什麼是“創造者經濟”?
已發表: 2021-02-20幾十年來,“大媒體”一直在娛樂和新聞界運轉。 相對少數的公司控制著我們大多數人的閱讀,觀看和收聽內容。 為了促進對話,我們必須被這些媒體集團之一僱用,或者至少要足夠重要,才能在他們講述的故事中出現。 我們看了預定的電視節目,聽了廣播,聽了新聞記者按照編輯的命令寫的報紙,看了大型出版商的書和雜誌,在電影院裡度過了一個晚上,看了少數工作室發行的電影。
但是,互聯網改變了一切。 這是一個緩慢的,幾乎是陰險的過程,但是隨著時間的流逝,媒體的權力分散了。 我們發現了我們喜歡的許多不同類型的內容。 更重要的是,這些內容中的大部分不是傳統媒體公司所有。 大部分內容都是由像我們這樣的普通人撰寫,演說或拍攝的。 結果,我們獲得了使自己滿意的信心。 現在,人們無需使用傳統公司就可以愉快地使用我們製作和分發的內容。 這是創作者經濟時代,它與以前明顯不同。
什麼是“創造者經濟”?
- 世界經濟的各個階段
- 什麼是創作者經濟?
- 創造者經濟人正在履行夢想嗎?
- 大多數影響者是創作者經濟的一部分
- 創作者在線賺錢的方式
- 現在有許多垂直特定的工作平台
- 只需要1000名真正的粉絲就能謀生
- 實時流媒體創造了新的機會
- 社交媒體在創作者經濟中的作用
- 創作者經濟是否被打破?
- 經常問的問題
世界經濟的各個階段
一個世紀以前,我們生活在工業經濟中。 那時是製造業時代,大多數人(至少男人)都以某種形式的工廠(或“現代”農業,利用改良的耕作方式)證明自己的體力。 大多數人靠製作“東西”來謀生。
但是,到了1950年代,我們已經轉變為消費經濟。 人們經歷了蕭條和第二次世界大戰,正在尋找新的現金消費方式。 人們開始通過為他人提供服務來賺取收入。 貿易變得更加全球化,人們希望從世界各地獲得更多的“東西”,尤其是傳統媒體,例如電視,展示了最新和最偉大的東西,並一再鼓勵人們在消費品上花費更多,以“與時俱進”。瓊斯。”

圖片來源:blog.sapien.network
但是,在互聯網時代,我們進入了知識經濟。 技術消滅了許多傳統工作,特別是在製造業以及不久之後的服務業。
這發展成創造者經濟,人們找到了一種通過在網上營銷他們無能的技能,愛好和興趣來賺錢的方法。
什麼是創作者經濟?

圖片來源:venturebeat.com
Streamlabs的Eric Freytag在他為VentureBeat撰寫的一篇文章中總結了媒體消費的變化方式:“我們現在有數億個節目可以滿足數十億人的需求,而不是數十億人消費了十個電視節目。世界上有十個對小眾主題感興趣的人之一,但是您很可能會找到它的內容。此外,為該主題創建內容的人們對此確實充滿熱情。”
然而,創造者經濟並不完全與互聯網的發明相吻合。 人們花了一段時間才發現了互聯網的真正潛力。 的確,您可以說它與Web 2.0相匹配-互聯網的基本範式發生了變化。 人們不再僅僅將其用於信息收集和存儲,而是發現了諸如社交媒體和視頻共享之類的新的潛在用途。 Web 2.0為人們提供了許多在線表達自己的機會,從此,創造者經濟得到了發展。
創造者經濟人正在履行夢想嗎?
在許多方面,創造者經濟由從事夢想工作的人們組成。 它使人們有機會專注於自己的激情。 一代人以前,您可能不得不去傳統的商店,辦公室或工廠工作。 晚上,您可以回家參加自己喜歡的休閒活動。 您可能暗中希望自己可以成為自己喜歡的活動的專業人士。 一些演員,音樂家和運動員實現了他們的夢想。 但是大多數人只是簡單地玩遊戲,從事業餘愛好或在閒暇時被動消費內容,沒有報酬,常常因追求休閒而損失大量金錢。
現在,更多的人可以通過激情賺錢。 誰會想到您可以坐在家裡玩電腦遊戲來謀生,並隨您舉手示意。 有多少業餘作家會期望他們可以從手工藝品中獲得收入,或者青少年認為他們可以通過在後院製作有趣的視頻來賺錢? 二十年前,一代人觀看了Jackass船員的滑稽動作,卻不知道他們未來的兒子和女兒會通過使用手機向更多的觀眾分享類似的視頻。
大多數影響者是創作者經濟的一部分

