內容效果會影響SEO排名嗎? –對370萬頁的深入研究

已發表: 2021-03-09

到目前為止,您已經聽到了一千遍了:編寫高質量的內容,排名將隨之而來。 還是內容為王! 但是,那甚至意味著什麼呢?

為了一勞永逸地揭示內容是否以及如何影響排名,我們對近40,000個關鍵字和約400萬條內容進行了深入分析。 結果是金。

內容效果與排名研究認知SEO

內容營銷和其他SEO策略一樣,對於任何行業來說,這些天確實是一個熱門話題。 但是我敢打賭,你已經知道了。 我們認為您可能不知道的是1. SEO與內容之間的確切相關性,以及2.如何衡量內容的優化程度。 我們把它們都整理了一下:

1.我們弄清楚了內容和SEO排名之間的相關程度

2.我們創建了內容性能-性能衡量指標,它可以告訴您從SEO角度來看,內容優化的程度如何。

您知道網站的內容實際上如何影響搜索引擎的排名嗎? 還是您知道您的內容需要哪些確切的關鍵元素才能在Google的最佳搜索結果中排名?

在分析了大量數據之後,我們將所有內容整理清楚:內容資產,內容與Google排名的相關性,衡量內容效果,提升內容的關鍵要素以及我們確信會影響您的許多其他數據網站大事記。

這項研究相當大,要充分利用該研究,您需要徹底閱讀本文。 是的,它很長,但是,為了您的生意,這是完全值得的。

  1. 定義新指標:內容效果
  2. 高質量的內容性能(幾乎)將確保您在Google上排名第一
  3. 商業與品牌關鍵字:它們如何與排名相關
  4. 域和頁面性能如何影響排名
  5. 您的內容應獲得多高排名才能持續多久
  6. 您如何提高內容性能得分
  7. 我們如何進行研究

1.定義新指標:內容效果

我們需要將內容與Google職位(以及轉換率)相關聯。 但是,我們不能將“內容”或內容片整體關聯起來。 我們需要一個衡量指標,以使內容可衡量。 經過長期的研究,營銷分析和衡量大量內容的性能,我們最終獲得了“內容效果”指標

什麼是內容效果?

內容性能從內容的角度顯示頁面優化的程度,範圍為0到100。得分越高,內容的優化越好。 不僅如此:用於衡量內容效果的同一指標還可以為您提供有關某條內容效果良好或不正常的原因的信息。

內容績效得分反映了單詞對集合或語料庫中文檔的重要性。

簡而言之,內容性能指標可以從0到100的比例從內容的角度顯示頁面的優化程度。

內容效果指標是我們完全開發的指標,從湯到堅果。 Google進行了大量逆向工程,將諸如語義搜索,LSI(潛在語義索引),TF * IDF或主題授權之類的算法和概念結合在一起,僅舉幾例。

案例分析

Greenlane代理商如何在24小時內從Google的第5名升至第2名。

Bill Sebald – Greenlane的創始人,擁有15年的電子商務和SEO,他嘗試使用Content Optimizer工具在內容創建和內容優化方面採用一種新方法。

他們獲得了基準內容性能得分,然後進行了改進。他們進行了大約4-6次復制,直到達到了良好的內容性能得分。 他們的分數從51提高到74。

他們之前在Google中排名第5,在24小時內提高了內容性能得分後,他們的排名從第5名提高到了第2名

您可以在這裡閱讀他們的完整故事

內容優化工具img分鐘

內容性能如何工作?

據我所知,您很好奇引擎蓋下發生了什麼,我將與您分享一些我們內部的“廚房”:

  • 我們首先分析以相關內容為重點的Google排名最高的結果。
  • 之後,我們應用了一些非常先進的算法來識別這些頁面上使用的語義,主題和關鍵字。 我們不考慮HTML標記的影響(h1 / h2等)。 我們僅查看內容的書面性和相關性,試圖找出促成這些內容排名靠前的確切因素。
  • 在深入分析的基礎上,我們測量內容的性能,為每個排名內容給出分數,突出顯示該內容使用的焦點關鍵字。

我們如何提出內容性能指標的概念?

