source: slate.com
37. Go with the Status Quo Over Newly Presented Facts
Status quo bias is an emotional bias; a preference for the current state of affairs.
The current baseline (or status quo) is taken as a reference point, and any change from that baseline is perceived as a loss. The truth is that we care more about maintaining our Status Quo (state of facts) than we do about truth; and if you're saying otherwise, chances are your brain is playing some tricks on you.
Therefore, if it's not imperative to change, innovation for the sake of novelty is the number one enemy of reader loyalty.
38. Learn how to Measure the Success of Content Marketing
Content we share doesn't always equal content we've engaged with. It's a lot easier to share content based on its title than it is to actually engage with it. Yet, it's highly important to know how to measure the success of a piece of content. Metrics for on-page behavior, for SEO, bounce rates, average time spent on page, the number and quality of the comments or the metrics for social media performance are elements you should always keep an eye on.
It is not just the people who convert are important, but the pages they convert from.
Here you can find how to constantly monitor and learn from these metrics
39. Learn where Your Readers Get Their News and Information from
No, you won't need night vision goggles or an invisibility cloak to monitor your community.
What you do need is to pay attention to your surroundings. Working inside of a system often makes us lose what's most important in succeeding—the holistic view of the industry.
40. Get Inspired by Your Community's Interest
There's no place more insightful than your own community—you'll find plenty of ideas there if you just take the time to look at it. Being part of an industry often takes a lot of time, especially in domains that seem to be so competitive, in a never-ending effort to become better. However, sometimes we should just stop. And see what it is that's missing—there's always a glitch—something that you haven't discovered yet. 從那裡開始。 I know it might sound like a task hard to achieve but tools such as Brand Mentions can really ease your job.
41.全面記錄您的細分市場,以尋找內容靈感
無論您是對特定領域內容感興趣還是內容營銷人員,或者您是更一般的事情,首先,您需要檢查一下該利基市場中正在發生的事情,並從這些發現中尋找靈感。
無論您對什麼利基感興趣,將搜索趨勢與網絡上最近提及的內容相關聯都是一個很好的公式。
42.與銷售和支持團隊交談
通過所有的努力,一家公司/企業/網站正在嘗試找到一種最能覆蓋其受眾的方法。 有些努力是通過在線內容與公眾“間接”接觸,但也有一些其他與用戶直接接觸。 與銷售和支持團隊進行討論可能是個很好的機會,可以幫助您更好地了解受眾的需求或挑戰,並相應地調整營銷方式。

