眾包設計之前要考慮的事項

我試圖幫助一個朋友。 他的協會需要一個新徽標。

現在，創意總監，設計師以及從事視覺藝術工作的其他每個人都有一個我們通常討厭聽的術語-按委員會設計。 有時候這不是一件壞事。 在這種情況下，經過幾輪回合–在委員會的大量投入下–我想到了一個徽標，其中似乎包含了所有建議。

幾週過去了，我什麼也沒聽到。 然後，我看到該協會使用新徽標發送的電子郵件。 它不是我根據利益相關者的反饋設計的。 它是從其中一個“ buy-a-logo”網站購買的圖標，並應用了我的字體處理方式。

這種經歷促使我更深入地研究了針對營銷人員的在線設計產品。 他們中的大多數使用設計眾包模型。 這些站點有幾種工作方式。 營銷人員可以要求提供圖形（例如徽標，博客文章的自定義圖像），藝術家可以提交其作品以供考慮。

眾包網站因其免費或廉價而受到歡迎（設計獲勝者的聲望或參加激勵的獎品通常是設計師獲得的唯一補償）。 對於藝術家來說，這是一個展示他們的能力並在高流量網站上進行自我營銷的機會。

眾包附帶了混合包。 它確實有其好處，但是它也不是長期獲得成功的最佳選擇。

美國平面藝術家協會的成員在大約七年前在《福布斯》（Forbes）文章中警告說，眾包設計網站通常缺乏審查程序。 由於人們可以簡單地填寫在線表單，因此該站點中充滿了經驗豐富的設計師，他們希望建立投資組合。

扭轉眾包

作者和朋友羅傑·帕克（Roger C. Parker）表示，如果您使用與其他所有人相同的庫存圖片，則眾包是改善視覺內容策略的一個很好的第一步。

Mozilla進入社區尋求新徽標的幫助時，在設計眾包中發現了另一個好處。 Wired撰寫了有關該軟件公司如何與總部位於倫敦的代理商合作以創建徽標概念的文章。 然後他們要求在線社區提供有關這些徽標的反饋。 超過3000條評論和五個月後，Mozilla有了新的身份。

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品牌代理機構Miles Herndon的負責人Josh Miles闡述了好處：“對於尋求有貢獻的觀點（例如投票支持新口味或服從客戶主導的故事情節）的活動，眾包也是一種合理的選擇。”

Velocity Partners的創意總監道格·凱斯勒（Doug Kessler）並非擁護眾包的倡導者，但他意識到預算限制迫使一些公司不得不使用這些設計網站。 如果您的情況如此，Doug會提供以下建議：“將簡介轉向超級簡單的解決方案。 別太雄心勃勃。 只是為了簡單明了（它本身比看起來更難）。”

多本有關創造力和視覺故事的書籍的作者Buddy Scalera說，與眾包網站成功合作的先決條件是擁有強大的設計背景。 他的建議看似矛盾，但事實並非如此。 “如果您有強烈的設計意識，卻沒有時間進行設計，那麼這些眾包解決方案可以幫助您以適度的預算在緊張的時間表上完成工作，” Buddy說。

進行優質設計

眾包設計使Doug想到了這條線-“快速，便宜，良好：選擇任意兩個。” 正如他所說：“眾包網站可提供快速而廉價的服務。 算一算。”

如果您沒有指導高質量眾包設計的經驗，則應直接與經驗豐富的藝術家合作。 優秀的設計師所做的不只是遵循您的指示。 他們利用自己的視覺故事講述者的能力來幫助您講故事。” “您需要在正確的地方進行投資。 如果您希望以比買鞋便宜的價格來製作設計，則應重新評估客戶對您的要求。”

即使預算較小，您也可以負擔得起定制的體驗。 尋找有才能的自由職業者或小型設計公司來提供幫助。 然後，使用其廣告素材跟踪內容的結果，以建立用於高質量圖形工作的業務案例。 Buddy說得很好：“便宜的非特定設計可能無法喚起您推動業務發展所需的情感。 我不會為自己的設計需求而尋找最便宜的解決方案，尤其是在現在變得越來越難以吸引註意力和參與時。”

結論

如果您尋求社區的積極反饋，可以提供詳細的設計簡介以及具有良好的設計和結構意識，則可以選擇將您的設計工作眾包。 但是，從長遠來看，請考慮與可以幫助您實現內容目標的設計專家一對一地工作的價值。 正如道格所說：“與才華橫溢的設計資源建立良好關係對您的企業來說是一項長期資產。 投資於此是值得的。”

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封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院