這一切都是從陳詞濫調開始的。 每個人都說內容為王,您需要擁有良好的內容才能排名,我敢打賭,您可以繼續這行不言而喻的真理。

但是最近,在Google的最高排名上排名越來越難了,不需要堅持這一點。 通過分析搜索和在線營銷上下文,我們發現獲得高排名的解決方案取決於內容。 甚至Google的John Mueller都說,如果沒有精心優化的內容,即使您清理網站並解決所有問題,它的排名也不會很高。

但是我們的問題是:

我們如何實際衡量內容對排名的影響? 我們還相信內容會影響排名,但究竟會如何呢? 我們需要一些明確的證據。

稱我為令人懷疑的托馬斯,但我相信幾乎所有存在的東西都可以在某個時刻進行衡量。 那麼,我們可以“衡量”內容和效果數據嗎? 一項艱鉅但並非不可能的任務。

受語義搜索和術語頻率-逆文檔頻率(我知道這聽起來像是命運之輪的單詞,但您可以在此處找到更多信息)的啟發,我們提出了一個可以衡量任何內容對其影響的度量標準排名:內容效果指標。

內容影響排名

2.高質量的內容性能(幾乎)將確保您在Google上排名第一

您是否知道那句話:將最好的留到最後? 這次我們決定不考慮它。

如果您折磨數據足夠長的時間,它將承認。
誠然,我們對調查結果感到非常興奮,因此我們不禁與您分享重要新聞:

內容確實會影響排名,但我們也弄清楚了原因和方式。

正如您在下面的屏幕快照中看到的那樣,在對Google排名最高的所有排名內容進行了匯總和分析之後,我們對大約40,000個關鍵字進行了分析,我們意識到內容性能與排名之間存在非常密切的相關性(因此,自然流量可能會說)。

內容性能得分越高,排名越好。

以上是在2017年進行的。兩年後,在Google March Update之後,我們決定再次進行相同的分析。 內容仍與排名相關,但在Google更新後,其相關性就更高了,如下圖所示。

內容效果與Google排名前20位

在非正式的級別上,我們始終知道內容策略與排名有很大關係,高質量的內容創建可以提高您的排名。 Google本身對此表示認可,他們甚至針對此問題和相關內容的重要性創建了一個更新。

當您實際看到實數表明內容性能對排名的影響程度時,情況就完全不同了。

因此,讓我們對這些有趣的觀察進行總結。

查看此圖表時,首先要注意的是,良好的內容性能在平均值之內-幾乎在0到100比例的中間三分之二之內。 沒有極高或極低的內容性能得分。 不僅如此,而且在所示的時間間隔內,點也相當均勻地分佈–沒有快速跳躍或突然掉落,所有內容都遵循相同的平滑線。

這是另一個重要的觀察結果:趨勢線更加平滑(幾乎完美,從一個角落到另一個角落)。 在此圖表中,只有4個點不遵循“高內容表現等於高排名”規則,並且這些點非常微妙,幾乎不明顯。 如果垂直軸從0變為100,而不是按當前間隔放大,那麼我們可能根本不會注意到這些點。

最後但並非最不重要的一點是,在圖表中還可以找到另一種視覺提示:內容性能的一種“分界點”(滿分為50分),幾乎將前10個位置從隨後的10個位置中平均分配出來。儘管其本身並不特別重要,但與其他觀察結果一致,並強烈指出:

高內容性能得分與高排名之間具有非常強的相關性。

3.商業與品牌關鍵字:它們如何與排名相關

北京有900萬輛自行車,世界上有超過10億個網站。 所有這些十億個網站都對定位各種關鍵字感興趣。

從整體上看,我們意識到在衡量內容的效果時,我們在本研究中分析的關鍵字屬於以下兩類之一:商業關鍵字和品牌關鍵字。

  • 品牌關鍵字是指與品牌名稱密切相關的關鍵字。 例如,“ cognitiveSEO”是我們希望為其排名的品牌關鍵字。
  • 商業關鍵字是直接產生收益的關鍵字。 例如,在我們的案例中,“最佳SEO博客”將是一個商業關鍵字。

現在的問題仍然存在:以商業關鍵字為目標的內容與排名的相關性是否與以品牌關鍵字為目標的內容相關?

兩個實例的內容質量是否不同? 轉化率又如何呢?

