您應該在網站上花什麼時間？ 5數據驅動的機會

Web內容和博客文章。 我們所有人都需要它們，但是隨著它們數量的增長（和增長），我們該如何處理？

很容易不知所措。 您如何保持內容最新？ 您應該關注哪些頁面？ 您甚至應該對正在跟踪的頁面做什麼？

今天，我將分享一個系統，該系統使用Google Analytics（分析）的一些關鍵報告來確定值得您關注的網站上哪些頁面以及對這些頁面採取什麼操作。

最終，您將學習如何增加已經良好運行的頁面的訪問量，並優化獲得良好訪問量但未達到預期效果的頁面。

關鍵報告回顧

在深入研究之前，您需要訪問和了解Google Analytics（分析）提供的三份報告：

• 流量：到達您的網站頁面的人數
• 自然搜索量：通過搜索引擎到達您的網站頁面的人數（不包括付費搜索的訪問者）
• 轉化次數：在閱讀您的內容後採取了所需操作（訂閱，為活動註冊，下載了內容等）的人數。

我最近在有關如何使用Google Analytics（分析）確定一些關鍵數據的文章中介紹瞭如何找到這三個關鍵報告。

找到這些數據後，您將能夠看到以下概述的各種組合，並且會出現各種可以優先考慮的機會。

5個關鍵場景

這篇文章介紹了在查看給定內容頁面的分析時可能遇到的五個關鍵場景。 乍一看，它們看起來很相似，但是它們需要採取不同的措施。 請記住，您的目標是將流量吸引到效果良好的網頁上，並改善獲得大量流量的網頁。

此快速概覽圖為您提供了最佳機會的詳細信息。 但是，請繼續閱讀以更詳細地了解機會和行動。

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以下是各種操作的詳細信息：

更新頁面

• 定期查看該頁面（例如：每季度一次），以確保該頁面為最新頁面，並包含指向效果最佳的內容的鏈接。
• 進行更廣泛的編輯，以提高訪問者轉換的可能性。 下面的方案討論了您可能要進行的編輯類型。

優化頁面以進行自然搜索

• 優化您的頁面，使其更有可能顯示在自然搜索結果中。 Mike Murray的精彩文章詳細介紹了10點清單，可幫助您優化SEO頁面。

將反向鏈接添加到此頁面，然後在社交網絡上重新共享

• 查看您的其他高流量頁面，並找到機會鏈接回高轉化率頁面。

• 定期在社交媒體上重新分享您轉化最好的帖子。 （如果您碰巧使用了BuzzSumo之類的工具，則可以在LinkedIn，Twitter，Facebook和Pinterest上看到當前的共享數量，並在最合適的社交網絡上進行共享。）

重新運行帖子

• 再次發布，將其定為“按需求返回”的內容（或提出您自己的說法）。 它不僅提供了與潛在的新受眾分享最佳內容的機會，而且還可以節省團隊的時間和精力。 閱讀有關如何以及何時重新發布博客文章的詳細信息。

方案1：高流量+高轉化+高搜索量

這些是您的聖網頁：許多人訪問它們，一到它們，他們就註冊您的電子郵件新聞通訊或採取您想要的操作。 在大多數情況下，這些頁面需要執行的操作很簡短。

您的行動項目：

• 定期查看這些頁面，以確保信息仍然是新鮮，相關和準確的，並且可以繼續很好地轉換。 將鏈接添加到其他轉換效果很好的頁面。
• 跟踪這些頁面，在其他高流量頁面上鍊接到它們，並繼續在社交媒體上共享它們。
• 重新運行所有適合該類別的博客文章。

方案2：高流量+高轉化+低搜索量

這些頁面與第一種情況類似，但有一個例外：人們沒有通過自然搜索訪問這些頁面。 這些是您應針對搜索進行優化的頁面，以擴大其覆蓋範圍並提高其在搜索引擎結果頁面（SERP）上排名的機會。

您的行動項目：

• 如果該頁面是博客文章，請重新發布但優化新文章以進行搜索。
• 定期檢查這些內容，以確保它們是最新的並且可以繼續很好地轉換。
• 將它們包括在其他高流量頁面上。
• 繼續在社交上分享這些。

方案3：流量高+轉化率低+搜索量大

這些頁面是最棘手的頁面。 他們從搜索中獲得了大量訪問量，但這些訪問者到達後發生的流量並不多。 如果頁面主題對您的受眾而言很有價值，則希望保持訪問網站的流量，但是您需要更新頁面，以使訪問者更有可能採取行動。 您必須在這些頁面上嘗試更好地了解訪問者的情況。

您的行動項目：

• 使用“導航摘要”報告，查看訪問者如何進入頁面以及頁面的去向。 （您可以在有關Google關鍵報告的最新帖子中了解有關此報告的更多信息。）

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• 查看數據以回答以下問題：出現什麼模式？ 人們是否正在離開或深入研究該站點？ 他們要去哪？ 在此頁面上是否還有其他有意義的高轉換頁面和帖子？
• 將任何網頁的網址粘貼到SEMrush中，以查看人們使用哪些關鍵字到達該網頁。 這些關鍵字適合您的品牌嗎？ 您是否正在解決此頁面上的人可能遇到的問題？

示例：例如，我們的開發策略頁面屬於這種情況。 該頁面的搜索量很大，但轉換率不高。 深入研究SEMrush時，我們發現人們使用諸如“內容營銷策略”，“內容策略”和“內容計劃”之類的詞來到達此頁面。 因此，我最近更新了此頁面的簡介，以結合對這三個術語的討論，並使之與搜索這些術語的人更加相關。

提示：要跟踪更改對頁面的影響，請在Google Analytics（分析）中添加註釋，以提醒您進行了哪些更改以及何時進行了更改。 在Google Analytics（分析）的大多數圖表中，您都會看到帶有箭頭的條形圖。 單擊箭頭，您將可以選擇添加新註釋。

方案4：流量高+轉化率低+搜索量低

這種情況類似於上面的情況。 區別在於這些頁面獲得了大量來自自然搜索的流量。

您的行動項目：

• 請採取與上述方案類似的操作，但有兩個例外：
  • 您可以自由地對此頁面進行更改，而不必擔心其搜索排名可能受到影響。
  • 由於搜索量低，您將無法深入研究SEMrush以獲取其他數據。

方案5：流量低+轉化率高

最後，我對那些轉換率高但訪問量低的頁面進行優先排序，因此，搜索量始終較低。 這些是您想自由共享的頁面！ 您的目標是將這些頁面變成高流量+高轉化率頁面。

您的行動項目：

• 優化搜索（有關如何執行此操作的建議，請參閱方案1）。
• 從高流量頁面鏈接到這些頁面。
• 不斷地將這些作為常綠的作品推廣到社會上。

結論

與其嘗試以相同的方式處理所有網站頁面，不如找出存在關鍵機遇的位置並針對特定頁面採取特定行動。

當然，我希望收到您的來信：您是否還利用網站獲得其他機會？

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封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院