如何使您的內容與搜索更加相關：大數據的3個教訓

讓Google在您旁邊坐在辦公桌旁，注視其眼鏡在屏幕上，並告訴您如何提高網頁的可見度，接下來的最好的事情是什麼？ 聽Searchmetrics的創始人Marcus Tober。

在他的“智能內容會議”演講中，“掌握深度學習的世界：大數據如何使內容在搜索中變得更加相關”，Marcus分享了一些年來在許多行業和主題中研究搜索分​​析所獲得的一些見解。

作為搜索分析軟件的先驅，馬庫斯（Marcus）看著搜索引擎在弄清楚人們會找到哪些相關網頁方面越來越好。 他已經看到搜索引擎從閱讀人們的文本字符串發展到實際上是在閱讀他們的思想。 根據他從有關SEO可見性的大數據中學到的知識，Marcus敦促公司對其內容做三件事：

• 發展利基
• 擺脫多餘，過時的瑣碎內容（ROT）
• 更新其餘內容以解決人們的意圖

Marcus的建議並不新鮮，但是他用數據進行了備份。 他的數字強調了做這些我們都知道應該做的事情的重要性。

儘管他不在您旁邊，但請繼續閱讀本年度歐洲搜索人物的評價。

開發您的內容利基

一個龐大的普通興趣網站-歌利亞（Goliath）會產生大量涉及各種主題的內容-可能會在一段時間內看到強大的搜索可見性，但這種性能可能會被同時出現並滿足人們信息需求的較小的網站所淘汰。以更有針對性的方式

以About.com為例，正如Marcus所說，該網站在1990年代中期“在線發明了大規模可擴展內容”。 幾十年來，About.com已發表了數百萬篇文章。 在Marcus講話時，該網站仍然有超過50萬頁被Google索引。 然而，儘管該網站規模龐大，但“在過去兩年中，他們幾乎失去了所有SEO可見性，”他說。

（如下圖所示，SEO可見度是Marcus制定的一項指標，它考慮了幾個相關的搜索因素，以計算網站在搜索引擎的自然搜索結果中的可見度，從而提供了一個單一的通用指標來衡量和比較Google的在線效果不同的域。）

Marcus想知道About.com可見性如何與專門針對一個主題區域的網站相提並論。 由於他喜歡烹飪，因此Marcus在About.com上選擇了食譜頁面-大約17,000個頁面的標題中帶有“食譜”一詞-並將它們與規模較小的TheKitchn.com網站進行了比較，後者只有5,400個食譜頁面。

換句話說，他使一個電子David與一個電子Goliath相對。

他發現在過去兩年（2015年4月至2017年3月）中，About.com的SEO可見度幾乎降至零，TheKitchn.com的SEO可見度以食譜和食品相關的健康信息為重點，增長了53％。

馬庫斯在相同的SEO可見度範圍內覆蓋了兩個圖表，發現儘管相對不足，但更專業的TheKitchn.com在搜索效果方面已超過About.com。

馬庫斯說：“這意味著，如果您專門研究某項東西，並且因為了解用戶而使它真正好，那麼您的搜索性能就可以得到很大的提升。”相比之下，一個龐大的網站可以提供有關所有內容的內容。

他指出，About.com已將這一現實牢記在心，將具有自己領域的專業內容品牌分離出來，例如ThoughtCo.com（終身學習），TheSpruce.com（家庭製作）和TheBalance.com（資金管理）。 每個領域都有自己的主題專家； 並且在每種情況下，SEO的可見度都有所提高。

找到您的內容利基，然後做一件事。 “如果您隔離重要的內容然後加以改進，那麼用戶將變得更加快樂，” Marcus說。

擺脫ROT

大數據分析還教會了Marcus在任何網站上清除ROT（冗餘，過時，瑣碎的內容）的重要性。 “想想你的房子。 我們有點雜亂無章。 同樣，我可以想像您有很多內容，也許您應該放棄這些內容或將其與其他內容合併，”他說。

留出足夠的時間（12到18個月）清除舊內容，以確保不會遺棄可能帶來流量的內容，尤其是在季節性流量較大的情況下。

Marcus與之合作的一家公司在Pflege.de（與Care.com類似的德國網站）上為老年人提供信息。 內容團隊害怕擺脫舊內容，因為他們不想丟失所有內部鏈接，並且他們認為有些人可能仍想查看其舊內容。

當他們最終淘汰ROT時，他們發現自己擺脫了95％的內容，只剩下243頁在Google中被索引。 在進行除草的幾個月內，他們的SEO可見度提高了240％。

“刪除舊內容可以帶來驚人的增長，” Marcus說。

更新剩餘內容以解決用戶意圖

清理內容不僅包括擺脫ROT，還包括更新您保留的內容。 “您必須使剩下的東西變得非常好，” Marcus說。

他所說的“真的很好”是什麼意思？ 他的意思是滿足人們意圖的內容-滿足他們使用的關鍵字和短語所基於的信息需求的內容。

大數據可以幫助您做到這一點。 例如，馬庫斯（Marcus）指向名為Answer the Public的站點，該站點使用機器學習來創建與給定關鍵字短語相關的問題的動態視覺。 （如果您定期閱讀此博客，您可能會記得，威爾·雷諾茲（Wil Reynolds）在他的ICC演講中也對“解答公眾”網站給予了高度評價。）該帖子的這段內容顯示了人們在搜索框中鍵入有關The North Face夾克的問題。

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試試看。 轉到“答复公眾”站點，然後輸入短語。 蒲公英問題-人們在搜索框中輸入的真實問題-立即出現。

Marcus的公司Searchmetrics在其服務套件中還提出了複雜的問題。 清理並過濾問題，以便作者可以立即使用它們。 搜索量也共享給用戶，以查看每個主題背後的需求。

以下是有關“內容營銷”問題的屏幕截圖：

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如果您想知道人們想知道什麼，可以通過這樣的智能搜索網站來告訴您。

這是Marcus所說的：

當您理解問題，問題和擔憂時-當您了解用戶的真正需求時-您將變得超級成功。 您不必成為知名品牌。 每個人都可以做到這一點。

結論

您可能已經知道您可以通過做Marcus建議的事情來改善站點的SEO可見性：開發內容細分市場，擺脫ROT，並更新其餘內容以滿足人們的意圖。 有時，您需要的不是建議，而是動力。 如果您的情況如此，Marcus的數字可能只會為您提供所需的動力。

您的團隊正在分析什麼樣的大數據？ 您從數字中學到什麼？
這是Marcus演講的摘錄：

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封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院

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