內容審核分步指南

內容審核功能非常強大且具有恢復性，但是，由於其複雜性或冗長的過程，許多內容營銷人員和SEO都低估了它。 但是，如果您希望內容執行，則應不時進行內容審核。

就像您在醫生那裡進行的年度身體檢查一樣。 您知道它們很耗時且令人不快，但結果令人大開眼界並最終獲得回報。 您將知道要改進的地方，要去除的地方以及最有效的方法，從而從中受益。 這既可以緩解煩惱，又可以改善您的內容。

您發布了多少篇博客文章，然後將其保留在原位置，而又沒有連續多年對其進行檢查？ 毫無疑問，我們許多人都屬於這一類。 優良作法要求我們不斷進行重複檢查，以便從頭到尾始終提供新鮮，更新和迷人的內容。

內容審核的快速摘要

在開始整個WH問答系列之前，有一些事情可以幫助設定正確的介紹氛圍。

內容審核旨在為您網站上發布的內容帶來更高的性能，更高的質量以及更好的排名和轉換。 簡而言之，部署內容審核將有助於您的SEO和內容營銷工作，以促進您的業務發展。

審核過程應基於先前設置的KPI，以便從可用數據中盡可能多地提取並充分利用它。 與通常的感覺相反，內容審核不一定要按書進行。 這不是一個全有或全無的過程，而是一個靈活的過程，始終取決於您的目的和目標。

說到數據，內容審核是定性分析，而不是定量分析，實際上稱為內容清單。 通過吸引前者，您可以專注於內容質量，客戶和用戶體驗以及內容性能。

有時候，如果內容審核不正確，內容審核可能會變得非常錯誤。 這不是因為您設定了目標，而是因為他們缺乏或者更糟的是，他們不知道如何處理收集的數據。

因此，我們對內容審核提出了全面而簡潔的觀點。 您將找到問題的答案，例如什麼，誰，何時，如何，使用什麼工具以及為什麼，所有這些內容都可以發現隱藏的秘密。

1. 什麼是內容審核？
2. 誰進行內容審核？
3. 您何時進行內容審核？
4. 您需要什麼工具來執行內容審核？
5. 您如何執行內容審核？
6. 為什麼內容審核很重要？
7. 升級您的內容審核體驗
8. 結論

1.什麼是內容審核？

內容審核是對域中所有可索引內容的完整定性清單。 網址是Google索引中的唯一標識符。 這就是註冊和爬網所有已發佈內容的原因。 談到哪一個，在旨在執行修剪/刪除操作時，刪除內容頁面而不是對其搜索引擎索引是一個常見的錯誤（我們將在後面討論）。

營銷人員需要進行內容審核，以對您的內容營銷策略獲得切實可行的見解。 這樣，您將學習應該將精力更多地集中在哪里以及下一步該做什麼。 它可以幫助您找到以下問題的答案：“哪些內容表現最佳？”，“客戶最欣賞和參與哪些內容？”以及“哪些內容已經超出了預期的榮耀？”。 但是，隨著所有事物的可視化變得更加容易，讓我們查看下面的視頻：

