我們的13個最佳內容營銷技巧…永遠！
已發表: 2020-12-18儘管付費搜索是我們在WordStream上的主要重點，但我們（如今與幾乎所有其他公司一樣）也從事媒體業務。 純粹依靠擁有博客，我們一直在尋找不僅可以優化內容性能，還可以改善內容本身的方法。
由於內容是我們在WordStream上所做的工作的很大一部分（而且內容營銷有很多好處這一事實），因此我們想回顧一下內容營銷建議並將其全部收集到一份寶貴的文章中。 但是，我們並不是“內容”（絕對是雙關語）專注於我們從2015年開始的內容營銷建議，而是整個WordStream博客中與內容相關的最佳內容。
因此，我們來了–我們必須提供的最佳內容營銷建議。 無論您是老練的博客作者，還是人流量大的新手，還是剛出生的小（但很漂亮），嶄新的博客的新手，您都可以在這13個技巧和策略中找到大量可行的建議。
13.只發布您最好的材料，並且保持一致
由於產生瞭如此多的內容，因此在當今所謂的“注意力經濟”中的競爭從未如此激烈。 因此，至關重要的是，您只能發布最好的內容，否則就不可能希望成功。 最好每週發布一篇優秀的帖子，而不是每週發布五篇平庸的帖子。
您不僅必須將質量標准設置得非常高，而且還必須保持（或超過）該標準。 即使對於最有經驗的內容製作團隊來說，這也可能是一個挑戰，但對於從越來越多的人群中脫穎而出並表達自己的聲音來說，這至關重要。 接受製作出色內容需要時間，精力和金錢，並且沒有捷徑可走。
有關如何在競爭日益激烈的人群中脫穎而出的更多建議，請查看這篇有關11個最大的內容營銷挑戰以及如何克服挑戰的文章。
12.用數據評估您的內容是否成功
關於內容營銷的最常見的誤解之一是，僅通過發布博客帖子，您的業務就會神奇地騰飛起來，並且您會被眾多渴望購買產品的渴望的潛在客戶所包圍。 不幸的是，這種情況很少發生。 明智的內容營銷人員不僅會製作出優質的內容，而且還會知道如何衡量其工作成果。
一些博主對他們最近發布的社交內容數量感到滿意，並以此為依據做出判斷。 但是，即使是最廣泛共享的博客文章也可能無法實現您的業務目標。 您希望內容實際完成什麼工作，以及如何衡量？
無論您希望內容做什麼，使用分析和其他數據驅動的方法評估內容的性能至關重要–否則，您可能會浪費時間和金錢在對業務無濟於事的內容上。 對於某些人來說，使用Google Analytics（分析）可以衡量整體流量是否成功。 對於其他人而言，社交份額或“注意力指標”（例如滾動深度）可能更重要，該指標可以通過Chartbeat等工具進行衡量。
但是，無論您採取什麼措施，都要確保您確實在不斷地評估內容的性能，以確保您的時間和金錢得到合理和有效的利用。 有關內容營銷指標以及如何衡量它們的更多建議，請閱讀WordStream Founder和CTO Larry Kim撰寫的這份深入指南。
11.重新調整您的內容
最好的內容需要時間，精力和技巧來製作。 即使您免費提供最好的內容（應該這樣做），也不意味著您無法從內容中獲得更大的投資回報。 這就是為什麼如此多的企業將內容從一種格式轉換為多種格式的原因。
想想您發布的最後一篇博客文章，該文章表現出色。 它是一種寶貴的常綠資源，是否引起了讀者的共鳴？ 它為您的聽眾提供了其他地方找不到的東西嗎？ 然後，它可能會很好地作為可下載的指南。 同樣，某些博客文章可能非常適合電子郵件爆炸或實時網絡研討會。 但是，無論您選擇重新調整內容的用途，請確保從內容製作投資中賺到了錢。
有關如何（以及何時）重新利用您的內容的更多信息，請查看此博客文章。
10.重用PPC廣告中的最佳標題
如果您正在運行PPC廣告系列並製作內容，則還應考慮將效果最好的標題重新定位到廣告文案中。 如果標題在您的讀者中引起強烈共鳴，則標題的變化很可能在潛在買家中引起共鳴。
如果您考慮一下，PPC廣告文案和內容會共享很多相同的“陷阱”，例如令人著迷的角度，強大的動詞和易於理解的好處。 它們的長度也差不多（或應該是長度）– AdWords和Bing Ads在廣告中有強制性的字符限制，廣告客戶別無選擇，只能遵循，而從內容的角度來看，簡短的大約6個字的標題往往表現出色。
如果最近的博客文章，網絡研討會或白皮書超出了您的期望，請運行A / B測試以查看其效果是否與廣告一樣強。 請查看有關如何像PPC的內容營銷人員那樣思考的博客文章，以獲取有關如何使內容更進一步的更多提示。
