內容營銷行業：招聘發生了什麼[研究]

已發表: 2020-12-22

內容營銷行業招聘研究為您的內容營銷團隊僱用新成員似乎是一件很棒的事。畢竟，無論您是擴大團隊規模還是替換離職員工，您都將擁有更多資源來執行成功的內容營銷計劃。

但是尋找和吸引高質量的創意內容團隊成員本身就是一項工作。根據The Creative Group對400位美國行業領導者的調查，這是45％的廣告和營銷主管面臨的挑戰。

尋找優質內容團隊成員對45％的廣告和營銷高管構成了挑戰。 @CreativeGroup點擊鳴叫

在本文中，我們將深入研究有關內容營銷招聘的數據。我們將探討人才成本，需求最高的地區以及公司如何留住員工。

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補償數字

內容工作的起薪正在上升，這反映在《 Creative Group 2017市場營銷工作薪資指南》中：

@CreativeGroup研究表明，＃contentmarketing角色的起薪正在上升。點擊鳴叫

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需求最高的內容技能

根據先知公司Altimeter的2016數字內容調查，數據分析以及內容編寫和編輯是公司今年要聘用的最重要技能。

數據分析和＃內容寫作/編輯是最重要的技能。 @AltimeterGroup #research單擊以發布

以下是被問到他們希望在2017年招聘的四個最重要技能的受訪者列出的優先事項：

數據分析– 67％
內容編輯和寫作– 59％
計劃/項目管理– 53％
平面設計– 50％
編碼/開發– 50％
視頻製作和編輯– 47％
營銷自動化/軟件專業知識– 42％
社交媒體專業知識– 18％

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一個角色需要多個人才

內容營銷中的角色融合了創意，技術和分析，因此公司尋找具有多個專業領域的人員。

正如The Creative Group 2017年薪資指南的作者寫道：

混合動力專業人士的需求。具有非專業技能的創意產品極具市場價值。此外，數字能力正在成為許多傳統角色的先決條件。例如，圖形設計師現在需要熟悉Web佈局或社交媒體，而撰稿人必須具有搜索引擎優化的知識。希望這種模式在跨部門協作成為常態的情況下能夠持續下去。”

該見解在《 Conductor的2017年入站營銷工作薪資指南》中得到了反映，該指南揭示了幾乎二分之一的內容工作（46.7％）需要SEO技能。這些角色包括內容營銷專家，內容經理，內容總監和市場經理職位。

根據@Conductor的研究，每兩項內容工作中就有一項需要SEO技能。 #hiring點擊鳴叫

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留住員工

隨著內容營銷人才的需求旺盛，公司尋求減少營業額。創意集團的調查顯示，超過一半的廣告和營銷主管（52％）表示，他們擔心在未來12個月內保留現有的創意人員。

他們還分享了他們的人才保留活動。以下是至少一半的人引用的內容：

定期評估績效並討論職業發展– 78％
定期與員工核對，以確保他們對自己的角色感到滿意– 74％
定期確定薪酬和福利基準，以確保您保持競爭力– 71％
制定正式的保留策略– 51％

關鍵內容營銷角色

一家職業介紹所Creative Group報告說，以下職位正在迅速成為營銷團隊的重要資產。

概念與實施

創意技術人員：擔任設計和開發團隊之間的聯絡員；範圍數字項目

數字項目經理：監督多媒體項目的實施

數字策略師：開髮用戶體驗（UX）策略，包括信息設計，在線內容策略以及針對Web，移動，電子郵件，社交和數字廣告媒體的潛在客戶生成策略

內容

內容策略師：根據公司的業務目標和最終用戶的需求制定內容策略

作家：使用吸引不同目標受眾的不同寫作風格，撰寫清晰，簡潔且語法正確的內容

營銷學

數字/互動營銷經理：監督公司網站和電子郵件營銷計劃的日常運作，並提供分析審查

電子郵件營銷專家：運行電子郵件活動，包括使用營銷自動化軟件管理和細分聯繫人列表

社交媒體經理：實施組織的社交媒體策略-提高品牌知名度，產生入站流量並鼓勵產品採用

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結論

如您所知，招聘和保留創新人才並非易事。它需要對市場（地理，行業，技能）有敏銳的了解，並需要採取戰略性方法來確保您不僅挑選出色的人才，而且還要保持他們的參與度。

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經The Creative Group，Conductor和Altimeter許可，轉載了本文的研究成果。

本文的版本最初出現在6月的首席內容官中。 註冊即可免費訂閱我們的雙月刊印刷雜誌。

封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院