通過內容審核，您可以查看效果最佳的內容，從而了解要保留的內容，要改進的內容以及要刪除的內容。

此過程的主要目的是提高域交付給客戶的總體信任和定性服務，優化所有排名信號，從而影響爬網預算，頁面排名流等等。

內容可能看起來很冗長和全面，但在核心中卻很容易跟踪。 它主要包括三個階段：

1. 庫存和審核–它涉及所有可索引的內容，而不是可爬網的內容；
2. 分析和建議；
3. 摘要和報告。

無論出於什麼原因決定不服用，至少每年一次。 這很耗時，因此您應該準備在時間和精力允許的情況下進行。 而且，當您準備好了一套清晰的目標並為此而努力時，就要去做。

2.誰進行內容審核？

沒有專門負責內容審核的專業人士。 不過，營銷人員，SEO和內容策略師比其他人更容易做到這一點。

互聯網上有數十種有關如何進行內容審核的方法指南。 然而，具有一定領域知識的人無法比那些狂熱者或初學者更好地閱讀結果並執行可操作的步驟。

3.您何時進行內容審核？

如前所述，內容審核不是一刀切的流程。 沒有特定的時間應該進行這樣的過程。

但是，大多數情況下，一旦您在博客部分收集了一些內容歷史記錄，就應該嘗試進行審核。 或者您的域已被引入至少一種應用內容營銷策略。

但是，營銷人員通常會在確實需要的時候（可能是什麼）進行內容審核。 概括而言，您需要對內容的性能和業務狀況有切實可行的見解。

坦白說，一旦您有勇氣啟動內容審核流程，您就已經確定了一些目標。

您想發現需要更新的網站內容，以便滿足今天的需求，而不能（僅）滿足昨天的需求。

或者，您正在尋找需要第二次檢查，策展，文案撰寫或重寫以提高質量的內容。 如有必要，您甚至會考慮從網站中刪除腳內容。

您的目標是深入了解吸引人，效果最佳並最終吸引社交信號和潛在客戶的關鍵字。

您希望開始工作，檢查每條內容的關鍵字優化得分，發現最強的頁面，並學習如何充分利用它們。

您需要掌握內容營銷的機會，並通過恢復或重新編輯它們來給予懲罰或低級內容的第二次機會。

4.您需要什麼工具來執行內容審核？

首先，您需要自己。 或人類本身。 儘管這是一個很大的步驟，有時甚至是詳盡的步驟，但是您可以獨自一個人進行內容審核。 或者，您可以分擔責任，並將一些雜務委派給另一名員工。 您應該在任何給定的時間和步調下耐心地逐步進行操作。 無論如何，您可以隨時嘗試使用研究自動化工具。

從一開始，執行內容審核時會使用很多工具。 但是，正如您可能已經猜到的那樣，仍然有一些是優先於其他的。

當涉及到爬網網站內容時， Screaming Frog是最受歡迎的工具。 營銷人員發現它相當全面和令人滿意。 免費訂閱版本的Screaming Frog可以抓取多達500個URL，並且除了能夠保存數據導出外，還具有所有功能。 每當進行內容分析時，它都可以為您提供詳細信息，例如頁面標題標籤信息，錨文本，響應時間，元描述，URL，標題，標題長度，元描述及其長度，頁面上的主要H1和H2標題，或字數統計。

另一方面， URL Profiler是付費爬網程序，但仍然是一種流行的工具。 URL Profiler可以幫助您改善內容審核任務，並為您提供原始資料供您分析。

為了使工作井井有條，並更廣泛地了解其網站內容，SEO使用Google Analytics（分析）來獲取信息，例如頁面訪問次數，跳出率，逐頁轉換數據，頁面停留時間等等。

除上述SEO工具外，營銷人員還經常使用Microsoft Excel，Adobe SiteCatalyst，SQL數據庫以及Copyscape或Siteliner工具來檢查內容的唯一性。

5.您如何執行內容審核？

這是遊戲真正開始的地方。 簡而言之，內容審核是關於在遵循給定指標的同時對所有搜索引擎索引內容進行盤點，並決定對內容的各個部分和頁面採取何種操作–保留，改進或刪除。

如果您的網站同時具有桌面版和移動版，則應進行兩次單獨的內容審核。 儘管版本共享相同的URL，但是代碼庫卻不同–一種用於移動設備，一種用於台式機。

在部署內容審核時，我們將深入探討一些注意步驟。

首先–收集所有數據

打開並創建審核電子表格。 您需要它來保持工作整潔。 然後編譯所有站點地圖和內部數據庫，例如所有產品列表和類別URL。 分別收集它們，然後將它們全部組織在一個文件中。

www.singlegrain.com

現在，您可以開始對所有可索引的URL進行爬網。 忠告：不要僅使用搜尋器（例如，Screaming Frog），因為您可能會輕易錯過審核中的某些URL，還可能會錯過Google Analytics（分析）和Google網站站長工具。 對此進行檢查後，請過濾掉不需要審核的URL，以免於不必要的工作。