9.接受並非所有內容都可以講故事
關於內容營銷行業，我最大的煩惱之一就是講故事。 不要誤會我的意思–我堅信講故事是有抱負（甚至是經驗豐富的）內容營銷人員要培養的一項關鍵技能，而品牌講故事是通過您的信息吸引潛在新客戶的最有效方法之一。
但是，這並不意味著所有內容都在講故事，也不意味著所有內容營銷人員都在講故事。
您不是講故事的人-Vimeo上FITC的Stefan Sagmeister @ FITC。
並非所有內容都必須講一個故事。 有時候，一個簡單的博客文章足以滿足您的目的並為您的讀者提供價值。 通常，在內容營銷中講故事的人最多（也最大聲）的人是那些不這樣做或不了解它的人。 不要聽這些人的話，也不要擔心您不是天生的講故事者-這遠不是內容營銷成功的先決條件。
不要迴避講故事，這是否對您的內容最有意義，但不要大肆宣傳每一個內容都必須是一種引人入勝的，複雜的敘述-事實並非如此。
8.大膽說出自己的想法（尤其是當別人不敢做的時候）
內容營銷人員面臨的最大挑戰之一是與數量龐大的內容競爭和克服。 每天都有數以百萬計的博客文章發表，因此，在（內容簡陋，無用的）海嘯中發表自己的聲音幾乎是無法克服的任務-除非您採取其他人不願意採取的立場。
如此之多的內容（特別是在緊密結合的行業，例如數字營銷）所產生的內容只是模仿和反駁了少數人的觀點和觀點。 這就是為什麼讀者對內容迅速變得不敏感的原因–如果有成百上千的博客都在說同樣的話，為什麼讀者應該浪費時間來消耗內容呢？ 這就是使產生逆向內容如此強大的原因。
採取不受歡迎的立場，在別人不願意時說出自己的想法，並挑起爭議可能是您內容中非常有效的策略。 當然，您應該注意不要為了自己的利益而冒犯或逆勢，而要敢於大膽說出自己的想法。 如果沒有別的，您的讀者可能會欣賞您的坦率。 另外，僅重複別人說的話，您可能會聽起來比原來更真實。
在這裡閱讀更多有關逆向內容營銷的力量。
7.在內容中加入特定的關鍵字
在理想的世界中，我們不必擔心SEO。 我們將發布關於我們所選主題的有見地，發人深省的博客文章，並找到渴望從我們的經驗中學習併購買所售商品的眾多在線受眾。
很顯然，我們不是生活在那個世界裡，我們也必須考慮SEO。
一些內容專家主張對內容採用“無關鍵字”方法； 發布的內容應首先滿足讀者的興趣，並且不會像關鍵字定位那樣“令人討厭”。 再次，這在理想的世界中是很棒的，但在那兒卻是一片叢林–如果您不考慮關鍵字定位，那麼您可以打賭競爭對手。 這就是為什麼在製作內容之前將其與您的內容一起定位到特定的關鍵字很有意義。
與針對SEO的關鍵字定位一樣廣泛而復雜的主題已遠遠超出了本文的範圍，因此在這裡我不會嘗試將其濃縮。 可以說您在坐下來撰寫博客文章或產生任何其他類型的內容之前，應該考慮要為其排名的關鍵字。 要了解有關如何用內容定位關鍵字的更多信息（以及如何優化內容以更好地排名），請查看此博客技巧文章。
6.用數據備份您的論點
在當今的數字媒體環境中，很難獲得信任。 事實檢查和新聞工作者的盡職調查歷來最低，很容易看出為什麼這麼多讀者不願接受“事實”作為冷漠的事實。 這就是為什麼用數據備份斷言如此重要的原因。
在內容中使用數據應該像拼寫檢查一樣自然而普遍。 如果您提出要點，請包括統計數據和事實以進行備份。 同樣，如果您引用數據來說明問題，請確保適當引用它，並在可能的情況下，包括指向原始源的鏈接。 畢竟，您不希望其他人在不使用研究內容的情況下在其內容中使用您的數據，對嗎？
在此關於營銷數據以及如何使用統計信息使您的內容更具說服力的博客文章中，了解有關在您的內容中使用數據的更多信息。
5.確保您的內容反映出您品牌的聲音
內容營銷是發展和完善品牌“聲音”的最佳方法之一。 但是，即使是擁有專門內容團隊的資金充足的大型企業，也難以識別和定義其品牌聲音的真實含義，尤其是在與大型團隊合作時。
確保品牌聲音的連續性，尤其是在較大的團隊中，可能是一個挑戰。 它需要不斷審查編輯標準，以確保質量和語調一致，以及對博客和內容的總體概述。 但是，儘管通過內容開髮品牌聲音可能會充滿挑戰，但絕對值得考慮。