商業關鍵字–排名相關

只需看一下下面的圖表,就可以很清楚地看到,當涉及到商業關鍵字所針對的內容時,內容性能與排名最高之間的相關性就非常強。

這意味著,在涉及商業關鍵字時,內容對排名具有非常高的影響。

商業內容效果排名ognitiveSEO

跟上一個大品牌獲得的鏈接數量幾乎是不可能的。 但是,內容性能是完全由您控制的,您可以利用它。

品牌關鍵字–排名相關

我們意識到,特別是對於品牌關鍵字,同樣適用於整體內容性能和排名的強相關性。

似乎品牌關鍵字內容的內容性能得分越好,排名就越高。

但是,我們不禁注意到這種相關性的特殊性。 是的,它是一個強大的工具(我們對此進行了多次回歸測試以確保這一點),但它略有不同。 您可以在上圖中看到,第一個位置的內容性能得分幾乎與第五個得分相同(#1得分46,#5得分45)。 這種情況在某種程度上也可以復製到其他情況。

而且,當我們為這個主意禱告時:如果它可行,為什麼呢? 如果不是為什麼?,我們將仔細研究這種情況。

與品牌關鍵字相關的內容非常重要,但與其他類型的關鍵字無關。 這是因為我們認為還有其他外部因素可以將品牌提升到排名的首位。

讓我們以“品牌提及”為例。 它既可以是商業關鍵字,也可以是品牌名稱:brandmentions.com。

即使brandmentions.com得分的內容性能得分不如針對同一關鍵字的其他頁面那麼高,該品牌本身也將是贏家,並且將排名第一。

這是因為Google確實擅長語義搜索並首先了解用戶的意圖。 更不用說品牌本身很可能是brand關鍵字的主題權限,並且它會自動排名第一。

但是,對於品牌關鍵字,內容性能似乎也很重要。 因此,僅僅因為您定位自己的品牌名稱並不意味著您不必花費精力來創建高性能的內容。

4.域和頁面性能如何影響排名

苦樂參半的事實是,單靠內容並不能提高排名。 還有其他影響SERP排名的排名因素。 在這些因素中,還有域名和頁面的性能。

我們可以參考域/頁面的性能或權限。 我們在本研究中使用了“性能”一詞,因為它涉及多個因素(域/頁面的使用期限,傳入鏈接的數量等)

域性能與排名

正如我們可以從下面的屏幕快照中得出的,總體而言,域的性能與其排名位置之間存在很強的相關性。

但是,這種關係並不總是平滑和線性的。 我們可以看到排名第一的頁面的域性能與排名第四的頁面的域性能幾乎相同。

領域績效排名ognitiveSEO

因此,即使在排名方面域名性能似乎很重要,在某些情況下,諸如內容性能之類的其他因素也可能比域名的整體性能更重要。

正如您在下表中看到的那樣,從2019年開始進行Google三月更新後,就排名而言,域名的性能似乎影響較小。

域性能與Google排名前20位

網頁效果與排名

在頁面性能方面,頁面的權威性與其排名之間顯然存在著密切的關係。 頁面性能越高,排名越好。

在查看此圖表後,如果您說類似以下內容:在沒有較高頁面性能的情況下,我排名的機會為零,請再考慮一下。

網頁效果排名ognitiveSEO

兩年後,我們重複了關於頁面性能對排名的影響的研究,我們得出的結論是,雖然頁面性能是重要的排名因素,但如今似乎比兩年前要重要的多了。

網頁效果與Google排名前20位

當您考慮它時,頁面如何變得高度權威? 尤其是當它是一個主題的主題權限時。 以及您如何才能成為該主題的權威資源,成為該主題的主題權威? 通過在該特定主題上具有相關的和優化的內容。 因此,如果沒有計劃製作有關內容的所有內容,那麼我們就無法通過注意到排名難題中各個部分之間的聯繫來幫忙。
素食飲食內容助手

5.您的內容應在多長時間內獲得高排名

隨著我們抓取瞭如此多的數據,我們不禁將Google排名前20位的網頁所使用的單詞數推高了一個峰值。

關於任何圖表,您首先要注意的是變化範圍。 在這種情況下,看起來具有1400到2000個字之間的任何位置都與排名前20位相關聯。

似乎為了排名較高,一頁應使用的最佳單詞數約為1700個單詞。 然而,這是一個更長的爭論話題,我們很幸運地在之前的研究中談到了:長篇還是短篇,哪個排名更好?

