9條線切割統計數據顯示了視頻流如何成為未來

市場營銷人員應該知道的前9名切線統計專家應該領先

更新2018年12月12日—面對傳統電視的減少以及諸如Netflix和YouTube等新興視頻流替代品的出現，退出有線電視和衛星電視變得越來越普遍。 有線切割已被譽為消費者付費的昂貴訂閱方式，它正在改變人們消費媒體的方式。 人們收到的是不帶廣告的個性化視頻內容，而不是翻閱電纜盒上的通道以期發現優質的手錶。 每天，切斷線纜已成為可訪問互聯網和視頻流服務的家庭的一項相關決定。

以下是促使營銷人員從電視轉向數字電視的9大切線統計數據：

1. 付費有線電視訂閱量同比下降3.4％。
2. 每3個美國人中就有1個沒有電纜。
3. 捆綁的互聯網套餐佔有線訂戶的66％。
4. 55％的美國人訂閱了流媒體視頻服務（例如Netflix）。
5. 市場上已有130多種視頻流服務。
6. 在線觀看了25％的體育內容。
7. 73％的美國消費者狂飲手錶。
8. Z世代中五分之四的人和年輕的千禧一代在社交媒體上獲得新聞。
9. 電視只影響Z世代購買決定的18％。

線切割統計：營銷商的頂級有線電視和線切割統計

1.付費電視訂戶數量比上年下降3.4％

從2013年到2017年，電纜付費行業每年收縮2.4％ 。 有線電視巨頭最近發布的2017年第四季度財報顯示，付費電視訂閱量同比下降3.4％，是自2010年開始出現這種趨勢以來的最高下降速度。2017年第四季度有近50萬客戶離開，該行業僅剩下約8300萬家庭用戶。 大約有3300萬家庭不支付傳統電視服務形式的費用。

在2014年至2017年之間，報告估計有650萬台剪線鉗和臍帶式剪刀合計。 僅在2017年第一季度，就有超過50萬美國人加入了該組織，2016年全年的市場損失約為150萬訂戶。 剪線是一種越來越流行的趨勢，在線視頻服務的興起和差異化已成為主要的催化劑。

2.三分之一的美國人沒有電纜

自2013年以來，剪線家庭的數量增加了兩倍，有1410萬戶僅使用流媒體服務。 美國目前約有3,300萬個家庭不支付傳統電視服務的費用，到2022年，這一數字預計將增加近一倍。另一方面，約有8,300萬個家庭（占美國家庭的66％）仍在訂閱有線電視或電視提供商。

在2017年，大約15％的美國人是剪線鉗，而9％的人是臍帶剪，或者是從未訂閱過有線電視或衛星節目的成年人。 隨著Z代開始選擇和購買視頻訂閱，這些數字預計會增加。 此外，這一年中有10％的美國用戶“極有可能”被取消，高於2012年的2％。在大多數情況下，訂閱取消是由可負擔性驅動的。 74％的剪線鉗聲稱有線電視或衛星電視的訂閱對他們來說太昂貴了，平均每月約103美元。

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3. 2/3的付費電視訂閱是由捆綁的Internet驅動的

美國有74％的家庭擁有有線電視和衛星電視訂閱。 三分之二的付費電視消費者將其訂閱與互聯網捆綁在一起的事實可以解釋付費電視訂閱的數量之多。 在這裡，似乎許多付費電視消費者主要關心的是為互聯網服務付費，而不是保持對有線或衛星內容的訪問。

4. 55％的美國消費者訂閱付費流視頻服務

雖然傳統的電視訂閱看到一個零到負增長，訂閱的視頻流的增長已經從美國消費者的10％，2009年加快至49％，在2016年，最近，55％在2018年的49％中在2016年訂閱付費流媒體內容的消費者中，有60％是Z世代，千禧一代或X世代。儘管為這些服務付費，但流媒體訂閱者僅使用了訂閱時間的35％來流媒體視頻內容。 流媒體視頻內容的40％來自免費視頻流媒體服務，而25％來自其他來源。

5.超過130個流媒體服務

如今，視頻流服務總計超過130種，種類繁多，價格不等，它們代表了新一代媒體巨頭。 這些服務提供了來自主要媒體公司和發行商的成千上萬部電影和電視節目，其中一些甚至已經開始包括原始內容並對其進行優先級排序。 例如，Netflix一直將原創節目放在首位， 2017年在原創內容上花費了60億美元。社交媒體平台也在加強原創內容。 YouTube Red計劃在一年之內推出40場新的原創節目，而Facebook則希望創建由發布者和特色廣告擁有的長篇錨定內容。

6.所有體育內容中的1/4正在在線查看

43％的有線電視訂戶說，他們唯一無法切斷電線的事情是現場體育比賽。 體育佔電視內容的37％，仍然是電視訂戶保持付費訂閱的主要原因。 但是，從奧林匹克運動會到超級碗的直播體育賽事正在增加。 已經有25％的體育內容可以在線觀看。 通過在線視頻流訂閱可以提供大多數體育內容只是時間問題。

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7. 73％的美國消費者瘋狂看電視

隨著點播，無廣告視頻和電視流媒體的到來，電視收看習慣已經發生了巨大變化。 37％的消費者聲稱自己瘋狂地觀看了電視連續劇，因為他們被迷住了。 此外， 73％的美國消費者承認狂飲看電視，而90％的千禧一代和Z世代狂飲觀看推動了這一趨勢。 超過三分之一的千禧一代和Z世代狂歡者每週觀看一次，平均而言，他們每次觀看將觀看6集或大約5個小時的內容。 狂歡觀看行為變得越來越普遍，並且只能通過視頻流訂閱來維持。 這意味著視頻流訂閱既可以塑造並維護內容觀看的偏好和行為。

8. 82％的Z世代和年輕的千禧一代從社交媒體網站獲取新聞

突發新聞過去通常是通過電視發布的。 現在，對於Z世代和千禧一代，社交網絡正在發揮作用。 每5個Z世代和年輕的千禧一代中，有4個列出其主要新聞來源，例如Reddit，Twitter，Facebook，YouTube，BuzzFeed，Instagram，Snapchat和桌面新聞源。 此前，只有36％的Z世代和32％的千禧一代通過社交媒體網站獲取新聞，比當時美國的平均水平19％高出約15％。 此外，與美國平均水平40％相比，Z世代和千禧一代通過傳統電視獲得新聞的可能性要低18％。 最常用的社交媒體平台，新聞就是Facebook。

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9. Z世代和千禧一代中有27％的人會在其在線社交網絡中受到某人的高度影響來購買東西

斷線還導致電視廣告的效果下降。 Z世代中只有18％的人和千禧一代中的25％的人發現電視廣告對他們的購買決定具有很大的影響力。 相比之下，Z世代和千禧一代中有27％的人發現，朋友，家人或社交媒體影響者的在線推薦將幫助他們做出購買決定。 例如，社交媒體比電視廣告更有效地宣傳新的電視節目。 社交媒體推薦功能非常強大，並且正在成為主流媒體。 社交媒體內容佔所有消費者的84％，已真正成為主流媒體。

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