21位專家分享他們的最佳技巧來創建您的受眾所喜愛的內容

已發表: 2020-12-22

專家分享技巧創建內容受眾愛

黑屏是折磨。

唯一更糟糕的是,屏幕充滿了,指標也只是點滴。

沒有連接的內容就像黑屏一樣毫無價值。

實際上,它不但沒有價值,而且成本很高。 鬥爭是普遍的。

根據內容營銷協會(Content Marketing Institute)2017年的研究,幾乎一半的B2B營銷人員和37%的B2C營銷人員都經歷了內容創建挑戰。

您如何創建與觀眾聯繫的內容?

那是數十億美元的問題。 我聯繫了21個內容營銷人員,並要求他們提供第一條提示,以創造他們的受眾所喜愛的內容。

我們不要再浪費時間了; 讓我們深入研究結果!

@JoeElliottSYDJ說,沒有連接的內容就像黑屏一樣毫無價值。 點擊鳴叫

具有戰略性

知道你的目標。 當涉及流量,社交份額和電子郵件列表時,內容營銷人員經常在眾目stars之下。 廢話。 在任何這些方面,更大都不是更好。

您必須知道如何賺錢。 而不是問:“我如何使觀眾喜歡的內容?” 問:“我如何製作流量,共享和電子郵件地址最少的內容,仍然可以使我實現自己的目標(無論是潛在客戶還是收入)?”
亞倫·奧倫多夫(Aaron Orendorff),iconiContent

@iconicontent說,以最低的流量,份額,電子郵件仍然可以實現您的目標的方式生成內容。 點擊鳴叫

您需要了解社交媒體上社區中的主要參與者,還需要了解什麼可以帶來互動和參與,而哪些沒有。
莫茲Rand Fishkin

@randfish說,您需要了解哪些內容可以實現交互和參與,而哪些則不能。 點擊鳴叫

在坐下來編寫任何內容之前,制定計劃至關重要。 該計劃不僅包含您要涵蓋的主題,還包括更多內容:

  • 內容:繪製人們實際想要和需要的內容。 人們為什麼要閱讀您的文章,而別人卻為什麼? 您會說什麼是新的和不同的?
  • 影響者:接下來,找出對本文感興趣的影響者。 您可以從中收集報價,提及它們,或者在文章準備就緒時將其添加到要通過電子郵件發送或與之聯繫的人員列表。 與他們在一起的人越多,他們分享文章的可能性就越大。
  • 媒體:找出對您的文章感興趣的網站和發布者。 許多發布者會推薦他們發現有趣或聯合的內容的文章。 與他們聯繫,讓他們知道您正在撰寫他們可能感興趣的特定文章。事先聯繫會給您一個指示,讓他們知道他們是否希望在該文章中看到某些信息,以便他們共享或聯合。
  • 晉升:撰寫內容僅佔工作的20%。 另外80%是晉升。 不要僅僅依靠在Twitter和LinkedIn上分享它。 列出您要推廣的所有站點,社區和平台。
    Talia Wolf,GetUpLift Writing#內容僅佔工作的20%; @TaliaGw說,另外80%是晉升。 點擊鳴叫

    涉及的相關內容:
    編輯日曆工具和模板

    充分利用觀眾

    我看到的最大錯誤是創建針對您而不是受眾的內容。 我討厭把它交給你,但是你的讀者卻不在乎你! 他們關心解決自己的問題。 您對讀者關心的內容提供的幫助越多,他們回來,閱讀您的文章並成為忠實讀者的機會就越多。
    Sue Anne Dunlevie,成功撰寫博客

    @SueAnneDunlevie說,您對讀者的關心越多,他們越會關心他們,他們會回來的越多。 點擊鳴叫

    這一切都始於您研究受眾的能力。 他們最大的掙扎是什麼,他們熬夜了? 更重要的是,您的內容如何幫助他們?

    關鍵是與讀者互動,並與他們進行對話。 可以通過博客(或目標受眾相同的博客)的評論部分,通過電子郵件或社交媒體來完成。
    Tor Refsland,TorRefsland.com

    @TorRefsland說,與您的讀者互動並與他們進行對話。 點擊鳴叫

    您可以在Facebook組,Quora問題中甚至通過向對您的新博客感興趣的人發送電子郵件來驗證您的內容想法。

    我最喜歡的驗證我的內容想法的方法之一是與Qualaroo進行的現場調查。 我在一個Facebook小組上進行了一個簡短的問題調查,內容是:“我正在撰寫新的博客文章。 您最想了解以下哪個主題?” 訪客的回應幫助我將善與惡分開。
    Sujan Patel,網絡利潤

    @sujanpatel說,通過/ @ QualarooInc進行的現場調查來驗證#content想法。 點擊鳴叫

    製作觀眾想要的內容的最好方法之一就是問他們。 您可以向買家提出以下幾個問題:

    • 你會如何形容自己? (例如,我是GEICO的一名30歲的男性營銷副總裁,喜歡汽車和撲克。)
    • 您還經常訪問其他(您的利基)網站嗎? 請告訴我名字。
    • 您有什麼興趣加入我的名單?