單詞數排名認知SEO

接下來應該做的就是尋找趨勢和相關性。 這是通常使事情變得複雜的地方。 即使這張圖表看似簡單,也指出了一些有趣的觀察結果。 第一個是,在一般情況下,最好是能有更多,而不是更少的

圖上有11個點,它們的單詞數和位置都按直接降序排列。 它們不是連續的,因此趨勢不太明顯,但是確實存在。 即使有連續的點不遵循此“規則”,該規則也將在最多2點之內恢復。

第二個同樣有趣的發現是,該規則僅從第3個位置開始可見,而前3個位置實際上顯示出相反的趨勢–單詞數量越少,排名越高。 但是這裡的點之間比較還是有用的。

與第一位置相關聯的單詞數量雖然低於與第二或第三位置相關聯的單詞數量,但仍高於其他20個位置中的15個單詞(75%)。

我知道; 聽起來有點複雜。 但這實際上意味著,儘管沒有完美的線性相關性,但點的位置仍然與相關性的思想保持一致。

將所有這些放在一起會得到什麼? 兩個結論:

在一定的時間間隔內,較少的單詞,而不是更多的單詞,很可能會使您排名較低。

擁有1600至2000個字詞(所有其他因素均相等)的機會最大,可將您置於Google排名前10位。

但是,請記住:這不是戰鬥中狗的大小,而是狗中戰鬥的大小。

6.如何提高內容性能得分

如果您到目前為止取得了成功,請允許我以一個簡短的笑話來獎勵您:

統計在遺傳學中起著重要作用。 例如,統計數據證明後代的數量是遺傳特徵。 如果您的父母沒有孩子,那麼您也不會。

另外,由於您在這裡,所以我想您已經瀏覽了上面顯示的所有圖表和圖形,現在您僅對我們的幽默感感興趣。 但是您想看看如何充分利用這項研究。

如果內容性能提高了排名,那麼內容性能得分就是您需要進行的工作。

看到內容性能得分和排名之間的高度相關性,如果有一種工具可以幫助您計算和改善內容性能得分,那不是很好嗎?

好消息:我們已經發明了該工具:關鍵字工具和內容優化工具

當我們在內容性能得分方面取得了重大突破時,我們知道我們需要為此做些事情。 因此,我們開始更深入地研究,並決定創建一種工具,該工具將提供其他自動化工具無法提供的功能:應當遵循任何內容的確切建議,以提高其內容性能得分,從而提高其排名。

我可以告訴你,這並非易事。 大量的努力工作,先進的算法以及數月的持續工作和研究。 但是,由於我們設法創建了我們和任何SEO專業人士,網站管理員或內容營銷所需的工具,因此結果是巨大的。

但我最好向您展示它是如何工作的。

假設我擁有一個美食博客,並且對解決“純素食食譜”利基感興趣。 我已經使用關鍵字工具來了解人們在該主題中在Google中搜索的內容。 現在,我有興趣“擊敗”我的比賽的內容表現得分。

只需看一下“排名分析”部分,我就可以全面了解我的競爭對手是誰,他們的排名以及他們如何到達那裡。


素食收據內容表現

擁有我每個競爭對手的內容性能得分,這使我很容易理解我的內容性能得分應該在哪裡。 不僅如此,我還獲得了這些網頁使用的重點詞的確切列表。 焦點關鍵字是提高內容性能得分的確切關鍵字。

關於比賽我很忙。 我知道誰在哪里以及為什麼排名。 但是我的內容分數呢?

