CPM與eCPM與RPM：有什麼區別？

如果在線營銷有一件事，那就有很多縮寫！

尤其是在媒體購買中，經常使用以下三種：

• 每千次展示費用。
• eCPM。
• RPM。

在諸如Google Ads或Facebook Ads這樣的自助式付費媒體平台中，大多數品牌和廣告商都以PPC或每次點擊付費的方式來思考：當用戶點擊時，廣告商付費。

它並不依賴於CPM模型的最前沿，因此CPM或RPM之類的詞起初可能會使僅做過PPC的廣告客戶感到困惑。

這些衡量指標更常用於程序化廣告購買，但它們也可以幫助您“均衡”成本以了解某個渠道相對於另一個渠道的成本。

為了使首字母縮略詞神秘化以及它們在付費媒體生態系統中的位置，讓我們看一下每種類型和一些示例。

媒體資金要記住的一件事是涉及兩個方面：

• 正在購買媒體的廣告客戶。
• 發布者，即實際顯示廣告的網站。

首字母縮寫詞適用於這兩個特定方面。

什麼是每千次展示費用？

CPM代表“每千次展示費用”。

廣告客戶為展示其廣告1000次所支付的金額。

請注意，這是廣告客戶指標，而不是發布商指標。

換句話說，這就是廣告客戶為廣告展示付費的方式。

網站展示1000次廣告並非賺錢。 （這是RPM，稍後我們將介紹。）

通常，網站流量的價值越高，CPM就會越高。

計算每千次展示費用遵循一個簡單的公式：

這樣可以分解一次展示的費用，然後將其乘以1,000，以得到CPM。

讓我們來看一個例子。

假設您簽訂了購買程序化展示廣告的合同，那麼您有3萬美元可用於廣告系列。

您可以估算獲得多少次展示，然後得出2,500,000次展示。

根據計算，您將需要支付$ 12的CPM。

CPM還可以幫助您了解彼此並排查看的受眾在Facebook之類的平台中的相對價值。

這是“渠道頂部”（因此，定位範圍更廣），“渠道中間”（目標受眾定位為熱）和“渠道底部”（潛在客戶/現場訪問者）每千次展示費用的示例。

請注意，對於廣泛定位的目標而言，相對於渠道用戶的最低目標而言，CPM如何較低？

渠道最底層的用戶不僅是品牌試圖吸引的較小用戶群，而且還很可能會購買-其他所有廣告客戶都可能試圖針對這些相同的人群。

供應低，需求高，您會看到價格相應上升。

什麼是有效每千次展示費用？

您現在可能想知道：如果我使用大量不同的出價模型進行大型媒體購買會發生什麼？

我如何理解相對於總體目標的CPM？

這就是有效每千次展示費用的來源。

假設您購買了一些每千次展示費用，但您也購買了一些媒體，這些費用都將轉化為基於CPA或CPC的費用。

由於每種類型的優化方法都不相同，因此似乎沒有共同點可以理解您的總成本。

但是還有！

eCPM或“有效CPM”有助於實現這一目標。

它將非每千次展示費用購買轉換為每千次展示費用計算，因此您可以了解自己“有效”（見？）以每千次展示費用付款。

計算方法是相同的，但是“ e”表示沒有必要像通過發布商直接購買CPM那樣採用固定價格模型。

假設您在Google Ads PPC廣告系列中獲得了85,000次展示，並且支付了20,000美元。 使用與上述相同的計算，您將獲得23.53美元的CPM。

在每次點擊費用或每次轉化費用廣告系列等更直接響應的渠道中，eCPM通常會比固定CPM高，因為這是您要從用戶那裡獲得的更高價值的措施。

什麼是RPM？

RPM代表“每千次展示收入”。

與CPM不同，RPM是發布商方面的指標。

衡量發布商（或網站）每展示廣告1,000次所賺取的收入。

本質上，這是他們賺錢的速度–因此，這是一個非常重要的指標！

該方程式看起來非常熟悉，因為您要做的就是將廣告客戶的費用指標換成發布者的收入指標：

如果網站賺取$ 500並顯示100,000次廣告展示，則其RPM為$ 5。

因此，他們的網站每次投放1000次廣告展示，便能獲得5美元的收入。

頁面每千次展示收入

網站和發布者可能會更具體地衡量其RPM，而不僅僅是整體印象，以獲取更深入的見解。

例如，也許他們有一個人流量大的主頁，並且他們想了解特定於此的收入。

然後，他們可以使用相同的RPM公式，但僅通過計算收入和展示次數，將其應用於該頁面。

這可以幫助發布者了解他們最有價值的頁面是什麼，以及他們可能想要做一些工作的表現較差的頁面。

會話RPM

二者略有不同，其價值取決於網站會話，而不一定取決於總的廣告展示次數。

換句話說，它顯示了網站上每個會話的收入–更像是衡量訪問者的價值與頁面加載和展示廣告的價值。

在此計算中，您將廣告展示次數換成會話，如下所示：

因此，如果某個網站的收入為$ 500，並且擁有60,000個會話，則其會話RPM為$ 8.33。

什麼是YouTube上的RPM？

總有例外，不是嗎？

YouTube上有不同的RPM指標。

但這意味著有些不同。

在YouTube上，每千次展示收入是指“每百萬收入”，即創作者每千次觀看獲得的收入。

計算方法如下：

YouTube分析工具中報告的所有收入x 1,000 /
同一時期的總觀看次數

為什麼知道這些縮寫很重要

如果您僅在PPC中工作，您可能想知道當您已經在分析大量數據時是否需要了解這些縮寫。

讓我們這樣說：理解這個生態系統不會傷害您。

如果您要花很長的採購週期來購買高價CPC，那麼了解與您所獲得的收益相關的成本是成為可靠的媒體經理的一部分。

在較長的銷售週期中，渠道頂部和渠道中期可能會持續很長時間，因此您必須權衡高美元直接響應環境與大規模，廉價選擇之間的成本。

如果您可以進行較低的每千次展示費用廣告系列來提高品牌知名度，那麼您可以負擔得起100美元的CPC嗎？

如果您為那筆$ 100的點擊支付費用，您是否了解在顯示器或Facebook之類的網站上獲得一致品牌形象的最低費用選擇？

了解相對於您的目標的CPM以及在不同網站上的CPM，將使您成為異常敏捷的媒體購買者。

更多資源：

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