圖片來源:businessoffashion.com
所有這些都創造了一種新的名人。 現代名人不再是您在本地多廳影院播放的最新大片的明星,甚至不再是高級電視節目中的主角。 他們是在YouTube上製作有趣視頻的十幾歲或二十多歲的年輕人,或是一整夜都在播放Fortnite進度的遊戲玩家。 儘管許多在廣播中播放音樂的音樂家仍然聲名遠播,但在TikTok上與自己喜歡的視頻片段保持口吻的年輕人也是如此。
新名人是內容創作者。 並非巧合的是,其中許多也是影響者。 有影響力的人和創作者之間有著明顯的關聯。
但是,這裡有一個條件。 “影響者”一詞經常被混用和濫用,尤其是在他們傾向於篡改的主流媒體中。 正如我們在第一篇文章中寫道:
有影響力的人具有以下特徵:
- 由於他人的權限,知識,地位或與聽眾的關係而影響他人的購買決定的權力,
- 他或她與之積極互動的獨特利基市場中的追隨者。 以下內容的大小取決於其利基主題的大小。
並不是每個認為自己在網上很出名的人都是有影響力的人。 就像大多數優秀的內容創作者一樣,影響者必須在自己的利基市場中建立真正的追隨者。
但是,當今的年輕一代將這些內容創作者視為他們的影響者。 他們不會追隨傳統的影視明星,因為他們不會浪費有限的時間去看電影或看電視。 寧可讓九歲的Ryan Kaji這樣的人來娛樂他們,他在YouTube上分享視頻並在那裡回顧他的玩具。 他賴恩(Ryan)的世界YouTube頻道的2960萬訂閱者一定是所有傳統電視網絡的羨慕對象。
創作者在線賺錢的方式
互聯網為富有創造力的人們提供了許多在線賺錢的機會。 作家,音樂家,電影製片人和其他內容創作者都可以與讚賞的觀眾分享他們的創作願景。 還有一些新的利基市場,例如直播遊戲和播客。
過去,如果您希望通過自己的創意工作謀生,通常必須與傳統出版社,電影公司或唱片公司合作。 現在,創作者可以自己賺錢,而無需管理者或與“大媒體”簽訂長期防水合同。
現在有許多市場可以在線銷售創意人才。 有明顯的網站,例如Amazon Publishing,Etsy和eBay。 但是,其他平台也可以使創作者受益,例如Tumblr和WordPress(對於博客),Twitch和Mixer(對於實時流媒體),Instagram和Pinterest(對於攝影師)以及YouTube和TikTok(對於電影製作人)。
對於創作者來說,沒有一種確定的在線賺錢方法,但是在大多數情況下,他們可以通過其運營平台分享收益。 因此,例如,如果您是受歡迎的中型博客作者,則可以從中型訂閱收入中獲得收入。 您可以與Medium和其他受歡迎的博客分享這筆錢。
如果您喜歡藝術品和手工藝品,那麼您很可能會生產可以在Etsy上出售的產品。 Etsy向賣方收取三種費用:
- 上市費–每次上市20美分
- 交易費用–每次銷售的標價的5%
- 訂閱費用– Etsy Plus每月收費$ 10
然後,賣主可以將手工藝品銷售的剩餘收益作為自己的利潤。
受歡迎的YouTuber在其頻道上播放廣告,並保留一部分廣告收入。 您可以與所有其他創作者市場以某種方式分享收益。
現在有許多垂直特定的工作平台