內容優化程序也是我們創建的功能。

私人助理將告訴您需要使用哪些確切的零件來提高內容性能得分。

這是一台基於真實搜索結果的學習機,可幫助您優化內容和整體在線營銷策略。

這就像試圖解決一個非常複雜的難題,但有人會來,並會為您提供您需要遵循的確切說明和步驟。 事情變得容易得多,對嗎? 只需看下面的截圖。

我已經輸入了自己的一段文字,似乎需要進行一些內容上的改進。 看來我的內容表現得分僅為19,我的目標是超過#1得分,即52。那麼如何獲得該得分? 按照建議進行操作,就像上面的屏幕截圖一樣。

超級容易和直接。

有一些我從未想過要使用的重要關鍵字。 如果使用它們,不僅可以提高我的內容性能得分,而且可以提高我文章的整體質量,因為它可以解決一些非常感興趣的主題。 還有我的Google排名。

這是100%有利的情況

  • 我的博客文章將獲得出色的內容優化技巧(由於我的目標受眾將獲得更好的用戶體驗
  • 並且我的SEO排名將會提高

我們知道這項研究不是初學者指南; 但這就是為什麼我們為您創建了合適的工具,以使您重新考慮內容營銷計劃,營銷自動化流程以及解決搜索引擎排名的方式的原因。

當然,有很多因素可以影響排名:社交媒體(我們甚至對社交信號如何影響排名進行了研究),反向鏈接,網站的架構,品牌知名度,本地SEO努力等。

只要內容性能對排名具有如此高的影響,為什麼不充分利用它呢?

歸根結底,您應該全面查看內容的效果。 除了獲得最高排名,最出色的內容還要做的是幫助銷售團隊,增加合同銷售,獲取合格的潛在客戶。 您已經制定的客戶案例,參與度指標,SEO和內容營銷策略,整體在線營銷工作都應直接或不直接轉換為銷售轉換。

7.我們如何進行研究

對於“我們如何進行研究”這個問題的簡短答案是:忍耐不已,還有一卡車咖啡。

更長的答案是:3,784,369條內容。

我們實際上所做的是查看內容,域,頁面性能以及許多其他數據,這些數據來自大約3,700萬個頁面,排在4萬個關鍵字上。 我們為每個關鍵字獲取了前100個SERP。 我們已經對它們進行了徹底的分析,並儘可能地對其進行了壓縮,並得出了一些不錯的結論。

即使我們擁有前10個Google頁面的數據,我們還是決定向您展示Google排名前20位的結論,因為最重要的是,我們知道這些位置是“搜尋最多”的位置,因此對您很感興趣, 伙計們。 數據收集於2017年4月和2019年3月進行。

我還沒有看到任何問題,無論它多麼複雜,當您以正確的方式看待它時,問題並沒有變得更加複雜。
波爾·安德森(Poul Anderson) 波爾·安德森(Poul Anderson)
美國科幻小說作家

受到Google語義搜索,潛在語義索引,潛在語義分析(LSI&LSA)的啟發,並應用了許多高級算法和Pearson Correlations,我們對所擁有的數據集進行了盡可能多的壓縮,以確保我們擁有最準確的數據。並可能獲得可靠的結果。

我們還進行了一些回歸分析,以確保相關性正確,並且結果比我們的理論更為證實。 事實證明,變量之間存在97%的正相關,而回歸模型占排名變化的94%。 當p下降到0.01以下時,很明顯該發現是有意義的,而不是隨機機會的結果。

當然,這並不意味著沒有其他因素會影響排名變化,只是內容性能的變化在很大程度上與排名的變化相關,並且與所有人均保持一致。其他因素。

回歸

除了謙虛之外,我們確實相信本次研究的結果會對您的整體數字營銷策略產生巨大影響,並在內容審核,用戶參與度,您提供的數字體驗,如何您可以跟踪內容效果以及如何為未來的內容策略設置目標。 現在,您不僅擁有衡量和改善內容的關鍵指標。 您可以更好,更有效地引導內容工作,從而最終可以在分析工具(無論是Google Analytics(分析)還是Google Search Console)中看到這些大數字(而我們正在談論的是大流量而不是跳出率)。

我們希望我們不會在令人討厭的數據中迷失您。 但是,我們認為,如果沒有適當的方法論方法,就無法進行紮實的研究。

是的,我們確實知道關聯並不意味著因果關係。 但是,作為XKCD網絡漫畫的創建者指出:

關聯並不表示因果關係,但確實在暗示“看那邊”時暗示性地搖動了眉毛,並隱瞞了手勢。

而且,如果我們要對所有數據得出結論,則需要牢記的是,較高的內容效果得分與Google的最高排名相關