您需要知道的內容營銷統計和趨勢
已發表: 2021-01-08內容營銷越來越受歡迎。
內容營銷研究所（CMI）的研究表明，91％的B2B和86％的B2C營銷人員計劃在2018年使用內容營銷。
甚至Google趨勢也表明它正在增加。
下面的信息圖中的最新統計數據和趨勢顯示了營銷團隊如何創建，分發和衡量其內容。
但是首先，讓我們看一下什麼是內容營銷，哪些企業正在使用它，以及哪種類型的內容最適合他們。
什麼是內容營銷？
Andy Crestodina在他的《內容化學》一書中寫道：
內容營銷是將受眾吸引到您的企業的藝術和科學。 它基於這樣的概念，即相關的潛在客戶正在尋找您的產品或服務。 如果您可以與他們聯繫，幫助他們並教他們，他們中的一些人將成為忠實的客戶。
那不是……
內容營銷不應與廣告混淆。 實際上，情況恰恰相反。
傳統廣告旨在打擾和分散注意力（例如電視廣告），而內容營銷則旨在吸引和幫助（例如博客文章，電子書，視頻）。
當您看到同一個令人不快的電視廣告達到十億次時，您會在屋子裡聽到幾聲mo吟？
人們被廣告轟炸：
- 1984年，一個人平均每天看到2,000個廣告。 到2014年，他們看到了大約5,000。
結果，他們正在採取行動來避免它們：
- 現在，超過6.15億台設備具有廣告攔截軟件。
另一方面，內容營銷是教育性的，而不是促銷性的。 正如朱莉婭·麥考伊（ Julia McCoy）所說：
內容營銷以其他方法無法比擬的方式建立信任。 隨著時間的推移建立信任意味著消費者要注意並傾聽您品牌的聲音。
這就是它越來越受歡迎的原因之一。
注意：與其向您的產品或服務推銷，不如向潛在客戶和客戶提供相關且有用的內容，以幫助他們解決問題。
內容營銷何時開始？
內容營銷已經存在了很長時間-不僅僅是數字化的事情。
CMI提到了一個例子，其中荷蘭發明人Jan van der Heyden推廣其專利消防水帶的努力包括白皮書，印刷書籍，視覺內容，演示，甚至是互聯網前的社交共享版本。
內容營銷學院提到的另一個出色的例子是“犁溝” ，這是約翰迪爾出版的印刷雜誌。
該雜誌旨在通過提供有關農業各個方面的準確信息來幫助農民。 這是“公正的信息來源”，而不是宣傳其最新產品的手段。 從長遠來看，他們希望農民能夠從約翰迪爾（John Deere）購買農機具，但這僅僅是因為他們信任自己的品牌。
這是完整故事的視頻：
誰在使用內容營銷？
內容營銷已被所有類型的企業使用，從個體貿易商到大型跨國公司。 為了正確理解這一點，我問了三個內容營銷商（我有幸與之合作）為什麼要使用內容營銷。
他們必須說的是：
Veronika Baranovska –內容營銷專員–可發送
硬式銷售不像以前那樣奏效，內容營銷可以幫助您在小時候獲得優勢。 您可能沒有太多的市場份額，可以在廣告上花費數千美元，但是您可以選擇在您選擇的細分市場中提供幫助和諮詢。
Melanie Tamble – Adenion首席執行官兼創始人
我們一生都在使用內容營銷，而在內容營銷成為流行語之前很久。 作為一家小公司，我們從來沒有在廣告上花大筆錢，因此內容營銷成為我們的核心營銷策略，因為我們擁有在內部和少量預算下進行營銷的專業知識。
Ian Cleary –創始人– RazorSocial
內容營銷將相關流量吸引到我的網站，這有助於建立我的品牌，受眾，對我所做工作的認識並產生銷售。 內容營銷的另一個隱藏優勢是，我需要不斷學習，因此我需要寫一些東西。 這有助於我不斷為聽眾開發技能。
注意：您不需要大筆預算就可以在企業中使用內容營銷。
那麼誰來創建所有這些內容，什麼才是最有效的呢？
大約一半的受訪者（53％– B2B和55％– B2C）有一個小型或一個人的營銷團隊為整個組織服務。 因此，大約一半（47％– B2B和49％– B2C）將內容創作外包。
有趣的是，哪種類型的內容最適合B2B和B2C營銷：
內容B2B營銷人員用於內容營銷目的的前3種最有效的內容類型：
- 電子書/白皮書[50％]
- 個案研究[47％]
- 社交媒體帖子–不包括視頻（例如，推文，大頭針）[41％]
B2C營銷人員用於內容營銷目的的前三種最有效的內容類型：
- 社交媒體帖子–不包括視頻（例如，推文，大頭針）[71％]
- 視頻（預製作）[45％]
- 插圖/照片[29％]
注意：嘗試不同類型的內容，以了解最適合您和您的受眾的內容。
內容營銷統計數據和趨勢圖
查看下面的信息圖，以發現2018年更多的內容營銷統計數據和趨勢：
內容營銷統計信息圖表由Point Visible Content Marketing Agency提供。
包起來
感謝Point Visible提供的信息圖和CMI進行年度研究。
現在，您對內容營銷是什麼以及不同的企業如何將其用作整體營銷策略的一部分有了更好的了解。
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