    現在,您有了定性數據,可以使您的聽眾更多地從您的需求中得到。
    講故事的行銷員Jason Quey

    @jdquey說,創建觀眾想要的內容的最好方法之一就是問他們。 點擊鳴叫

    如果您已經有以下訂閱者和/或電子郵件訂閱者,請使用Typeform進行調查(免費版本即可)。
    Adam Connell,博客嚮導

    @adamjayc說,問卷調查是向觀眾提問的好方法。 點擊鳴叫

    在您的適當位置閱讀流行博客上的評論。 聽人們在推特上說的話。 參加其他機構正在舉行的問答電話和網絡研討會,並寫下人們提出的問題。

    然後尋找模式。 幾乎總是,您會發現每個人一遍又一遍地詢問一個或兩個問題,而且它似乎從未停止過。 那就是你需要寫的。
    喬恩·莫羅(Jon Morrow),智能博客

    @jonmorrow說,寫下人們在您的利基市場中問的問題,並尋找模式以找到內容創意。 點擊鳴叫

    在編寫任何內容之前,您應該首先為各個受眾群體創建角色。 例如,您可能同時訪問了B2C和B2B受眾群體。 如果創建角色,則可以通過概述各個細分市場的不同需求和痛點來創建內容,從而圍繞這些人提供解決方案和滿足需求的內容。

    在轉換渠道中,始終確保您擁有滿足其所有需求和意圖的內容,將確保您在正確的旅程中為正確的受眾創建正確的內容。
    JordanKasteler,JordanKasteler.com

    @JordanKasteler說,首先要為您的各個受眾群體創建角色。 點擊鳴叫

    我最好的秘訣是知道你在跟誰說話。 擁有所謂的客戶頭像(完全充實的目標市場或普通博客閱讀器示例),然後寫給該人。 不要寫SEO。 不要給所有人寫信。

    而是寫給一個非常特定的人。 這個人是男性還是女性? 這個人幾歲? 這個人以什麼為生? 愛好或興趣如何?

    如果您嘗試給所有人寫信,那麼您真的會寫信給任何人。
    吉娜·霍基(Gina Horkey),《霍基手冊》

    不要寫#SEO。 不要寫給所有人。 @HorkeyHandbook說,寫信給一個特定的人。 點擊鳴叫

    包括某種反饋按鈕。 此按鈕可以持續詢問您的聽眾他們想看什麼或想回答什麼問題。 您還可以使用這種方法來詢問他們的利基市場,他們最喜歡哪種內容。 您可能會驚訝於很大一部分觀眾更喜歡信息圖表,或者甚至是音頻,它可能使您除了博客之外,還無法創建播客。
    格雷格·埃爾弗林克(Greg Elfrink)

    包括一個反饋按鈕,以不斷詢問您的聽眾他們想回答什麼問題。 @gregelfrink單擊以發布

    我總是建議人們或品牌關注小眾市場。

    運動就是一個很好的例子。 “體育”主題本身太籠統,如果有人想獲得分數或重點,他們會去ESPN。 但是,如果您多次對此進行深入研究,並專注於“籃球跳躍訓練”之類的內容,則可以詳細涵蓋這一緊密關注的各個方面……從而始終為您的聽眾提供最佳的內容。
    Zac Johnson,ZacJohnson.com

    @zacjohnson說,專注於小型利基市場的受眾,以使您的受眾獲得最好的#content。 點擊鳴叫

    創建您的受眾所喜愛的內容的最佳方法是,在開始撰寫博客文章,撰寫銷售頁面或組織領導者磁鐵之前,先離線並與他們交談。

    在您的目標市場中找到10至20個人,並詢問他們是否願意通電話,親自見面喝咖啡或享用午餐。 準備一份有關您認為聽眾想學習並變得更好的想法和假設的列表。

    開誠佈公地進行對話,而無需過多地把握讀者的需求。 然後,聽。

    記下您的聽眾在告訴您他們最大的痛點是什麼,並列出內容主題的優先級列表,這些內容可以開始解決他們最重要的挑戰。
    RyRobson.com的Ryan Robinson

    製作您的受眾喜愛的內容的最佳方法是脫機並與他們交談。 @TheRyanRobinson點擊鳴叫

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    • 超越分析,為客戶提供他們渴望的內容
    • 4項內容營銷活動會關閉您的受眾群體
    • 需要引人入勝的真實內容嗎? 釋放對話的力量

    講好

    對於書籍寫作,總是要使內容有趣,並始終使讀者希望翻到下一頁。

    我認為,當今在線內容創建缺少這方面的內容,因為越來越多的人專注於將內容放到那裡,而不是真正地提供價值並使其成為最佳作品。 考慮到所有這些因素,請始終專注於最終用戶,並讓他們希望繼續閱讀更多內容。
    蒙哥馬利·彼得森,原始著色頁