第二–考慮使用比您習慣的指標更多的指標

是時候考慮其他指標了。 搜索和使用更多的度量標準和信息，以及您已經從爬網程序獲得的信息和信息。 除了標題，描述，字數統計和元標記之外，您還應該檢查自然搜索流量，內部和外部鏈接，內容唯一性，轉換，發布日期，網站停留時間，每次訪問頁面，頁面速度和移動設備友好性。

blog.alexa.com

請注意，“網站停留時間”和“每次訪問頁數”輸入一個特殊的位置。 不管是正面還是負面的結果，都應始終加些鹽，因為它們可以指出不止一種情況。 有時，客戶從一開始就在您的網站上找到他們想要的信息，這使他們像遇到您一樣突然離開。 這會自動影響現場時間。 同樣，如果某人對您在頁面上提供的信息感到滿意，那麼他們可能會覺得足以說服他們並且不再查看您網站上的其他頁面了。

第三–使用儀表板

現在，您已經收集了所有必要的內容審核數據，是時候進行整理了。 在儀表板中組織所有信息。 如果您的網站很小，則可以手動進行，但如果網站更大，則應使用Screaming Frog自動生成您的URL列表。

第四–做內容審核

就是這個。 這是內容審核真正發揮作用的地方。 將所有信息放入儀表板後，開始對其進行內容審核。

看看哪些內容可能會受到懲罰，這是因為其缺乏質量和相關性，還是因為存在重複的內容。 依次處理每種情況，並明智地對待它。 查看需要重寫，改進，保持原樣或修剪的內容。 有關此主題的更多信息，請查看我們不久前發布的這篇文章。

在此階段，您將獲得一組很好的SEO和內容營銷數據。 您會注意到SEO指標的模式和數據行為，例如頁面標題，目標關鍵字，元描述，頁面訪問，最後更新日期，入站鏈接，頁面跳出率，頁麵條目和存在，在頁面上花費的平均時間，404個鏈接。

對於內容營銷數據，您將了解諸如頁面長度，字數，常規主題，作者，評論，共享，移動設備友好性，桌面可用性，CTA和頁面得分等指標。 根據網站內容的類型（文章，博客文章，信息圖，信息頁，登陸頁面，出版物，新聞報導，常見問題解答），您可以獲得或多或少的用戶數據和實際反饋，還可以查看其是否過時或仍在流行。

第五–行動起來

完成內容審核後，確定要採取的一組步驟。 現在是時候深入了解您收集的數據，獲得洞察力，得出結論並著手徹底改變行動了。

www.contentmarketingup.com

根據您設定的目的和目標，您應該集中精力並在完成內容審核後執行後續操作階段。 重寫或刪除質量低下的內容頁面，通過社交媒體網絡上的高性能頁面進行更多促銷，創建更多與內容審核時發現的轉化率最高的內容相似的趨勢內容。

設置待辦事項列表是一回事，但是執行其中編寫的內容則完全是另一回事。 智慧要求您設置截止日期以完成概述的操作。 跟踪自己和內容營銷策略。

6.為什麼內容審核很重要？

知道網站上存在的所有資產對於網站所有者以及SEO或數字營銷商而言都非常重要。 備有內容審核的文檔，以便您可以在困難時期使用它是必不可少的。 根據您的結果，您將在內容營銷和SEO工作中看到要更改的內容和要合併的內容。

此外，能夠確定過去曾經使用過哪種類型的內容，哪些鏈接最多，哪些社交信號最多，因此您可以基於實際的可行數據來計劃未來的策略。

內容審核允許圍繞它構建有效的內容策略，甚至可以衡量當前的內容策略是否有效。 網站的受歡迎程度和收入都在改變遊戲規則。

從銷售轉化的角度來看，它可以為您提供清晰的見解，以幫助您了解哪些內容可以幫助您建立收入。 它可以幫助您了解訪問者如何導航和與網站交互。

當您想要對內容資產，其有用性以及需要填補空白的地方有完整的了解時，就需要進行內容審核。 在開發將來的內容主題和類型時，它也很有用。

7.升級您的內容審核體驗

監視競爭對手

現在您已經了解了它的味道，跟踪競爭對手的內容表現，確定他們的內容差距，並使用收集的數據使您受益並學習。

當對競爭對手的網站進行內容審核時，可以發現缺點和優點。 如果您發現競爭對手之一非常成功地使用了某種類型的內容，則可以對其進行分析，查看其是否適合您的在線營銷策略，然後將其折疊到內容計劃中以進行測試。