圖片來源:substack.com

Li的來自Substack的時事通訊創建了一個有趣的圖表,總結了創作者經濟時代興起的眾多垂直特定的工作平台。 在過去十年中,許多此類公司都是起步階段。 李認為這些垂直行業起源於Craigslist。 一旦Craigslist成為一個總體市場,人們就可以提供利基服務並找到感興趣的客戶。 在那個階段,實際上只有一個平台的空間。 但是,隨著創作者經濟的增長,對這些服務的需求量很大(反過來又增加了供應量),因此有必要創建許多專業的,通常是細分市場的平台。
Li指出,但是,我們不僅在取消Craigslist捆綁銷售方面走了很多路。 “工作不再與傳統就業捆綁在一起。” 她觀察到,我們現在看到“微型企業家”的興起,或者說是自由代理人,創造者,自由職業者和獨立工作者的興起,他們利用數字平台在缺乏傳統雇主和僱員的情況下利用技能和知識謀生關係。”
只需要1000名忠實粉絲就能謀生
《技術報》上的凱文·凱利(Kevin Kelly)驚人地宣稱:“成為一個成功的創造者,不需要數百萬。 您不需要數百萬美元或數百萬的客戶,數百萬的客戶或數百萬的粉絲。 要以手工藝人,攝影師,音樂家,設計師,作家,動畫師,應用程序製作者,企業家或發明家為生,您只需要成千上萬的忠實粉絲。” 他在2008年寫道,這表明創作者經濟已經發展,而不是一夜之間出現。
他的理論是,真正的粉絲是會購買您生產的任何東西的人。 大多數成功的創作者可能會認識到自己的忠實粉絲。 正如凱文所說:“頑固的粉絲們會開車200英里才能看到您唱歌; 他們會購買您的精裝本,平裝本和聽覺版本; 他們將購買您下一個看不見的雕像景象; 他們將為您的免費YouTube頻道購買“最佳” DVD版本; 他們每個月都會來您廚師的餐桌上。”
如果您可以培養1,000名“超級粉絲”,並且每年花費100美元,那麼您可以從他們的購買中謀生,而不管您進行的任何其他銷售。
您可能會看一些更著名的有影響力的人,而對他們擁有的數百萬追隨者感到絕望。 相比之下,您的追隨者可能微不足道。 但是,如果您有足夠的“超級粉絲”,那就沒關係。
1,000名忠實粉絲的人數並沒有什麼特別的。 這完全取決於他們在您的產品或服務上花費了多少。 如果您設法收取更高的價格,則需要更少的“超級粉絲”。 例如,如果您每年可以從真正的粉絲中獲得$ 1,000的收入,那麼您只需要其中的100來獲得您渴望的六位數的收入。
實時流媒體創造了新的機會

圖片來源:loupventures.com
創作者經濟可以採用的較新形式之一是實時流式傳輸。 這必須是人才向廣大受眾表達自己的最終方式之一。
在遙遠的個人計算時代(1970年代) ,經過了1950年代的幾次試驗,個人視頻遊戲才剛剛進入起步階段。 Atari於1972年發行了Pong,作為世界上第一款街機視頻遊戲。 他們於1975年發布了該遊戲的家庭版。然而,在那時,遊戲是單人遊戲,不久之後便擴展到兩人甚至四人遊戲。 但是,即使那樣,您也只能在房間里和自己玩朋友。 這意味著遊戲本質上是私人的。 如果您足夠熟練以吸引旁觀者,您可能會在街機上站著最多的觀眾。
今天,那改變了那個系統。 任何遊戲玩家都可以在Twitch上註冊一個帳戶並實時播放其遊戲玩法。 這些彩帶中的大多數都與來自世界各地的人們玩多人遊戲。 儘管有幾位流媒體巨星,但大多數人是每天喜歡在公共場合玩耍的人。 他們甚至可能不是好遊戲玩家。 但是他們有觀眾,在某些情況下,有數百萬的觀眾。 為什麼? 因為人們發現他們的遊戲很有趣。 通常,他們的評論和自我分析的質量吸引了觀眾,而不僅僅是他們在玩遊戲方面的專長。
社交媒體在創作者經濟中的作用
社交媒體推動了創作者經濟的發展。 它提供了創造者賴以生存的市場。 成功的創作者還使用社交媒體來建立關注者,然後與他們分享他們的最新作品。
美國成年人平均每天在Facebook上花費38分鐘。 實際上,年齡在16-24歲之間的人平均每天花3個小時在社交媒體上。 一般而言,2019年,互聯網用戶平均每天在社交網絡上花費2個小時22分鐘。這是在社交媒體上花費的大量時間,這為創作者提供了很多機會,可以將他們製作的產品推廣到相關的,目標人群。

