COVID-19期間內容編寫時應注意的四個領域

冠狀病毒COVID-19的爆發在各個方面都對行業產生了一定的影響，這使許多營銷人員在發布即將發布的內容時陷入了循環。

此外，由於世界各地的經濟正處於嚴重低迷狀態，不確定性成為遊戲的名稱，除非您立即調整內容編寫策略，否則在營銷業務方面，2020年將是充滿挑戰的一年。

現在，營銷人員比以往任何時候都需要掌握最新數據，並調整他們所寫的內容，以便與快速變化的受眾保持聯繫。

為了使您的網站在當今異常的情況下受到人們的關注，您的內容將必須具有主題性，繼續樹立您的品牌知名度，並與人們在世界範圍內正在經歷的事情相關-一站式完成。

以旅遊品牌為例。 在沒有限制旅行並允許其再次正常旅行之前，創建有關神話般的度假目的地的內容是沒有意義的。 但是，這些品牌可以涵蓋旅行目的地如何受到疫情的影響及其計劃，以將其行業內容與圍繞COVID-19危機的內容結合在一起。

這種令人不安的情況的一線希望是，由於許多國家/地區都設有居家庇護要求，因此與以前相比，有更多的人在互聯網上花費更多的時間，這等於有機會進行新的內容營銷。

請記住，現在對您的內容做出的決定可能會對未來產生影響，並且您的內容的語調需要被告知和強調。

以下是在COVID-19期間撰寫內容以幫助您的品牌保持相關性時應關注的前4個領域：

注意現實

全球的失業率正在飆升，而我們經歷全球經濟衰退的機會越來越成為現實。

冠狀病毒的爆發使消費者更加緊握錢包，希望很快就能有更多的確定性，但是無法確定確切的時機。 不用說，消費者的行為正在發生變化，並且變化迅速。 內容創作者不僅要趕上而且要領先一步。

早期估計表明，大多數行業的全球有機流量和轉換都在減少，唯一的例外是基於新聞或金融的網站，這是自從病毒引起全球關注以來搜索引擎上的兩個高需求結果類別。

這意味著繼續使用與以前相同的內容編寫策略可能不再是一個可行的選擇，並且除非現在調整您的內容計劃，否則這將使您在流量已經減少的情況下搜索流量。

您應該調整現有的內容寫作策略，以認識到世界所面臨的問題的嚴重性，並反映出人們在受COVID-19影響的世界中所面臨的新問題。

這樣做的關鍵是在冠狀病毒的背景下考慮您的行業，但不要提出與所有其他信息相同且通用的信息。 至少可以說沒有容易的壯舉！ 目標是嘗試使用您的內容以透明，真實的方式吸引您的品牌，從而與受眾群體對話，並解決他們對品牌未來可能存在的真實問題。

現在是專注於製定多樣化的SEO內容計劃的時候了，該計劃將在短期和長期內都適用於多個平台。 理想情況下，更新後的計劃將涵蓋創建適合COVID-19爆發持續時間的內容（意味著僅在固定時間段內有意義），以及優化現有的常綠內容，從而在搜索引擎排名較高時提高您的搜索引擎排名病毒早已不復存在。

跟上關鍵字趨勢

自疫情爆發以來，在線突出和效果最好的關鍵字已經發生了很大的變化，這使得Google趨勢的使用對於接下來幾個月的內容撰寫至關重要。 Google趨勢會實時收集數據，並幫助您創建更可能從一開始就獲得搜索流量的相關內容，而其他關鍵字跟踪器可能只會每月更新一次，而不會提供在搜索引擎中有價值的結果時刻。

世界各地的所有行業都在某種程度上受到了COVID-19的影響，但迄今為止，最重大的變化是勞動力完全偏僻，並從全職工作過渡到在家工作。

遷移到虛擬工作空間（在許多情況下是一夜之間的決定）已經引起了巨大的變化，這為您提供了創建目標內容的機會。 一些最近的關鍵字修飾符已在關鍵字聚合器上引起了廣泛的關注，包括“在家”，“遠程”和其他反映公眾當前狀況的相關短語。 您應該考慮如何將這些修飾符添加到您的網站，或在它們周圍創建內容。

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根據這些新興趨勢創建內容，即使在當前的流量下降趨勢下，也將導致站點訪問者的增加和更高的總體轉化率，並為您提供與受眾群體建立聯繫的新機會。

