本週的內容營銷：更多的大公司投資原始內容

PNR：與Joe Pulizzi和Robert Rose的這種古老營銷可以在iTunes和Stitcher上找到。

在本集中，羅伯特和我分享了2017年智能內容會議的一些亮點。特別是，我們談到了一些重要的行業趨勢，需要關注，包括大型企業（例如Netflix和Arrow）正在增加對原創內容的投資內容。 我們的怒吼和狂歡涵蓋了Netflix巨大的好萊塢胃口，以及從內容營銷商轉變為內容策略師所需的一切。 然後，我們以The Blues Kitchen的一周為例結束表演。

本週演出

（記錄於2017年4月2日現場直播;時長：56：36）

下載本週的PNR This Old Marketing播客。

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1.智能內容會議總結（12:00）：

我們剛剛結束了今年的智能內容會議（ICC），我們認為對上週學到的一切進行反思很有趣，因為這是一次成功的活動，充滿了偉大的想法，重要的見解和有趣的內容觀點。 以下是一些我們最喜歡的外賣食品：

• 羅伯特（Robert）通過反傳統記者弗朗·萊博維茨（Fran Lebowitz）的問答採訪結束了演出。 作為一位關心為觀眾帶來價值的採訪員，羅伯特對討論似乎能引起共鳴感到非常興奮。 但是，作為一名內容營銷商，他想學習新的東西，他承認對話留下了一些不足之處。 當然，Fran的支持者中的某些成員可能不同意這種批評。 例如，一位與會者帶她去Medium表示對她最喜歡的“憤怒的女人”和她在活動中發表的“史詩般的咆哮”的崇拜。

• 羅伯特的總體印象：與會者人數之多使他很高興地感到驚訝，因為有這麼多參與者告訴他，他們對內容策略見解可以為營銷活動提供信息而不是僅僅從營銷人員的觀點出發感到滿意。 我們倆都被鼓勵看到營銷人員終於在談論內容的業務模型時明白了我們的意思。

• 我從這次活動中獲得的最大好處是與為即將到來的人工智能（AI）革命做好準備的企業有關：如果您要嘗試從內容創建過程中消除不必要的人工參與，並儘可能擴大規模，您需要了解如何以某種方式以某種結構來設置內容，以便該技術能夠以最有效，最優雅的方式完成其工作。

• 其他最喜歡的時刻：威爾·雷諾茲（Will Reynolds）講了羅伯特（Robert）見過的關於SEO的最佳話題。 我必須與Victor Gao進行問答，了解我最喜歡的內容營銷案例研究：艾睿電子。

2.贊助商（36:28）

• Parse.ly –到達目的地：品牌，發行商和代理商如何使用內容分析：隨著內容的創建和推廣，大量的數據。 如果您有數字受眾，那麼很有可能在連接數據提供的信息以及使用它來改善內容策略的方式時遇到麻煩。 別擔心-您並不孤單。 Parse.ly（公司而不是藥草公司）通過對發布者，品牌（創建內容的任何人）的調查研究了內容分析的狀態。 根據調查結果得出的報告揭示了該行業認為最有用的指標，涉及數據訪問時品牌和發行人辦公室的孤立狀態，以及它們的分析最終如何影響所創建的內容。 立即獲取。

3.狂歡和狂歡（38:48）

• 羅伯特（Robert）的評論：任何說原創內容創作是一門垂死的藝術的人都需要密切關注這一引人入勝的新興趨勢。 Business-Standard.com上的一篇新文章談到了Netflix變成了貪婪的內容怪物，以及它對原始內容的胃口如何導致好萊塢的緊張局勢升級。 文章稱，Netflix今年在原創節目和收購節目上的支出預計將超過60億美元，是HBO支出的兩倍以上。 這一數據讓Robert感到震驚，他覺得它為內容創作者和投資者帶來的機會是一個重要的機會。

• 羅伯特的狂歡：羅伯特·羅伯特（Robert）的狂歡：最近對廣告技術的故事大喊大叫之後，似乎沒人能解決這個問題，羅伯特（Robert）很高興在Doc Searls的哈佛大學博客上找到了一篇非常接近的帖子。 該帖子認為，品牌需要與廣告技術分手，因為儘管他們認為自己購買在線廣告，但實際上是在追逐眼球。 它可以使讀者逐步了解我們一直在談論的所有問題，甚至更多。

• 喬的評論：我最喜歡的ICC會議之一是我剛主持的會議。 The Medicines Company的Buddy Scalera和Matthew Balogh就內容工程師和內容策略師如何能夠理想地一起工作以有效地跨多個渠道和系統管理複雜的數字工作流程進行了一次精彩的演講。 如果您想將自己的遊戲從內容營銷人員提升為有效的戰略家，則需要對Buddy和Matt討論的六個注意事項有一個清晰的了解。

4.本週的舊營銷示例（50:03）

• 本週的例子具有真正的國際風範，它是通過澳大利亞的粉絲來找我們的，重點是由英國的一家餐廳連鎖店創建的播客內容，該餐廳在播撒德克薩斯風格的燒烤食物的同時提供美國藍調音樂。 布魯斯廚房播客是每周播出的節目，播放布魯斯音樂，並與該類別中的一些最大藝術家進行對話，包括喬治·克林頓，加布里埃爾·羅斯，黑烏鴉等等。 播客已經發展了好幾年，已經積累了超過40萬的訂戶。 它還定期在英國的替代廣播排行榜上名列前茅-順便說一句，它還保持著世界上最長的音樂果醬的最新記錄-為慶祝其成立五週年，該音樂節於2014年舉行，歷時50小時。 這只是餐廳品牌，音樂品牌和內容品牌都融合在一起的一個驚人示例。

圖片來源

有關PNR存檔的完整列表，請轉到“舊營銷”主頁。

封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院

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