對於每個帖子，請詢問有關內容如何發展和發展品牌聲音的問題。 文字是否反映了貴公司的價值觀？ 與您做生意的感覺語調如何？ 您的品牌聲音是真誠的，還是被強迫和人為的？ 這些都是可以幫助您控製品牌聲音並通過內容完善消息傳遞的問題。 通過回答這些問題（並在必要時糾正課程），您還將為您的受眾提供更凝聚的品牌體驗，這是所有博客都應追求的目標。
4.不要復制其他公司博客-而是找獨立超級巨星
過去，我曾與一些客戶合作，這些客戶要求我使他們的公司博客“性感”並且更具吸引力。 在這樣的討論中，企業內容管理人員通常會指向有影響力的個人博客作者的博客，這些博客已經建立了廣泛的忠實讀者群，以此作為他們希望博客採取的方向的示例。
這是一個比看起來更具挑戰性的任務。
即使是大型，知名度很高的公司博客，也可以從主導網絡發布的有影響力的博客超級巨星那裡學到很多東西。 一方面，這些博客搖滾明星只是在冒充真實性，因為他們以自己的身份寫作並以自己的身份代表自己的品牌，這是許多公司博客所面臨的挑戰。 他們通過自己被，一個寶貴的教訓，任何企業博客可以站在學習（實踐）推銷自己。
無論您是要負責修改陷入困境的公司博客還是從頭開始創建，都不要向其他公司博客尋求靈感。 研究網絡上最受歡迎和最有影響力的博客背後的個人如何建立受眾，並效仿那些策略。 您的讀者將對此表示感謝–並再次提出更多要求。
3.不斷磨練你的寫作技巧
我最常被問到的問題之一是：“我怎樣才能成為更好的作家？” 對於許多可能的內容製作人而言，他們相對缺乏經驗或自信是他們追求理想的最大障礙，沒有什麼比告訴人們在模糊的希望中提高自己的寫作技巧的堅持下去更糟了。
我從事專業博客工作已經有一段時間了，儘管我對自己的能力充滿信心，但我一直在努力改進並尋求專家的建議和幫助。 寫作和許多技能一樣，是一種可以隨時提高的技巧。 通過閱讀您通常可能不會閱讀的材料來進行更廣泛和廣泛的閱讀（是的，我的意思是實際的，誠實的書籍，而不僅僅是博客）。 每天寫–是的，每天寫，即使只有一百個字左右。 不懈地追求卓越，不要追求平庸。
即使您知道在內容方面正在做什麼，也要採用永續學生的思維方式，永遠不要感到滿足。 力爭將您的寫作技巧推向極限，然後再進一步發展。 您花費更多的時間和精力來提高寫作技巧，就會吸引更多的讀者。
2.用您的內容回答複雜的問題
之前，我們討論了針對您的內容定位特定關鍵字的價值。 如果您已經這樣做了，那麼您很有可能將大量與您的業務相關的簡單關鍵字詞作為目標（並希望為其排名）。 儘管這仍然是一個值得追求的策略，但是對複雜的搜索查詢進行排名可以帶來更大的收益，即在Google Featured Snippet中排名-就像Moz的Pete Meyers博士所說的那樣，將其排名為零。
Google Featured Snippet是搜索引擎結果頁面上最令人垂涎的房地產。 如果您的內容通過出現在“精選摘要”中來回答一個複雜的問題，則不僅可以吸引大量的引薦流量到您的網站，還可以在主題專業知識方面為您的品牌帶來很大的提升。 用戶對精選摘錄中宣傳的內容的信任度很高，這意味著如果Google選擇您的內容來回答一個複雜的問題，您的品牌將贏得巨大的成功。
是否想在精選片段中排名？ 閱讀此文章，了解職位零和回答內容複雜問題的價值。
1.開始內容再營銷
內容製作需要花費大量的時間和精力，而這僅僅是為了使博客文章或白皮書讓您不知所措。 加上製作內容的實際開銷，正是這種（有時是不可避免的）較差的投資回報，才阻止了新內容提供商對其業務的價值-甚至更大的公司和經驗豐富的營銷人員也可以接受這種謬論。 但是，有一種“確保成功”的方法可以確保更多的人看到您的內容，與您互動並對其做出響應，這就是內容再營銷。
就像您（希望）在PPC廣告系列中使用再營銷以最大化其影響力一樣，您可以使用再營銷來更多地關注正在製作的內容。 首先，您要定義要向其再營銷內容的受眾，然後標記訪問您網站的訪問者，以便以後可以使用Google展示廣告網絡上的橫幅廣告向他們進行再營銷。 這樣可以提高品牌知名度，並希望與您花費大量時間和精力製作的內容更加互動。
內容再營銷雖然功能強大，但在很大程度上仍然是例外，而不是規則。 許多公司甚至根本沒有考慮過利用再營銷來推廣其內容，因此，如果您想領先一步並擴大內容的覆蓋範圍，請查看由Larry Kim提供的詳盡的內容再營銷指南。