Cookies Digital 如何使用 Databox 快速調整廣告系列並改進其服務

已發表: 2020-11-17

長期以來，手機遊戲和手機服務一直是推動業務發展的主要手機內容比喻之一。在這個特殊的歷史時刻，與所有內容一樣，它們不僅成為增加收入的驅動因素，而且越來越成為主流市場中運營商計費的試驗台，供致力於網絡內容成果的公司使用。

一項調查顯示，2017 年手機遊戲產生了 442 億美元的利潤。在接下來的兩年裡，這一數字在全球躍升至 490 億美元。統計數據顯示，未來四年，整個移動遊戲市場預計將呈現2.1%的年增長率。

近年來，全球移動遊戲玩家數量大幅增長。 2017 年，全球有 11 億人在玩手機遊戲。這一數字繼續以每年超過 1 億的速度增長，2019 年達到 13 億。到 2024 年，全球將有超過 17 億人在玩手機遊戲，更多人將成為整個移動網絡服務世界的一部分。

從玩遊戲到看電視節目，再到 TikTok 的視頻編輯軟件，移動應用程序幾乎可以滿足所有需求。但這些究竟是如何賺錢的呢？

移動娛樂貨幣化 Cookies Digital 可以為我們提供答案。

Cookies Digital 成立於 2013 年，專門通過移動廣告和 Cookies Digital 的產品幫助移動網絡服務公司建立長期合作和成功的商業模式。

在接觸 Databox 之前，Cookies Digital 面臨的挑戰之一是運行多個 Google Ad 帳戶並使用 Google Data Studio 在一個地方管理所有內容。

我們最近與 Cookies Digital 的首席運營官兼聯合創始人 Valentina Tranquilli 坐下來，了解 Databox 如何幫助將他們的流程簡化為一個集中的儀表板系統。

挑戰

今天的消費者期望 24/7 的優質服務（是的，即使在凌晨 3 點）。因此，幾乎不可能在沒有一些技術幫助的情況下為您業務的每個部分容納每個人。

一家公司發展得越多，它用來幫助其擴展的軟件平台和網站就越多。

對於 Cookies Digital，它運行多個 Google Ad 帳戶並使用 Google Data Studio 在一個地方管理所有內容。但是，該公司遇到了一些問題，導致他們尋找其他解決方案。

以下是 Cookies Digital 面臨的挑戰：

多帳戶數據提取： Cookies Digital 有時在同一個 Google Ad 帳戶上有多個產品和服務，但無法從每個帳戶中提取數據。這導致 Tranquilli 的團隊在進行更深入的數據分析上花費了更多的時間。

經過大量研究和儀表板產品測試，Tranquilli 為 Cookies Digital 的 Google 廣告帳戶和客戶選擇了 Databox。在過去的一年裡，該公司開發了一個 API 來連接自己的平台，通過 MySQL 將數據直接發送到 Databox。

Cookies Digital 使用 Databox 的 Query Builder for MySQL 及其 Google Ad 轉換。 Tranquilli 發現數據計算對於計算所有帳戶收入的成本和轉換特別有用。

關於 Databox 儀表板，Cookies Digital 為其客戶和不同國家/地區構建了不同的儀表板。公司的所有數據板都循環在一起，以實現一個無縫的管理流程。

以下是 Databox 如何解決 Cookies Digital 的挑戰：

複雜的儀表板：儘管 Tranquilli 不是超級精通技術，但為 Cookies Digital 的 Google Ad 帳戶設置所有連接、儀表板和自定義指標是無縫的。

可訪問性： Cookies Digital 團隊的多名成員可以訪問 Databox 帳戶。它通過在線門戶和移動應用程序的易用性使得所有首選的團隊訪問點都變得簡單。 Tranquilli 的團隊還為所有循環儀表板提供了一個可共享的 URL，因此任何人都可以隨時查看他們的數據。

多帳戶數據提取：為了幫助解決 Cookies Digital 無法在同一 Google Ad 帳戶上拆分產品和服務的問題，Tranquilli 在 Databox 中分配了兩個不同的標籤。

績效營銷可能是推動在線廣告發展的最複雜和最有利可圖的部分之一。 Cookies Digital 使用它來幫助其移動廣告貨幣化工作也就不足為奇了。

2019 年，70%（約 740 億美元）的數字廣告預算用於移動，預計到 2021 年將增加到 80%（約 1180 億美元）。所有這些資金都用於發送這些廣告，因此跟踪一切以確保有可靠的投資回報率。然而，46% 的移動廣告專業人士表示他們的分析無效或中立。

為了確保有影響力的移動廣告取得成功，效果營銷是關鍵。在這個領域，媒體只有在推動可衡量的行動（包括從點擊率到完全處理購買的所有內容）時才需要付費。

“Cookies Digital 的所有活動都是績效活動，因此我們需要能夠立即採取行動。如果我們不這樣做，我們就會賠錢，”Tranquilli 說。

借助 Databox，Tranquilli 的 Cookies Digital 團隊能夠通過整合其 Google Ad 帳戶和衡量內部客戶結果來提升其服務。

以下是 Cookies Digital 使用 Databox 的結果：

複雜的儀表板：與使用 Google Data Studio 不同的是，借助 Databox，該公司能夠輕鬆地為其 Google Ad 帳戶設置所有連接、儀表板和自定義指標。

可訪問性： Databox 解決了 Cookies Digital 關於系統中帳戶數量受限的問題。現在，多個團隊成員可以通過在線門戶和移動應用程序訪問 Databox 帳戶。 Tranquilli 的團隊還為所有循環儀表板提供了一個可共享的 URL，因此任何人都可以隨時查看他們的數據。

“公司現在有能力立即看到結果，” Tranquilli 說。 “因此，如果他們發現數字有些奇怪，他們可以調整廣告系列。與整個公司分享績效結果很重要。這是一種讓兩個以上的人同時關注廣告系列的方式，因此 Databox 可以幫助我們檢查我們的 Google Ad 帳戶或我們自己的平台是否存在問題。”

多帳戶數據提取： Tranquilli 的一個 Google Ad 帳戶上有兩個單獨的標籤，因此能夠提取每個標籤的所有數據。此功能使 Cookies Digital 能夠創建查詢，以更簡單的格式更深入地了解數據。

“Databox 使我們免於創建長查詢來訪問和提取數據，”Tranquilli 說。 “現在，我們的開發人員能夠在幾分鐘內收集到這些數據。”