資料來源:helpscout.net
43.創建一個內容策略日曆
收集了許多很棒的文章創意之後,您需要以對您的網站或博客有效的方式將它們匯集在一起。 創建內容日曆是從您的想法中獲得最佳結果的一種方法。 儘管“內容策略日曆”聽起來可能有些自命不凡,但您可能會灰心或認為這是一項非常複雜的任務,但事實是,即使是簡單的Google Doc Spreadsheet也可以為您提供幫助。 您要寫的每篇文章都需要記住的是,您必須考慮以下內容:
這是什麼類型的內容? 您打算在哪裡發布? 文章的受眾是什麼? 您將如何以及在何處推廣它? 您如何縮放結果?

資料來源:meistertask.com
44.請記住,視覺信息使讀者更徹底
我們越努力將信息包裹起來,在沒有視覺支持的情況下呈現信息的難度就越大。 它只是其他智能文案寫作公式之一。 使Web內容變得更有趣的每一次嘗試都為我們在線感知內容的方式的這一超現實主義邊界做出了貢獻。 似乎我們的大腦真的比您想像的更喜歡圖形:
- 自2007年以來,視覺信息已增長9,000%
- 彩色視覺效果使閱讀意願提高了80%
- 我們收到的信息比1986年多了5倍
- 訪問在線頁面時,我們閱讀的單詞不超過28%

資料來源:contently.com
45.與離線內容協調在線內容
線上和線下經常會在競爭中脫穎而出,但事實並非如此。 實際上,儘管不應將這兩種環境進行比較,但不可能不權衡一個。 但是,無論每個人帶來什麼優點和缺點,都應該明確一件事:它們需要保持連貫一致,並且即使故事的內容不同,也都需要講相同的故事。

資料來源:blog.hubspot.com
46.始終注意注意跨度問題
由於當今的技術可以存儲如此多的信息,因此我們無法對其進行跟踪。
17世紀的作家聲稱,他們在整個歷史中都讀過用他們的語言寫的所有東西。
如今,即使對於我們試圖在專業領域保持最新狀態的那些人,也無法實現這一統計數據。
如今,我們的注意力跨度為8秒,而且還在下降。 我們大約有66%的注意力都花在了首屏以下,尤其是在內容方面,並且我們不耐煩地將(通常)無聊的介紹直接介紹到我們感興趣的內容的中心。
47.從最多和最少共享的內容中學習
弄清楚什麼適合您的利基至關重要。 查看在您的利基市場中效果最好的內容可能很直觀。 即使您認為查看列表的底部是多餘的,但也可以從表現最差的內容中學到一些見解。
您需要查看哪些頁面吸引了最少的訪問者,以及哪些類型的內容不吸引您的查看者。
創建無趣的內容對任何人都沒有用。 它對您的目標受眾沒有用,並且對您的業務毫無用處。
48.沒有共享,沒有喜歡,沒有評論=沒有訪問量
內容創建和可共享性是內容策略概念的一部分,您不能彼此分開。
創建偉大而有用的內容卻沒有得到社區的任何愛,這真是一種恥辱。
就像我們一樣,您可能已經看到很多博客作者撰寫的出色文章給您留下了深刻的印象。 但是,他們幾乎沒有參與。 儘管創建內容有其明顯的好處,但最大程度地提高共享性可確保內容策略的成功。
49.創意是必須的
您不必每天重新發明輪子。
您還可以創建之前完成的內容,只要您使用新的旋轉對其進行擴充即可。
只要這是一種新穎有趣的想法,就繼續吧。
請記住,在大多數情況下,獨創性不過是明智的模仿。
最原始的作家是從另一個借來的。
50.現有內容也需要愛
在創建內容時,我們往往從不回頭,總是想到下一個想法。
您應該始終獲取現有內容,並從中獲得收益。
也許創建續集,也許是更新,也許其中的一些想法沒有得到充分討論。 而且,即使我們正在談論的是常綠的內容,也請記住,此類內容現在與人們相關,並且也將在一年後與他們相關。 我們已經寫了一篇關於此事的博客文章,其中匯集了一些重新利用現有內容的最佳方法。
51.時間就是一切
就像著名的詩句所說,萬事萬物都有一個時間:一個出生的時間,一個死亡的時間,一個種植的時間和一個連根拔起的時間。 這也適用於文案寫作。
顯而易見,在正確的時機撰寫正確的文章至關重要。
有時候,您要解決的利基市場發生重大變化,顯然您需要當場做出反應,並準備好一份副本。 但是,有時候您需要知道需要揭開哪些新技巧才能吸引觀眾的麻木興趣。 同樣,此問題的重要部分是最大限度地提高副本的可共享性。 因此,您需要弄清楚何時才能最大程度地利用內容,應該在一天中的哪一時間,一周或一個月中共享內容以獲取最多的流量。
52.發現競爭對手最吸引人的內容
內容營銷(正確完成)可能是吸引和留住客戶的非常有效的方法,但是問題是越來越多的公司生產越來越多的內容。 了解如何製作能夠吸引目標受眾的內容非常重要,但是了解競爭對手最吸引人的內容也至關重要。 為了弄清楚這一點,您不必花很多時間來收集和分析所有內容,如果使用適當的工具,則可以使工作更輕鬆,更高效。
53.利用內容管理來增強影響力
每個人都圍繞著內容創作的思想而絞盡腦汁,並且知道他們應該創造驚人的內容來吸引目標受眾。 這就是內容策展(內容創建的鮮為人知的兄弟)如何被冷落的原因。
專業的內容策展人會挑选和拋光最令人驚奇的內容,並將其提供給社區,並向所有者歸功。
絕對是可以利用的力量,請記住,內容策劃不是內容營銷。
54.分析,分析,分析
這適用於實際編寫內容之前,也適用於將副本發布給世人之後。 學習監視內容髮布的位置並分析流量。 來來去去的訪問者是有關內容使用方式的寶貴信息資源。 請注意關鍵字,跳出率和點擊模式等數據,以了解有關其興趣的更多信息。 另外,詢問有關他們在網上花費時間的博客和社交網絡的信息。 您可能會發現可以闡明他們的需求和興趣的討論。
在互聯網上,在一個監視所有內容的時代,您一定會找到有關任何內容的數據。
55.創造力是關鍵!