    @ MontgomeryPete2說,始終關注最終用戶並讓他們希望繼續閱讀更多內容。 點擊鳴叫

    我喜歡創建專家訪談或摘要式帖子。 創建這些類型的帖子的好處是,我可以從自己的內容和宣傳開始,然後用專家建議或其他位置的資源來填充大部分內容。

    例如,如果我想創建一篇文章,《 2017年最佳免費電子郵件報告》中的7篇,我可以突出顯示已有的七種不同的電子郵件報告,對它們進行簡短記錄,包括屏幕截圖,然後鏈接回原始來源。

    文章上線後,我可以聯繫文章中提到的網站,並要求他們對其進行推廣。
    布蘭登·約翰斯頓(Brandon Johnston),博客統治

    做專家或摘要帖子-也包括您的見解-並將其用於影響者提升。 @blogreigncom點擊鳴叫

    這是東西,在陽光下沒有新事物。 講述一個故事,而不是試圖通過他們正在做的事情與利基市場中的既定名稱正面交鋒。 我們很難愛一個好故事。 它消除了我們所有的防禦,讓我們在娛樂的同時學習課程。

    講述有關您正在幫助他們解決的問題的經歷的故事。 講述有關鼓舞人心的故事。 講述有關弱者的故事。 正在閱讀您的內容的人可能會原諒從拼寫錯誤到語法錯誤的所有內容,但他們不會原諒一個不好的故事。 告訴你的冠軍。
    IA實驗師Daniel Ndukwu

    講一個好故事可以消除我們的防禦,並讓我們在娛樂的同時學習課程。 @daniel_ndukwu點擊鳴叫

    在電子表格中記錄人們在您的利基論壇和社區中提出的問題。 撰寫全面的博客文章,回答您喜歡的問題。

    完成此操作後,只需返回論壇並寫一個簡短答案,並附上您的帖子鏈接即可獲得更詳細的答案。
    權威黑客Gael Breton

    @GaelBreton說,記錄人們在論壇和社區中提出的問題,並在博客文章中回答。 點擊鳴叫
    涉及的相關內容:
    您的內容是否回答搜索者的問題?

    將其提升到一個新的水平

    在為觀眾創造更好的內容同時又增加參與度的一種很好的方法是包括原始圖像,信息圖表和視頻內容。 僅文本內容就足夠的日子已經一去不復返了,現在一切都與共享內容有關,並確保您的讀者看到您所製作內容的價值。

    一個完美的例子就是您是否要撰寫有關最新行業趨勢和統計數據的報告。 當然,這篇文章本身很棒,但是想像一下,擁有自定義圖表,圖形甚至是原始信息圖也將為您的內容帶來多大的價值。
    徽標設計團隊Srish Agrawal

    @srishagrawal說,通過包含原始圖像,信息圖表和視頻來創建更好的內容。 點擊鳴叫

    我討厭寫作,但過去一直都在寫博客文章。 這將帶我永遠,但是我認為那是您必須找到自己的聲音並變得更好的方法。 然後,我決定開始播客和視頻網絡節目。 創建內容非常容易,現在我僱用了代筆作家來做我不喜歡的寫作。
    海梅大師,最終百萬富翁

    我討厭寫作。 然後我開始了#podcast。 @eventualmillion說,創建內容要容易得多。 點擊鳴叫

    創造出色的內容就是與觀眾的關係。 任何人都可以創建網站並在線發佈內容,但是誰能說是信任因素和關係呢? 為此,您不僅需要在內容中提供價值,還需要確保其數據也得到了最近可靠的來源的備份。

    一個完美的例子是,如果您要在任何市場上創建一個“行業統計”信息。 從任何地方提取統計數據都很容易,甚至可以自己拿出統計數據,但誰能說這些數字是準確的。 如果您花費時間和精力確保引用所有來源,那麼您的內容不僅會提供更多價值並贏得信任,而且很可能會被其他出版物所採用。
    提姆·布爾金(Tim Bourquin)

    如果使用最新來源備份數據,您的內容將提供更多價值並獲得信任。 @TimBourquin點擊發推

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    • 如何使用內容使聽眾信任您
    • 視覺現實主義:與觀眾建立信任的方式

    結論

    花時間了解您的受眾是增加您的參與度和總體效果的唯一方法。

    幸運的是,這絕非不可能完成的任務。

    不再依賴本能和自己的創造力。 走到那裡,並通過圍繞數據構建的匯總工具直接,間接地與您的受眾交談。 並考慮如何擺​​脫內容偏僻,以在擁擠的內容領域脫穎而出。

    您創建觀眾喜愛的內容的最佳秘訣是什麼?

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    封面圖片:Joseph Kalinowski /內容營銷學院