通常，您的市場中將有足夠的競爭者供您分析和開發整個利基市場的完整內容審核。 如果您想主導這個領域，這非常有用，它使您可以允許其他人使用不同類型的內容來測試市場，花錢在成功和失敗上，讓您進入市場，而只花時間和精力在哪些方面。已經證明可以工作。 借助可行的數據來填補內容行業中的缺失點。

使用Site Explorer，您可以查看和評估競爭對手擁有的鏈接數量。 此外，您將獲得有關鏈接者，鏈接是否來自權威域和頁面的寶貴見解。

按照相同的模式，您可以通過使用關鍵字工具和內容助手工具進行檢查來分析其效果最佳的內容。 檢查他們選擇採取哪些步驟來最佳地優化其內容，以及他們使用了多少個焦點關鍵字。 諸如可讀性得分，頁面上的單詞和內容性能之類的細節將使他們對其策略有更深入的了解。

解讀社交信號

有許多工具可用於索引和整理網站的社交信號。 現在，這是內容審核的重要組成部分，因為它可以揭示哪些內容適合客戶。

不僅要看人群是否喜歡該內容，還要看該內容是否得到適當的宣傳。 您可以擁有世界上最好的內容，但是如果不在社會團體中推廣，那麼它可能一文不值。

內容審核所揭示的是至關重要的信息，並且可以重塑您的內容策略。 有時，審核可以發現隱藏的寶石，並給出有關將來要創建什麼內容的想法，從而使您可以增加營銷支出的投資回報率。

社交分享和提及在觸發鏈接的過程中非常重要。 借助BrandMentions，您可以在設定的時間範圍內可視化每天的提及次數，以及在網絡上有多少提及以及在社交媒體上有哪些提及– Twitter。 既然您選擇了特定的位置和語言，就可以看到該特定提及來自何人和何處。

鏈接

我們需要知道哪些頁面具有鏈接，這些鏈接來自何處，以及這些鏈接在Google看來有多強大。 在從競爭對手和您的站點上汲取了必要的經驗教訓之後，您可以調整內容營銷策略以取得更好的效果。

Site Explorer提供了圖形化的可視化效果，使您可以快速了解站點的鏈接結構。 所有顯示的點都是鏈接到您的網站的頁面。 這些鏈接包含值得考慮的信息。 只需將鼠標懸停在它們上方，您就可以了解它們的鏈接影響力，領域影響力和最後一次看到的日期。

通過將我們收集的數據與反向鏈接數據進行關聯，我們可以訪問某些有趣的方面，例如：

• 特定主題會獲得更多鏈接嗎？
• 在獲取鏈接方面，某些促銷技巧是否比其他促銷技巧更好？
• 社交信號可以觸發萬維網上的鏈接嗎？
• 哪些特定的內容類型在社交和鏈接構建中更受歡迎？
• 將來我們應該集中什麼內容？

結論

每個人都有自己的執行內容審核的方法，您應該開發最適合您的方法。 一生中一次部署不是一個一次性的過程。 您將執行多次，並且每次都會有所不同。 一切都取決於您的風格，需求和目標。

工作流程與您使用的工具一樣重要。 擁有方法論和過程對於確保以高效，快速的方式達到結果至關重要。

內容審核分析的結論首先取決於審核的目的，因此請確保您事先定義了執行審核的原因。

當心分析癱瘓陷阱。 毫無疑問，每個人都在與之抗爭。 到了某個時候，數據將變得很豐富，因此得出了太多的結論以及要部署的一系列動作，您可能會阻止或感到恐懼。 尤其是在您第一次進行此操作時。 不要被數據嚇到。 專注於與您相關的幾個指標，並確保以邏輯清晰的格式收集和顯示這些指標。

請記住：內容審核是您改善內容營銷流程的機會。 如此發光吧！