本週內容營銷：A＆E為品牌創建內容藍圖

PNR：與Joe Pulizzi和Robert Rose的這種古老營銷可以在iTunes和Stitcher上找到。

在本集中，羅伯特和我討論了為什麼A＆E的發行商驅動模式對於企業品牌可能是完美的。 在其他新聞中，Twitter和Medium都提出了涉及付費內容的貨幣化策略。 只有時間會告訴任何一個人是否有效。 我們的怒吼和狂歡包括將內容混合在一起，作為您的內容策略和LinkedIn的廣告模型的一部分； 我們以Red Hat和OpenSource.com上的一周為例結束。

本週演出

（記錄於2017年3月26日現場直播;時長：55：49）

下載本週的PNR This Old Marketing播客。

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1.重要新聞和未來趨勢

• 為什麼A＆E Networks希望更像出版商那樣運作（14:15）：根據AdAge上的一篇新文章，A＆E Networks希望廣告商將其公司看做電視業務的集合，而不是講故事的人。 為了實現這一目標，該網絡已聘請了幾位總編輯，並通過關注“科技女性”等主題內容領域，致力於打造更具文化相關性的品牌。 羅伯特（Robert）認為這是一個鼓舞人心的跡象，表明營銷人員終於開始實施更多面向未來的業務模型。 他建議這個星球上的每個營銷人員都應遵循這一舉措，因為它還在不斷發展。

• Medium首次推出了無廣告平台（21:35）：談到轉變，有兩個故事轟動了我們的視線，這表明兩個最大的社交網絡（Medium和Twitter）正朝著減少對社交媒體依賴的目標邁進。廣告收入。 在第一篇文章中，Medium宣布了其新的付費平台的啟動，該平台提供了增強的選項，可用於體驗內容以及支持者及早使用該網站上的新功能。 同時，英國廣播公司新聞報導，Twitter正在調查其高級用戶群，希望評估自己對付費會員選擇的興趣。 正如我們所看到的，Medium所追求的捐贈模式不太適合Twitter，這可能更好地集中在使付費用戶可能會吸引的利基高級用戶群體之外的方式來擴大其受眾。

2.贊助商（31:40）

• Parse.ly –到達目的地：品牌，發行商和代理商如何使用內容分析：隨著內容的創建和推廣，大量的數據。 如果您有數字受眾，那麼很有可能在連接數據提供的信息以及使用它來改善內容策略的方式時遇到麻煩。 別擔心-您並不孤單。 Parse.ly（公司而不是藥草公司）通過對發布者，品牌（創建內容的任何人）的調查研究了內容分析的狀態。 他們根據調查結果製作的報告揭示了該行業認為最有用的度量標準，涉及數據訪問的品牌和發行商辦公室的孤立狀態，以及它們的分析最終如何影響他們創建的內容。 立即獲取。

3.狂歡和狂歡（33:38）

• 羅伯特的狂歡： MarketingLand上的一篇新文章報導，LinkedIn將在11月推出一個名為“匹配的受眾群體”的新廣告定位程序。 羅伯特（Robert）去年預測，一旦LinkedIn的收購塵埃落定，該公司將恢復其流行的廣告定位解決方案，該解決方案利用其擁有的電子郵件數據。 這是一個很好的營銷工具，Robert對此很自豪。

• 羅伯特的怒吼：您可能還記得羅伯特上週討論了一個AdAge故事，內容是關於寶潔（Procter＆Gamble）將其廣告從未獲得受眾評估認可的發布商處撤出。 羅伯特（Robert）發現了與這個概念有關的三個故事，這些故事確實根深蒂固：美國參議院決定讓ISP出售您的網絡瀏覽歷史的Ars Technica文章； The Verge的這篇文章因仇恨言論而遭到YouTube抵制； 和數字平台上的《華爾街日報》的故事，以數據為驅動力的電視廣告購買。 外賣？ 羅伯特說，營銷人員將來需要在自有媒體上表現出色，因為這是我們能夠吸引潛在受眾的唯一可靠方法。

• 喬的評論：在社交媒體營銷世界中，我聽了Pat Flynn的演講，他談到了讓觀眾感到驚訝以增加觀眾數量的價值。 根據Pat的說法，品牌通常會隨著時間的推移逐步吸引更多的受眾。 他建議僅通過不時地更改您的內容（在格式，主題，速度等方面）來加快流程。這些更改可以激發人們對共享內容的新興趣。 帕特（Pat）提醒我，一旦您的聽眾認識，喜歡和信任您，他們就會為您提供進行試驗的自由。 我鼓勵大家不時散佈您的創造力，以利用這一機會。

4.本週的舊營銷示例（48:52）

• Robert很高興與Red Hat開展業務，該公司於2010年推出了一個名為opensource.com的網站。 當時，其首席執行官表示，該網站的推出是為了回饋開源社區並討論開源的更廣泛影響。 歡迎所有人並邀請他們做出貢獻（並且仍然是）。 對於開源行業來說，它已成為一種了不起的資源。 到2013年，該網站每月發布46篇文章，平均頁面瀏覽量為18萬。 到2016年，它每月出版95篇文章，並在2016年3月達到100萬頁面瀏覽量。其中約60％的內容由社區成員貢獻。 這是使用內容創造有價值的東西的真正含義-掀起漲潮的潮流。

圖片來源

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封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院

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