圖片來源:maherjaber.com
社交媒體與少數平台緊密相連:Facebook,YouTube,Twitter,Instagram,TikTok等。 這些平台使用的算法真正決定了任何人都會看到什麼。 選擇在這些平台上做廣告的人比嘗試有機方法的人有更多的受眾。
但是,社交媒體需要內容。 該平台需要人們上載帖子,圖片,視頻等。 因此,通常情況下,如上所述,他們可以使最佳創作者輕鬆地從自己的內容中謀生。
創作者經濟是否被打破?
創造者經濟是一個“狗吃狗”的市場。 有些人,主要是有影響力的人,表現出色,賺了可觀的錢。 但是,大多數人的收入很少。 他們努力爭取足夠的忠實擁護者以實現規模經濟。 例如,只有前3%的YouTube創作者每年可產生超過17,000美元的廣告收入,而要做到這一點,您平均需要每月平均140萬次觀看。
YouTube至少可以分享廣告收入。 Pinterest,Twitter,TikTok和Snapchat等許多其他公司則沒有。 這些平台上的創作者必須找到其他賺錢方式,例如網紅營銷或贊助交易。 Facebook與一些創作者分享廣告收入,但只有少數幾個。
但這並不一定意味著創作者經濟崩潰了。 它引導人們進行創新。 諸如Patreon之類的網站如雨後春筍般出現,以使創作者更容易賺取收入並促進貨幣兌換。
創造者經濟是人才表達自己並獲得收入的最終方式。 但是,它在不斷發展,就像傳統音樂公司留下的技術和社會變革一樣,那些對創作者不公平的平台很可能會淪落為維基百科上的歷史文章。
經常問的問題
創造者經濟是如何開始的?
創造者經濟始於人們發現互聯網的真正潛力。 由於Web 2.0改變了互聯網的基本範式,現在人們有了許多機會在網上表達自己的想法和感受,這有助於創造者的經濟發展。 社交媒體也推動了創作者經濟的發展。 它不僅提供了創作者可以出售其產品的市場,而且創作者還可以使用它來建立追隨者。
創作者經濟的利弊是什麼?
主要好處之一是創作者經濟可以使人們做自己夢dream以求的工作。 它使人們有機會專注於激情。 多虧了創作者的經濟,許多人現在可以從自己的激情中獲得收入。 雖然,主要缺點是大多數人只能賺很少的錢。 如果您想保持可持續發展,還需要考慮影響者的營銷或贊助交易。
您如何才能成為成功的創造者?
根據凱文·凱利(Kevin Kelly)的介紹,您只需要1,000名真正的粉絲就能以手工藝人,音樂家,設計師,攝影師或作家為生。 換句話說,即使您沒有數百萬的粉絲,您仍然可以成功。 真正的粉絲會購買您創造的任何東西。 因此,如果您可以培養1000名真正的粉絲,每位粉絲每年花費100美元,那麼您很有可能無需任何其他銷售就能謀生。
創作者如何在線賺錢?
多虧了互聯網,創作者可以通過多種方式在線賺錢。 一些方式和渠道包括實時流媒體,播客,亞馬遜出版,eBay,Etsy,Tumblr,WordPress,Twitch,Mixer,Instagram,YouTube,TikTok和Pintrest。 儘管創作者沒有特定的在線賺錢方式,但大多數時候他們與平台/市場分享收益。
什麼是影響者?
有影響力的人是有權影響他人的購買決定的人,因為他/她具有權威,知識或與聽眾的關係。 他/她在特定的利基市場中有一個追隨者,他/她與之積極互動。 以下內容的大小取決於其利基市場的大小。