人們普遍認為,創造力是禁忌話題,或者是只有被選才有才能的“特徵”。 正如史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)所強調的那樣,大多數時候,創造力只是將事物聯繫在一起。 當您問有創造力的人他們是如何做的時,他們會因為沒有真正做到而感到內,他們只是看到了一些東西。 一段時間後,對他們來說似乎很明顯。 那是因為他們能夠將已有的經驗聯繫起來並合成新事物。
但是,文案寫作和創造力是齊頭並進的。 這就是為什麼在堅持您的業務計劃時會進入一個舒適區,這是創造力的最大敵人。 當您將所有過去的概念都弄空時,您將充滿創造力。 您必須將自己從已經知道的局限中解放出來。
56.填補信息空白–成為參考
信息鴻溝是聽眾認為應該被告知的構架,理論或觀念,但似乎沒有得到足夠詳盡的解釋。 相反,讀者會覺得信息像零散的東西一樣,就像從該問題衍生出來的任何討論的潛在前提一樣。 您可以在這裡找到內容。然而,為了使策略有效,信息必須相關且系統化,同時提供有關該主題的深入觀點。 成為參考,結果將隨之而來。
一旦證明自己是一個可靠,可靠的入門博客,您的銷售線索和電子郵件訂閱率就會大大提高。
57.定位Longtail關鍵字以吸引受眾
微型目標描繪了大局。 您針對正確的長尾關鍵詞投入的資金越多,訪問特定主題感興趣的關鍵受眾的機會就越大。 選擇內容寫作的主題應該始終是定位過程的結果。 完成此操作後,就可以通過增加業務意圖來擴大潛在受眾群的機會。
58.重新利用您的內容
運行具有持續有價值和高質量內容的博客有時可能很困難,因為這是一個資源消耗過程。 因此,為什麼不充分利用您已經處理過的內容呢? 重新利用您已有的內容。 您不僅可以節省資源,而且還可以擴展博客的覆蓋範圍,並可能找到吸引受眾的新方法。 以下是一些有關如何重新調整內容用途的好主意:
59.利用內容融合
在問自己這對您有什麼幫助之前,請允許我解釋一下這是關於什麼的。
它是指將一個無聊,沉悶的主題與一個更令人興奮的主題相結合,同時賦予它一個引起關注的主題。
例如,如果要為水暖用品或空調寫拷貝,您有時會發現很難保持一致,有創意,原始等。在這裡,融合可能會為您提供幫助。 嘗試給內容加上一個活潑的標題,使之更多地吸引讀者,而不是網站。正如我們在上一篇博客文章中所詳細介紹的那樣,通過在敘事中引入新元素,您使無聊的項目變得更加有趣並開放了。您的網站上很難從競爭對手那裡獲得鏈接。
60.使之有趣而多樣,而不僅僅是相關
無疑,相關性是必須的。
在保持相關性的同時,可以使用多種內容組合,以使讀者感興趣。
這可能需要視頻,案例研究,文章,電子通訊,網絡研討會,博客文章,數據可視化文章,競賽或照片。 為了了解消費者對他們想要閱讀的內容的期望,這可能需要一些市場和消費者研究技能。 但是,這完全值得。
61.不要忘記內容君主制
無論您是否同意,“內容為王”是傳播最廣泛的互聯網迷因之一。 您會在各處看到引用的短語。 而且,我們傾向於認為Google在這一問題上大多是“有罪的”。 一段時間以來,Google一直在提升內容的重要性,甚至就此事制定了一種算法,準備對不遵守內容質量準則的網站處以罰款。
您需要記住的是,您不僅要為讀者著想,還要寫出優質,相關和定性的內容,還要避免任何Google處罰。
62.質量不是一次性行為,而是習慣
俗話說,我們就是我們反复做的事情。
卓越不是一種行為,而是一種習慣。
您撰寫了博客文章,並獲得了成千上萬的分享和讚賞? 太好了然而,那一次的表現不會讓你長期處於領先地位。 相反,一旦將標准設置得很高,就需要跟上它以擁有殺手content的內容。
這類似於一支神奇的音樂樂隊。
我們都記得那首音樂熱曲,我們在生日聚會上唱歌了一段時間,但我們可能不會僅僅為那首曲子買這張專輯。
您的內容可能也會發生相同的情況。 如果您希望讀者以尊重的態度看待您的博客/品牌/名稱,並將其置於值得信賴的內容類別中,請養成提供高質量的習慣。
63.您內容的標題將影響您的排名
每個網站所有者的夢想(和目標)是為其目標受眾爭取盡可能高的排名。 每個搜索引擎的夢想(和目標)是確保最相關的網站排名最高。 因此,這是一個惡性循環。
但是,副本標題中使用的關鍵字具有很高的排名重要性。 我們進行了一項研究,似乎標題中的關鍵字出現在排名第一或第二之間有明顯的區別。
創建內容標題時,您應該真正考慮一下,因為標題不僅必須具有相關性和吸引力,而且還必須對SERP友好。
64.提出修辭性問題以吸引讀者
您在寫作中曾經使用過反問嗎? 例如,像這樣嗎?
修辭問題使您的論點更具說服力。
另外,您的聽眾也會參與其中。 而且,如果您的論點強而有力,那麼讀者更有可能被他們說服。
65.仔細選擇字體和顏色
在這裡,我們非常強調內容,並繼續討論它是如何首先出現的。 但這並不意味著我們對美學選擇視而不見。 如果您擁有優質,原創,有見地甚至能改變生活的內容,但是選擇在粉紅色的背景下以綠色Comic Sans進行顯示,則可以將我們排除在外。 還有其他一些讀者。
字體和配色方案的選擇可能會影響可訪問性,從而極大地影響作品的成功。
某些字體使大塊文本更易於閱讀,而某些配色方案則使在目標頁面上花費大量時間變得更加容易。 字體和顏色在信譽方面也有很長的路要走:有些組合看上去很光滑,很專業,而另一些組合卻具有“不可信”的氛圍,儘管可能會寫得很好。
66.使用正框架描述信息
負框架描述了沒有發生的事情。 另一方面,正面框架描述的是有形的,正在發生的事情。 研究表明,我們需要更多的智力資源來處理負面框架,因為它們會降低理解力並降低您信息傳達的影響力。 因此,積極的框架應該是您應該尋找的框架。
負面:不要遲到。
積極:準時到達。負面:不要喝太多。
積極:負責任地喝酒。