除了Google趨勢之外，目前另一個引人注目的預測工具是爆炸主題。 爆炸主題會匯總來自各種在線來源（包括Google趨勢）的數據，但通過制定可能會很快趨勢化的主題，並幫助您跟踪內容類別隨時間的變化，可以使數據更進一步。 如果您能及早發現這些趨勢，就可以使即將到來的內容保持獨特，尤其是涉及COVID-19消息傳遞時，該內容已迅速在線飽和。

想法是使用列出的工具來縮小將吸引您的受眾的內容想法的範圍，並在可能的情況下在短期內獲得更多流量，並迅速獲得發布。

在COVID-19的背景下，另一個真正出現的常見內容策略是電子郵件營銷。 品牌正轉向與消費者直接共享有用的資源，這有充分的理由：電子郵件營銷是一種低成本，高投資回報率的方式，可以與受眾群體進行交流並轉發可能對讀者有價值的現有內容。

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改善現有內容

更新較舊的內容是提高搜索引擎排名的一種好方法，現在與選擇此內容一樣，現在已經是更新內容編寫計劃的第二個長期部分。 這是因為某些搜索引擎將為“新鮮”內容提供更好的排名，並且通過改善舊內容中的關鍵字使用率，您可以將其重新引入這些引擎中作為“新”內容，從而受益於更高的搜索引擎排名。

如果您進行研究，您會發現Google在任何給定期限內的大部分熱門搜索結果都將在過去一兩年中發布。 將較舊的內容重新引入作為新內容，使您可以獲得更高的點擊率並增加搜索引擎的流量。

關於此方法的注意事項是，它只需很少的努力即可非常有效。 遵循這一精確策略，HubSpot將舊帖子產生的搜索流量增加了一倍，他們還發現，在該網站上，他們至少獲得了90％的營銷線索。

一些營銷人員使用一種稱為MarketMuse的工具來分析其內容庫，並提出改進建議，例如鍊接建議等。 這可以為您以最有效的方式更新內容提供良好的基礎，並且通過刷新內容，獲得合法入站鏈接的機會會更好。

定位社交媒體和視頻

隨著人們在家里和網上花費更多的時間，社交媒體的使用已大大增加，您應該在內容計劃中註意這一點。

例如，Facebook報告僅在三月份，其所有應用程序中的用戶增加了70％，而Instagram和Twitter則報告了其平台之間的參與度也有所增加。

創建內容以社交平台為目標，是在COVID-19期間短期內調整營銷策略並獲得有關有效方法和無效方法的直接反饋的好方法。

請記住，隨著時間的流逝，觀眾將感受到“ COVID-19疲勞”，並且觀眾將傾向於觀看令人放心或積極的內容。 許多品牌已決定嘗試平衡信息和娛樂內容，以填補這一空白。

您可以利用這段時間將您的內容擴展到新的媒體上，並與觀眾進行交流，例如製作視頻，舉辦網絡研討會等。

實際上，Twitter已發布了他們進行的一項調查，該調查突出顯示了更多的人在花時間上網的同時轉向視頻內容消費，並且自爆發以來，特別是實時視頻的速度大大加快。 預計到2021年，普通人每天會花費多達100分鐘的時間觀看視頻。

統計數據顯示，社交媒體上的視頻共享比圖片和文字帖子多近1200％，儘管為此媒體創建內容可能會花費更多時間，但像Lumen5這樣的視頻製造商實際上可以將博客內容轉換為適合社交媒體平台的視頻。

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作為內容研究的另一種方法，您可以通過發布民意調查並找出他們真正想從品牌中了解什麼，來依靠社交媒體受眾來獲取用戶生成的主題和內容創意。 實時視頻流使您有機會直接收集這些主題並為您的企業增光添彩。

包起來

在當今的世界氣候下，如果您的內容所獲得的平均點擊量和點擊率較低，則不要灰心。 請放心，許多預算大小的內容創作者都在經歷著同樣的事情，並且對您的關注也一樣。

不過，新聞並不全都是壞消息-人們在網上花了更多的時間，而且如果您可以將內容精力集中在與受眾相關的事情上，則可以保證內容和品牌的使用壽命。

這是史無前例的時期，營銷人員需要保持內容的靈活性-當前相關的內容可能不會在下週出現，因此必須緊跟最新數據。

內容的優先重點應該主要是保持對品牌的認識，並著眼於具有短期和長期潛力的主題，以贏得搜索引擎流量並獲得參與度。